五一假期叠加上海五五购物节，上海文旅消费火热增长

“五一”假期与第六届上海“五五购物节”同期举行，使得上海的文旅消费市场呈现出一片繁荣景象！

5月5日，记者从上海市商务委员会了解到，消费市场大数据实验室（上海）的监测数据显示，在4月30日至5月4日期间，上海市的线上线下消费总额达到了594.6亿元，这一数字较去年同期增长了13.1%。具体来看，线下消费额为331.5亿元，同比增长了13.2%；而线上消费额为263.1亿元，同比增长了12.9%。该监测覆盖的35个商业区域客流量总计为2993万人次，较去年同期增长了12.8%。

上海旅游大数据监测显示，在“五一”假期，上海市迎来了1650.06万游客，这一数字较去年同期增长了1.61%。进一步统计表明，上海地区的旅游交易总额，涵盖了餐饮、住宿、交通、游览、购物和娱乐等各方面，达到了201.1亿元，比去年同期增长了10.20%。

美团旅行发布的数据表明，在“五一”假期，上海的餐饮、娱乐等服务消费额较前一个月增长了38%，位居全国之首。“五一”期间，上海的夜间经济消费额也同比增长了约16%。涵盖吃、住、行、游、购、娱等全方位的一站式消费，以及日间和夜间游等全天候、全场景的消费模式，共同推动了上海“五一”期间文化旅游经济的显著增长。

住宿业亮眼

根据上海旅游大数据的监测结果，今年“五一”期间，上海市的宾旅馆客房出租率达到了73%，这一数字较去年同期增长了6.5个百分点。特别值得一提的是，在5月2日至5月4日的三天时间里，单日出租率连续超过了80%，这一比例已达到历史最高水平。

据携程、去哪儿、同程等主要旅游预订平台的数据统计，上海市超过5000家住宿单位在“五一”期间的平均入住率上升了超过20%，同时，销售收入也实现了超过15%的增长。

美团旅行平台提供的数据表明，在“五一”假期，上海五星级酒店的预订量较去年同期上升了约35%。众多来自北京、杭州、南京、宁波、武汉、深圳、南通等地的游客纷纷涌入上海，他们在上海的平均日消费额同比去年同期的假期增长了将近38%。

上海市文化和旅游局认为，住宿业的景气表现和以下因素有关：

一是夜游产品延长了消费时间。上海吴淞口国际邮轮港码头推出了《大闹天宫》主题烟花表演和无人机表演，上海海昌海洋公园举办了烟花盛典，金山城市沙滩上演了国际音乐烟花秀，“临港时刻·时光之戒”光影秀在上海国际赛车场亮相，同时还有“DREAMLAND音乐&艺术嘉年华”等活动，这一系列“点亮夜空”项目集中呈现，不仅满足了游客的情感共鸣，还显著促进了活动周边住宿业的发展。金山沙滩烟花表演荣登抖音同城热门事件排行榜前五名，5月2日当天，金山滨海地区的酒店客房入住率高达八成七，金山嘴渔村的乡村民宿入住率更是达到了九成二。

资金政策对消费决策起到了引导作用。在本次“五一”假期，恰逢“乐游上海”旅游消费券进入第三轮核销阶段。与此同时，杨浦、松江等区域也针对假日的高峰客流，分别推出了覆盖整个“五一”期间的“玩转杨数浦”住宿消费券以及“上海之根乐游松江”文旅商体展联动消费券。通过共享使用平台，市区两级消费政策资金实现了效果的叠加。根据数据，“乐游上海”旅游消费券在5月1日当天的消费金额达到了150万元，创下了自活动启动以来的新高。在5月1日至4日期间，松江区被纳入监测的12家旅游饭店的客房出租率达到了72.63%，较去年同期增长了10个百分点。在这些酒店中，广富林宰相府等酒店的平均入住率已经达到了满房的水平。

第三点，乡村古镇扩大了消费范围。“五一”假期，上海郊区的乡村和古镇推出了众多时尚与国潮风格的新活动，包括逛集市、参加游园会、体验露营乐趣、欣赏歌声、品尝美食等，为游客提供了丰富的假日生活体验，显著提高了上海近郊的游客接待量和过夜游客数量。廊下郊野公园盛大启幕第三届上海湾区牡丹节活动；崇明东平国家森林公园举行森林篝火狂欢之夜；长兴岛郊野公园举办了别具一格的“玫瑰露营节”；奉贤海湾推出了“海湾好物专场集市”活动；朱家角古镇推出了“国潮非遗咖啡文化周”，同时上演昆曲《牡丹亭》的实景快闪表演；南翔古镇主打二次元周边集市和音乐快闪活动；泗泾古镇主打美食夜市，假日期间推出了各式应季水果冰品，日均接待游客达8万人次。

第四点，演艺经济促进了经济的增长。备受关注的演出活动在假期中依然扮演着重要角色。在假日期间，上海共举行了660场商业演出，吸引了大约74万观众，较上年同期增长了25.91%，票房总额达到了约1.63亿元，同比增长了59.41%。该活动共举办了14场万人规模的大型演出，其中上海静安戏剧节集中呈现了6大系列共计20部精彩剧目；西岸大剧院成功举办了“爵士春天”音乐节；上海国际音乐村也迎来了“超级芒果音乐节”的盛大开启；上海大剧院上演了话剧《日出》；而文化广场则呈现了舞剧《赵氏孤儿》。5月1日至5月3日期间，米哈游在上海东方体育中心成功举办了“星铁LIVE”2025星穹铁道演唱会。这场活动持续三天，吸引了来自全国各地的近3万名同款游戏爱好者前来上海留下足迹。许多观众在演出结束后，还相约在上海共进晚餐、逛街购物，并交流游戏心得。他们在沪的平均消费超过了3000元。而在热门演出前后，粉丝们的“踩点”和“余兴社交”等新型消费行为，正逐渐成为一种潮流。

在分析游客群体时，我们发现银发族旅游和亲子游各有其独特的魅力。比如，自4月中旬起，上海推出的首批银发旅游精品线路便开始成团出发，各区纷纷通过精心策划产品、优化场景并扩大供给来满足银发族的需求。长宁区特别推出了“银发旅游专列”双层巴士，并与长宁咖啡文化周联动，打造出温馨的旅游体验。豫园则举办了银发游园会，为游客提供轮椅租赁服务，并设计了特色慢行游览路线。位于百联商业中心七楼的上海首座银发主题体验空间“繁华里”于节前正式开业，在节日期间，这里举办了一系列活动，主题涵盖健康、生活、美学、文化以及音乐，吸引了众多银发族的热烈参与。

上海假日旅游的一大显著特点在于亲子娱乐活动的多样性。在节假日期间，2025上海国际花展特别策划了“遛娃攻略”，并创设了一个家庭成员共同参与的自然美育教育新场所。根据携程的统计数据，“五一”假期，由于亲子旅游资源的集中，上海国际旅游度假区板块内的酒店入住人数平均增长了超过13%，这一涨幅在上海市是最高的。

文旅商体展深入联动

5月1日至5日，前滩公园巷与晶耀前滩联合举办“早春乐事集”活动，众多生活艺术家受邀参展。他们以地方特色、土地餐桌、海派文化为灵感，将手狮舞、造房子、服装秀等元素融入其中，打造了一场名为“早春非遗生活节”的盛会。此次活动旨在为上海浦东的户外商业区注入一股充满生机与治愈力的市井气息。

春日里的花展，将浦东滨江地区装扮成一片绚烂的花海，不仅为市民和游客们呈现了一场视觉盛宴，而且还汇聚了众多赏心悦目、美味可口、趣味盎然、购物便捷的精彩活动，打造出充满生机与美好的春季游玩购物体验。

陆家嘴集团以“卉聚前滩里”作为2025上海国际花展浦东新区分会场的起点，巧妙融合了众多品牌资源，并精心策划了一系列线下主题活动，从而创新性地塑造了“五一”小长假期间全新的消费场景和休闲旅游体验。

记者观察到，在“五一”期间，众多精心设计的场景相互交织，一站式体验式的综合产品备受消费者喜爱。据东方购物的白玉兰直播间提供的数据显示，假日期间，家庭消费者对“住宿+餐饮+活动”的套餐表现出浓厚兴趣，而年轻人则更偏爱“花园式住宿+网红打卡”的组合产品，两者的销量均显著增长。

“票根联动”已成为各类活动的标配。以虹口区的“票根经济”联盟为例，该联盟在“五一”节前正式宣告成立，将观看演出的单次优惠转变为在商场购物、累积福利、体验价值的持续消费模式。据数据显示，自4月下旬起，联盟首个试点商圈——凯德虹口商业中心的客流量同比增长了50%。

在假期期间，联合举办的活动同样激发了消费热情。以2025年的邮轮文化旅游节为例，该活动通过举办28项沉浸式融合活动，推出了“港旅联动”邮轮旅游产品，并精心策划了“吃住行游购娱”的精品邮轮旅游线路，打造了“日夜不息、水岸互动”的全新文旅消费体验场景。在“五一”节假日期间，吴淞口国际邮轮港所运营的四个邮轮航次舱位均已售完，共计接待了3.2万名出入境旅客，这一数字较去年同期增长了27%。