外贸人必知！如何通过三个方向理清海外独立站的基本优化？

“特别是受疫情影响，近年来传统外贸渠道的有效性越来越差。更多的外贸商选择通过独立品牌站或独立商城站打开海外市场。然而，海外各个独立站的营销优化却褒贬不一。并且极其不清楚，所以如何识别优质独立站，了解独立站的实际优化情况对于外贸商来说非常重要。 ”

这次Alex将通过三个主要方向来阐明海外独立站的基本优化：

第一步：检查单机速度

第二步：检查独立站内部优化情况

第三步：检查独立站的外部影响

需要的工具：

Google Pagespeed（需要访问 Google）

工具链接：

红鹿独立站优化分析工具（内部优化分析）

工具链接：

Moz Bar（页面优化检查小工具）

工具链接：

GTmetrix网站速度分析

工具链接：

Majestic（场外分析）

工具链接：

Ahrefs（场外分析）

工具链接：

使用案例：

下面我们以红鹿市英文网站为例。通过三维分析，教您如何快速识别海外独立网站优化的好坏，了解核心点。

01.检查独立站速度

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首先我们打开上面提到的Google官方速度测试工具（PageSpeed Insights）。不过，要访问这个工具，你需要能够访问Google（不过这对于外贸人来说应该不难）

打开链接后，我们会看到这样一个页面，然后把我们对应的URL放进去，点击分析，我们就会得到Google对我们网站速度的评级。我们以红鹿市的网站为例。

工具结果：红鹿英文官网桌面评分

工具成绩：红鹿英文官网手机版评分

可以看到，上面第一张图是桌面端的得分（94分），第二张图是移动端的得分（81分）。红鹿英文官网的评分还是比较高的。这里我们建议对于海外营销为主的独立网站桌面端的分数不要低于80分，移动端的分数不要低于70分（当然分数越高越好）。只有这样才能保证海外推广的顺利进行。

当然，虽然谷歌官方的独立网站速度测试工具已经非常权威，但仅靠一个工具并不能做到完整、全面的检查。这是另一个工具，可以从更多角度检查网站本身的速度和质量。

打开GTmetrix后，我们看到这样的页面。输入我们网站的地址后，直接单击“测试您的网站”按钮，然后登录几分钟即可查看结果。接下来我们以红鹿市官网为例，看看GTmetrix是做什么的。红鹿英文官网评级。

上图中我们看到的是GTmetrix给独立英文站Red Deer的评分。其中有三个关键点：

第一点是测试服务器的位置，在中间有国旗的地方就可以看到。因此，如图所示，GTmetrix的测试地点在加拿大。我们大概可以得到美国用户的真实访问情况。

那么我们可以看第二点，也就是第一栏的性能Scores中PageSpeed Score和YSlow Score的两个结果。下面是具体的得分表现。可以看到红鹿英文官网的评分非常高。双A，同样，分数越高越好。当然，下面GTmetrix也会提供具体的测试项目，这里就不重点介绍了。

那么最后一点就是右栏第一项，Fully load time，也就是用户第一次打开的时间。可以看到红鹿英文官网是3.5秒。这里的标准是不超过5秒。当然，越少越好。

总结：独立站测速的讲解就到此为止。下面我们继续优化第二大版块——英文独立站。

（注：以上工具检测到的数据会根据测试访问情况以及当时服务器的负载状况而有所偏差，但结果不会偏差太大）

02.检查独立站内部优化情况

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第一个引入的工具是 moz bar，它是 Google Chrome 的免费插件。您需要在 Google Chrome 应用商店中搜索并安装它。

安装完成后我们可以看到这样一个图标，如下图

点击图标后，你可以看到这样的图片。我用红框标注的就是优化的重点。红圈内内容不能为空。当然，除了基本要求之外，还有其他重要指标，比如标题不能超过70字节之类的要求，不是今天的重点，所以这里就不重点说了。当然，moz bar需要你点击每个页面才能查看不同页面的优化情况。如果我们的页面很多，那么一页一页的打开查看就会非常不方便。

所以，我向大家推荐一款免费的工具，它是红鹿海外团队开发的。该工具可以帮助您自动检测独立网站每个页面的优化情况，因此无需逐页检查。

如图所示，这是分析工具的主页。我们放上我们公司独立站的网址和接收举报的微信ID。系统会将结果直接发送至微信ID。实际提交成功后，我们实际上在半天内就收到了。诊断报告到达独立站

如上图，这是红鹿英文官方网站的优化。可以看到从页面入口的优化到链接和图片的优化都没有问题。红鹿市的每个页面都经过全面优化。这里给大家推荐一个优质的海外独立网站。网站应尽量确保每一项都是零。如果网站规模比较大，出现一些问题是可以接受的，但是要优化到极致，还是要保证不出现优化问题。

03.检查独立站的外部影响

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那么现在我们就进入最后一项，也是国内英文独立站运营者经常忽略的部分，就是独立站影响力的优化。

首先介绍的工具是majestic，这是海外独立站运营者常用的工具。它的功能非常强大。这里我们主要关注其检测站外独立站影响力的功能。

如图所示，这是雄伟的马鹿独立站的外部影响力得分。其中有两个重要指标。左边是Trust Flow，代表实际影响力的好坏，右边的Citation Flow则与左边的Trust Flow相对。当然，信任流分数越高越好。右侧的引文流分数不应与信任流分数相差太大。如果Trust Flow只有2分，而Citation Flow有20分以上，这代表了网站的外部质量。影响力的质量很差。

什么是好的信任流分数？这里没有统一的标准。根据不同的行业会有不同的平均值。例如，苹果网站在手机行业的影响力为99分。当然，它对应的是一些利基行业。运行半年，信任流量不低于10属正常。独立站运行

如图所示，这是Ahref红鹿独立站的外部影响力评分。有两个重要指标与上面相同。一种是左边的UR，代表页面的影响力，右边的DR，代表域名的影响力。当然，和上面一样。两项指标得分越高越好，但也应与行业同步看待。运行半年后，DR不应低于10，UR不应低于10，才算正常的独立站运行。

当然，说了这么多，一个独立网站各方面的质量好坏，都会直接影响到网站的流量、推广和排名。那么既然红鹿官方英文网站看起来各个方面都优化得不错，那么我们就来看看该网站的自然英文排名吧。 （海外市场的核心是能够提高英文排名）

打开谷歌搜索深圳seo

谷歌搜索深圳SEO红鹿英文官网排名第一

谷歌搜索上海SEO红鹿英文官网排名第三

谷歌搜索广州SEO红鹿英文官网排名第三

谷歌搜索北京SEO红鹿英文官网排名第四

谷歌搜索杭州SEO红鹿英文官网排名第四

红鹿中国团队总部位于深圳。作为国内核心市场深圳的红鹿英文官网，深圳SEO明显排名第一，而广州和上海是其主要市场，排名前三。当然，独立网站的运营，想要取得好的效果，不仅仅是上面提到的内容，还涉及到研究分析、内容策划、创作、外置、深入等多个维度。支持规划和独立站系统。