探索二次元文化：从火影到功夫熊猫3，国产动画电影的崛起与网络用语解析

大家好，今天你们使出天马流星拳了吗？上周《火影》的旋风还没消散，今天星矢又带着“圣斗士”到来了，还有《疯狂动物城》等作品。国产动漫也没有闲着，从《小门神》到《神兽大作战》，从《熊出没》到《功夫熊猫 3》（合拍），在开年的 1 月，仅 10 天内就有 35 部国产动画电影被立项，到 2 月上旬已经超过了 46 部。感觉人森马上就要陷入动画电影的二次元世界。

说起二次元，据说“姿势君”的“君”字是在二次元的土壤中生长出来的称呼。大家耳熟能详的网络用语有：CP、攻受、御姐、女王、萝莉、长草、吐槽、弹幕、宅、腐、伪娘、玛丽苏等，这些用语都来自于二次元这个神秘地带。

1现在我们常说的二次元到底是什么？

二次元的原本概念：“二次元”源于日本动漫文化。其中的次元，用更通俗的话来讲，就是“维度”。“二次元”存在于二维平面的世界，主要涵盖动画（Animation）、漫画（Comic）、游戏（Game）、轻小说（Novel）所构成的平面世界。终于明白了 ACGN 是什么啦！“二次元”有相对应的说法，其中包括“一次元”，“一次元”是一个点的世界，可比作一条直线；还有“三次元”，“三次元”是三维的现实世界。

二次元这件事，央视已经出面进行科普了。《朝闻天下》以《进击二次元》为题对二次元作出了解释。前段时间，央视财经频道对二次元进行了报道，并且称“二次元公司收入稳定，前景诱人”。为何原本是小众市场的二次元如今吸引了如此多的注意力呢？现在我们所谈论的二次元到底是什么呢？

AcFun（即我们常提及的 A 站）的总编辑刘炎焱表明：“当下的影视市场存在二次元化的趋向。”而现今的影视作品，确切地讲呈现出 2.5 次元的特性。《2015 二次元产业报告》表明，2.5 次元主要有两类。一类是以三次元来表现二次元，像手办 COSPLAY、偶像声优等；另一类是以二次元来表现三次元，比如恋爱游戏、动画等。倘若人物脸孔是通过 3D 建模，具备像真人一样的外貌、动作、表情，那么这类游戏、动画以及其相关的角色、服饰，就被称为 2.5 次元。

在现今，二次元成为了年轻一代的标识，是“青春”的另一种说法。资势君身为一个老爱黏人的人，已经完全不理解这个世界啦。

2现象：二次元破壁，从小圈子迈入三次元

关于“二次元”，往往会有这样的固有印象：有一群少男或者少女，他们在日本动画、农村非主流以及杀马特的领域走出了一条独特的道路。少男们会暂时呈现出性别模糊的状态，少女们则一个个都变成了大胸妹。它们有时显得鬼魅，有时又很鬼畜，经常在动漫展中出没，穿着白毛、黄毛、绿毛的角色服装进行 Cosplay，上演着一种世人皆醉我独醒的青年亚文化。

然而，不经意间，二次元开始逐渐破壁了。它们渐渐成为一股不可忽视的生产力，这是破壁的主要原因。艾瑞咨询是一家互联网消费者咨询公司，它发布的《2015 年中国二次元用户报告》为我们描绘了中国二次元消费群体的形象。目前这个群体的人数达到 2.6 亿。其中 97.3％左右是 90 后到 00 后。这个群体中尽管有 80％是没有独立收入来源的学生，但他们依然热衷于购买动漫周边、游戏、手办（动漫人物的人形玩偶）等二次元及衍生产品。看来90后、00后长大之后，会做一件有钱任性的事情。

资本市场对这一人群抱有很大的企图。正因如此，动漫公司纷纷获得了融资。2015 年的《中国二次元产业报告》显示，暴走漫画获得了永宣联创和创新工场的数千万美元，完成了 C 轮投资；在 2014 至 2015 年期间，“有妖气”获得了文化产业投资基金的数千万元，成为 B 轮投资。

有妖气最早凭借《十万个冷笑话》在该网站上的连载，取得了 15 亿次的网络点击量和 7300 万次的阅读量。2012 年，这部动画被打造成动画剧集，在视频网站上仅 3 天就超过了 1000 万次的点播，最终网络点击量达到了 10 亿次。总之，它极为火爆，火出了二次元的世界。2015 年 3 月，《十万个冷笑话》电影正式上线。其票房超过了 1.2 亿元。

《秦时明月》系列从二次元走向了三次元。这部动漫的电视改编版权经历了一场激烈的竞争，唐人影视在与于正工作室、欢瑞世纪等众多国内影视公司的角逐中获得了电视版权，并且邀请了陆毅、陈妍希、孙艺洲、蒋劲夫等众多一线明星担任主演；二次元小说《花千骨》也被改编成了电视剧，在 6 月热播期间，出品方慈文传媒通过借壳禾欣股份实现了上市。7 月，禾欣股份的股价 10 天内出现了 9 个涨停。到 2015 年 7 月，《花千骨》给慈文传媒带来的实际收入将近 2 亿元。2015 年初，国产动画片《熊出没之雪岭雄风》让人眼前一亮。暑期档中，《大圣归来》票房超过 9.56 亿并疯狂来袭，在资本旋风中，金主们再次看到二次元的前景。

动漫公司迎来了投资，两大二次元社区 A 站（AcFun）和 B 站（Bilibili）也都迎来了资本。2015 年 3 月，优酷土豆曾状告 A 站侵权。8 月，优酷土豆向 A 站砸下了 5000 万美元的投资，而优酷土豆背后的真正金主是阿里巴巴。B站的动作更为频繁，它获得了腾讯的投资。其后，尚世影业（SMG）与 B 站携手合资，设立了哔哩哔哩影业（天津）有限公司，致力于共同打造二次元影视内容。今年 1 月，B站与芒果 TV 达成了战略性合作，实现了资源共享。

2016 年开始后，从国家新闻出版广电总局网站的公示来看，在 1 月 11 日到 20 日这段时间里，全国备案的国产动画电影一共有 35 部。这些备案的国产动画电影中包含着像《暴走漫画之白日梦》这样极具影响力的超强互联网 IP。甚至连《还珠格格》都要被拍成动画片，借此来沾一沾二次元的那股春风。

3现实：二次元其实是带着热钱摸石头过河

热钱纷纷涌入，但现实总会给人们教训，动漫市场尚未充分发展。《大圣归来》的黑马现象，只是让一群“二次元”小众以“自来水”的方式发挥了一下力量。投资商看到的只是动画电影的一时刺激，并不意味着 2016 年，这 35 部立项的动漫和即将上映的 10 部国产动漫都能逆袭崛起。国产动画的这片土壤存在着缺乏根基的情况，同时还存在着低龄化严重的问题。到目前为止，我们一直没有看到有一款国产动画片能够陪伴我们成长。

2016 年开年上映了《小门神》与《年兽大作战》。我们看到的现实是，这两部影片并没有获得片方期望的战果。《小门神》完全仿照《大圣归来》的宣传模式，然而其票房仅有 7860 万，表现平平。《年兽大作战》处于贺岁档三片围攻以及《功夫熊猫 3》抢占合家欢市场的双重夹击之下，票房 3430 万，如此惨淡在意料之中。

大圣奋起的这根金箍棒，真的能砸出一个喷涌着金币的不老泉吗？还是会砸出一团二次元的虚火呢？这就涉及到片方和投资人到底有没有读懂二次元的问题。在二次元“破壁”进入三次元的当下，这一概念早已从迷恋日本动漫游戏的少年，扩展到了聚集在 Bilibili、ACfun 等弹幕网站上的“小伙伴”们。想要赢得二次元的喜爱，其实就是要让影视作品具备一些独特的元素，既有“梗”又有“槽点”。这样一来，那些刷着弹幕的小伙伴们，才能够一起发出各种欢乐的表情，比如“红红火火恍恍惚惚何厚铧”，或者是“233333”，又或者是做出“舔屏”的动作。

当下的二次元范围很广，不只是动漫。片方所面对的群体，也不只是喜欢日本动漫的孩子。在这个从高中生到工作者的群体中，他们的口味能够从《大圣归来》一直延伸到《琅琊榜》《伪装者》以及很红的《太子妃升职记》。

可以说，《大圣归来》获得了成功，这在一定程度上过度提升了片方和投资者对二次元的信心。从去年开始，我们在院线影片中又见到了日本动画片的身影。《哆啦 A 梦：伴我同行》的票房达到了 5 亿；最新的一部《柯南》剧场版也收获了不少。然而，今年同样打算走情怀路线的《火影忍者：博人传》和《圣斗士星矢》，目前来看其表现都较为一般。究其根本，是市场对于二次元所喜欢的内容没有清晰的预判。哆啦 A 梦是全年龄、全性别向的国民动画形象，通过情怀营销，其成功并非是偶然的。《柯南》的全民基础也十分扎实。然而像《火影》《圣斗士》这样以升级打怪为流程的热血漫画，虽然漫画和动画有不少观众，但是放到大银幕上，仍然缺乏一定的吸引力，更别说是有能让二次元的人们“刷屏”的点了。

然而，有些带着热钱穿越二次元这条河的投资方并没有迷失在这个神奇的次元里。其中，与 Bilibili 携手打造影视公司的 SMG 无疑是颇具远见的公司之一。都成为了绝佳的背景出现。

4二次元未来：扩大的群体与更新的商业模式

SMG 与 Bilibili 合作成立影视公司，这可被视为二次元的未来发展方向。在世界平板化且社交网络化的这个时代，二次元群体恰恰是这个时代最具代表性的样板之一。

这只是二次元“破壁”后的一个部分。二次元群体在逐渐扩大，并且其影响到了三次元人群，正在组成一个更大的“泛二次元”群体。二次元成员对社交媒体有粘着性，群体内部具有原创性，这些都使得这个刚被片方和投资商发现的“金山”成为了良好的孵化器。IP 诞生后会投拍成作品，作品投拍后会进行宣发，宣发之后还会开发衍生品。可以说每个环节都有二次元人的密切关注。以《大圣归来》为例，电影成功之后，网络上发起了衍生品预售。即便产品要半年之后才送到参与预售的人手上，但这确实为国产粉丝向作品开了一个良好的先例。

然而，对二次元的关注达到了前所未有的程度，相关的讨论也十分热烈。我们不能忽视当前二次元在遭遇热钱时所面临的问题。其一，缺乏优质内容的产出。投资方希望从出手大方的 90 后那里赚取利益，但在消费文化环境中成长起来的 90 后，不会被随便敷衍的产品蒙蔽双眼。二次元这个大名牌之下，夹杂着欧美圈、古风圈、游戏圈、动漫圈等不同的圈子。目前对于到底面向哪个圈子孵化出什么样的作品，仍欠缺考虑。其次，二次元这个概念的提出，使片方和投资者开始思考并探索出新的商业模式。除了在 A 站、B站 投放视频，是否还有其他的赚钱新途径呢？很多二次元概念是出于自娱自乐性质而诞生的，比如“鬼畜视频”。这些概念能否合理变现呢？热钱涌入二次元之后，这些都是需要仔细思考的问题。

二次元文化可以说是 90 后、00 后的群体文化；同时也是粉丝这个群体与互联网这个平台融合后所产生的产物。与过往的文化现象有所不同，二次元擅长“开脑洞”，喜欢“自给自足”，不同的小团体之间可能会出现“火并”的情况。也许在未来的几年时间里，投资方们需要好好地去摸索一下这批人的口味。不过，或许到了明年的这个时候，“二次元+”就会成为一个最为时髦的词汇了。

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