寒冬突袭！部分二次元游戏倒下，市场潜力仍待挖掘？

本报记者 许心怡 吴可仲 上海报道

寒冬来袭，部分二次元游戏未能度过，纷纷倒下。

2023年伊始，众多二次元游戏纷纷面世，但不久后便陆续宣布停运。此现象在2024年继续上演。《中国经营报》的记者经过整理发现，B站（哔哩哔哩）旗下的《摇光录：乱世公主》与《千年之旅》两款游戏均在12月2日发布了停运的公告。而腾讯运营的《白夜极光》也宣布，将从2025年1月24日起在中国大陆地区停止运营。

刘尊，DataEye研究院的负责人，对记者透露：“二次元游戏接连停运的直接因素在于我国二次元游戏市场的过度集中。玩家的喜好、品味和倾向由顶尖级别的二游所塑造，若其他游戏产品未能达到这一标准，玩家便会感到不满足。”

尽管如此，二次元游戏市场仍蕴藏着巨大的发展空间。据相关机构预测，到2024年，该市场规模有望超过2700亿元。然而，厂商们必须不断在内容题材和技术质量上进行改进，这样才能在激烈的竞争中站稳脚跟。

难逃“内卷”洪流

在2023年，众多二次元游戏纷纷登陆市场，然而，面对激烈的竞争，其中一些游戏因承受不住压力，最终走向了失败。

今年，这一态势依旧未变，《白荆回廊》、《恋与深空》、《鸣潮》、《女神异闻录：夜幕魅影》、《绝区零》等在开发阶段就备受瞩目的游戏陆续与玩家见面，与此同时，也有不少项目在这一年中宣布了终止运营。

2024年11月25日，腾讯公司旗下的游戏《白夜极光》发布消息，指出该游戏将于2025年1月24日起在中国大陆停止运营服务。

《白夜极光》是一款属于策略战棋类别的消除游戏，其中玩家需将相同颜色的方块连接起来，以最大化提升数值，进而取得战斗的胜利。这种独特的游戏方式在二次元游戏领域里相对较为罕见。

自2021年起，《白夜极光》便成功进军国际市场，其下载量在16个国家中跻身前十，尤其在日韩两大区域，不仅夺得了下载榜的冠军，还名列畅销榜单前十。凭借卓越表现，该游戏荣获了2021年Google Play颁发的“最佳游戏”及“最具创新力游戏”两大奖项。

然而，经过两年，《白夜极光》在国内市场的表现并未能延续往日的辉煌。根据点点数据平台的分析，该游戏在国内服务器上线后，其销量排名曾一度攀升至第26位。尽管后续进行了版本更新，但排名却持续下滑。今年7月份，其销量排名更是跌至第200位。

去年推出的、今年宣告即将终止运营的动漫风格游戏，包括B站运营的《摇光录：乱世公主》以及《千年之旅》，这两款游戏均于12月2日发布了停止运营的公告。在《摇光录：乱世公主》的停更公告中提到，由于项目长期承受着巨大的压力，以及诸多难以克服的挑战，尽管团队已经竭尽全力，但现实却迫使我们承认——继续讲述这个故事的力量已经不再充足。

此外，《闪耀！优俊少女》这部作品，曾备受B站的期待，却在2023年宣布下架；而主打3D空战体验的《斯露德》，也已于今年10月份停止运营。

令人惊讶的是，B站旗下多款二次元游戏遭遇了市场低谷，但凭借策略类游戏《三国：谋定天下》成功实现了业绩的逆转。在今年第三季度，B站经过调整后的净利润实现了正增长，达到了2.4亿元，这也是自上市以来首次实现了单季度的盈利。

大型厂商运营的游戏惨遭淘汰，中小型公司制作的游艺产品亦未能幸免于“内卷”的狂潮。在今年的7月份，塔防类游戏《环行旅舍》由攻略团队发布通知，宣告其“悄然离去”。该游戏由新锐游戏工作室BINGKOLO工作室打造，在开服之初，凭借其出色的关卡设计赢得了众多玩家的喜爱，并通过口碑相传的方式建立了良好的声誉。

先前，记者从BINGKOLO工作室获得了信息，该工作室有意将《环行旅舍》推向国际市场。不过，自2023年年底起，有关该游戏运营不佳的传闻频传。记者尝试联系BINGKOLO工作室以获取评论，但截至今日稿件完成前，尚未收到任何回复。

在上述产品之外，有些二次元游戏虽已运营多年，却依然未能幸免于被终止服务的结局。以2016年10月底为例，《少女前线》这款游戏便宣布了即将关闭的消息。

此外，一些新近上线的二次元游戏正面临极大风险。至11月底，传闻Funplus上海分公司正在进行裁员，此举主要影响到了《归龙潮》项目团队。记者已尝试联系Funplus寻求官方解释，但截至今日，尚未收到任何回应。

《归龙潮》作为一款以国潮为主题的横板动作游戏，在9月份正式上线之前，便受到了玩家们的热切期待，预约量成功突破千万大关。据点点数据统计，自游戏上线以来，它曾两次跻身畅销榜前30名。然而，在免费榜上，自10月份起，该游戏的排名持续下滑，截至11月20日，已经跌至第302位。

马太效应凸显

当前，市场中的马太效应愈发明显；在众多存续的二次元游戏里，那些处于领先地位的游戏，其用户规模和收益常常呈现急剧的领先态势；这样的优势使得它们能够获取更多的资源；进而，它们得以进一步强化自身的市场地位。

米哈游在推出《原神》和《崩坏：星穹铁道》两款作品后，成功占据了二次元游戏市场的领导地位。尽管今年7月初发布的《绝区零》在首发推广力度上不及《崩坏：星穹铁道》的初期投放，但凭借米哈游的品牌影响力等因素，该游戏在上线仅两天的时间内，全球下载量便突破了5000万大关。尽管《绝区零》在玩法和美术方面曾遭受玩家批评，然而在最近三个月内，每当其进行版本更新，其排名几乎稳定位于游戏畅销榜的第10名左右。

此外，《原神》与《崩坏：星穹铁道》自上线已逾一年，依旧稳固地占据着米哈游的核心地位。在游戏免费榜上，它们通常排名靠前，大多位于前100名之内；而在版本更新期间，它们在游戏畅销榜上的表现更是出色，经常能够跻身前五。

叠纸公司推出的《恋与深空》作为国产乙女游戏领域内独树一帜的3D互动作品，自今年年初上线后，虽然在内容与运营层面受到了一些批评，但其玩家的活跃程度和收益能力依旧显著高于其他同类乙女游戏。特别是在最近的三个月内，该游戏更是连续三次荣登畅销榜单的榜首位置。

这些游戏凭借其显著的长处吸引了众多玩家，尤其是同领域中的大部分玩家的关注，而与之同类的边缘产品则面临着生存空间的紧缩。

众多产品集中投放市场，导致二次元产品的营销费用上升、竞争愈发激烈，同时其中也充斥着大量沿袭旧模式的“模仿品”。

这些众多二游项目，早在二三年前便已启动——正是《原神》的巨大成功，激发了众多游戏立项的热潮。彼时，游戏行业整体环境，涵盖了资本投入、玩家偏好等多个方面，对二次元游戏的发展前景普遍持乐观态度。刘尊指出，众多二游项目实际上是以“数值”为核心进行策划，策划者更关注投资回报，追求内测数据出色，他们的初衷并非出于对游戏的热爱，而是出于商业考量；相较之下，华东地区的一些厂商在最初推出的几款具有奠基意义的游戏，则是出于对游戏的热爱而创作的。这种差异导致了项目组对二次元游戏赛道和玩家的理解存在差异，出发点各异，因此在游戏产品和运营方面为玩家带来的体验也有所不同。

刘尊提到，他之所以在多种游戏玩法中均采用二次元风格，是因为这种风格拥有更广泛的受众群体和年轻化的特点，使得产品能够实现差异化。此外，这也与制作人及从业者以往经验的传承有关。二游的游戏性与其他方面并不冲突，其核心依然是美术创作能力，以及支撑其背后的技术实力、生产能力、资本力量，以及人才和认知的积累与优势。二次元爱好者对于游戏的可接受玩法范围较广，然而，他们对游戏商业化的程度、游戏口碑以及背后开发商的运作方式却显得异常敏感。

BINGKOLO工作室向记者透露，二次元游戏在内容方面具有更鲜明的特点，游戏开发商在这一领域能够挑选多样化的风格与主题进行创作。相较于在游戏玩法上的激烈竞争，厂商在风格与主题的选择上往往更加得心应手。

仍有市场空间

尽管众多产品相继失败，然而相关数据表明，我国二次元游戏行业依然具备广阔的市场潜力。

前瞻产业研究院发布的《2024年中国二次元产业全景图谱》预测，2024年，我国二次元产业的总规模有望超过2700亿元；展望至2029年，这一规模预计将攀升至5900亿元以上，而在此期间，即2024至2029年，该产业的复合年增长率预计将达到16.6%。

该报告进一步表明，在2016至2023年间，《明日方舟》、《原神》等众多高品质二次元手游相继推出，我国二次元用户群体呈现出持续上升的态势。到了2023年，我国泛二次元用户数量已经超过了5亿。

与其他类型的游戏相较，二次元游戏不仅注重游戏体验的乐趣，更侧重于剧情的构建与角色的塑造，使玩家在培养角色的过程中也能收获情感的共鸣。正因如此，二次元游戏IP在周边产品、品牌合作以及改编等领域同样具有很高的市场价值。

该报告指出，二次元产业涵盖二次元相关内容及其周边衍生品市场，具体细分市场则包括游戏、动画以及漫画。在2023年，内容市场在二次元产业中所占的比例高达53.9%，而在这部分中，二次元游戏的市场份额达到了36.2%，成为当前二次元产业中最为关键的细分领域。

当前的环境对二次元游戏来说颇为严峻。然而，即便如此，二次元游戏市场依旧存在着明显的‘不退出’甚至‘后来居上’的机遇。刘尊指出，首先，题材的风格化和垂直化是关键，例如《重返未来：1999》展现了复古英伦风格，《无期迷途》则呈现出暗黑御姐的气息，《无限暖暖》则以童话风格著称的换装游戏；其次，将成熟产品进行国产化或转向移动端也是一条可行的路径，比如《赛马娘》的国服版本、《蔚蓝档案》以及《女神异闻录：夜幕魅影》。

记者观察到，在同类二次元游戏中，普遍存在对技术、品质的激烈竞争。国产开放世界内购游戏领域，开创者《原神》基于Unity引擎开发，而今年上半年推出的《鸣潮》则采用了虚幻引擎4。进入12月，新上线的《无限暖暖》以及已公开的《异环》更是升级至虚幻引擎5，致力于为玩家带来更加细腻的画面体验。