声音成最具活力内容形式之一，2024年市场规模还将增长

在当今这个对情绪价值尤为看重的时代，声音意外地跻身于最具活力的内容形式行列。据艾媒等众多行业研究机构发布的数据，我国声音经济产业的市场规模在2023年成功跨越了5100万的门槛，预计到2024年，这一规模还将保持增长态势。这种市场规模裂变式的爆发，使得声音在内容产业中的优势地位日益显著。

现今，用户在享受内容产品时，将趣味性与陪伴感视为至关重要的需求。与此同时，他们对丰富多样的知识信息和情感上的共鸣的需求，比以往任何时候都要强烈。而这些特质，正是声音内容所能充分满足的。

《故事FM》的创始人寇爱哲在一次访谈中提到，播客之所以能够触动人心，这和声音在传达情感方面的独特优势是密不可分的。人们往往难以在声音中掩饰自己的情感，讲述者的语调、口音以及声音的高低起伏都承载着关键信息。而当听众能够从讲述者的声音中捕捉到这些情绪时，内心的触动便会愈发深刻，从而自然而然地产生情感的共鸣。

不仅如此，声音内容展现出极高的场景契合度和伴随特性。它能够释放人们的视线与双手，无需长时间凝视屏幕。在声音内容的伴随下，人们能够从事其他活动，甚至是在上下班途中消磨时间。这种伴随感与灵活性，是短视频等碎片化信息形式所无法提供的。

总体而言，对声音内容的需求极为强烈，然而，创作者群体的成长空间极为宽广，蕴含着巨大的潜能。《2021-2022年中国声音经济数字化应用发展趋势报告》指出，未来声音行业在专业人才方面将面临高达2600万人的巨大缺口。

专业人才短缺问题已高达千万规模，这通常预示着声音内容市场正迈入存量竞争阶段；在这个阶段，掌握创作者资源者便掌握了市场的主动权。对于喜马拉雅等平台而言，若要吸引更多用户，充分调动各领域创作者的力量是至关重要的。

目前，喜马拉雅平台上活跃的内容创作者数量已突破290万大关，其内容涵盖人文历史、影视娱乐、日常生活、职场发展、财经资讯、科技前沿、情感故事、体育运动、健康养生以及旅行探险等多个领域。在这些细分领域内，每位对特定兴趣感兴趣的用户都能找到与其兴趣相契合的声音内容。

喜马拉雅年度十大儿童故事IP奖项

外部市场状况和用户需求促使声音内容平台竞相争夺创作者，特别是顶尖主播。若仅聚焦于喜马拉雅等音频平台，创作者的选择更是直接影响了其商业模式的演变。

在过去的数年间，喜马拉雅的总收入中，创作者通过付费订阅所获得的收入已超过了一半。在喜马拉雅平台上，听众主要付费购买的有声书、大师课程以及播客等内容。在这些付费内容中，无用学·SVIP已经逐步成为喜马拉雅提供的高品质知识服务中不可或缺的组成部分。

喜马拉雅创作者：蒋勋

用户对平台内容的期望始终处于不断演变之中。十载之前，伴随着移动互联网的蓬勃发展，诸如喜马拉雅、得到、樊登读书以及吴晓波频道等众多专注于内容精品化与定制化的平台，逐渐受到了市场的关注。

然而，五年前短视频风头无两，覆盖了所有内容领域，它带来的不仅仅是信息的爆炸式增长；与此同时，大量低质量的内容也使得人们感受到了信息过载与信息饥渴的双重压力。因此，人们开始渴望高质量的知识内容能够重返视野。

无用学·SVIP项目正是迎合了消费者对内容提升的内在渴望，为年轻群体开辟了一片专属的精神栖息地。此类内容自然赢得了年轻群体的热烈追捧。《蒋勋细说红楼梦》一书凭借高达50.8万的订阅量，荣登喜马拉雅平台大师课排行榜首位，充分展现了无用学·SVIP项目的巨大潜力。

与创作者共建“声音宇宙”

喜马拉雅平台上聚集了众多创作者。对此，如何为这些内容制作者提供支持，以构建一个优质的内容创作环境，已成为喜马拉雅亟待解决的课题。在过去的一年里，喜马拉雅推出了一系列措施，其核心目标在于构建一个专属于他们的“声音宇宙”。

有声书播主若想流畅地制作有声读物，必须与版权持有者进行协商合作。对于播客节目来说，若要实现盈利，也必须寻找到合适的品牌赞助。这两项任务对于一般创作者来说，一直是他们面临的一大挑战。在这个时候，喜马拉雅平台为所有创作者提供了版权和商业化方面的支持。

至2023年12月，喜马拉雅已与中信出版社等超过220家知名出版社建立了合作关系，同时，亦与阅文集团等国内大约150家主要网络文学平台达成了伙伴关系。

然而，并非所有作品都适宜转化为声音形式。例如，伊恩·麦克尤恩和石黑一雄的作品，由于存在一定的门槛，听众可能并不那么感兴趣。相较之下，村上春树和东野圭吾等人的作品，因其通俗易懂，更受听众喜爱。在此情况下，喜马拉雅平台也会向创作者提供一些自家的观点或建议，供他们参考。

新晋主播能够依托喜马拉雅丰厚的版权库，无拘无束地制作声音素材。以逸凡为例，他今年在喜马拉雅版权的助力下，成功演绎了《大明烟火》以及《贞观俗人》等两部颇具影响力的网络文学作品。

逸凡演播《贞观俗人》

喜马拉雅持续与不同组织展开协作，致力于将创作者的影响力辐射至更多领域。在最近的乌镇戏剧节中，该平台特别推出了“声游乌镇”活动。活动现场不仅包含了乌镇戏剧节官方安排的节目，文化有限、头号玩家以及宣萱伴读等三位播客主持人也参与了录制，他们以播客的形式对戏剧进行了新颖的诠释。

喜马拉雅对创作者的推广产生了深远影响，同样也触及了品牌主的利益。目前，播客已经成为塑造品牌形象的关键途径。在2023年，超过22000位播客创作者仅通过提供付费内容和成为XIMI主播会员的方式，在喜马拉雅平台上的总收入便超过了7000万元。此外，喜马拉雅播客创作者的接单率同比大幅上升，增长了172%。

在喜马拉雅举办的2024年度有声之夜盛会上，年度创作者大会与峰爆榜颁奖典礼同期举行。

上述举措主要对现有的创作者产生了影响。对于任何平台来说，吸引新的创作者显得尤为关键。为此，喜马拉雅正通过推出多样化的扶持项目以及举办校园竞赛等活动，致力于发掘新一代的创作者。

小娱曾言，头部主播对于任何声音内容平台而言，其重要性不言而喻，他们犹如平台的支柱，为平台带来了丰厚的经济收益。而中腰部主播以及新晋主播，则如同平台的细小血管，同样是平台不可或缺的中坚力量。

因此，喜马拉雅为主播团队注入了新活力，激励新晋及中游主播持续深入创作，这成为了他们踏入新阶段的宝贵钥匙。

去年，喜马拉雅平台推出了名为“万千星辉”的播客支持项目，该项目不仅注入了亿级流量资源，还提供了千万级别的奖金，旨在助力播客创作者实现成长。

“万千星辉”计划一经推出，喜马拉雅平台上便涌现出了诸如《一车烂话》、《出逃在即》以及《搞钱女孩》等一系列新播客。今年，众多新晋播客脱颖而出，成功跻身喜马拉雅年度百大播客奖的名单。在这些获奖者中，《搞钱女孩》堪称一个极具代表性的例子。

《搞钱女孩》播客在2023年应运而生，源自于播客《主动交代》的热门访谈节目系列，堪称一位崭露头角的新播客。该节目聚焦于年轻女性的财富故事，成为其主要选题。正如主播们在首期节目中所述，他们创立《搞钱女孩》的初衷，便是为了呈现女性丰富多彩的形象。最终，《搞钱女孩》不仅成功进入了喜马拉雅年度百大播客的行列，还荣获了年度喜马特色播客的荣誉奖项。

喜马拉雅年度新锐播客奖项

新主播的培养与发掘并非仅限于播客界。在2024年，喜马拉雅成功举办了“2024有声之夜百强剧社争霸赛”以及“2024有声之夜校园赛”，成功挖掘出了众多有声读物创作者。众多获奖主播的声音变化能力十分出众，例如牧清河、左泗、汐大喵_Roxy等人。在这些主播中，或许隐藏着未来的紫襟或一刀苏苏。

同行前进才刚刚开始

聆听创作者的独白，携手打造声音的宇宙，喜马拉雅每一步都踏得坚实有力。然而，这一切还只是个开端。未来，喜马拉雅将与创作者并肩前进，助力他们的成长之旅。

保障喜马拉雅创作者权益的基础，无疑是认真聆听他们的观点与建议，深入掌握他们的具体需求，并致力于不断优化服务。

在十月中旬，喜马拉雅平台邀请了多位知名主播，包括“有声的紫襟”、“一刀苏苏”、“主播安燃”、“熊猫青云_云之声”以及“啊呀二小姐”等，他们作为创作者的代表，共同参与了线下举办的恳谈会活动。

“谢谢选择：深度对话喜马拉雅创作者”线下恳谈会

在此次活动中，喜马拉雅平台与众多创作者就流量推荐规则、版权分配方案、收益分配比例、平台产品功能、粉丝运营策略以及内容生态构建等多个方面展开了深入交流，并积极倾听创作者们所面临的问题和挑战。

喜马拉雅视真诚为解决问题的关键。通过举办线下恳谈会，该平台与创作者之间的距离得以缩短。唯有持续进行沟通、交流和深入探讨，喜马拉雅方能与创作者共同实现成长。

新技术如AI亦能为创作者带来助力。喜马拉雅平台正积极推动AI技术的发展，旨在帮助创作者提高工作效率。在最近的线下恳谈活动中，“熊猫青云_云之声”等知名主播们交流了在使用喜马拉雅AI工具时遭遇的挑战，并对喜马拉雅AI工具与其他同类工具的性能差异进行了对比。

喜马拉雅的创始人兼首席执行官余建军在年度创作者大会上发表讲话，他强调，喜马拉雅坚信能够将人工智能的生产力与创作者的创新能力以及审美鉴赏力巧妙融合，从而更有效地协助创作者应对AI时代所带来的挑战。

经过多番行业历练，声音内容产业现已迈入崭新阶段。声音内容的独特之处和不可取代的地位已逐渐为众人所认识，创作者在其中扮演着至关重要的角色。作为音频领域的领军企业，喜马拉雅显然对此有着深刻的理解。

幸运的是，我们已目睹了喜马拉雅对创作者扶持的众多措施。这些措施不仅提供了实实在在的资金支持，还体现了对创作者心声的真挚关注。

各项举措充分展现了喜马拉雅对创作者的重视。主播们的成长与影响力逐渐累积，形成了喜马拉雅上下游链条完整且内容丰富的生态体系。用户们亦能从中受益，享受到高品质的内容，满足他们日益增长的消费需求。展望未来，喜马拉雅必将加大资金和资源的投入，与创作者携手共进。

关于喜马拉雅2024年度有声之夜·峰爆榜的颁奖详情，敬请点击该「链接」获取。