2024年二次元商业来袭：成都成为重要中心且业态竞争激烈

封面新闻记者 张旋

2023 年，成都的非标商业发展态势良好。2024 年，“二次元”商业凭借强劲的势头迅速发展并席卷而来，在业内成为一种不可忽视的新兴商业类型。艾瑞数据表明，2023 年中国二次元行业的规模增长了 27.6%，达到了 2219 亿元。另外，根据新商网的数据，当前在全国范围内，涉足二次元商业的项目已经有 70 个，而成都成为了重要的发展中心。

五一刚刚过去，成都有 11 场漫展在举办。其中，“成都·第十五届世界线动漫展”以及“IDO 动漫游戏嘉年华成都站”，这两个漫展在全国范围内都具有影响力。在这个期间，成都的商场巧妙地利用二次元活动，打造出了新的消费场景，使得客流和销售都实现了增长。另外，在二次元商业的竞争当中，首店、首展以及多业态组合，这些都是各大商家争相争夺的重要战略之地。

“二次元”商业引领假期消费热潮

近日，成都的多个商圈成为了二次元文化的狂欢之地。天府红推出了二次元快闪店和精彩活动，吸引了大批粉丝和“二次元”爱好者；成都温江合生汇也推出了相关活动，吸引了众多人；希望奥特莱斯同样推出了二次元快闪店等，吸引了大批粉丝；凯德广场·魅力城也纷纷推出二次元相关活动，吸引了众多“二次元”爱好者。这些商圈的举动成为了消费市场的一大热点现象。

排队花费了两个小时，人多得都挤不进去；成都的天府红购物中心，它是二次元的聚集地，令人震惊；在社交网络上，天府红这个名字在五一期间热度一直在持续上升。从 2021 年四季度开始营业之后，成都天府红就把目光瞄准了二次元这个领域，并且积极地去吸引年轻的消费群体。到了 2023 年，天府红的客流量和销售都增长了超过 100%。2024 年一季度客流与去年同期相比增长超过 50%，销售与去年同期相比增长超过 100%。天府红项目的相关负责人向封面新闻记者透露，因为五一假期客流十分火爆，所以天府红不得不开始实施阶段性限流的措施。在五一期间，天府红的客流与去年同期相比增长超过 100%，销售与去年同期相比增长更是达到了 200%以上，这证明了它在二次元商业领域具有强大的吸引力和市场潜力。

希望奥特莱斯举办的新次元动漫嘉年华给新津区注入了新的活力。这场嘉年华为假期中的成都增添了浓厚的时尚潮流氛围，同时吸引了众多“二次元”爱好 coser 前来参与主题打卡、随机宅舞、动漫体验等活动。希望奥特莱斯和波塞冬欢乐世界接待的观众人次比去年同期增长了 18%，这充分证明了二次元文化具有强大的号召力。

合生商业集团表现积极，旗下上海五角场合生汇在 2024 年 4 月引进了名创优品与动漫 Chiikawa 联名的北上海首家快闪店，这引发了国内二次元领域的强烈反响。五一期间，成都温江合生汇迅速跟上，与国内头部二次元赛事 CHINA JOY 五一强档大赛进行合作，推出了一系列二次元相关项目，其中包含谷子店、联名快闪店以及 IP 见面会等。2024 年五一期间的销售额与去年相比增长了 16.6%。

凯德广场·魅力城引进了【ROROJUMP 肉肉酱】IP，此 IP 在一线城市广受欢迎，在抖音及小红书热度极高。五一小长假期间，接待打卡的人次超过 20 万，总销售超过 1500w，实现了 15%的双位数增长，其中 100 多个品牌的销售同比增长创年度新高。全网话题#肉肉酱西南首展，曝光量接近且超过了 100 万。众多网红达人前往打卡体验，众多小红书博主也纷纷前往打卡体验。

二次元商业组合拳：

首店首展引领、圈层业态布局

成都商业圈中，首店经济一直受到很大的关注。在二次元商业这个领域，这种趋势变得越来越激烈。

戴德梁行华西区副总经理廖颖在接受封面新闻记者采访时指出，“二次元”商业的 IP 选择或者 TOP 级的品牌店铺很重要，因为它们是二次元的延伸产品。她还提到，以国内二次元商业标杆——百联 ZX 创趣场为例，通过策划型招商和深度联合运营导向，实现了众多网上 TOP 级店铺的实体入驻。统计显示，到 2023 年 12 月为止。百联 ZX 创趣场的首店比例达到了 65%。次元 IP 的数量超过了 300 。

2024 年年初，间谍过家家的快闪店在龙湖成都滨江天街开启了西南首站。五一期间，成都龙泉驿吾悦广场引入了西南首展，该展览是《哆啦 A 梦·大雄的地球交响乐》主题空间展。同时，凯德·天府引入了 TOP 级 IP 哈利·波特系列周边限时店。这些活动为消费者带来了丰富的二次元体验。

廖颖强调，强大的主题植入这一环节很重要，它能吸引特定的消费客群。商业项目要打破传统的业态组合、运营思路以及空间设计，让商业去为“二次元”提供服务，从而充分满足“二次元”商业受众群体对于沉浸式主题体验的需求。

天府红项目在二次元业态方面的布局较为突出。目前，这里已有将近 50 家二次元相关店铺。这些店铺的占比超过了 40%。这些店铺涵盖了多种类型，有谷子店，有手办店，有谷玩市场，有卡牌，有棉花娃娃，有图书，有扭蛋，有 JK，有 LOLITA，还有游戏体验馆。

此外，天府红将当下年轻人中流行的“圈层文化”融入其中，将自身定位为“年轻人圈层文化社交中心”。一方面，它持续打造圈层市集的概念，包括谷玩市场、破普市集、Lolita 主题市集和娃圈市集。一方面不断增加完善功能配套空间，像舞蹈共享空间、次元装造间等；另一方面定期举办二次元主题活动，例如“天府红 ACGN 次元文化节”，且已成功举办多届。与此同时，天府红项目还持续与知名 IP 开展快闪店活动，以丰富场内产品内容，比如联动《吾皇万睡》《宝可梦卡牌》《未定事件簿》《Free！》《全职高手》《排球少年》《明日方舟》《路人超能 100》等 IP 开展了相关活动。此外，天府红会定期举行 COSER 扩列日活动，也会举办 IP only 展、同人生日会、同人展以及画师签售会等活动，从而为二次元爱好者提供了线下聚会的场所。

谈到细分商业的更多可能性时，廖颖称，除了二次元商业、非标商业、文旅商业之外，成都的公园商业、宠物经济以及国潮风等细分赛道也显示出了强大的市场潜力。在这些细分赛道中，公园商业在成都取得了全国都瞩目的成绩，例如 REGULAR 源野、麓湖生态城商业等。