SEO 新手的困惑：除了发文章和发外链，还能做些什么？

读者 Dushanglang 给我发邮件询问：

你好，Zac。我是个人站长，想建个网站，但是没有正式学习过SEO，想请教一下前辈们，SEO怎么做，需要注意什么。现在我每天都发文章，文章都是伪原创，每天发三四十篇文章在网站上，就很烦，不想发了，然后就不知道干什么了，整天无所事事，心烦意乱，想发邮件问问前辈们，请前辈们指点迷津。

这是一个很典型的问题，如果你逛SEO或者站长相关的论坛，你会发现很多类似的问题。有些SEOer有一个日常活动——发外链，虽然现在能“发”的外链未必能起到外链的效果。很多SEOer觉得除了发文章、发外链，不知道还能干什么。

对于这么典型的问题，当然写个帖子公开回答更划算。那么，闲着没事的SEO们还能做什么呢？可以先考虑以下几个基本的：

收录了已发表的文章吗？

不管伪原创管控有没有起作用，你确认发布的文章被搜索引擎收录了吗？全站、各栏目收录比例是多少？为什么这篇文章没有被收录？哪个栏目收录比例特别低？网站结构是不是有问题？这篇文章是不是根本没被抓取？为什么没被抓取？

页面被收录了，但是收录是否有效（能否带来自然搜索流量）？收录的页面是否有大量重复内容？什么时候需要减少抓取和收录？

你真的能做到原创吗？

我知道原创很难，我太清楚原创有多难了。坚持最久的就是月光博客和陆松松，现在主要收稿了。我也坚持不了。很多人质疑我为什么号称每天发一篇SEO方面的博文，其实几个月才发一篇。最近时间多了，就提高到一周一篇左右。我也想多写点，但实在写不出来。放眼国内互联网圈，好像没人能像我刚开始写博客时那样，坚持很多年，无时无刻不在写。我再强调一遍，没人能做到。

但我坚持了至少两年，每天发一篇博客。所以十年过去了，我的博客还在百度首页。如果你看看岳光和陆松松早期的博客，你就会明白原创的重要性。

如果你觉得伪原创很无聊，为什么不尝试真正的原创呢？反正你也没什么事可做。

关键词研究就像药物，你不能停止

不管是原创还是伪原创，都不能随心所欲的写内容，就像开发产品一样，要研究并满足用户需求，在SEO领域，研究用户需求最重要的方法就是关键词研究。

而且关键词调研是需要反复做的，虽然不用每天都做，但每隔几个月就应该再回顾一遍，用户关注点有没有变化？有没有新的需求？有没有可以利用的突发新闻？中国社会热点那么多，每天都在发生、轮换，王峰这样的人很难上头条，热点事件那么多，却没有一个能和这个行业相关？如果条件允许，要不要考虑做长尾SEO？关键词对应的页面有排名吗？从流量分析中能挖掘出更有效的关键词吗？

该页面是否满足用户需求？

虽然搜索引擎排名算法是否考虑用户体验还存在争议，但提高用户体验总是一件好事。

用户真的喜欢你的页面内容吗？证据是什么？你是如何测试的？哪些页面的跳出率相对较高？哪些入口页面的流量停留时间和访问深度相对较短？为什么？如何改进？网站转化率是多少？你做过A/B或多变量测试吗？即使不是为了SEO，对于订单或广告点击等转化来说，提高用户体验也会直接提高利润。

网站基础优化做好了吗？

简单来说，网站优化的基本内容可以归结为两点：第一，搜索引擎能否找到、访问和理解该页面？第二，用户在浏览该页面时是否有困难？

这两个简单的要求其实牵涉到很多细节：网站内部链接结构是否合理？URL结构是否设计合理？页面基本标签（title、H1、H2、ALT等）是否写好？页面上是否有图片？布局是否利于阅读？关键词是否出现在页面重要位置？广告是否过多？

页面打开速度有多快？那就牵涉到很多东西了，服务器设置、数据库优化、程序优化、图片优化、JS/CSS合并、减少请求次数、缓存、CDN使用……

当网站规模很大的时候，合理的内部链接结构会涉及到很多东西，最后你会发现不管你怎么做都不是最合理的......

你做过移动 SEO 吗？

移动搜索已经成为主流，虽然移动SEO不是什么难事，但还是要努力的，传统PC网站在手机上打开一般都无法查看，很多网站因为各种原因并没有针对手机进行优化。

其实移动优化没那么复杂，只是说原来PC页面SEO好了，对应的移动页面做移动友好就行了。如果是响应式设计，甚至都不需要做移动适配。什么叫移动友好呢？就是说手机用户打开页面的时候，不用放大或者横拉屏幕，就可以看到页面。就这么简单。

考虑百度MIP吗？Google AMP怎么样？很多SEO还在观望中，如果要自己开发的话可能还需要再等等看。如果是现成的CMS，可能装个插件就简单了。我在等WordPress的MIP插件，一出来就装。反正对PC页面和原有的移动端页面没什么影响。

你在圈内嗎？

正如我在帖子开头所说，我对那些可以“贴”的外链的有效性表示怀疑。如果我理解的没错，贴外链就是指手动或者用软件把链接留在对方站长可以不经审核就留下链接的地方，比如博客评论、论坛评论、分类信息网站帖子、web2.0网站评论等。

其他站长也不傻，搜索引擎工程师更傻，自己就能留链接，而且真的管用。就好像沙滩上的沙子都变成了钻石，钻石一直有价值，这怎么可能呢？所以，能“发”的链接都是没用的。

那么如何建立外部链接呢？如果你有创意，就用你的内容来吸引链接。如果你没有创意，就用你的人脉。虽然本博客不接受任何友情链接交换，但本博客上仍然有很多链接，有些是因为朋友，有些是因为内容。如果你与真实的人有真实的互动，链接就不是问题。

您是否已建立社交媒体帐户？

虽然我们不能访问FB，Twitter，Youtube等，但我们有微信，微博，QQ，知乎，豆瓣。

社交媒体网站的分享、点赞、粉丝等数量是否对排名有好处，是另一个有争议的问题。不管有没有用，大V分享一个页面，流量就花掉了。管理社交媒体账号最适合的人是SEO。而这是一项非常耗时的工作。

以上只是基础，但有些还是比较耗时的，如果你真的认真去做，那你就再也没有闲着的SEO工作了。