SEO 项目规划中内部连接优化的重要性及常见问题分析

我相信内部链接优化是所有SEO项目规划中的一个重要组成部分，但事实是我见过很多公司在实际实施网站优化时并没有做到这一点。

还有就是现在我们讲网站优化，很多时候不能孤立地讲，而是把它作为一个部分放到整体营销推广中去，问题是在这个过程中我们的注意力很容易分散，导致每天忙忙碌碌，最后却没有成果。

最简单的例子就是很多企业，在做营销的时候，其实一开始有一条很好的主线，但是在后面的执行过程中，今天觉得私域流量好，就去尝试一下，明天觉得社交媒体营销好，就去尝试一下。

大量的精力、预算和时间都投入到了这些“扩展”项目中，最终却忽视了网站本身的优化，导致网站建了好几年，似乎一直在进行优化，却没有任何效果。

网站优化的基本逻辑，内部链接和外部链接哪个更重要？

今天的文章不能算是严格意义上的技术分享，而会更侧重于运营思路和策略，因为看文章的很多人其实都是业务管理者，更重要的是避免策略上的问题。

对于网站优化来说，历史上曾经有一个特殊的时期，外部链接的作用似乎更加明显，那时候，只要你有足够的人力或者资源，在短时间内建立大量带有指定锚文本的链接，网站的排名就会以不可思议的速度冲上首页。

但那是因为当时搜索引擎本身还处于发展初期，算法、用户体验衡量等还不成熟。我认为不管是对用户还是企业来说，这样的结果都不是最好的，对搜索引擎、正规企业、用户都是有害的。

那么随着搜索引擎和互联网环境的发展，网站优化必然会从野蛮生长阶段过渡到激烈竞争阶段，再到相对稳定的发展阶段。

我们现在正处于激烈竞争阶段和稳定阶段的过渡期，这个时期我们会发现很多网站被无情的淘汰，而有些网站随着历史的积累，流量逐渐稳定下来。

这个时期，搜索引擎最大的原则就是在用户体验的满足和商家在搜索引擎中盈利的难度之间取得平衡。

简单来说，搜索引擎需要保证商家能在搜索引擎上赚钱，难度不能太低也不能太高。同时还要保证用户的搜索体验不被商家过多的干预所影响。我们可不想搜索完一个关键词就看到满屏的广告。

这是一个很有意思的话题，人们都说互联网日新月异，但从广告形式和平台来看，还是没有超越电线杆上贴小广告的本质。

你可以把搜索引擎理解成电线杆，也可以把短视频平台理解成电线杆，商业介入的形式就是在上面发小广告，小广告高端不高端，取决于它设计得有多丑，以及社会对广告内容的需求有多大。

今天依然如此，一种让商家、平台、用户三者无冲突连接起来的商业模式尚未探索出来，平台引入广告对于用户来说只是一则小广告，这本身就具有辩证性。

至于广告和用户的关系，这是一个很有意思的话题，我们可以以后找机会再讲。

回到网站，正如上面所说，现在搜索引擎的基本原则是用户体验的平衡。所以对于网站来说，如果能尽最大努力，把内部链接做得通畅、彻底，它的价值会更大。

关于网站内链建设的几点思考

一般来说，讨论内链建设的文章都会围绕如何建立内链展开，但是今天的文章就不讨论这个了，能看懂这篇文章的基本上都是在SEO工作了很久，或者是处于决策层的，所以我就简单的分享一些自己的观点，供大家参考。

1、内部链接建设的原则是什么？

做过SEO或者看过一些SEO资料的人都知道，内链建设的原则就是相关性、合理性，引申开来就是链接存在的必要性。

这里我想说的是，道理很简单，但在实际操作中，总会有人为的功利操作，比如正常情况下，只有在需要的时候才会加链接，但优化的时候，你会下意识地认为，在这里放一个链接，也没那么矛盾，多一个总比少一个好。

这样一来，内链就越来越多，最后几乎网站上只要有关键词的地方都是链接，这就是典型的链接过度的情况。

我们针对一些网站在不同的搜索引擎上做过测试，从国内来看，内链规模可以适当放大，虽然从用户体验上来说不是最好的选择，但对于排名还是有一定的积极意义的。

对于Google来说，建议还是控制一下，不排除一些特殊的方法对排名能起到积极的作用，但是从长远来看，弊大于利。

2、关于内链形式，裸链接和锚文本哪个好？

很多人认为锚文本就是最好的链接，这个说法没错，但是也不完全正确，从SEO理论的角度来说，这个说法当然没错，但是前面我也说过了，我们不应该把搜索引擎当成一堆代码，而应该站在用户的角度去看待网站。

有些地方用锚文本比较合适，有些地方裸链接也是可以的，没必要为了锚文本而用锚文本。

另外就是锚文本关键词的选择，不建议用相对固定的关键词做链接，可以用同义词甚至是相关词，或许效果会更好。

总结：现在的网站优化建议还是从更宏观的角度去看，网站优化还有用吗？当然有，但是是不是意味着整个公司所有的精力都要放在网站上呢？不一定。如果以C端电商为主营业务，没有打造长远品牌的打算，那么自然就没必要把网站放在很重要的位置。

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