二次元艺人资源如何变现？二次元大作战播放量低迷引思考

二次元艺人或许是一笔巨大的财富，然而如何运用这些资源却成为了最大的难题。

次元文化推出的第一档综艺节目是《二次元大作战》，现在已经播出了两集。

《二次元大作战》在 B 站的播放情况，数据截止到 8 月 12 日上午 11 点 15 分。

次元文化称，其旗下签约的二次元艺人的粉丝总数已累计突破 500 万。然而，庞大的粉丝数量对《二次元大作战》这档栏目的帮助并不明显。截至 8 月 12 日上午 11 点 15 分，已上线一周多的《二次元大作战》第 1 集点击量仅为 6.5 万，第 2 集上线一天后播放量仅为 1.2 万次。

三次元综艺的二次元化

《二次元大作战》是次元文化首次尝试综艺真人秀。

《二次元大作战》主打“中二”和“尴尬”

《二次元大作战》的节目模式较为简单。它运用了当下综艺节目中最常见的“接任务闯关打 boss”模式。只是把那些三次元的大牌明星换成了次元文化签约的艺人们，这些艺人绝大部分是著名的 COSER，还有女团成员等二次元领域的真人明星。整个节目中出现了不少二次元梗，这是顺理成章的。《尸兄》《黑猫警长》《名侦探柯南》《死亡笔记》这些作品的 cosplay 也毫无悬念地出现了。

次元文化在宣发时称，《二次元大作战》是“宇宙首档二次元尴尬真人秀综艺”，而最终的节目效果好像达成了这一目标。从粉丝的留言以及弹幕内容来看，愿意观看这个综艺节目的粉丝挺喜欢这档节目的。不过，与这些二次元艺人几十上百万的粉丝量级相比，这种简单二次元化的三次元综艺，似乎不太令人满意。

三次元综艺的套路

现在，三次元的综艺节目有着成熟的运作经验。这些综艺节目已经形成了一个明显的“套路”。这个“套路”就是“明星带动综艺，综艺带动明星”。

《中国新歌声》的四位导师是这档节目的核心所在。学员能否走红，关键在于他们自身的实际表现。

大牌明星能带来关注和流量，进而引发大众的关注，还能产生一些话题，这就是所谓的“明星带动综艺”。像现在正在播放的《中国新歌声》，其看点并非学员自身，而是庾澄庆、周杰伦、那英、汪峰这四位导师为抢学员而相互撕逼，以及他们对学员歌唱内容的点评。

“综艺带动明星”的意思是节目自身的综艺效果非常突出，从而使那些原本知名度较低的明星获得新的人气提升。例如之前湖南卫视的《爸爸去哪儿》，由于节目本身具有很高的关注度，使得张亮、夏克立等原本在大陆知名度不高的明星迅速赢得粉丝，实现了推广艺人的营销目的。

可以看出，综艺节目的一个重要作用是借助一些大牌明星的加入来获得关注。接着，通过明星们在真人秀里的表现，一方面能拉近明星与粉丝之间的距离，另一方面还能颠覆或巩固自身形象，或者在舆论形象不佳时打个翻身仗，亦能实现艺人的转型。对于小明星而言，尤其是那些来自亚文化领域的明星，上一个综艺节目是有很多益处的。 小明星能通过上综艺节目获得更多曝光机会。 来自亚文化领域的明星上综艺节目也有助于拓展自身影响力。 综艺节目能为小明星带来更多粉丝和关注。 对于这些明星来说，上综艺节目是提升自身知名度的一种途径。

那些“突破次元壁”的综艺，往往都来自于三次元

三次元的综艺节目有很多好处，基于这样的认知，我们决定搞一个属于自己的二次元综艺，以突破次元壁。在这种想法的推动下，不少公司推出了不少二次元综艺节目。

近段时间，次元文化推出了《二次元大作战》，红龙娱乐推出了《超级变身》，腾讯视频与 MYC 联合拍摄制作的《崩坏吧！主人》第二季也陆续上线了。二次元用户有一个特点，那就是当他们对某一档节目极为喜爱时，就会主动地前往相关贴吧，去分享他们对这档节目的看法，并寻找志同道合的人。

现实往往是残酷的。在 ACGx 记者发稿之时，百度“二次元大作战吧”的情况是，仅有 7 个主题帖，16 篇帖子，18 个会员。百度“超级变身吧”有 24 个主题帖，其中 22 个帖子是由吧主“勤奋的达尔”发布的，这些帖子内容是介绍参加《超级变身》的 COSER 选手。《崩坏吧！》主人》这档节目，在百度就直接没有相关贴吧，更别提讨论贴了。

二次元不待见综艺节目吗？答案是否定的。对于二次元的人们来说，那些包含二次元元素的三次元综艺，更容易被二次元用户热烈欢迎。

央视《了不起的挑战》的后期呈现出“二次元式”风格，这种风格实际上已经在很多综艺节目中出现了。

中央电视台《了不起的挑战》曾经播出过。我们除了能在央视收看这档节目，还可以通过网络观看，甚至在 AB 站也能看到。各种三次元明星与二次元的各种梗完美地结合在一起，既形成了“反差萌”，又在二次元领域迅速获得了超高的人气。《了不起的挑战》截至目前在 B 站已突破播放量总计 1200 万次，平均每集的播放量是 105 万，由此可见其人气很突出。

@古风卷 发布的“圈9”演唱《牵丝戏》的微博

7 月 30 日，歌手“圈 9”具有明显二次元属性。她在《超级女声》舞台上翻唱了古风歌曲《牵丝戏》。此行为引起了舆论的广泛关注。对于超女的观众来说，“古风”这种小众领域歌曲的出现，给这个节目带来了全新的新鲜感。对于二次元和古风圈的人而言，“圈 9”的行为引发了一些争议。有的人认为这是好事；有的人觉得这个行为很 low 且不上台面；有的人认为圈 9 毁了这首歌；还有人觉得她在现场唱得很好。从《超级女声》的视角来看，二次元元素的引入给整档节目增添了更多的可看性。“圈 9”这个原本不太知名的歌手，在这种充满争议的话题讨论中，其知名度得到了扩大。

此外，日本早期的 AKB48 登上了各种综艺节目。洛天依与杨钰莹在湖南卫视小年夜春晚合唱了《花儿纳吉》。这两者都成功地提升了这些二次元明星的人气。明星能够带动综艺，综艺也能够带动明星，这种相互促进的效应在这些三次元综艺节目中表现得尤为明显。

二次元综艺的矛盾

次元文化是国内目前为数不多的一家公司，它致力于对二次元艺人以及真人综艺、影视作品进行包装和推广。他们旗下有一些比较有知名度的 COSER ，这些 COSER 都在参与各种影视作品的演出，其中就包括其旗下子公司次元影业自己制作的《双程》网络电影。这家估值超 2.5 亿人民币的二次元公司，制作成本较低的《二次元大作战》，它是次元文化在影视制作方面的一个简单试验，同时也是他们多方尝试的一部分。

今年 1 月宣布获得源石资本数千万人民币 A 轮投资的红龙娱乐，曾推出过《终极变身》《舞动次元》等二次元综艺节目。他们希望通过二次元艺人孵化以及综艺节目制作的方式，生产出受年轻人喜爱的 IP。

这些名 COSER 们，在二次元领域已经深耕了很多年。他们是真正的“草根明星”，CN 为扶苏。

但是，这些以“突破次元壁”作为口号的二次元明星经纪公司，现在遭遇了一个很大的难题。专业的综艺节目对艺人有极高要求，不是靠 COSER 耍帅摆姿势，也不是拿着剧本念台词就能做到的。目前的情况是，二次元明星中能够登台表演的，除了美型的 COSER 外，或许就只有在网络上活跃的舞见和唱见了。然而，他们与真正的艺人明星相比，无论是个人表演能力方面，还是人气活跃度方面，都还有着不小的差距。

另外，现在这些所谓的二次元综艺节目，还没有构建出自己特有的风格。它们最多也就只能被看作是披着二次元外衣的三次元节目。

我们缺乏更有实力的明星去带动二次元综艺节目，同时也无法凭借更有特色的综艺节目形式或内容来推广这些二次元明星，所以这些节目播放量总体低迷就不足为奇了。

目前来看，三次元能够借助“二次元”这一属性，很轻松地达成文化突破。然而，对于二次元综艺应该怎样去进行操作，这或许是一个难题。

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