从大圣归来到灵域，资本介入下的国漫市场何去何从？

《大圣归来》和《大鱼海棠》等院线电影，以及《阴阳师》这类手游，还有《灵域》等网络国漫，这些作品都受到了二次元文化在社会舆论中影响力的提升。因此，泛二次元群体逐渐成为了市场上的消费主力，同时，资本也开始大量涌入ACGN领域。

爱奇艺自主制作的动漫作品《灵域》，凭借其高人气的口碑以及爱奇艺自身的平台优势，成功塑造了一个逐渐成熟的优质国产动漫IP生态体系。据悉，该系列的第四季作品计划在今年12月8日与观众见面，旨在进一步拓宽这一IP的市场覆盖面和增强其粉丝基础的影响力。

资本的加入使得拥有影视改编潜力的漫画作品得以与动画及影视企业建立联系。然而，我国动漫产业至今尚未形成一套完整的产业链布局。只有当资本注入后推动市场规模的扩大，形成一定的经济规模，才能真正对国漫的发展起到促进作用。

《灵域》这一国漫系列之所以成为热门IP，背后反映的是爱奇艺对构建国漫全产业链的深入思考和大胆尝试。在娱小兽的采访中，爱奇艺网络自制动漫《灵域》的制片人李辉被问及，并就爱奇艺在国漫领域的布局策略进行了深入交流。

影漫游互动，国漫崛起背后的资本布局

作为一部纯网自制国漫，《灵域》自开播以来就在创造记录。

《灵域》不仅开创了自制动画付费的新模式，还成功连接了手游、VR游戏以及真人剧等多个领域，其独具匠心的制作和对产业链的全面规划，使得业界得以一窥网络国漫的发展脉络。因此，这部动画作品在播放量上已逼近5.5亿，不仅被业界认可，也深受《灵域》粉丝的喜爱，被誉为“国漫崛起的代表作”。

在最近两年对这一知识产权内容领域的精心打磨中，娱小兽发现爱奇艺对《灵域》项目在推进速度上的细致规划与安排。

《灵域》动画第一季一经播出，便吸引了资本的广泛关注。从今年3月起，其同名官方手游便正式与公众见面，并在短短10天内稳居iOS付费排行榜前三甲。

不久之后，著名的虚拟现实游戏制作公司互联星梦便携手爱奇艺共同打造了《灵域》这款VR游戏。他们计划利用爱奇艺平台海量的用户基数以及《灵域》系列的内容和游戏爱好者群体，促进动漫剧集、手机游戏以及VR游戏粉丝之间的互动，并实现流量的相互导入。

《灵域》的众多粉丝，他们通过不同IP形态聚集，如今将再次迎来福利。据悉，《灵域》的真人版电视剧制作计划已正式展开，预计将在2017年4月正式开机，该电视剧将由吴奇隆旗下的江苏稻草熊影视公司负责制作。

稻草熊制作的《蜀山战纪之剑侠传奇》项目涵盖了影视、游戏、音乐等多个方面，其网络播放量目前已累计突破17亿。在《灵域》IP继续深入拓展的产业闭环中，我们有信心它将激发出更巨大的价值。

资本的注入推动了全产业链的规范化进程，这不仅加速了网络国漫的发展，同时也引发了关于如何平衡内容创作与市场需求的深层次思考，这成为了亟待解决的关键问题。

李辉指出，在内容改编方面，我们主要从爱奇艺平台的特性以及目标受众群体出发进行创作。由于原著本身属于网络玄幻小说，我们并未将其改编成纯粹的二次元日式动画，这样的形式可能并不适宜在爱奇艺这样一个以综艺、电视剧为主，聚集了大量年轻观众的视频平台上播出。

因此，我们将提升目标观众的年龄范围，对剧情进行改编，并在人物对话、形象塑造等方面融入东方特色，最终打造出一种更广泛受众喜爱的网络动画作品。

瞄准泛二次元受众，2017年进入《灵域》年？

爱奇艺在版权购买方面，如《太阳的后裔》、《奔跑吧兄弟》等，以及内容制作上，包括《老九门》、《灵魂摆渡》等优质作品，面对付费用户数量的增加和内容流量入口的争夺，其平台内容选择上的策略始终明确：那就是娱乐性与精品化。

爱奇艺在动漫IP的布局上显得更为精妙，它精选了广受欢迎的内容，同时兼顾了核心小众群体的需求。

《灵域》在IP改编的过程中，已不再局限于小众领域，而是转向迎合广泛的二次元爱好者。这类群体对二次元文化有着浓厚的兴趣，却不像纯粹的ACGer那样带有过分的“矫情”与“偏执”，相较于对二次元一无所知的三次元观众，他们对此的接受度显然更高。

因此，《灵域》动画在改编内容时，不仅保留了原作中触动二次元观众的核心故事框架，还对故事的节奏和角色的设定进行了优化，使得未曾阅读过《灵域》原著或对动漫接触较少的观众群体也能获得极高的接受度。

无论是爱奇艺动漫创投自主制作的《灵域》、《龙心战纪》，抑或是正在制作中的《万古仙穹》，其宏大的世界观都让故事的结构更加充实。特别是以“修真棋侠”为主题的《万古仙穹》，更是被赋予了“动画版琅琊榜”的称号。相较于内容较为局限、创新性不足的二次元动漫IP，这样的定位也为其持续开发提供了源源不断的生命力。

李辉强调，在挑选IP以及动画化的过程中，必将引发一场重大变革，从而在未来拓展出广阔的传播领域。这是因为，受众群体对于信息的传播效果有着逐步提升的需求。

IP的培育与多角度产业链的拓展均需逐步推进，因此，选择产业发展的切入点显得格外重要。

观察爱奇艺对《灵域》这一IP的市场操作策略，我们发现：第一季展示了国漫发展新篇章的开启；第二季引领了动漫市场付费潮流的诞生；直至第三季，爱奇艺才开始向多元化产业链拓展，涵盖了手游、真人剧集、VR技术等多个领域。

李辉解释说，之所以选择在三、四季这个关键时期进入影视剧及其他产业领域，是因为他认为如果在一开始的第一季就立即进行全面开发，那么就会与IP这个概念的本质相悖。《灵域》项目近两年的开发进度，他希望能够成为从二次元过渡到三次元过程中，IP孵化取得成功的典范。

首次开创自制动漫付费模式，内容优势突破行业寒冬

近年来，互联网领域大规模进入动漫和ACG领域，不过这仅仅发生在最近几年，目前大家仍在探索前进的道路上。

该动画作为网络独播作品，其主要的盈利途径为观众付费观看以及周边产品的授权销售。自第二季起，它便采用了自产动画的付费模式，而《灵域》第三季的收益与第二季相比实现了显著增长，VIP会员的收入也有显著提升。李辉对此表示，这一数据结果令人非常满意。

在内容创作方面，针对付费自制动画，必须明确目标观众群体。若将其定位为面向少数儿童的动画，那么单部作品的用户付费意愿可能会相对较低。而我们则选择了18岁以上年龄段的观众作为目标，并且正尝试采用按季度播出的编排方式来拓展市场。

与行业内其他高价购买动漫知识产权、炒作行业预期却难以消化的现象不同，付费模式有助于较为均衡地分担动画制作成本的重担，进而构建一个正向循环，这无疑将成为动画行业发展的可持续路径。此外，付费模式习惯的养成还将激发行业产生更多高质量的内容，同时也有助于爱奇艺在自制动画领域走得更远。

依托平台的全面运营，打造了一个功能强大的IP开发体系，同时搭建了一个具有深远影响力的IP内容孵化平台。《灵域》的运营模式不仅彰显了爱奇艺在动漫领域的领先地位，还为动漫行业提供了一个值得参考的范例。

在我国国产动漫发展的初期阶段，无论是制作流程还是商业模式，都还在不断探索之中。随着越来越多的专业人士和资本涌入这一领域，唯有确保从源头出发，制作出高质量的作品，坚持内容为王，同时积极拓展产业链，打造出盈利模式，才能构建起完善的国漫市场体系，让产业发展真正步入“黄金时代”。

《灵域》这类高质量作品的问世，不仅得到了市场的广泛认可，还将为爱奇艺在“精品化”发展道路上注入强劲动力，使其满怀信心地持续挖掘并培育更多优质IP，从而确保产业链上下游各环节紧密衔接，最终构建起一个完善的动漫产业生态体系。