网站 SEO 分析：从定位到结构，全面提升网站排名的关键要素

1.什么是网站SEO分析？

网站结构分为物理结构和逻辑结构，其中对网站排名影响最大的就是链接所形成的逻辑结构。

网站定位。你可能很惊讶，影响网站排名的首要因素并不是SEO技术问题，而是网站定位。所谓定位，就是要为自己的网站建立差异化、独特的优势，而不是随波逐流。换言之，就是要给用户一个访问你网站而不是访问竞争网站的理由。

关键词位置。特别需要注意的是，关键词应该出现在title标签中。每个页面都应该有独立的title标签，避免关键词堆积在title标签中。

网站内容的质量。这主要包括两个方面：内容的原创性和相关性。

内部链接。在影响网站排名的因素中，如果外部链接至关重要，那么内部链接就是根本。

网站结构。网站物理结构比较好的有两种：扁平结构和树形结构。两者都可以通过链接形成逻辑上的树形结构。树形逻辑结构正是搜索引擎喜欢的。

2. 如何分析网站

首先，检查域名信息。

使用工具查询。查看域名信息包括whois信息，pr，alexa排名等。url的使用是否合理等。

第二、看网站结构框架，样式表，js的使用等。

这个就是检查网站代码优化的怎么样，div+css的使用情况怎么样。网页结构框架主要分析看网站的布局，有没有框架。样式表是什么形式，是外部样式还是内部样式？网页上js的使用。合理的使用js可以减少网页源代码，但是一定要合理。过多的使用会影响网页的抓取。

第三，看网站的收藏量、外部链接、快照。

收录内容的多少可以反映出网站是否受搜索引擎欢迎，也可以判断出网站内容的原创性。看外部链接可以反映出其他网站对网站的评价。另外，看外部链接的来源也很重要，不同的来源对提高网站权重的效果是不一样的，所以在建设外部链接的时候，不仅要做到数量，更要做到质量。快照情况可以反映出网站的更新情况，只有网站内容经常更新，并且是原创信息，对搜索引擎友好的，才会吸引搜索引擎蜘蛛来抓取。

第四，看关键词的排名。

关键词的排名主要看网站的主关键词和长尾关键词，做过SEO的人都知道，有时候自己做的关键词排名不高，而有些自己没有刻意做的关键词排名会很好，所以这一点要综合考虑，当然主关键词排名越高说明SEO做的越好，关键词选择越合理，也能体现执行力。

五、网站目录情况及内部链接建设情况。

网站目录采用多少级，文件名怎么写？尽量不要让用户花费很大力气、点击多次才能找到自己想要的内容，最好不要超过4级。另外网站内链建设也很重要，可以通过关键词进行内链建设。首页与其他页面的关联性如何，目录页与其他页面的关联性如何？内页链接要紧密、循环。

第六，看关键词和head标签的布局。

在选择关键词的时候，既要选择主关键词，也要选择长尾关键词。所以考虑关键词的分布可以体现SEO做的好不好。关键词的位置、频率、标注，比如关键词是否加粗、下划线等等。另外还要看head标签里的设置，从title、keyword、description，还有连接，比如图片的alt是怎么设置的等等。

网站定位就好比一个企业或一个产品的定位，网站定位就是确定一个网站的特点、它的特定使用场合、它的特殊用户群以及它的特点所带来的利益，也就是网站在互联网上的特殊地位、它的核心理念、目标用户群、核心角色等。新竞争力认为网站定位营销的本质是对用户、市场、产品、价格、广告诉求进行重新细分、重新定位，在用户心目中预设网站形象和地位。

3、哪些数据指标值得分析？

1. 用户如何到达网站？

关注数据：引荐来源、IP访问量（IP）、用户访问量UV（User Of View）、页面浏览量PV（Page Of View）

2. 用户如何浏览网站

关注数据：平均访问时长、平均访问页面数

3. 用户流失率

关注数据：跳出率

4. 关键用户行为

关注数据：目标转化率、目标转化成本

5. 用户对网站收入的贡献

关注数据：平均订单成本、订单收入、投资回报率（ROI）

4. 如何在网站上做数据分析

当我们拿到一个网站的时候，我们通常都不知道该如何下手，其实最重要的就是对百度后台的数据进行分析，通过后台的数据分析，我们可以发现网站存在哪些缺陷，现有网站用户对哪些部分比较感兴趣，找到这些对于网站后期的优化是非常有帮助的，找到数据就相当于找到用户需求。

首先分析IP、PV、UV的比例

从真实性上来说，UV是真实用户，而IP只是一个地址段。首先要看的是UV和IP的比值，UV大于IP是正常的，但是如果IP大于UV，而且这个数据经常这样，就需要注意了，很有可能是被假蜘蛛采集或者访问了。其次要看的是UV和PV的比值，如果UV和PV的比值接近1:1，那么就说明这个网站的质量很差。我们这个行业中UV:PV的正常值怎么看呢？你可以多问问同行的背景，然后取平均值，如果我们的比值低于平均值，说明质量很差，如果远大于平均值，说明质量很好或者内容中还有其他影响用户点击的内容。通常UV:PV的比值也相当于网站的跳出率。这个比例越小，跳出率就越高，网站内容就越差，这时候你可能就需要考虑重新设计或者重做一个网站了。

二、来源搜索引擎占比

在百度统计的来源分析中有一栏叫搜索引擎，这一栏的占比可以告诉我们网站用户来自哪些搜索引擎。当然，大部分网站的用户来源都是百度，但是有些行业的用户有一半来自360等搜索引擎，尤其是用户群体往往是老用户。当我们对一个行业不了解的时候，来源搜索引擎的占比可以帮助我们了解网站用户人群的构成比例，然后根据这个比例来调整网站和广告模式。

三、搜索关键词来源

查找关键词源就是统计用户进入我们网站的关键词，然后根据关键词来调整首页和内页的关键词布局。通过查找关键词源，我们可以挖掘出大量的长尾关键词布局，删除不需要的页面。去除多余的流量，也能帮助网站创造更好的内容。

四、入口页面

入口页是指用户通过其他方式直接进入网站的页面，包括首页和内页。入口页主要通过搜索和外部链接进入。搜索关键词进入首页或者搜索一个长尾词进入内页，或者通过外部链接进入。这个数据的统计可以帮助我们知道网站哪些页面有排名，排名怎么样。如果排名靠前但是带来的IP很少，很有可能是title设置有问题，对用户吸引力不够。如果带来大量IP，但是这个页面的跳出率很高，要么是这个页面质量差，要么就是这个页面的内链设置有问题，这时候就需要修改内链了。

五、访问过的页面

访问量是指网站哪些页面被用户访问的比较频繁。导致页面访问量多的因素有两个：一是首页推荐，二是内部页面推荐。如果你发现某个页面在我们的内部链接中被推荐的不多，但是访问量却比较高，那么除了外部链接的引导外，还要考虑标题的作用，考虑更好地推荐这个页面。但是如果你发现某个页面的访问量很高，而在这个页面上的停留时间比较低，那么这个页面的质量就需要提高。如果跳出率很高，说明内部链接设置很差，或者这个页面的内容和网站内容完全不匹配。

总结：通过百度统计后台的数据分析，我们可以看到网站的优势和劣势，数据不会说谎，所以能给我们最真实的用户需求数据，但是网站的数据是基于已有的网站内容，如果某个关键词是这个行业的潜在词，但是网站没有这个关键词的排名，那么在分析数据的时候是得不到这个关键词的数据的。

5.数据分析工具

1.网站流量来源的数据分析工具

51LA Statistics是一款用于分析网站流量来源的数据分析工具，市场覆盖率最高。

51LA单站历史查询功能

通过这个功能，我可以知道过去一个月内某个流量源的流量变化情况，让我更好的掌握各个推广渠道的流量趋势。

2. 搜索引擎收录、反向链接、PR值、网站排名等综合查询工具

以上这些功能是判断一个网站好坏的标准，如果一个网站能够被很多搜索引擎收录，反向链接很多，有比较高的PR值和网站排名，就能体现出这个网站的质量了。这些功能在admin5 chinaz的站长工具栏里也可以找到，这里我推荐一款可以一次性进行全面查询的工具。

通过这个网站查询可以一次性查看网站在各大搜索引擎的收录、反向链接情况，还可以查看谷歌PR值、搜狗PR值，ALEXA排名、中文网站排名也一次性查看，此外还有网站近期在百度的收录情况、百度快照日期、网站导出链接数等，网站很多重要的质量指标一次性查看，这样当你想要了解自己网站和合作网站的基本质量时，就可以用这个工具一目了然。

3. 友好链接检查工具

这个功能是我最喜欢的，因为它对我的SEO工作很有帮助，大大提高了我工作的效率。以前因为SEO，我做过很多友情链接。但我不可能每天花时间去检查对方是否还有我们的链接，对方是否突然被百度K了，对方是否有我们要求链接的关键词，或者合作网站PR在更新后是否不符合我们的链接标准。自从我发现这个工具后，这些问题都解决了，我再也不用花时间和人力去一个一个检查了，只需要用这个工具，输入网址，按回车键，一切搞定。

使用此工具检查博客的链接状态

从上图可以看到我链接的网站百度收录情况，对方的PR值，对方首页或者内页是否有我的链接，关键词是什么，在对方外链什么位置，对方最新的百度快照日期是多少。这些都是衡量交换友情链接SEO效果的标准。有了这个工具，不管你交换多少友情链接，都不用担心没时间检查了。我现在每周检查一次，如果发现有提示我的网站没有链接，我就会亲自去查看，确认对方已经删除了，然后我再进行相应的删除。网站地址为：

四：分析百度关键词的SEO工具

自从百度封杀了相关词搜索功能之后，站长们想在一个热门关键词下找到更多的关键词就变得困难很多了，必须一个一个的查百度指数才能知道是否值得SEO。我在优化一个网站的时候，也是收集了200个跟网站内容相关的相关词，然后一个一个的查百度指数。前期做数据分析花了我不少时间，不过自从有了这个工具，这些都不再是问题，我可以做任意多的网站内容关键词分析。有了这个工具，我可以在一个热门词下找到所有的相关词，还可以得到每个关键词的百度指数。如果你没有，就用你自己的百度指数账号添加上去，以便持续观察。

通过这个工具输入关键词“美女”，可以得到一些美女相关热词的百度指数，假设我要给一个美女写真网站做SEO，就知道除了主关键词“美女”以外，还有哪些词的搜索量比较大，值得做SEO。