从静安大悦城到百联ZX造趣场，上海二次元商业版图逐步扩张

在同一区域邻近静安区，位于浦东市中心地带，另一支雄心勃勃的集体，也在二次元产业领域谋求发展，具体是指静安大悦城。

围绕这两个重点，众多活动、展览持续举办，这里的动漫文化气息愈发浓厚。随后，这些中心商场又促使南京路沿线其他商铺进行升级改造，南京东路仿佛成为了一条以动漫为主题的特色街道。

而南京东路的二次元市场的繁荣，很快传递到了五角场。

2024年，五角场改建了第二家专门针对二次元文化的商业场所，名为百联ZX造趣场。这样一来，大学路上的二次元爱好者们，步行穿过一个路口就能抵达五角场另一边的核心商业区，五角场的二次元文化气息更加浓厚。

市中心与杨浦区正积极规划二次元相关设施，场面十分热烈，徐汇区也不示弱，毕竟那里有漕河泾作为支撑。

因此，鑫耀光环Live担当起推动徐汇区二次元商业进步的重任。米哈游等知名企业自然而然，成为了漕河泾二次元宇宙的商业核心。

上海二次元产业虽整体兴旺发达，但城市内部各地方、商业区、购物中心、企业、知名形象及各类活动之间的客流、销售额与关注度争夺却愈演愈烈。随着参与市场竞争的主体越来越多，“市场蛋糕”虽然不断增大，但扩张的步伐已远远无法满足新进入者的激增。可以说，上海的“二次元领域竞争”正不断加剧，发展速度更快。

中国的秋叶原已经形成，百联ZX创趣场和静安大悦城会成为二次元商场的最终典范吗？

客流争夺最为明显和尖锐的，就是各个商业主体以及各个商业区之间的较量。

在小红书网站上，“上海吃谷”主题的近期点击量已经快要达到五千万，在所有城市相关主题中居于首位，比排名第二的“广州吃谷”主题高出将近两千万的点击量。

上海市内不同地方、各种商业区、各类商场之间的“谷子经济”和“二次元经济”发展情况很不相同。雷报看到，在上海很多有名的“吃谷”地点里，按行政区域来分，黄浦区的人民广场、南京东路和静安区的静安苏河湾这三个挨着的商业区，二次元产业分布得最集中，而且产业水平也最高。

黄浦区人民广场至南京东路区域，聚集了众多知名动漫主题商场，例如百联ZX创趣场、新世界城和第一百货C馆等，还设有SEGA的全球第一家门店、泡泡玛特全球最大旗舰店、MINISOLAND全球首个专卖店等国内外一流潮流玩具品牌的高端店铺，包括全国独家、唯一以及领先级别店舖，被誉为“中国版秋叶原”。

百联ZX创趣场是南京东路实施“二次元爆改”转型的关键节点之一。现在，它依靠不断优化品牌组合，持续引进全球顶尖二次元品牌的首次入驻、全国首次入驻，以及高水准的宣传推广活动，逐步提高自身在行业中的地位和独特竞争优势，已经发展成为全国领先的“二次元核心区域”。

在BW活动期间，该场地还与ZX娱乐场和百联ZX实验室共同组成了“BW分会场”，通过与业内顶尖的ACGN展会紧密合作，显著增强了在二次元爱好者群体中的知名度，同时也促进了入驻品牌的增值。根据官方统计，创趣场在BW活动持续三天期间，销售额增长了31%，场内品牌中全国销量第一的占比高达90%，超过40%的品牌创造了历史最高业绩。

受谷物产业兴盛及地方集中趋势带动，商业街区及其邻近更多经营场所亦逐步接纳了动漫周边相关行业。

百联ZX创趣场所毗邻的悦荟广场，今年五一时分正式开业，其四层设有融合谷店、体验环节与小食铺位的次元空间“恰恰谷”，其后更增设了“迷宫饭主题快闪全国首站”、“‘界之次元’跨IP主题特展”等IP性质的活动。

世茂广场位于第一百货旁边，那里在一二楼层设有两层楼的乐高专卖店，今年首次尝试「2.5次元」的全新形式，接着开设了《全职高手》首个官方主题餐厅，并且布置了大空间的VR体验区，同时还有MINIDOLL玩偶艺术展和“幽幽家族快闪店”等短期展览和活动。

宏伊国际广场增设了泡泡玛特世界最大门店，随后又增设了卡游城市总店、三丽鸥卡游城市总店、三丽鸥明星人气评选短期主题店，同时配合一楼大厅的IP快闪活动，致力于打造“全球流行文化首发平台”的核心目标。

距离南京东路不远处的豫园商城、BFC外滩金融中心等商业场所，在暑假期间主动举办IP主题的线下活动，成功吸引了大量年轻消费者前往。豫园商城和B站联手推出了夏日奇幻夜项目，与《天官赐福》、《凡人修仙传》等十个国产原创IP进行整体联动，共同构建了一个集可食用、可穿戴、可收藏功能于一体的国产原创线下体验空间。BFC外滩金融中心携手迪士尼中国、华纳，借助《玩具总动员》《猫和老鼠》这类具有广泛吸引力的全球知名品牌，策划了“玩心开箱”嘉年华活动，并且设立了主题咖啡馆供应特色甜点，以此满足从80后到00后的群体记忆和不同领域的需求。

静安区的发展主要依靠静安大悦城独立推动。静安大悦城以“超级IP首发地”作为显著特征，其南北两侧的中庭空间能够同步举办8场或以上IP快闪活动。比如今年暑期，从6月27日持续到8月31日的“闪耀！”活动就是典型例子。“次元盛典”活动持续两个月，静安大悦城期间，将举办“名侦探柯南·永恒的一瞬主题快闪全国首站”“文豪野犬快闪全国首站”等三十余项快闪展览。

最新战报截至7月27日，活动第一个月就吸引了242万游客参与，IP快闪销售额达到5266万元，其中有一个快闪店销售额超过2000万元，另外四个快闪店销售额也突破600万元，静安大悦城内多家售卖二次元商品的店铺销售情况也显著提升，活动期间有9个品牌销售额超过了百万元。

静安嘉里中心今年还引进了“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”和“THE MONSTERS怪味便利店快闪”等跨次元IP活动，张园丰盛里则通过MEBUKU品牌打造了IP集合快闪空间，引入了“航海王”“葬送的芙莉莲”等热门二次元IP。

产业优势助力起飞，杨浦、徐汇谁将成为上海下一个二次元中心？

杨浦和徐汇同样是上海二次元产业的重要板块，特别是凭借深厚的动漫游戏根基以及哔哩哔哩、米哈游等领先公司的引领，二者正全力追赶。

杨浦区借助政策优势、资源整合等手段，着力打造“二次元品牌聚集地”。在商业领域，该区以五角场商圈为核心，连接了百联ZX造趣场、万达广场、合生汇、百联又一城等商业设施。百联ZX造趣场现在有五十多家二次元品牌商家入驻，其中超过七成是首店；五角场万达那边建了谷WAN次元街，招徕了三月兽cafe等有特色的主题店铺。百联ZX造趣场是这次BW活动的分会场，它取得了很出色的成绩。根据官方统计，它在三天内的人流增加了238%，交易次数多了337%。

杨浦区依托本地的领先网络平台公司，例如B站、小红书和叠纸游戏等，以及拥有十八万在校大学生的独特资源，着力提升消费体验。该区通过举办各类IP主题活动，开展动漫展览，鼓励高校合作创新，并组织谷子集市等多元形式，不断拓展消费选择。比如，近期就接连推出了大学路三丽鸥主题街区、复兴岛RED LAND特色活动。

其中，RED LAND是小红书平台首次专门为游戏、二次元爱好者举办的大型线下活动，在上海杨浦区的复兴岛举行，有10万人到岛上参与活动。根据许多参与者的反馈，首届REDLAND在免费礼品发放、非玩家角色交流、音乐演出感受这些方面获得了广泛赞誉，然而在场所布局、展位氛围、参观动线规划、品牌形象及角色扮演者阵容这些方面却暴露出一些问题，引来了部分网络用户的批评。此次之外，据消息，复兴岛往后会是杨浦区发展动漫游戏等新产业的关键基地，并且预计十月会办哔哩哔哩干杯音乐节。

徐汇区借助漕河泾开发区的米哈游、莉莉丝、鹰角网络等七十多家重点游戏公司，同时整合暑期新开的鑫耀光环Live二期，构建了一条1.9公里的“元界NeoWorld”虚拟世界商业街。该区域部署了包含《崩坏：星穹铁道》《绝区零》《蓝色星原：旅谣》在内的二十余个游戏品牌的大型装饰设施，今年暑假还将持续开展“明日方舟”“原神”“第五人格”等知名游戏品牌的特色活动，未来极有可能发展成为上海一个具有代表性的“品牌首发中心”。

徐家汇区域内的知名商业建筑美罗城，以及邻近的TPY中心，共同构成了上海二次元文化的重要活动场所，两者均受到同好们的广泛关注，其中美罗城最近增设了SHONEN JUMP SHOP、SHONEN JUMP CAFE以及SHONEN JUMP CAFE STATION这三家店铺，形成了一种融合了实体售卖、特色用餐以及便捷外带服务的经营模式。另外，邻近这两座商业空间的太平洋百货近期公布消息，计划在2026年第一季度实施改造升级，转型为新一代购物中心六百YOUNG，届时将增设韩国知名娱乐公司SMTOWN在中国的首个专卖店，以及汤姆猫主题的儿童游乐场等设施，同时会利用地下通道和空中走廊将区域内所有商业项目连通起来，有望促进该区域商业圈整体的融合发展与水平提升。

虹口区邻近黄浦与静安，但在二次元产业方面基础薄弱，同时缺少相应消费人群的支撑，整体发展状况较为落后，仅有一些零星日式相关行业散布其中。这一带当前最有代表性的地方是滨港商业中心，它今年转向了“二次元+演艺空间”的模式，不过演艺行业的成分更为显著，而二次元的元素主要依靠上海动漫艺术展览中心、漫趣空间、奇谷米甜品店等几个点支撑，但它们并没有形成特别有号召力的核心。在黄浦、静安和杨浦三地环绕的态势下，这个地方的竞争力显得更加不足。

另外，坐落于北外滩的SMP白玉兰广场间或会有IP主题的短期活动举办。今年八月，该广场携手腾讯，就其旗下手游IP《光与夜之恋》策划了夏日庆典活动，然而由于活动计划存在缺陷、现场组织出现失误等缘由，活动被强行中止。IP方面甚至发布通告，声称将永久断绝与活动承办方的合作关系，并且会严格追究责任。能够看出，尽管头部IP掌握着巨大的访问量，不过要举办一场线下活动，并且把访问量切实换成销售业绩和良好声誉，这并不是一件简单的事情。

长宁区在今年三月份迎来了本区第一个以动漫文化为特色的商业中心——巴黎春天・悦汇春天。不过，从其广告宣传的豪华形象来看，实际的开业情况并不太理想：重点设立的动漫主题区域里，主要入驻了暴蒙、繁花谷、MINISO PINK这些全国连锁店，其余大多是小型独立店铺，而且在商品种类多样性、场所安排合理性、装饰艺术设计等方面，还存在不少需要改进的地方。但是，通过商场近期不断引入一乐拉面等品牌店铺，以及举办“英雄联盟新品首发”“大森英敏&圆谷英明粉丝见面会”等事件，可以明确看出商场管理者拓展二次元领域的用心。而且，长宁区的虹桥南丰城、中山公园龙之梦、又又中心等地，也都有不少与二次元相关的商业活动和临时店铺进驻。

上海浦东地区与CJ活动联动，青浦区与BW活动合作，普陀区与CCG活动结合，这些地方经济如何借助顶级漫展的东风实现突破，摆脱困境？

浦东新区一向是ChinaJoy的举办场所。此次CJ展会展示面积共计13.5万平方米，有799家公司参与其中，整体参观人数为41.03万人次，较上一年增长了11.8%，创下了记录中的最高值。从观众来源地来看，上海地区的观众比例是39%，其余地区的观众比例则是61%。此外，BTOB商务洽谈馆总共迎来41231位访客，其中来自国外的参观者比例达到了35.82%。

陆家嘴中心L+MALL有关负责人表示，活动首个周末，商场客流量较去年同期增加42%，整体销售额较去年提升30%，餐饮板块营业额较去年同期增长45%。

浦东新区在今年国庆期间还将迎来另一重磅展会——

Wonder Festival。

国庆期间，青浦区将举办另一场二次元大型活动——COMICUP SHANGHAI PLUS，也就是2025上海动漫文化博览会。根据消息，这个活动的展示场地面积有23万平方米，预计参与人数会超过30万。

结语：

这一局面只是暂时状况。所谓“谷子经济”正从无序扩张过渡到精细化管理时期，不过年轻群体的情感型消费欲望会持续很久，行业前景依然广阔。在众多竞争者包围的环境下，商业区域、商业空间，以及知识产权持有者、零售企业，都必须设法维持并提升自己的市场占有率，同时要在同质化的现象中发掘出独一无二的关键竞争力，这才能决定谁能在这场不断进化的“二次元竞争”里获得最终胜利——而最终的解决之道，还需要在持续的变化中逐步呈现。

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