游戏公司纷纷推出IP动画，不务正业背后是挖掘传媒市场与回馈粉丝

“这是一场从游戏到动画的跨越”

最近，有许多热门的游戏都不约而同地推出了自家的IP动画。

米哈游的《女武神的餐桌》一经上线，便受到大量关注。云母组的《少女前线》一经上线，也受到大量关注。这些二次元大 ip 手游的动画上线后，都获得了众多关注。

游戏公司纷纷开始制作动画，这一举措在游戏粉丝群体以及动画观众群体中引发了大量的讨论。热情的网友们不禁调侃这些公司，说它们“简直就是被游戏耽误的动画公司”。

回到问题的最初，这些游戏公司原本经营得好好的。那么，它们为何要“不务正业”而去推出自家的 IP 动画呢？

挖掘更大的传媒市场

游戏公司最为单纯的目的与出发点，肯定是为了回馈粉丝。

游戏达到一定体量后，粉丝数量逐渐增多。在这种情况下，如果只是在游戏内给予粉丝回馈，就会渐渐失去效果。

游戏玩法与新模式的开发不可能完全满足所有玩家的需求。在这种情况下，游戏公司逐渐将目光投向自家游戏本体之外。于是，各种线下活动、游戏联动以及衍生产品的创作纷纷涌现。而动画，是回馈粉丝的选择之一。

正所谓“无利不起早”。游戏公司属于商人，他们的目的自然是为了赚钱。游戏内的回馈无法对游戏粉丝以外的人群进行宣传，然而动画可以做到这一点，并且动画还会产生更加广泛的宣传效果。

游戏《龙之谷》人气曾一度低落，其原先已在筹备的一部动画电影——《龙之谷：破晓奇兵》（14 年上映）给《龙之谷》带来了复苏生机。这部电影让许多粉丝“回坑”，也让许多新观众顺势成为游戏新玩家。由此可见，动画在宣传方面能够赢得更广泛的传媒市场。

说到传媒市场，游戏公司凭借自家热门 IP 在游戏圈获得较高反响。此时，打造一个完整的 IP 产业链就成为摆在游戏公司面前的战略性问题。

目前，国内的娱乐（尤其是二次元方面）的 IP 产业链尚未十分成熟，每迈出一步都像是在进行一种探索；而放眼到国外，尤其是日本，其 IP 产业链已经相当完整了。像《碧蓝幻想》《百万亚瑟王》这样大热的 IP，都拥有在游戏之外的动画作品，同时也有漫画等衍生产品。所以，我们可以得出，对于国内目前处于领先地位的这些游戏公司而言，做动画是一条必须要走的路。 所以，我们能够明白，对于国内现今处在前列的这些游戏公司来讲，做动画是一条必定要走的路。 所以，我们不难知晓，对于国内当前处在前列的这些游戏公司来说，做动画是一条必然要走的路。

然而，这条路好走吗？

国产游戏衍生动画的苦局

游戏公司认为，做动画或许是其向未来发展必须要迈出的一步。然而，这一步并不好走，不像想象中那样轻松。正因如此，游戏公司们只得选择稳扎稳打，如同摸着石头过河一般。最终，这些动画的表现未能达到预期的理想状态。

“摸着石头过河”所指的自然是那些小投资的动画，也就是泡面番。例如《阴阳师·平安物语》《女武神的餐桌》《少女前线》等都属于这一类。因为时长有限，并且是周更的模式，所以这些泡面番很难完整地讲述一个故事，于是多呈现为“四格漫画式”的小容量故事。

《女武神的餐桌》每集讲述一个与美食相关的小故事。《阴阳师·平安物语》每集讲述一个与式神有关的故事。《少女前线》起初是一话有两个沙雕故事，到了后面就变成每话一个故事了。

我们现在点开这些动画，估计常常能看到“太短了”“这就没了”这样的弹幕。这其实就是观众在对动画的时长进行吐槽。肯定会有人认为泡面番虽然“短”，但只要有诚意就可以了。然而，这种吊着粉丝胃口的时长限制，实际上对故事的表达有着很大的限制。

以上三部动画的故事表现皆为“粉丝向”。其中，《少女前线》在这方面最为突出。倘若未曾玩过游戏，那么实际上根本无法理解其中所玩的梗。这种过度“粉丝向”的表现，对作品的传播以及故事的表达产生了很大的影响。它不仅局限了受众范围，还使得故事过于贴近游戏特性，从而缺乏二次创作所带来的“新颖感”。

然而，大投资并非没有担忧。上文提及的《龙之谷：破晓奇兵》，其动画本身的质量是不错的。但它 5700 万的内地票房，却无法收回投入的成本。

大投资有风险，小投资没收益，这是国产游戏衍生动画的苦局。

大IP游戏衍生动画该怎么走？

现在不是行业摸索的前期，这是幸事。我们暂且不谈动画电影，单说国产网络动画，已经有一年多的时间了。在这一年里，有一些十分精彩的游戏衍生动画陆续出现，其中《侠肝义胆沈剑心》就是其中之一。

如果说，泡面番只能带来短暂的娱乐狂欢。那么 24 分钟标准时长的《侠肝义胆沈剑心》带来的是新意和原创。这部动画青出于蓝而胜于蓝，不再仅仅是游戏的附属品，完全可以独立存在。如果你不是剑网 3 玩家，仅仅听名字也许不一定能想到这部作品来源于剑网 3。

这些正是那些游戏改动画所欠缺的关键之处，原创并非是必需的，但绝对是能够给观众带来新颖感觉的绝佳想法。不要将自家的 IP 仅仅限制在游戏的范畴内，要跳出游戏的影响，去创作更适合以动画为载体来呈现的作品。想必不只是游戏粉丝能看到更多游戏之外的内容而高兴，那些没玩过游戏的动画观众也会对游戏本身充满好奇吧！

游戏改动画如今已达到这样的局面，能够踏上更为遥远的征程。加大对原创动画的投入，对于那些希望跨界打造完整 IP 产业链的游戏公司而言，肯定是一件值得去思考且有意义的事情。

跨界并非易事，要做好也很困难。然而，如果一开始就能选择一条更为宽阔的道路，那么游戏衍生动画的未来将会更加光明。