国漫热背后：万古仙穹等出圈，爱奇艺助力产业进阶

近年来，《万古仙穹》、《少年歌行》、《妖狐小红娘》、《白蛇：缘起》等国产动漫作品逐渐受到广泛关注，吸引了大量忠实粉丝。这些作品将“国漫”这一名词发展成为一种现象，即“国漫热”。同时，动画电影制作公司和各大视频平台不断推出新作品，为国产动漫的发展开辟了更多可能性。

近期，《万古仙穹》第三季圆满落幕，这部作品融合了国风特色与二次元叙事手法，赢得了众多国漫粉丝的喜爱。该动画不仅获得了良好的口碑，还曾一度攀升至百度搜索风云榜国产动漫排行榜的榜首位置，微博上的同名话题#万古仙穹#阅读量接近两千万，其动画的热度由此可见一斑。多年来致力于国漫领域的深耕，以青年文化为核心内容的爱奇艺，不仅培育了众多杰出的国产动漫作品，而且为国漫的持续发展开辟了新的探索方向。

国产动漫发展拥有广阔前景

青少年物质生活水平不断提升，二次元文化在中国广泛流传，这为国产动漫的发展奠定了坚实的基础。《2018年中国动漫行业报告》由艾瑞咨询发布，报告显示，我国动漫产业的总产值已超过1500亿元，在线内容市场规模接近百亿。在此背景下，庞大的用户群体为动漫产业带来了巨大的市场需求。艾瑞的研究报告揭示，2018年，我国泛二次元用户群体接近3.5亿，而在线动漫的用户数量达到了2.19亿。在这些用户中，90后和00后群体在文化娱乐消费方面的支出占据了总消费的28.9%。此外，他们平均每天在网络娱乐活动上投入的时间超过了1.6小时。

在市场前景广阔、用户基数庞大的背景下，国产动漫近年来受到广泛关注，这既是因为一系列优秀作品的脱颖而出，也得益于以爱奇艺等视频平台为代表的规模化投资。特别是在动画电影领域，2015年上映的《大圣归来》票房高达近10亿，极大地提振了我国动画行业的士气。2016年的《大鱼海棠》、2017年的《大护法》以及2019年的《白蛇：缘起》均赢得了广泛赞誉，这一事实进一步彰显了我国具备制作出精湛、高水平的国风动画的能力。同时，在这一发展过程中，国内视频平台的参与也发挥了至关重要的作用。起初仅是试探性地对个别作品进行投资，如今已转变为对涵盖漫画、动画、轻小说等二次元领域的PGC内容进行大规模投入，并开展多种形式的衍生产品开发。视频平台早已深刻认识到国漫内容对于我国文娱生态的重要性。

互联网平台纷纷进军动漫领域，布局动漫产业，这一趋势愈发明显。这些平台不仅为国产动画提供了资源和渠道，还帮助国漫企业制作出满足市场需求的优秀作品，从而为中国动漫行业的进步注入了强劲的动力。

打造国产动画长线发展渠道

作为率先进入动漫领域的视频平台之一，爱奇艺积极致力于构建国产动画的长期发展路径，为国产动漫的持续进步提供助力。针对国内动漫市场，爱奇艺在内容制作上秉持“精品化”的发展策略，推出了一系列富含中国传统文化元素的核心作品，为广泛二次元爱好者提供了极致的视听享受；与此同时，爱奇艺在IP内容的上游生产、平台自制以及下游产业开发等多个环节，通过实施投资扶持政策和IP生态建设等措施，进行了全方位的战略布局，利用自身平台的优势，全面推动国漫产业的发展。

爱奇艺在国漫领域的投资策略上，采取的是长期投入、多季连载的方式打造动画作品，以此形成具有长期价值的IP。他们通过创作引人入胜的故事，逐步积累了一批忠实的粉丝群体，进而不断扩大IP的社会影响力。同时，爱奇艺还依托文学、轻小说、漫画等业务板块，作为产业链的前端，为自制的动漫作品提供了大量的优质IP资源。自2015年起，爱奇艺推出的国产动画作品包括《灵域》、《万古仙穹》、《四海鲸骑》、《剑王朝》、《邪王追妻》以及《狐狸之声》等多部。

文学、轻小说、漫画构成了IP生态的起点，它们是推动下游产业链多元价值创造的基础，同时也为自制动漫的成长提供了丰富的滋养。这些源自文学大IP的网络动画，凭借其高质量的内容和精良的制作，赢得了二次元粉丝的广泛喜爱，并且其中不少作品已经推出了多个季度。马伯庸所著的长篇小说《四海鲸骑》改编的动画作品，全方位描绘了古代海上丝绸之路的风采和航海故事，堪称我国动漫精品的典范之作；《万古仙穹》连续播出了三季，以我国传统文化为根基，巧妙融入围棋、象棋、京剧等多元文化元素，展现了绚烂多姿的国风画卷，对传统文化的深邃内涵进行了创新性的诠释。

优秀的网络文学作品本身就具备了广阔的宇宙观、独特的叙事特色、丰富的人物塑造以及众多粉丝的支持等众多优势，这些特点为动画改编提供了优质的故事素材。爱奇艺已经推出了多部基于网络文学IP改编的动画作品，如《万古仙穹》、《邪王追妻》、《灵域》和《剑王朝》等。《万古仙穹》这部动画，源自同名小说，其三部作品精彩纷呈；特别值得一提的是，爱奇艺将在8月份推出一部自制新番《大主宰》，该作品同样改编自天蚕土豆所著的同名网络小说。此类基于网络文学IP改编的动漫，不仅用户好评如潮，持续升温，而且作品本身也赢得了广泛二次元爱好者的青睐和热烈追捧。

在视频平台专注于培育优质内容，文娱产业中动漫细分领域日益受到关注的大好形势下，以爱奇艺为首的众多视频平台，针对Z世代用户对泛二次元文化的强烈依赖，主动构建国漫生态系统，不仅在内容创作上发力，也在IP打造上持续投入，助力国漫实现长远发展，进而促进国产动漫实现飞跃式进步。（光明日报全媒体记者李慧）