入坑娃圈三年，高中生小胡收集百个玩偶！90 后薇薇也爱迪士尼七宝？

小胡沉迷“娃圈”已经三年了，是一名高中生，他收集了一百多个玩偶，在周末的时候，会为这些玩偶整理头发、穿上衣服、化妆，然后拍下它们漂亮的样子，这是小胡在繁重的学习压力下，用来放松心情的一种方式。

90后女孩薇薇特别钟爱迪士尼的七个小矮人形象。她每天晚上都会依据第二天要穿的衣服，从一百多个小矮人挂饰里面，挑选一个挂在自己的包上，然后带着它去上班。

以前，柔软的布偶好像是小朋友们的专利，等到了成年，就要跟它们告别了。不过这些年，布偶产业正在打破年龄的框框，靠着一副非常可爱的样子，变成了成年人的新宠，带动了“什么东西都能变成毛绒”的感性消费新潮流。

蹲守、排队、抢购 每季都要买

我从玲娜贝儿问世起，便对迪士尼玩偶产生了喜爱之情。这些年主要购置“七宝”系列的装饰品，上海迪士尼、香港迪士尼、东京迪士尼发行的款式，我都一一购入，渐渐累积了二百余件。部分赠予友人或转手出售，目前家中尚存一百余件。

在薇薇家里，那些“川沙七宝”都存放在透明的整理箱里，摆放得整整齐齐。星黛露的耳朵因为个头大，多数时候会单独放进小盒子里。玲娜贝儿、达菲、奥乐米拉、可琦安这些，则主要放在收纳盒或者挂钩上，这样拿取时能够很快看到，也便于她找到想要的那个。

薇薇挑选“七宝”时特别在意服饰的样式。迪士尼每年会设计六个不同时节的限定款“七宝”，涵盖新春、春日、夏日、中秋、万圣以及圣诞。每个季节的新款服装，都让她产生强烈的购买欲望。

“七宝”的衣裳制作精良，色彩、面料、造型、装饰等细节都别具一格。薇薇向笔者透露，每逢新货发售，她总得守在官方网站，第一时间下单，起码要添置两三件。倘若港迪或东迪推出新款，她便会委托代购代劳。她曾赴广州观光，期间于古着店淘到两只东迪的达菲挂饰，每件价值五百元。

小的时候，喜爱毛绒玩具，是贪恋它们柔软的触感，觉得搂在怀里特别惬意。如今，选购“七宝”饰品，则是看中它们能和服装相得益彰。每天晚上，她都会依据第二天要穿的衣服，预先挑选好挂饰，有时是同样带着春日气息的马卡龙色调，有时是款式一致的格子或蕾丝，然后将其系在随身包上，以此作为每日的固定程序。日常事务繁重，精神时常感到紧绷，然而只要带着心爱的“七宝”一同外出，情绪便会变得开朗许多。

年轻女孩的包上，Jellycat曾经非常流行，现在依然很受欢迎。去年我在静安嘉里中心的Jellycat快闪店排队，买到了拿铁和可颂的玩偶，到现在还非常喜欢。在南京西路工作的邹女士是“75后”，她和女儿都特别喜欢Jellycat这种拟人化的设计风格。现在她们外出购物或者游览时，总要带着“可颂”“茄子”“豆角”这些道具，在著名建筑前摆姿势，又或者和精致的下午茶一起拍照片。

一只“新郎水煮蛋”毛绒公仔，体长不超过掌心，标价225元，若添置一只“新娘水煮蛋”搭配成对，总价则攀升至460元。尽管Jellycat的毛绒公仔普遍体型娇小、外形可爱，其身价却相当高昂，被称作“公仔圈的顶级品牌”。即便如此，许多畅销款一旦上架便迅速售罄。瑞虹天地太阳宫的Jellycat官方店铺里，工作人员透露说，他们已经创建了十五个用于预告新品到货的社交群组，这些群组总共吸纳了五六百名成员，里面也有不少四五十岁的中年群体加入。

梳头、穿衣、打扮“养娃”成日常

一旦成为养育孩子的家庭，就很难再回归从前的生活了！在静安大悦城2层的“微店Park”，记者碰到了高中生小胡和她的同伴，她们彼此之间称呼对方为“娃咪”“姨姨”，这些称呼与现实生活中对生育孩子的女性的叫法相似，而棉花娃娃就是她们照料的“孩子”。

我购置了半箱左右的米游社限定款布绒人偶，又添置了整面墙的吉吉卡哇的迷你八号公仔，总共数量大约在一百件以上。从业余玩家三年时间的小胡，专注于收集动漫人物周边的布偶，对于这些玩偶的外形和装扮倾注了非常多的时间与精力。

养育小玩偶的趣味之处在于精心装扮它，小胡这样说道，她不仅会置办玩偶的衣物、小挂件、支撑架等各式物件进行搭配，还会为那个“小玩偶”整理发丝、编织发辫、涂抹脂粉，如同真的照看一个孩子一般，即便功课繁多，她仍旧会投入许多时间，全神贯注地体验装扮小玩偶的乐趣。

在名为“微店Park”的店铺里，经常光顾的顾客数量可观，其中大部分是三十岁以下的年轻人。店员Amy表示，棉花娃娃并非仅限于未成年的“过家家”娱乐，也不是女性独有的布偶，许多男性同样会喜爱并收藏它们。

冷先生今年二十八岁，家里只有两个棉花玩偶，却常常来店铺为它们购置新装。他把这些玩偶和其它动漫纪念品放在同一个展柜，每隔两三天就会给它们变换新衣，这样能够让他持续感到新奇和快乐。冷先生所说的这些新衣服，价格并不昂贵，便宜的每套十来块钱，贵一点的也要六七十元，但他买得相当多。

小孩年纪越小，配套的衣物越昂贵，制作过程也越耗费时间精力，冷先生对此说明，他家最大的玩偶（四十厘米高）穿戴价值二十元钱的服装，而较矮小的那个（二十厘米高）则穿着价格在四十元以上一套的衣物，倘若饲养的是名人扮演的玩偶，其服装费用会进一步提升到六十元到一百元之间。

棉花玩偶的价位依据尺寸不同，从几十元到几百元都有差异，不过要配齐几件服饰，总花费往往就与一个玩偶的价值相仿了。有博主小古怪表示，夏季来临，打算给宝贝添置一套新装，先是看中了一套汉家服饰，随后又被一套英式风格的长裙吸引。只要瞅见心仪的样式，就难以抑制为宝贝置办的冲动，因此购买数量不断累积。

去年开始迅速走红的另一种“毛绒潮流玩具”，是泡泡玛特的Labubu形象。不仅国内爱好者，海外来沪的访客也热衷于光顾泡泡玛特，购买几个Labubu作为纪念。这个长着尖耳朵和锯齿状嘴巴的怪异玩偶，如今在东南亚各地街头巷尾都能见到，人气之旺，足以让它成为特殊的“中国代表性符号”。

由于支持者数量庞大，Labubu搪胶毛绒玩偶的一些特别版在旧货平台上价格大涨，被年轻群体称作“人造汾酒”。对于倾心于Labubu的人，会亲切地称呼它为“儿子”“宝宝”或者“崽崽”，和它共度的时光非常生动具体：出门前要给它穿上漂亮的服饰，领着Labubu去吃火锅、游览名胜、合影留念……Labubu既是富有灵性的伙伴，也是日常生活的陪伴者。

悦己、社交、寄情 万物可毛绒

依据中国玩具和婴童用品协会发布的信息，“00后”群体构成了毛绒玩具的最大购买者，所占比例为43%，“90后”群体紧随其后，占比为36%。毛绒玩具不再仅仅是儿童玩物，它们已经逐渐转变为一种流行文化的象征，兼具情感寄托、艺术鉴赏等多重意义，正慢慢成为成年人缓解压力、寻求陪伴的良伴，从而推动玩偶产业展现出蓬勃发展的态势。

所谓“玩偶经济”，就是以毛绒玩偶作为核心商品的经济行为，也就是围绕品质上乘、造型独特、能够寄托情感的玩偶商品而建立的经济模式。近些年，在“谷子经济”的推动下，动漫平台、游戏公司、玩具品牌纷纷加大对IP衍生品的投入，将“IP”与“毛绒”结合成为行业惯例。以IP为核心特色的毛绒玩具格外引人注目，同时地标、古迹以及特色美食等众多事物，也都以可爱形象展现魅力，引发了一场“万物皆可制成毛绒”的感性消费热潮。

成年人为什么会迷恋柔软的物品呢，用玩具进行个性化装饰是一种专属的满足感，携带这些玩具外出是社交场上的重要资本，将它们放置在桌面上观赏则能带来精神上的放松……根据调查，许多爱好者都将情感满足视为吸引他人加入的重要原因。

我家存放着数不清的Labubu、星黛露等毛绒公仔，你或许难以想象。上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄向媒体坦言，全家人都是二次元潮流物品的爱好者。这种看似不太严肃的休闲方式，却变成了日常工作和生活的趣味点缀，并且给予我们丰沛的心灵慰藉。

我丈夫特别偏爱熊猫形象，有一次我将他的收藏品收进了箱子里，第二天他询问，他那些宝贝孩子藏到哪里了？劳帼龄表示，近些年，结合知识产权的毛绒玩具创意独特、制作精良，令购买者赞叹不已，纷纷赞叹“件件都惹人喜爱”，不仅促使人们乐意花钱购买，更成为成年人寄托童真情感的媒介，给予人们陪伴、互动、娱乐、放松等情感上的满足。

当前，这些消费偏好也在相当水平上反映出个人在社交圈中的审美取向。我在社交平台上展示这些毛绒制品，很快就会吸引有共同兴趣的人发表评论，形成“同好聚集地”，这构成了社交联系的一种方式。劳帼龄指出，毛绒玩具类似一种“社交凭证”，人们借助共同的喜好，寻得支持者群体，获得消费“伙伴”，从而满足成年人工作之外的社会交往需要。

我买下的并非物件，而是愉悦奇妙的感受。年轻人偏爱为情感体验花钱，会推动商家持续设计新的购物情境，由此催生特殊的情感市场。要不断吸引顾客情感投入，商家必须不断提供情感交流、文化感受，还要关注产品品质，才能把过客变成常客。劳帼龄谈到，毛绒玩具的后续演进，也许能和智能科技相互融合，创造出更多深受欢迎的互动方式。

毛绒玩具可不可以配备智能功能，比如借助人工智能，实现与使用者的语音交流呢？或者利用内置感应装置，在陪伴过程中关注使用者的身体状况等等。劳帼龄谈到，对中老年人群而言，情感上的陪伴需求更为显著，而毛绒玩具本身具备的陪伴特质，有望吸引老年消费者，成为该产品领域极具发展空间的新兴消费群体。