小红书APP产品分析 (小红书app下载安装)

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• 小红书APP产品分析
• 网易考拉抛弃"海购"，转型综合电商平台！
• 如何评价淘宝在淘宝店买的新slogan「太好逛了吧!」?

小红书APP产品分析

小红书App产品分析：一、产品介绍产品模式：社区+电商。

产品slogan：标记我的生活。

产品定位：基于生活分享社区的跨境电商平台。

产品简介：年轻人的生活方式平台，在这里发现美好、真实、多元的世界，找到你想要的生活。

产品商业模式：广告收入、会员收入、线下体验店、第三方品牌抽成、自营商城。

二、产品发展历程2013年6月，小红书在上海成立。

2013年12月，小红书推出海外购物分享社区。

2014年12月，小红书正式上线电商平台“福利社”，同月发布第一届全球大赏榜单。

2015年3月，小红书郑州自营保税仓正式投入运营。

2015年6月，小红书App登上了苹果应用商店总榜第4，用户达到1500万。

2016年下半年，小红书拓展了第三方平台和品牌商家，全品类SKU快速成长。

2017年5月，《人民日报》专题报道称小红书已成为“全球最大的社区电商平台”，REDelivery国际物流系统正式上线。

2017年6月，小红书第三个“66周年庆大促”，开卖2小时即突破1亿销售额，在果AppStore购物类下载排名第一。

小红书用户突破5000万。

2018年6月，小红书完成超过3亿美元D轮融资，估值超过30亿美元，用户突破1亿。

同月小红书第一家线下零售店REDhome在上海开业。

2018年10月，小红书用户突破1.5亿。

2019年1月，小红书用户突破2亿。

同月小红书上线品牌合作人平台。

2019年3月，小红书正式上线品牌号功能。

2019年7月，小红书用户数突破3亿，月活突破1亿。

2020年3月，小红书薯条功能开放。

2020年4月，小红书直播功能全面开放。

2020年8月，小红书上线视频号。

三、产品用户画像1. 用户性别分布：女性用户占比78.19%，男性用户占比21.81%。

主要用户以女性为主，这与女性对分享自己的生活和对境外购物更感兴趣有关。

2. 用户年龄分布：以20-29岁的青年人为主，30-39岁的用户也占较大比例。

20-29岁的人群在小红书的分布率远远高于该年龄段用户的全网分布率，这更加说明了小红书对该年龄段的普适度。

更低年龄的人群消费能力较低，较高年龄的人群虽然有一定的购买能力，但受时代的影响，没有养成购买境外产品的习惯。

3. 用户地区分布：主要集中在一二线经济较发达的地区，这些地区的人们消费能力较强，生活水平也相对较高，对境外购物的接受程度和需求也相对较高。

4. 典型用户画像： - 周思雨，女，20岁，是一名在读大三学生，家庭优越，父母给的生活费充足，偶尔兼职赚钱。

喜欢化妆，经常在闲暇时间刷小红书，喜欢看大家的分享，在网上购物注重商品的质量和真伪，偏爱一些化妆品牌。

- 郭飞，男，27岁，是一名在一线城市打拼的程序员，有女朋友，各种节假日前都会在小红书上看一些热门口红色号和比较火的化妆品等，以防止送女朋友礼物出错，求生欲极强。

- 刘晓倩，女，25岁，是一名空姐，喜欢逛商场，喜欢在小红书上分享自己的生活，偶尔测评产品和出化妆教程，现有八千多粉丝，经常学习剪辑和拍照，渴望变成一个美妆博主。

五、产品功能结构1. 小红书功能结构主要分为五大块：首页、商城、发布、消息、我。

五大模块均可通过底部tag进入： - 首页：为默认页面，App打开之后默认进入该页面。

- 商城：是电商类产品常见的功能模块。

- 发布：在tag栏中间，方便用户产生内容。

- 消息：是社交类产品的功能模块。

- 我：是个人主页及其他相关内容。

六、用户流程和交互1. 用户流程： - 没有购买意愿的用户。

- 有购买意愿的用户。

2. 交互分析： - 交互：小红书首页即为信息流的笔记浏览，用户可任意浏览感兴趣的笔记，进入笔记详情页后可引起购买欲望进入商品详情页进行下单购买或者引起继续浏览的兴趣。

另外用户也可直接通过商城浏览商品信息，查看相关笔记或者下单购买。

- 体验：作为社区型产品，用户可以分享自己的生活，产品使用心得，也可以浏览别人的笔记分享。

通过这种方式提高活跃度和留存率，实现种草。

种草之后，用户可以通过笔记详情页或者商城页对种草产品进行拔草，简单的购买流程。

这种种草和拔草的交互设计使小红书在流量扩充与流量变现中达成一个闭环。

七、SWOT分析八、产品优化建议根据产品分析，我对小红书有以下优化建议：1. 对于用户反应的禁言封号情况进行整改，对于违禁言论进行提醒，告知禁言及封号原因。

2. 对于视频类流量消耗较大的内容，建议自定义播放帧数调小避免出现卡顿加赞不出来的情况，影响用户体验，以造成用户流失。

3. 在我的模块中应该增加一个“浏览笔记历史记录”功能，因为小红书是生活方式社区产品，在浏览笔记的过程中，常常会因为误刷又没及时关注和收藏，而想重新找回笔记又很难找到。

4. 建议将直播功能单独做一个大标签，放在城市附近，随着视频直播带货的形式越来越火热，人们对直播带货接收程度越来越高，直播已经是商业变现的一种主流形式。

九、总结小红书从早期的购物攻略平台为起点，接着发展出跨境电商服务，变成了一个社区电商平台。

小红书的社区版块已经出现了关于护肤、学习、美食、运动、摄影等信息分享，触及了消费经验和生活方式的方方面面，小红书未来的发展发展方向是成为大众生活方式的入口。

但与此同时，早期定位的主要用户画像是20-30岁年轻女性，如何转变线上的“闺蜜圈”进化到大众的“朋友圈”从而吸引更多的用户流量是小红书未来发展上需要侧重的点。

网易考拉抛弃"海购"，转型综合电商平台！

网易考拉海购更名为“网易考拉”，正式进军综合电商市场。

全新品牌标识和Slogan——“我的美好世界”也将上线，迎接电商大促和品质升级时代。

网易考拉海购成立于2015年初，以正品精选、质价比高而受欢迎，迅速成为中国跨境电商领军品牌。

其命名源于考拉的慵懒特性，旨在让用户在家就能买到海外商品。

如今，网易考拉已从“正品”、“好货”、“低价”等关键词中脱颖而出，不断延展业务。

更名并非去跨境化，而是拓展业务。

网易考拉提供包括进口和中国高品质制造的商品，如全球工厂店中的优质中国制造与顶级资源合作的商品。

未来的网易考拉将不止是跨境电商平台，而是汇聚全球精品的综合电商平台。

更名的原因还包括强化品牌核心价值。

考拉的特性与用户消费行为相似，如偏食、关注必要信息、追求喜爱之物等。

Slogan“我的美好世界”强调物理和情感层面的认可，传达每个人都是世界中心，值得拥有好商品，缔造美好生活。

全新品牌标识设计理念是“融合”与“连接”，与此前差异较大，用户看到的不仅仅是一个logo，而是一种融合的精神和调性。

APP 4.0版本已上线iOS和安卓应用商店，WEB端页面也同步更新。

如何评价淘宝在淘宝店买的新slogan「太好逛了吧!」?

淘宝，这个曾经的购物天堂，如今又以“太好逛了吧!”为新口号，继续吸引着一批批追求生活品味和舒适体验的消费者。

在这个信息爆炸的时代，淘宝不仅是一个购物平台，更成为了人们精神生活的一部分。

对于如今的消费者而言，购物已经不再单纯是为了满足实际需求，更多的是为了寻求精神上的愉悦与满足。

在收入相对稳定、压力日益增大的环境下，淘宝成为了许多人减压和放松的首选之地。

在这里，消费者可以尽情地探索各种新奇有趣的产品，发现生活中的小确幸，让购物成为一种享受。

淘宝的口号“太好逛了吧!”，正是对这种购物体验的高度概括。

它不仅提醒消费者在淘宝上可以找到各种各样的好物，更强调了购物过程中的乐趣和满足感。

对于那些在繁忙生活中寻找一丝闲适的人来说，淘宝提供的不仅仅是一系列商品，更是一个可以放松心情、享受生活的小天地。

在这个时代，淘宝已经从一个简单的电商平台，进化为一个连接消费者情感与生活的平台。

它通过不断优化用户体验、提供丰富多样的商品选择，以及创新的营销策略，不断吸引着那些追求品质生活、热爱探索新奇事物的用户群体。

因此，“太好逛了吧!”不仅是淘宝的新口号，也是广大消费者对这个平台的集体认同。