二次元属性解析：中二病、傲娇等热门标签，为何比单一IP更具商业价值？

二次元属性是指，在游戏、动漫、小说等非现实性文化产品中，那些经常大量出现的角色特性，经划分和归类后，所形成的属性概念，比如“中二病”。前些日子，热酷游戏拿到了华仁艺电《中二病拯救世界》的国内发行权。在龙虎豹就此事采访其首席产品规划师邓淳时，听到了一个不同于以往IP操作手法的新观点：“中二病”这一二次元属性，比起单一IP，能覆盖更广范围的人群。龙虎豹再做进一步推断，实际上热门的二次元属性也许并不比热门IP所产生的效果来得差 。

二次元属性在文化产业中的运用

大伙都清楚，日本年年产出数不胜数的二次元文化产物，每年新角色数量是以千百来计算的，怎么他们一直都能创作出来呢？这是由于并非每个角色都是彻头彻尾的创新，日本人实际做的是把已有角色身上的特质剖析出来，把不同角色身上存在的特质拆开，然后再次进行有机组合从而构成一个新角色，有能力的创作者还会加入一些以前没人用过的新特性进去。当多使用某些受欢迎的特性后，角色数量达到能单分一类的程度时，把一个新名字用来将其固化下来，如此便成为了一个新的二次元属性。

用龙虎豹个人极为钟爱的“傲娇”之二次元属性来做例子，它所指的是那种，表面呈现出冷淡且带刺模样的，然而实际上却娇羞颇为可人的女性角色。这种类型的角色，在上世纪九十年代末的时候，就已然出现在美少女类游戏里面，因受到玩家的欢迎，后续游戏之中，此类角色更是日益增多。直至2001年的时候，在日语里创造了一个全新的名词，用以专门去描述这种特征。由此，傲娇便固化成为一种崭新的二次元属性，并且开始传播至游戏以外的领域。在这之后，渐渐地走向兴盛状态，具有傲娇特质的角色，在有关动漫、游戏以及小说等各类文化产品当中，大量地涌现出来，并且还由此衍生出了诸如病娇的这种新属性，所谓病娇，指的是那种病态的傲娇，其表现为不爱我我就杀了你，而爱我我就会特别娇羞 。

这样的过程就是一个角色特征固化成为二次元属性的过程，在日本的二次元文化产业，类似这样的循环开展了几十年，在诸多的人气角色里，已经非常多的是被固化下来的属性数量，对各种维基、百科“萌属性”此项词条进行查看，在其下面存在几十个性质各别的子项目，然而萌属性仅仅是二次元属性当中的一类而已。

诸多的傲娇角色固化了这一二次元属性

热酷：科幻、武侠等许多文化中都有中二病

热酷看中《中二病拯救世界》，是由于该公司此时正在寻觅具备特定题材的原创精品。《中二病拯救世界》的原画水准极高，致使热酷最先揣测华仁艺电是请日本外包进行制作的。并且游戏在Demo阶段就已然配上了日文的语音，这更让热酷认定这款作品起初就是冲着面向挑剔的日本用户去做的，质量相当不错。此前，人气动画《中二病也要谈恋爱》由轻小说改编而来，已经推出了两季，就在今年夏天还推出了剧场版，目前热度仍在持续当中，在各类漫展上，有着数量众多的中二病COS，游戏在题材方面，也能够朝着这部人气作品进行靠拢。参考《崩坏学园》系列这类二次元题材精品所取得的成功，热酷觉得《中二病拯救世界》在面向二次元人群以及动漫爱好者时，也能够达成比较大的规模，收获比较好的成绩。

龙虎豹对此稍微提出了质疑，觉得动漫爱好者们尽管消费能力强，可是恐怕整体人群的规模并非很大。邓淳针对此提出的解决办法颇为新奇，他觉得，中二病这个题材有着较广的可操作范畴。“人不中二枉少年”，任何人都经历过自我意膨胀、幻想诸多不切实际事情的时期，所以本作覆盖的人群范围不小，不需要是深度的、当下正在追看某部作品的粉丝，而是对从八零后以来、看过日本动漫的人都能产生共鸣，这部分人正是当前动漫游戏的消费主体。九零后同样是伴随着民工漫画成长起来的，并且他们所接触到的游戏，于表现力这方面起始点相较于八零后而言更高些，故而他们也会依据产品质量来做出游戏的选择。

邓淳还表示，更进一步来说，作品名字是中二病，并不能意味着必定只能针对动漫爱好者这个范畴。以自我为中心的各类幻想，这是中二病所代表的，实际上，不管是在科幻里，还是在武侠方面，都有体现。只是科幻迷以及武侠迷，他们或许并不清楚动漫粉丝给这种意识形态取了个啥名，叫“中二病”，如此一来，《中二病拯救世界》就没要限定在某个具体 IP 粉丝的范围之内。

中二病干的那些事其实跟武侠挺像的

龙虎豹拓展：二次元属性的效果不输IP

热酷虽还没想好怎样去拓展动漫粉丝以外的用户，然而龙虎豹的确认同中二病存在更广泛目标人群空间这一观点。那么当下众多二次元属性里比较热门的种类有哪些呢？龙虎豹向动漫圈的朋友进行了询问，大概是这样的几种情况：就粉丝数量积累而言，依旧是老牌的妹系、眼镜娘占据优势，不过最近偶像类的增长势头十分迅猛；从COS的种类来讲，还是女仆系服装卖得最为火爆，这些数据能够提供参考凭证 。

了解到哪些属性属于火的范畴之后，那么这些属性是不是真能比得上具体的IP呢？龙虎豹觉得是有这种可能性的。实际存在的例子，就如《我家公主最可爱》，它属于抓住“公主”这一属性的原创出品，在日本历经一年时间的努力，最终冲入iPhone畅销榜前20名以内。国内空中网进行代理之后，按照该公司手游发行负责人常天任所讲的话：“依旧是个删档测试，那些人充值达到了令人咋舌的程度“。当然“公主”还是一个典型的二次元属性，所以其作品仅仅能冲击二次元爱好者的市场。“偶像”这一属性，当前正在急速抬头，它能横跨二次元与现实，之前日本MAGES.公司宣布开发一款无IP手游，名为《偶像事变》，当时受到了广泛关注，这产品此刻处于状态不明的跳票中，不过它确实做出了一次尝试，一次不用IP而用属性的良好尝试 。

要说最为关键，重中之重的一点，二次元属性不存在丝毫版权方面的问题，任何人都能够免费将其拿来使用。如此这般计算一下，在性价比这方面，恐怕无论如何它也不至于会比不上现已被炒作到高价的IP。二次元属性予以使用时，还无需面临版权方所进行的监督，不会被划定上市日期以及类型诸如此类的情况。诚然，它所需具备的是较高程度的原创能力以及可观的原创工作量，就好比《偶像事变》这般，在游戏尚未推出之际，便必须先行开展47次角色设定工作，进而邀请47位声优参与其中，然而，这些投入的资金、耗费的时间以及付出的精力，开发者能够将其投放至自身期望投入的领域，以此实现自身能动性的最大化，而非耗费资金去聘请一位版权方来对自身加以管束。对于那些拥有创意但却面临亏损状况的小CP而言，这无疑是具备更高可行性的方案。

原创角色只要可爱，动漫游戏爱好者和偶像宅们都会关注

附加干货：CP找发行 亮产品最直接

本次采访当中，存在着另外一个具备价值的微小细节，热酷乃是借着三次DemoShow的展演，从而看上了《中二病拯救世界》这款产品的。在三次DemoShow之上的演示，显著能够见到华仁艺电吸纳外界意见、进行改进的进程，然而，给热酷留下最为深刻印象的，却是第一次存在真机试玩的DemoShow。在实际进行试玩期间，热酷觉得，这款产品相较于演示视频里所出现的情况来说，更具出色之处，这一情形跟先前UZONE莫夏芸所分享出来的经验，亦即在展会上若想打动发行商，那么最好是能拥有可供测试的版本，是相契合的，可供各个CP予以参考。

邓淳进行分析，借助视频拿来演示游戏，倘若开发者所在的团队里确实存在做视频之类的达人，那对于产品所增添的分数可不是一星半点这般简单；然而要是不拥有这样外部包装方面的能力，由此一来至少开发者在制作产品这件事上都是专业的，如此这般不若直接把产品自身亮出来。

现在业界存在浮躁状况，确实有的产品凭借 PPT 居然拿到千万级的代理金，可当那种浮华消退之后，这些实实在在、真真切切有着实际用途对人们操作起着作用的技巧，会对开发者们更具价值。