二次元是什么？从动画电影到网络用语，带你走进神秘地带

艾瑞巴蒂，你们今天练出了天马流星拳吗？

上周的《火影忍者》旋风还未结束，今天星矢又带着《圣斗士星矢》归来，下周又有《疯狂动物城》……

国产动画同样没闲着，从《小门神》到《神兽》，从《熊出没》到《功夫熊猫3》（合拍），1月份仅10天就有35部国产动画电影获批，到2月初，这一数量已超过46部。

感觉连森都快要陷入动画电影的二次元世界了。

说起二次元，据说紫诗君中的“君”就是从二次元的土壤中长出来的一个名字。而大家耳熟能详的网络用语如CP、上下、御姐、女王、萝莉、种草、吐槽、弹幕、宅男、附体、变装癖、玛丽苏等等，都来自于二次元这个神秘的区域。

我们现在常说的第二维度到底是什么？

二次元原本的概念：

“二次元”一词源于日本动漫文化，更通俗的说法是“维度”。二次元是二维世界，主要指动画、漫画，漫画、游戏、小说都是由一个平面的世界构成的，我终于知道什么是ACGN了！与“二次元”相对应的术语有“一维”（一点的世界，可以比作一个点画一条直线）、“三维”（三维的现实世界）。

就连央视也出来热推二次元，《晨报》就以《进击的二次元》为题对二次元进行了解读。前段时间，央视财经频道在报道二次元时，也表示“二次元公司收入稳定，前景诱人”。一个小众市场为何受到如此关注？我们现在说的二次元到底是什么？

《晨报》二次元报道截图

AcFun（也就是我们常说的A站）主编刘妍妍指出：“现在的影视市场，是趋向于二次元的。”而如今的影视作品，准确的说，是呈现出2.5次元的性质。

根据2015年二次元产业报告，2.5次元游戏主要包括两大类：

用三维世界来表现二维世界，例如手办、cosplay、偶像声优等。

用2次元来表示3次元，就是指爱情游戏、动画等，如果角色的脸部都是以3D建模，并具有真人的相貌、动作、表情，那么这样的游戏、动画，以及其角色、服饰、以及人物的形象就被称为2.5次元。

如今，二次元是年轻一代的标签，是“青春”的代名词，作为老粘人的紫石君，已经完全不懂这个世界了。

现象

突破二次元壁垒，从小圈子进入三次元

关于“二次元”，难免有这样一种刻板印象，一群少年或少女在日本动画、乡下非主流和沙马特之间，走了一条独特的道路，男生暂时性别模糊，女生则全部变成大胸少女，经常在动漫展上闲逛，或鬼畜或野兽，cosplay 成白发、黄发、绿发的角色，演绎着别人都喝醉了，唯独我清醒的青春亚文化。

2D人经常光顾的漫画展，对于非2D人来说绝对是难以想象的。

然而不知不觉中，二次元世界已经开始突破壁垒了!突破壁垒的主要原因在于，它们已经逐渐成为一股不可忽视的生产力力量。

互联网消费咨询公司艾瑞咨询发布的《2015中国二次元用户报告》勾勒出了中国二次元消费群体的形象：

目前这个群体有2.6亿人，其中97.3%是90后、00后，虽然这个群体中80%的人没有独立的收入来源，但依然热衷于购买动漫周边、游戏、手办（动漫人物），似乎90后、00后长大后，因为有钱，就会做出一些任性的事情来。

资本市场对这群人虎视眈眈，动漫公司纷纷获得融资。据2015年《中国二次元产业报告》显示，爆走漫画获得永宣联创、创新工场数千万美元投资，完成C轮融资；——2015年，优妖奇获得文化产业投资基金数千万元投资，成为B轮投资。

除了对动漫公司的投资，A\B站两大广告社区：AcFun和Biliblili也获得了资本的支持。2015年3月，优酷土豆还在起诉A站侵权，8月，更是将A站打砸。而优酷土豆背后真正的资金靠山，是阿里巴巴。

B站经典弹幕

B站则更为积极，先后获得腾讯的投资。随后，SMG与B站成立合资公司：哔哩哔哩影业（天津）有限公司，共同打造二维影视内容。今年1月，B站与芒果TV达成战略合作，实现资源共享。

2016年年初以来，据国家新闻出版广电总局网站消息，自1月11日至20日，全国共有35部国产动画电影备案，其中不乏超级网红IP《暴走漫画：白日梦》，就连《还珠格格》也将拍成动画电影，借二次元热度大展身手。

现实

第二个维度其实是热钱摸石头过河

虽然热钱不断涌入，但现实总是打人脸，动漫市场远远没有得到开发。

《大圣归来》这种黑马现象，只是一小部分“二次元”人以“自来水”的形式发力，投资人只看到了动画电影的“催情剂”，没看到动画电影的“壮阳药”。这并不意味着2016年，35部动画项目和即将上映的10部国产动画，全部卷土重来，国产动画的土壤缺乏根基，严重低龄化，至今还没看到一部国产动画能陪我们一起成长。

我们看到的现实是，2016年年初上映的两部电影《小门神》和《年兽之战》并没有取得电影制作方预期的成绩。《小门神》虽然完全模仿了《大圣归来》的宣传模式，但仅7860万的票房表现并不太好。在贺岁档三部电影的双重压力和《功夫熊猫3》抢占家庭市场的背景下，《年兽之战》票房如此惨淡3430万也就不足为奇了。

孙悟空举起的金箍棒，真的能创造出一股源源不断涌出金币的青春之泉吗？还是能创造出一团来自二维空间的虚拟火球？

这关乎电影制作方和投资方是否了解二次元世界。在二次元世界“破壁”进入三次元的当下，这个概念早已从痴迷日本动漫、游戏的青少年，扩展到Bilibili、ACfun等弹幕网站上“好友”云集的大众。想要讨好二次元世界，其实需要让影视作品有“梗”有“槽点”，让刷弹幕的小伙伴们一起享受。“兴致勃勃发呆”、“233333”还是“舔屏”。

近期人气颇高的网红之一papi酱，也被她的二次元好友关注，评论里全是二次元术语。

因此，当下的ACG世界已经远不止动漫，片方要面对的观众也不再只是喜欢日本动漫的小朋友，在这样一个从高中生到上班族的群体里，他们的口味从《大圣归来》到《大圣归来》都可以延伸到《琅琊榜》《伪装者》甚至是最近很火的《太子妃升职记》。

可以说，《大圣归来》的成功，一定程度上超额提升了电影人和投资人对二次元世界的信心。从去年开始，我们又在影院看到了日本动画片的身影。《梦想：伴我同行》票房突破5亿；最新的《名侦探柯南》剧场版也取得了巨大的成功。

不过今年同样打算走温情路线的《火影忍者：博人传次世代》和《圣斗士星矢》目前表现都比较平庸，根本原因还是市场对于二次元世界到底喜欢什么，并没有明确的预测。

对蓝胖子的爱意，早已突破了次元壁，更加倾向全民。

哆啦 A 梦是老少皆宜的国民动画形象，通过情感营销获得成功绝非偶然。柯南也有着深厚的国民基础。不过，《火影忍者》和《圣斗士星矢》中升级和击杀怪兽的过程十分简单。漫画和动画虽然拥有众多观众，但搬上大荧幕还是缺乏一定的号召力，更别说让人在二次元“刷屏”了。

了解二次元的朋友说了什么，是拉近与互联网距离的最好方式之一。

但并非每一个带着热钱进入二次元的投资者都迷失在这个神奇的次元。联手Bilibili打造影视公司的SMG无疑是其中最有远见的公司之一。用户量无疑可以为SMG提供“大数据”的二次元，哪些视频评论最多，网友最喜欢吐槽的点是什么，哪句话成为了最新的流行语，这些都是让“病毒式”传播的关键因素，影视作品的参考资料成为了绝佳的背景板。

未来

扩大群体并更新商业模式

SMG与Bilibili合作成立影视公司，可以看作是二次元世界未来的发展方向，在这样一个扁平化、社交化的时代，二次元社区恰恰是这个时代最具代表性的模式之一。

这只是二次元世界“破壁”之后的一个横截面，逐渐壮大的二次元社群和它辐射到的三次元人群，正在形成一个更大的“泛二次元”社群。群体内的黏性和原创性，让这座被电影出品方和投资方发现的“金矿”成为了良好的孵化器，从IP诞生到作品的投资制作，再到推广甚至衍生产品的开发，可以说每一个环节都会受到二次元人的密切关注。

《大圣归来》周边预售让不少小伙伴愿意等半年

以《大圣归来》为例，电影成功之后，也曾推出过网络衍生品预售，尽管产品直到半年后才交付给预售参与人员，但不得不说，这确实为国内影迷欣赏作品提供了助力，开创了一个很好的先例。

不过，尽管二次元界受到的关注度空前高涨，讨论也十分热烈，但我们也不能忽视二次元界在遭遇热钱时所面临的问题。

首先是优质内容的匮乏，虽然投资人想从大手笔的90后身上捞一笔，但他们从小在消费文化中长大，不容易被随意敷衍的产品蒙蔽双眼，混迹于欧美圈、古风圈、游戏圈、动漫圈等不同圈层，到底要为哪个圈层孵化什么样的作品还不得而知。

其次，二次元概念也让片方、投资方开始思考探索新的商业模式。除了把视频放到A站、B站，是否还有其他新的赚钱方式？其中不少脱胎于自娱自乐。诸如“鬼畜视频”这样的二次元概念，能否合理变现？这些都是热钱涌入二次元后，需要慎重考虑的问题。

善于思考的二次元人，可以把街头叫卖改编成“鬼畜歌曲”

可以说二次元文化是90后、00后的集体文化；更是粉丝群体与互联网平台融合的产物，不同于以往的文化现象，二次元擅长“开脑洞”，乐于“自给自足”，不同小群体之间也可能存在冲突。

或许未来几年，投资者还要仔细探究这群人的口味，但或许到明年这个时候，“2D+”就会成为最时髦的词。