7月上海漫展火热！二次元文化出圈，潜力消费市场规模超千亿

炎炎烈日、持续39℃的高温以及台风带来的狂风暴雨，都无法阻挡二次元爱好者“为爱前行”的热情。7月份，上海举办了多场重量级的漫展，二次元快闪活动层出不穷，加之暑期毕业旅行的热潮，共同推动了二次元相关商场、漫展举办地以及周边酒店的火爆场面。

二次元文化的内容和现象日益扩散，原本主要在年轻人中流行的这一文化形态正逐渐走向更广泛的公众。根据专业机构的调查数据，我国泛二次元用户数量已接近五亿，与之相关的消费市场规模更是超过了千亿级别。受众群体也从“80后”扩展到了“10后”，显示出其巨大的发展潜力。

与此同时，老旧商场因二次元元素而焕发新生，吸引了新华社、央视等众多官方媒体的广泛关注；不久前结束的BilibiliWorld 2024（简称“BW”），吸引了超过25万人次的热烈参与；阿里巴巴集团旗下的二手交易平台闲鱼发布的报告亦显示，二次元行业的交易规模同比增长高达104%……在2024年，二次元文化线上线下均呈现出一片繁荣昌盛的态势。

上海被誉为我国“二次元文化之城”。这座城市拥有悠久的二次元文化传统，早在多年前，人民广场的迪美、普陀区的西宫、外滩的文庙等地就已涌现出相关的消费活动。近年来，除了众多二次元业态的兴起，诸如Bilibili World、China Joy、COMICUP同人展等二次元界的盛事也纷纷在上海举办。业内人士指出，上海凭借其优越的地理位置、广泛的文化接纳度、强劲的消费能力，以及众多动漫游戏企业的汇聚，这些因素共同构成了“二次元”市场繁荣的关键优势。

目前，上海独有的二次元商业形态正引领着新一代潮流消费趋势，引发了二次元文化消费领域的“魔都效应”。

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动漫盛会接连举办

凸显城市旅游和文化消费“磁吸力”

在短短一个月间，中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO 2024）、BilibiliWorld 2024、ChinaJoy等一系列顶尖动漫展会相继在上海登场，吸引了来自全国各地的动漫爱好者前来参与展览和购物。这些展会贴有鲜明的“二次元”标签，起源于上海，并在那里不断壮大。它们以创意为起点，以消费需求为方向，展现出跨越次元的强大吸引力。

近期，在网络上引发热议的BW活动，是由哔哩哔哩弹幕网精心策划的一场盛大线下嘉年华。这场名为BW2024的活动，将于7月12日至7月14日展开，占地面积高达近17万平方米。活动现场汇聚了700多家参展商，其中包括53家首次参展的新面孔，还有800多位UP主以及450多个创作者的摊位，无疑是当前国内ACG领域规模最为庞大的综合性展会。数据揭示，在BW2024活动启动之初，首日开票当天，2.7万张大会员专享门票在短短30秒内便宣告售罄，而10万张面向普通用户的门票也在仅仅1分钟内一抢而空。众多热衷于二次元文化的爱好者们，纷纷从全国各地省市涌来，齐聚上海，成为了此次盛大活动的参与者之一。

在这场二次元线下嘉年华的狂热氛围中，二次元文化正跨越界限，推动着酒店业等本地消费的蓬勃发展。BW2024在部分相关平台上设立了独立栏目，同时，平台还会依据实时数据，向游客推荐国家会展中心周边的热门酒店，以及当地的旅游景点和活动。一些酒店的特定房型在展会期间提前被预订完毕。美团发布的统计数据显示，在7月的首个星期，哔哩哔哩线下嘉年华（BW2024）在上海国展中心举行，其周边酒店的搜索量较前一周增长了近360%。被誉为“中国秋叶原”的百联ZX创趣场，由于周边地区有众多“谷子店”，也成为了酒店搜索的热门地标。在上海与二次元文化相关的地标周边，酒店入住的客人中，“95后”和“00后”的比例同比上升了100%。周边高星级宾馆备受追捧，凸显了二次元爱好者群体的聚集效应及其强劲的消费实力。

今年七月，另一场二次元狂欢盛宴——CCG EXPO，将活动范围拓展至展馆之外，以“全城打卡之旅”和“特色公交线”的形式，精心打造了一条“为动漫展会而赴一座城市”的旅游路线。在7月7日至21日这段时间里，观众们可前往南京路步行街、人民广场、外滩等热门商圈内的15个“二次元圣地”进行盖章，每枚印章都与之对应的IP进行了联名合作。值得一提的是，所谓的“护照”本身便充当着打折的凭证角色，在商圈内的指定店铺出示此“护照”，消费者在购物时便能享受到一定的折扣优惠。此外，CCG EXPO还与公交部门建立了合作关系，将国产动漫和游戏IP元素巧妙地融入公交车辆的设计之中。观众们有机会乘坐以动漫为主题的巴士在上海游览，从而体验到一场别具一格的“动漫之旅”。

这些线下二次元嘉年华活动掀起的热潮，不仅促进了酒店、餐饮、零售业的周边消费，而且影响了广泛的泛二次元群体，将动漫游戏产业提升为推动经济增长的新动力，“魔都”上海在“二次元”文化以及城市旅游方面的吸引力也逐步显现。

ACG商业异军突起

打造城市焕新与文化引力双赢

近期，一群年轻人在静安大悦城掀起了一阵抢购热潮，他们争相购买的是CHIIKAWA名创优品联名商品。据悉，这家快闪店在开业首日，仅10小时内销售额便高达268万元，而开业三天后的总业绩更是突破了800万元大关，平均客单价更是超过了千元。这一现象引起了广泛关注，许多人开始意识到，二次元消费市场的强劲势头。众多二次元主题的消费场所、临时性的快闪活动以及精美的美陈装置展览接连在各大商业中心开设，吸引了众多具有强大消费能力的年轻二次元爱好者。这些活动不仅为众多商场和步行街注入了人气和活力，还在互联网上引发了广泛的关注和热议。

当下，众多知名的二次元知识产权和游戏企业陆续将线下活动带到上海，他们与历史悠久的百货公司和经验丰富的商业街区携手，共同探索城市更新和文化吸引力的双赢良机。

迪美商场或许堪称转型二次元领域后重焕生机的先驱。坐落于人民广场地下的它，与东侧蜿蜒的香港名店街相接，在上世纪90年代成为了热门的网红打卡点。尽管时光流转，迪美购物中心并未随时代潮流而落后，依旧保持着旺盛的生命力。踏入迪美的门槛，即刻便能感受到浓厚的二次元气息，宛如置身于动漫展会的现场，四周遍布着cosplay爱好者，而这里的饮品店和快餐店，也无一例外地变成了coser们化妆的场所。无论是历史悠久的街机厅“风云再起”，还是周边林立的各类游戏店，无不昭示着它现在的特色定位——二次元。

上海新世界城，同样坐落于繁华的人民广场商圈，数年前曾作出大胆决策，毅然将商场四楼定位为突破界限的“试金石”，转型为充满活力的“Fun肆街区”。此举吸引了众多头部二次元周边及潮玩品牌入驻，致力于打造一个年轻潮流生活的集中地。此外，这里还开设了热门动漫IP主题餐厅，每三个月更换一次主题，每次变换都吸引了众多粉丝前来。7月27日至10月7日，新世界城举办了国民IP《名侦探柯南》连载30周年纪念展，成功打造了一块二次元文化的标志性名片。沈为民，新世界的副董事长兼总经理，阐述道：“我们致力于解锁‘Z世代’的消费圈层，构建次元文化商业形态。此举不仅弥补了新世界在年轻消费者领域的不足，而且丰富了我们的购物生态体系。经过格局的重新塑造，四楼商场不仅提升了商业运营的潜力，也增强了孵化的价值。”

去年初新开业的百联ZX创趣场，与诸如新世界城、静安大悦城等传统百货转型不同，它将整栋建筑全面升级为二次元主题业态，被誉为“上海秋叶原”。据专业人士透露，百联ZX大约拥有1万平方米的商业面积，内设40多家店铺，这些店铺大多以次元文化为特色，其中ACGN相关商品占据了多数，而在零售部分，谷子集合店所占比例最高。“谷子”一词源于英文“Goods”，意指“商品”，主要涵盖漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品的周边产品。二次元爱好者们纷纷表示，在百联ZX，他们几乎可以找到所有高人气ACGN领域的谷子，逛起来乐此不疲。此外，商场内部还广泛使用了LED屏幕作为广告宣传的阵地，这些屏幕不仅能够展示热门IP中的场景和角色。电子屏上滚动的热门话题，能够迅速与年轻消费者产生共鸣，从而提升互动体验和顾客的忠诚度。

判断奢侈品商场的定位是否恰当，需观察诸如CHANEL、HERMES、LV等知名品牌是否已入驻。在二次元界，某些顶尖企业集团对项目定位有着显著影响，例如Animate、万代魂、万代南梦宫集团旗下的MegaHouse等。正是由于这些集团在百联ZX开设了旗舰店，并且首次以官方形象入驻，才使得百联ZX在行业内拥有了强大的号召力，并在二次元领域成功打造了“首店经济”的效应。项目开业之后，百联ZX不仅举办了各式各样的IP活动，而且这些活动种类繁多，紧扣二次元文化爱好者的兴趣点。其中包括快闪店、展览等多种形式，还有限量款展示、担任一日店长、大屏应援、特别手办抽奖、主题咖啡店、巡游派对等。与其他购物中心相比，这些活动的独特性和针对性，成功营造了一种沉浸式的二次元氛围，使得百联ZX创趣场成为了独树一帜的“上海秋叶原”。

“上海二次元商圈Citywalk”在社交媒体上备受推崇，成为热门攻略。动漫游戏爱好者们可以在这里一站式完成打卡，包括百联ZX创趣场、新世界城以及人民广场地下的迪美购物街。此外，他们还可以前往美罗城周边店铺逛逛，或者在静安大悦城的主题咖啡厅与动漫角色一同享受下午茶时光。在Z世代看来，这座璀璨的国际化大都市，得益于二次元文化的融入，呈现出更多新颖的视角和强大的消费魅力。

二次元加强文化输出

讲述中华之美和上海故事

在全球范围内，上海备受瞩目，被誉为艺术和时尚的中心，坐拥超过五百家的文化博物馆、剧院和A级旅游景点。这里每年举办将近四万场各类演出和两千场展览，同时举办众多国际一流的大型节庆、展览和赛事。此外，上海还是一个充满活力的科技之都，吸引了哔哩哔哩、米哈游、莉莉丝等众多“科技创新与文化创意”相结合的领军企业。二次元元素日益浓厚，上海的文化旅游产业不仅展现出旺盛的生命力，而且生动地述说着中国的感人故事以及上海的传奇篇章。

在上海谈二次元，绕不开哔哩哔哩、米哈游、叠纸等企业。哔哩哔哩，被广大用户昵称为“B站”，是我国年轻群体热衷的综合性视频平台；米哈游在2020年发布了全球瞩目的现象级游戏《原神》，其最新力作《崩坏:星穹铁道》和《绝区零》同样备受关注；叠纸公司则接连推出了“暖暖”换装手游系列，包括《暖暖环游世界》和《奇迹暖暖》等，而其女性向恋爱互动游戏《恋与深空》更是成功开拓了3D恋爱游戏的新领域。值得关注的是，这些企业所推出的众多动漫及游戏作品，吸纳了丰富的中华传统文化精髓，通过这些产品，将中华之美的信息传播至世界各地。

上海电影集团旗下的上海美术电影制片厂与哔哩哔哩共同制作的奇幻动画短片系列《中国奇谭》，自2023年首播以来，凭借其良好的口碑迅速走红。该系列包含八个故事，它们穿越时空，既回顾了历史，又展望了未来，充分体现了深厚的中国想象力和承载了丰富的民族文化与哲学思想。

业内人士强调，上海所展现的开放与包容氛围，以及接纳新兴文化的观众群体，构成了二次元消费市场繁荣的根基。Z世代的盛会不仅是一场跨代际的交流，更促使上海这座现代化的国际大都市散发出愈发强大的文化吸引力。