周末广州动漫星城人头攒动，二次元爱好者的买谷仪式

周末的广州动漫星城人头攒动，25岁的上班族牛油果挤在人群中，扫视着周围的商品，这已经成为他不可动摇的周末仪式——来这里“买粮”。

这个“买粮”和那个“买谷子”可不是一回事，“谷子”是“Goods”的英文翻译，指的是动漫、游戏等行业基于IP制作的周边产品，包括徽章、流沙（镶嵌着流沙亮粉的小卡片）等。对于二次元粉丝来说，购买这些粮，是对某个虚拟角色或作品的一种切实的忠诚宣言。

山谷商店里出售的“咒术回战”和“明日方舟”

牛油果的火爆并非孤例，根据《中国二次元内容产业白皮书》最新数据显示，2023年我国泛二次元用户规模将达到4.9亿，其中核心用户将达到1.2亿——这个数字几乎相当于日本全部人口。

凭借着庞大的用户基础和市场支撑，二次元已经成为“最主流的非主流文化”。上周五的ChinaJoy国际数码互动娱乐博览会上，小红书、饿了么、Soul等互联网公司也纷纷涌入二次元和游戏领域。

比如，在小红书展位打卡即可获得印有“很内向”、“老师我要集邮”等二次元表情包的“大红包”；饿了么则将其今年5月推出的全新品牌形象“饿了么大蓝”做成了产品，包括大蓝单肩包、大蓝巴鸡支架等（更多ChinaJoy资讯见PConline文章《》）。

然而，线下二次元门店生意却遇冷。巨大的市场潜力吸引了不少新门店，但首批关店潮给新入行者们泼了一盆冷水。另一方面，老商场二次元“盘活”也屡屡成为热议话题。二次元生意是否遭遇泡沫？PConline实地探访，发现二次元经济新亮点。

“为了买一只小猫玩偶，我排了三个小时的队。”牛油果回忆起自己为了买CHiiKAWA玩偶而疯狂排队的情景，如此说道。

CHiiKAWA是日本漫画家NAGANO创作的漫画人物，今年初在中国走红。牛油果抢购的这款公仔正是名创优品与CHiiKAWA的限量联名产品。

ChiiKAWA《Usachi》照片由采访对象Avocado提供

一个简单的IP就能掀起一波消费热潮。一个月前，CHiiKAWA主题快闪店在上海静安大悦城开业，快闪店内商品价格从几十元起，客均价高达数千元。短短10个小时，销售额就达到268万元，3天突破800万元。

“即使你有钱，也不一定能买到票。你必须去拿号，然后排几个小时的队，甚至商场一开门你就得等在那里，”Avocado 补充道。

这只是二次元经济的冰山一角，根据艾瑞咨询预测，2023年中国二次元产业规模将增长27.6%至2219亿元。这一数字还在不断上升，二次元经济开始规模化。

消费者在粮店挑选谷物

其中最为突出的当属“二次元活化老商场”，成都天福红就是一个典型。

这家曾经濒临倒闭的传统百货，在引入各类谷店后，重获新生。2024年1月至5月，其销售额同比增长超过150%，周末和节假日更是飙升至200%以上。这种“复活”的奇迹，正在全国各地上演。

今年自春节至6月底，已有20余家ACG衍生品商家陆续入驻郑州大上海城商城，门店总数突破30家，曾经沉寂的商城摇身一变，成为年轻人酷炫的玩乐圣地。

与此同时，在寸土必争的深圳丰盛亭步行街，短短几百米内就聚集了十几家店铺，犹如“二次元长廊”，这一幕与几年前以吃穿住行为主的丰盛亭步行街截然不同。

家住三线城市的苹果也感受到了这种变化：“我们学校旁边有个商场，疫情期间差点倒闭。但因为两家古店的开业，现在学生多了，甚至还能看到Cosplayers。”

今年7月，B站于2024哔哩哔哩授权生态大会上大胆表态：“二次元是实体经济的新引擎”。

这并非一句空话，从主题餐厅到快闪店，从IP联动到粉丝展，二次元世界正以各种形式渗透到实体经济的各个环节。这些活动不仅满足了年轻人的参与和社交需求，也催生出了一个正在走向千亿规模的新兴市场。

但加速扩张的也意味着更快地遭遇各种发展难题。

很多新店对ACG文化的理解并不深刻，面对巨大的客流量，很多店存在着经营不善、产品质量参差不齐，甚至出现真假混批的现象。

“二次元好像成了一种‘潮流’，好坏参半。”牛油果向PConline抱怨道，“现在几乎每家店都贴满了防盗警示语，严重影响了我的购物体验。”

对于2D消费者来说，“情感消费”不只是一个营销术语，更是一种生活方式。

对于Apple这样从小学习艺术的人来说，只有亲眼见证产品的做工与精致，才能真正感受到他对二次元世界的热爱。

对于在二次元花了三四万块钱的牛油果来说，线下购物是一场情感的盛宴。第一层刺激来自于喜欢某样东西，能买到喜欢的东西就很开心了；第二层是消费的纯粹快感；第三层是未知感，比如二次元彩票《一番赏》，每次抽都充满期待。”牛油果兴奋地解释道。

更重要的是，线下消费还能产生“社区感”。PConline观察到，在谷子门店，爱好者们聚集在一起，享受着其他门店没有的归属感。二次元粉丝们经常会和喜欢的角色的Cosplayer们“盖章”（拍照）、聊天、互赠礼物。

受访者Apple提供和其他毛茸茸cosplayer邮票图片

然而，一些只想赚快钱的店家蜂拥而入，但当意识到文化隔阂时，又匆匆离开，随之而来的是“第一波关店潮”的呼声。

上文提到，二次元消费很大程度上是为了满足情感需求，但很多商家却忽视了这一核心要素，不了解消费者的喜好，不知道哪些作品和角色受欢迎，都成为“第一波关店潮”的驱动力。

小红书“古董店能赚钱吗？”讨论帖截图

那么动漫店到底能不能赚钱呢?PConline带着这个疑问，走访了广州著名的二次元商场——动漫星城。

调查结果让人吃惊：大部分古装店确实如牛油果所说上锁，顾客要先付款，店员才能开门取货。但这丝毫没有影响到二次元群体的热情，古装店里挤满了前来“淘金”的二次元人群。

值得注意的是，谷店经济不止于此，一家谷店的兴旺，犹如一颗石子扔进平静的湖面，激起阵阵涟漪，带动周边同族消费商业的复苏。

平日里，广州动漫星城人头攒动

商场内，山谷店、小吃店、奶茶店相得益彰，形成独特的商业生态。PConline注意到，山谷店周边的餐饮店几乎座无虚席，热闹非凡。更有意思的是，Coser们和普通消费者一起，把奶茶店变成了社交、拍照的好去处。这种生机勃勃的氛围，就像日本秋叶原的成功模式。

日本秋叶原被誉为“二次元圣地”，是《灌篮高手》、《龙珠》等经典作品的诞生地。走在秋叶原的街头，随处可见Cosplayer，随处可见动漫海报，还有各式各样的周边产品，无不让人仿佛置身于二次元世界。

秋叶原的成功不仅体现在文化影响力上，更体现在经济效益上，每年仅周边产品就为日本带来300亿日元的收益，此外还涌现出女仆咖啡厅、扭蛋店、复古相机店等特色业态，形成完整的二次元经济生态。

日本秋叶原一角

在中国如此庞大的人口规模以及国产动漫的崛起，动漫城的建设正成为城市带动旅游、线下消费的新方式。

广州作为国产动漫IP重镇，可谓独树一帜，诞生了喜羊羊、灰太狼、猪猪侠等众多脍炙人口的动漫角色，这些IP不仅是Z世代的童年回忆，更是推动当地经济发展的重要引擎。目前，广州拥有全国最大的动漫游戏产业基地之一。

在旅游热门城市成都，天府国际动漫城也正在快速建设中，未来这里将成为集动漫创新创业、主题旅游、智慧生活为一体的产业园区和旅游目的地。

2024二次元消费趋势报告指出，“二次元+传统旅游景点+文化创意”正在成为新的消费趋势。这不仅符合国家的政策导向，也满足了各方的需求。从喜茶与乙女游戏《光与夜恋爱》的联名，到肯德基与《原神》的合作，二次元元素正以各种形式渗透到我们的日常生活中。

这种“二次+”模式无疑为城市发展和经济转型提供了新思路，不仅可以盘活传统商圈，还可以打造独特的文化标签，提升城市吸引力。

但这一模式也面临挑战：如何在商业化的同时保持文化的纯粹性？如何应对市场可能出现的饱和？未来，能在商业利益与文化价值之间找到平衡的城市，才能真正在年轻人中脱颖而出，实现经济与文化的双赢。

参考

1] 布局多元化内容矩阵，二次元世界如何成为实体经济的“新引擎”？新浪新闻。

2]“二次元”经济的崛起.经济参考报.

3] “古姿”店泡沫破灭，谁还在二次元行业淘金？。Tech星球。

4]Z世代的财富密码.羊城晚报.

5] 文化协会：2024年二次元文化产业发展现状及竞争格局分析。文化协会

结尾

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