淘宝B站官宣合作！二次元商业化潜力在淘宝平台大释放

淘宝B站官宣合作，二次元商业化终究离不开淘宝。

十二月下旬，淘宝平台与哔哩哔哩弹幕网同步披露信息：彼此将凭借自身平台特点，在B站专有知识产权的商业转化活动、视频创作者商业变现渠道等方面展开深度协作，旨在共同构建融合虚拟与现实领域的内容产品受众体系。

淘宝与众多IP方及内容创作者持续加强合作，二次元产业在淘宝平台展现出巨大能量。不完全统计显示，淘宝上泛二次元用户数量已突破一亿，其中超过半数是95后和00后。该平台将在杭州举办中国IP授权大会，时间安排在当天下午。

用户群交叠

九岁的哔哩哔哩和十五岁的淘宝虽然行业不同，但受众群体有重叠部分。哔哩哔哩是国内顶尖的二次元交流平台，设有七千多个细分兴趣圈子，百分之八十以上成员属于Z世代。统计表明，八零后和九零后构成了淘宝的主要用户基础，零后用户比例在两年内从百分之一跃升至百分之十一，展现出极快的增长势头。

二零一五年，淘宝将二次元领域确立为核心发展目标，率先在国内发起组建了淘宝二次元跨领域合作平台。根据相关数据，淘宝上对二次元感兴趣的人群数量已经突破一亿，其中超过半数是九五后和零零后这批年轻群体，这些年轻一代的积极参与不仅促进了全产业链商业体系在淘宝的构建，同时也激发了国内二次元相关市场的蓬勃生机。

二次元领域的持续拓展，促使淘宝与B站的用户群体加速融合，这为双方当下的合作奠定了牢固基础。

淘宝“粉丝经济”契合B站需求

B站近些年在商业上进行了诸多尝试，例如举办线下漫展、举办演唱会、推出定制旅游项目、制作自制电影、开展新番承包计划等，此外还在内容页面放置广告、推行大会员制度，B站进行的尝试种类繁多，但从财务报表数据来看，收入的主要来源仍然是游戏产业，B站董事长兼CEO陈睿曾经指出，B站的商业化需要平衡用户体验，认为“粉丝经济”或许是可行的方向

另一方面，淘宝是国内二次元商业化的关键渠道。淘宝负责人蒋凡指出，由于淘宝与众多IP持有者、内容创造者持续开展广泛的合作，二次元行业在淘宝上展现出显著的发展空间。数据显示，淘宝上超过一亿的泛二次元用户中，超过半数是95后和00后群体，这些年轻消费者的积极参与促进了整个商业链条在淘宝上的完整构建。

淘宝完备的商业体系促成二次元人群的聚集产生了强大的经济效应。今年双十二期间，淘宝二次元市场的扩张幅度十分惊人，达到了百分之九十。其中三分妄想、喵屋小铺、Puppets and Doll等七个二次元店铺的销售额全部突破百万。

此外，淘宝在国内最早发起并创建了淘宝二次元跨界平台，形成了从构思、许可到制造的全链条体系，促成二次元品牌与众多淘宝商户建立联系，培育出接连不断的二次元品牌衍生商品。例如“非人哉”、“秦时明月”、萌力星球、长草颜团子，许多国内外知名的二次元品牌都在淘宝上借助跨界联盟、品牌授权等手段，探索到了有效的商业变现途径。

淘宝与B站宣告达成战略合作关系的当天，中国（杭州）IP授权大会在杭州举行，该会议系淘宝二次元与中国国际动漫节联合主办，旨在推动IP授权产业发展，同时双方共同研发的“国漫IP商业平台”也正式启用。

B站与淘宝携手，将在商业化合作层面继续探索。