次元壁破了，日本二次元歌手美依礼芽在浪姐4爆火的背后

次元壁破了。

文｜窦轩

编辑｜董洁

来源｜36氪未来消费（ID：lslb168）

封面来源｜视觉中国

出圈往往是出乎预料的。谁能料到，这届浪姐当中第一个迅速走红的选手，是一位来自日本的二次元歌手美依礼芽。

她的名字，很多人或许都未曾听闻。即便在日本本土，美依礼芽也不属于一线的知名歌手。然而，由她所演唱的《极乐净土》，在 2016 年曾在二次元圈广为流传，是 B 站之上最为知名的神曲之一。

即便如此，美依礼芽的爆火情况多少有些难以提前预料。在浪姐 4 的参赛选手中，有贾静雯、蔡少芬、朱珠等这些早已成名且目前依然十分活跃的演员；同时，也有像瞿颖、孙悦、徐怀钰等留下多首国民经典的天后级歌手。

在国民度方面，美依礼芽看上去似乎没有太多优势；在知名度方面，美依礼芽看上去似乎也没有太多优势。那么，是什么让这位小众女歌手在一夜之间就出圈了呢？

二次元的“小小震撼”

《乘风 2023》的人气王是美依礼芽。这一结果或许是芒果 TV 未曾预料到的。

这一届《乘风 2023》与往届不一样，“引进”了多位海外女艺人。其中有前 f(x)成员 Amber，有越南当红天后芝芙，还有曾经出演过《回家的诱惑》且在国内知名度很高的秋瓷炫，以及郎朗的妻子、钢琴家吉娜。

在国际组选手中，有比美依礼芽在国内更活跃且更知名的明星。一开始，美依礼芽明显不是节目组主推的选手。第一期播出后，节目组先让秋瓷炫和李彩桦这两位《回家的诱惑》的主演重聚，将其作为最大的话题，在微博上引发了一波关于回忆杀的大讨论。

《乘风 2023》播出后的第一天，美依礼芽的票数仅有不足 2 万。然而在 5 月 5 日下午，B站开展了“MARIA 再唱《极乐净土》！是谁的青春回来了”这一主题活动。之后，美依礼芽便彻底走红了。

《极乐净土》是游戏阴阳师的宣传单曲，在 2016 年极为现象级。美依礼芽被称作“曾经让 B 站宅舞区被血洗的女人”。如今在 B 站搜索“极乐净土”，能看到多个现场视频，这些视频的播放量都超过了千万，其中播放量最高的一条翻跳视频接近 3000 万。

极乐净土在B站上多个视频播放量过千万。

《极乐净土》旋律很上头，所以不少二次元用户会反复播放。该视频的弹幕大多是“戒毒所见”“中毒已深”。其中最高赞的一条观众评论还玩梗式地提醒，说本视频会消磨大量时间，具有极强的上瘾性，听之前要对自己的自控力有把握。

美依礼芽这次重新演绎了《极乐净土》，这使得诸多二次元用户发出了“文艺复兴”的感叹，同时也唤醒了他们的青春记忆。

一位美依礼芽的粉丝向 36 氪透露，他于 2017 年的 BML 晚会上结识了美依礼芽。之后，他并未给予过多关注。直至美依礼芽登上《乘风 2023》，他才顺便关注了该节目。“《极乐净土》的伴奏响起时，瞬间有了‘爷青回’的感觉。”

最近这几天，之前一直是“只听歌不追星”的他。每天到了 12 点，他就会守着给美依礼芽投票。而且他还一直单曲循环着《极乐净土》。只要一有空，他就会听这首歌。他说自己“根本停不下来”。

小美在我们的眼中是娘家人。当她在 B 站火起来的时候，外界的影响力还不是很大。主要是这群二次元的小伙伴在支持她。所以，这次帮小美打 Call 的时候，大家表现得特别团结。

美依礼芽在 B 站发的初舞台视频截至目前已有超过千万播放量。二次元用户越来越多，他们自发地为美依礼芽进行投票和拉票。哔哩哔哩会员购等官方账号甚至亲自下场号召用户投票。

第二天，美依礼芽的票数达到了 100 万。之后的几天，她的票数持续上升。5 月 8 日，她的票数突破了千万。接着的几天，微博上与美依礼芽相关的话题词条明显增多。以 5 月 11 日为例，在当天关于《乘风 2023》的 36 个话题中，近十个都和她有关。

5 月 15 日的时候，在芒果 TV 的人气投票页面上，美依礼芽的人气值快要达到 7000 万了，并且比第二名谢娜多出 5000 多万票。

美依礼芽票数遥遥领先。

如今打开乘风 2023 的第一期，其开头已经被“小美”以及“断层第一”等内容所刷屏。那些获得最高赞的评论，也都是诸如“为了小美而第一次开通会员”“给小美多一些镜头”“是到了给芒果台带来一点小小的二次元震撼的时候了”。

看到她的热度后，芒果 TV 在首页节目简介中突出了“《极乐净土》”，并且推出了“欢迎二次元爱好者”的专题页活动。微博上，美依礼芽在最近一周增加了 23 万粉丝。

出圈带飞浪姐？

美依礼芽能够走红，很重要的一个原因是她引发了二次元的集体共鸣。同时，她的外型和业务能力所形成的反差萌也是重要因素。

一位美依礼芽的资深粉丝向 36 氪透露，在刚刚参加节目之际，她曾担忧美依礼芽会由于语言不通而没有镜头，亦或是放不开手脚。然而，当她看完第一期节目之后，这种担忧便完全消失了。

美依礼芽在节目里形容自己是“个子小，声音大，高元气”。她语言虽不通，可一进场就主动进行自我介绍，还教大家说日文。凭借着肢体语言、简单的中文以及“颜艺”，很快便与其他姐姐相处融洽，打成一片。

外型甜美的美依礼芽，走上舞台后，立刻展现出了专业的歌舞水平以及浑厚的音色。在本节目中，接近一半的参赛姐姐都不是专业唱跳选手，而美依礼芽这样的表现，瞬间让她占据了优势。在初舞台中，像刘惜君、Alin、Ella 等知名歌手都选择了较为稳妥的站桩唱歌表演。被寄予厚望能复制王心凌翻红故事的老牌天后徐怀钰，却因为走音而让观众大感失望。

上周六上线的第二期当中，美依礼芽与龚琳娜组成了“琳芽之旅”。她们表演的《花海》，在播出之后再次获得了广泛的好评。并且该视频在 B 站排行榜上很快就登上了前三的位置。

《花海》演出现场

美依礼芽的人气带动了其他姐姐的热度。在第一期节目中，王佳宇由于和美依礼芽有互动，登上了热搜。第二期播出之后，龚琳娜因为与美依礼芽合作《花海》，被不少粉丝在评论区号召去投票。

今年节目组选人有不同策略。蔡少芬、谢娜等在内娱综艺活跃的选手，其职责是制造节目效果。Ella、徐怀钰、孙悦、秋瓷炫等选手，负责打怀旧牌，以制造高讨论度。Amber、曾可妮等女团选手，是用来保证整个节目的舞台水准的。像美依礼芽、谢欣等选手，一开始的定位或许并非大众讨论度，而是更多地针对垂直观众人群。

美依礼芽出圈了，这意外地帮助了已经录制到第四季的那档综艺打开了热度。到 5 月 15 日为止，乘风 2023 第一期上下的累计播放量，早就超过了第一季第一期的播放量。

媒体统计表明，《乘风 2023》首轮招商的费用达到了 10 亿元以上。这个节目的出圈，对参与赞助和冠名的品牌是有利的。过往的公开资料显示，浪姐第三季首期节目播出的时候，合作的品牌商有 6 家，在后期随着节目出圈，最终以 27 家结束。

于美依礼芽这边来说，在此之前，她只是在二次元圈层比较知名的一位歌手。然而在走红之后，她收获了其他平台跟进的很多合作。在这些合作当中，B站是和美依礼芽合作最早且频次最多的平台。它不但率先为美依礼芽开启了话题讨论，还拿下了美依礼芽在 5 月 14 日的独家直播。

这场直播时长仅 40 分钟，开播十分钟后人气就突破了千万。凤凰传奇的 B 站官号亲自参与其中并刷礼物，成功拿下了榜一的位置。这一情况被网友直呼“次元壁破了”，同时也为其成功收获了一波热度。

这场直播后，美依礼芽也宣布将会参加今年B站的BW和BML。

其他短视频平台也展现出不甘示弱的态势。5 月 11 日，美依礼芽正式宣告入驻快手，并且在快手上发布了首支跳《极乐净土》的短视频。入驻之后，龚琳娜现身评论区，认领了两人的 cp 名“龚美呐赛”。另外，美依礼芽还将在 5 月 16 日于快手进行直播首秀。

小红书在 5 月 6 日策划了美依礼芽的官号入驻这件事，并且陆续发布了小美心情随记，还发布了录制拍摄花絮，同时也发布了学中文视频等。

目前《乘风 2023》刚播出两期，然而在微博上它已经霸榜热搜了。对于芒果 TV 以及美依礼芽来说，这都算是一次正向的共赢局面。

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