掌握 SEO 优化流程，让外贸网站排名更上一层楼

前言

很多运营和优化外贸网站的朋友都面临或者正在面临以下问题：刚接手一个外贸网站，应该从哪里入手？内容，关键词还是其他？网站优化过程中，思路突然卡住了，不知道下一步该怎么做？网站是按关键词排名的，但不知道为什么有很多页面都是重复的关键词？

这些问题产生的根本原因就是你没有掌握好SEO优化流程，今天环信总结了自己8年来的SEO经验，给大家带来了一套系统的外贸网站SEO优化流程，希望能够帮助有需要的朋友在SEO优化的路上走得更顺利。

步骤 1

目标市场业务分析

网站分析：分析网站的结构、导航、代码、Robot.txt、404和301设置等具体细节，确保符合后续网站SEO的要求。具体网站要求请参考

竞争分析：查看内容关键词在搜索引擎的竞争难度以及对应的竞争对手网站，以便制定优秀有效的SEO优化策略。这里推荐使用Kwfinder、Semrush等工具（好消息：2019年3月10日，环信与SEMrush联合举办的国际SEO交流会将在深圳举办，全程无营销，只有实用信息！欢迎报名）

初始关键词收集。收集与行业和产品相关的细分关键词，研究客户群体的搜索意图，确保优化方向的正确性。你能想象，如果你是一个购买产品的客户，你会在搜索引擎中输入什么来找到你想要的东西？当然，有很多更好的方法来实现这个目标，比如询问客户或负责客户的销售人员。

第 2 步

关键词研究

关键词分析：进一步确定初始关键词列表，并利用相关关键词工具拓展更多相关关键词和长尾关键词。分析关键词的搜索意图、搜索量、竞争难度，为后续页面布局选择合适的关键词。注意不要忽略关键词的其他名称、单复数形式、拼写差异和错误。详细关键词拓展和筛选方法，请参考如何

排名评估：清楚了解目前关键词竞争难度，才能准确评估未来网站排名。建议使用SEMrush或Excel统计每周排名变化，在关键词排名变化的同时，我们也能观察到网站流量的提升。

关键词排名目标设定：明确设定关键词或网站流量提升目标，以便后期优化流量漏斗。有些人觉得这个目标很难设定，没关系，先从最简单的开始，比如这个月网站流量100IP，下个月争取提升到200IP。每一个目标都会让网站优化过程具体有形。当这个步骤重复多次后，你对关键词好不好、网站流量提升等问题就会有清晰的认识。

步骤3

内容优化和提交

站内SEO：网站页面的SEO布局是整个SEO优化过程中最重要的环节之一，好的站内SEO不仅可以保证文章的可读性，而且关键词和内外部链接的布局合理，对网站在搜索引擎的排名非常有利，下面我们一起来看看站内SEO需要关注的点。

TDK 的选择

关键词布局：关键词整体布局遵循自上而下的原则：

在On-page SEO中，关键词的布局要注意以下几个方面

内外部链接布局：内外部链接的布局是为了增加网站的连通性，让访客可以轻松到达网站的其他页面。合理的内外部链接有利于网页SEO排名的提升，建议文章内添加2-3个链接。网站内的外部链接不能起到向网站本身转移权重的作用，但高质量的出站外部链接的布局有利于增加Google对网站的信任度。

图片/视频优化：图片上传前一定要无损压缩，否则会影响网站加载速度。另外图片的名称和描述一定要对应到对应的产品。优化图片的Alt标签。对于视频，建议先将视频上传到YouTube等社交平台，然后再嵌入网站，这样有助于提高网页加载速度。

使用Rich Snippet提升网站CTR：如上文所说，网站的点击率对于网站来说非常重要，所以我们建议网站安装Rich Snippet相关插件，生成结构化数据，提升网站的点击率。前往环信官网了解更多“使用Rich Snippet提升外贸网站CTR”的内容。

为 Google 和 Bing 生成站点地图：让搜索引擎更轻松地索引您的网站。创建 XML 和 HTML 版本。HTML 版本是第一步。通过 Google 和 Bing 网站管理员工具提交您的站点地图。

将网站提交给搜索引擎：有时候感觉搜索引擎的收录太慢，我们可以直接将网址提交给搜索引擎，这样网页就会被搜索引擎收录。

这可以通过 Google 网站管理员工具和 Bing 网站管理员工具实现。

步骤4

外部链接建设

“内容为王，外链为王”这句话相信很多SEOer都听过，但是随着Google Panda算法的调整，外链对于SEO的帮助已经大大减少，但是离过时还很远，所以，我们还是要做好外链建设。

外部链接的作用有三种：

有关外部链接的类型以及如何创建外部链接的更多信息，请参阅

步骤5

监控和维护

监控：后期需要监控网站的排名和流量，保证SEO策略的有效性，当然还有每个关键词的排名以及带来的流量。

维护：需要不断添加和修改关键词和网站内容，不断提高网站在搜索引擎的排名。这样可以让网站的流量不断上升，避免停滞或下降。当然，也要时不时地对网站进行测试，避免出现意外情况。后期的外部链接建设也是必不可少的。相关外部链接的不断增长会给网站带来很大的好处。

如果您对SEO优化流程有任何疑问，欢迎参加我们在深圳的活动，与SEO专家进行面对面的交流。

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