2022 年外贸 SEO 怎么做？从基础概念到 Google 重大更新，一文解答

这是 Eric Xiong 的第 34 篇原创文章。阅读大约需要 8 分钟。

前言

都2022年了，外贸SEO到底是什么？我们该怎么做？

本文从Google的基本概念以及近几年的几次重大更新开始，带你看一看搜索引擎到底想要什么，或许到最后你就能找到答案了。

在所有关于外贸网站建设的误区中，关于SEO的误区无疑是最常见的。

一方面，各大网站建设公司及服务商都拍着胸脯做出承诺，仿佛花几千块钱、几万美元就能让大量关键词排名在Google首页。

另一方面，几乎每个想建站的人都会提到SEO，好像SEO就是他们​​建站的全部目的。也不知道他们的自信从何而来，在他们口中，上首页好像是小菜一碟。

好吧，我们来谈谈一些数据。截至 2022 年 10 月，互联网上有近 20 亿个网站。一个热门关键词可能有超过 20 亿页的结果；一个不热门的关键词也可能有数万个结果。在这么多结果中，排名在首页前十真的那么容易吗？

那么，2022年，外贸SEO到底是什么？我们该怎么做？

下面我就从三个部分帮大家整理一下SEO的相关知识，重点讲一下谷歌近几年的几次重大更新，跟大家一起看看搜索引擎到底想从官方的更新中得到什么。

各位，就座，我们开始吧。

SEO定义

首先我们来看一下SEO的定义，从权威杂志Searchengineland来看，SEO的定义是这样的：

SEO 代表“搜索引擎优化”。它指的是改进您的网站，以提高其在人们使用 Google、Bing 和其他搜索引擎搜索与您的企业相关的产品或服务时的可见度的过程。

这里有三个关键词：流程、提高其可见性以及与您的业务相关。

过程，SEO是一个过程，而且这个过程可能比你想象的要长，一般要几个月，如果难度大的话，可能要一年以上。大家记住，SEO不是一朝一夕就能实现的。

增加其可见度，字面意思就是：提高网站的知名度。那么如何增加可见度呢？其实就是提高我们的排名。SEO的目的就是通过提高排名来增加我们的可见度。SEO得到的结果其实是流量，而不是转化，所以这里就不说增加其销售额了。

所以有可能一个网站的SEO很好，流量也很多，但是转化很少，商业价值很低，现实中这样的网站还有很多。

Related to Your Business，SEO的结果是增加用户在搜索与你业务相关的内容时的可见度，而不是全部可见度。那么搜索引擎如何知道这个搜索词是否与你的业务相关呢？这就涉及到关键词索引和网页收录的原理。所以其实SEO的出发点就是关键词，大家一定要记住。

搜索引擎算法

搜索引擎的算法一直以来都是大家的一个谜，事实上Google从来没有官方公布过自己的算法，甚至之前公开的Page Rank评分在2016年也确定不再更新。

因此，除了Google官方更新中明确说明的排名因素外，其他的都是由实践者通过不断的实验总结出来的。

关于这个话题最全面的文章可能是 Backlinko 的一篇文章，其中列出了 200 多个影响 Google 排名的因素。但如何计算它们，哪些权重较低，哪些权重较高，以及高多少，仍然是个谜。

在这种情况下，让我们来看看谷歌的一些最重要的更新，看看谷歌真正关心的是什么。这可能比看一些 SEO 专家的估计更可靠。

好吧，让我们来看看谷歌近年来最具影响力的一些更新。

近年来的几次重大算法更新

Google 的搜索算法每年更新约 600 次，平均每天更新约 2 次。尽管更新如此之多，但大多数只是对算法的一些小调整，并没有明显的影响。然而，以下 6 次更新对搜索排名有重大影响，甚至决定了许多网站的生死。

同时这些更新也清晰的阐述了Google对于网站的要求，是一份不可多得的学习资料，相信大家看完之后会对SEO有一些新的认识，下面我们就按照时间顺序一一来看一看。

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熊猫2011——打击抄袭

2011 年之前，很多在线内容都是通过按 Ctrl + C 然后按 Ctrl + V 来访问的。所以当时人们当搜索某些东西时，会发现很多内容完全相同的网站。

Panda 算法更新的目的是确保具有优质、独特内容的网站和页面能够获得良好的排名。单纯依靠抄袭的网站无法轻易获得有价值的流量。不仅如此，如果抄袭内容过多，你的网站甚至会直接从 Google 搜索结果中消失。

也是从那时候起，内容营销行业开始蓬勃发展，因为它有效且具有经济价值。

要点：只有创建高质量的原创内容，才能获得良好的排名。

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企鹅 2012 - 打击垃圾邮件

在企鹅更新之前，买卖外链是一门好生意，只要你外链够多，你的网站就能有很好的排名。所以那时候买外链的商家可能就像今天很多平台的假订单一样，一买几百上千个，买了之后就能有很好的排名和流量，SEO就是这么简单。

企鹅算法更新是为了对抗这种垃圾外部链接的积累而设计的。尽管企鹅更新于 2012 年发布，但它在 2014 年左右产生了大规模影响。

不幸的是，时至今日，仍有一些服务商不断在客户网站上堆砌垃圾外链。附上一张行业大佬的网站流量截图，我们来观察一下他的3秒默哀。其实这样的情况并不罕见，从SEO的角度来说，这样的网站的价值基本都是负数，大家不要再犯同样的错误了。

要点：寻找高权重、相似和相关的网站来获取外部链接。还要注意该网站是否有大规模、不道德的外部链接销售，否则你将来会受到牵连。

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HummingBird 2013 - 关键词填充

蜂鸟算法是为了打击关键词堆砌而设计的。你可能见过一些网站，除了一堆随机关键词外，没有任何实际内容。这次更新就是为了打击这些利用漏洞的网站。

那么如何避免关键词堆砌呢？1、尽量使用自然语言，只在需要的时候写关键词；2、一般认为关键词的密度为1%-3%比较理想。也就是说，一个100个词的页面，出现1-3个关键词是比较理想的。

下一次，当您的网站建设公司或服务提供商制作出一个充满关键词的网页并面带微笑地递给您时，您可以画一只鸟扔到他们脸上。

要点：不要堆砌关键词。根据自然语言和推荐比例排列关键词。

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Rank Brain 2015 – 内容相关性

光听名字就能看出这次更新的重要性，这次更新应该是谷歌基于AI的算法，谷歌自己也多次提到Rank Brain是所有SEO算法中最重要的，是算法的核心。

此次更新的目标是为用户提供最相关的搜索结果，并充分考虑用户投票。尽管谷歌已经是所有搜索引擎中表现最好的搜索引擎，但经过这次更新，谷歌的搜索质量得到了质的提升。

Takeaway：撰写与关键词相关的内容，这样才能与 Google 的目标保持一致。同时，由于 Google 计算能力的升级，它会更全面地分析互联网上的所有数据。因此，在不同平台和媒体（如社交媒体）上发布内容也有助于 SEO。从此，SEO 进入了更多维度的竞争。

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2017 年移动末日——移动优先时代已经到来

随着这次更新，Google 正式进入了移动优先时代。不出所料，当时移动流量已经超过了 PC 流量。因此，也是在这个时候，移动流量被引入了自己的排名规则。

从这时起，一个网站是否适合移动端就一目了然了，响应式网站和移动端的适配也迎来了春天。

从此以后那些不适合移动设备的网站基本告别了移动设备这个最大的流量入口。

Takeaway：从设计开始就要关注移动端，甚至应该做移动优先的设计，不要只关注代码，也要关注移动端的用户体验，所有在移动端不顺眼、不舒服的设计都应该大胆砍掉。

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页面体验21-22——用户体验的重要性

Page Exp = User Exp。这次更新是Google最新也是最重要的更新，所以我们会详细讨论一下。

从这次更新开始，谷歌也明确表示会注重用户体验，并提出了一些明确可衡量的数据，比如更快的加载速度、更稳定的页面内容、安全性等，下面分别列举几个数据：

今年3月底，谷歌正式给出了要求

今年的更新无疑代表了最新的方向，那么让我们详细分解一下这些要求，看看它们是什么。

首次输入延迟是指用户首次进入网页时，与网页进行交互所需的时间。例如，移动用户在滑动网页时，网页响应所需的时间。一般100ms是理想的，用户体验良好。

这里就存在一个问题，有的用户可能会等上几秒才操作一个网页，而有的用户可能屏幕一白屏​​就开始操作网页。然而 FID 并不关心这些，无论用户什么时候开始操作网页，它都会统计时间并计入分数。

Cumulative Layout Shift，网页布局在加载过程中的变化。Google希望在加载过程中，网页的布局变化尽可能小，以减少对用户的影响，提供最佳的体验。

你可能遇到过这种情况：你想点击一个按钮，但按钮突然跳转到其他地方，你无法点击。甚至有些欺诈网站，你想关闭按钮，结果另一个按钮跳转到你这里。

Google 认为，加载前后的更改（例如以下内容）会影响用户体验

Largest Contentful Paint，最大区块的加载时间。与网页的加载速度不同，最大区块可能在页面其他元素都加载完毕后仍在加载。所以这也是影响页面体验的重要因素。

一般来说，一个页面中占比最大的可能是banner和代码量比较多的部分，优化人员需要从文件和代码两个层面进行优化才能达到理想状态，最理想的是在2.5秒以内，这个要求不算太高。

HTTPS 安全：这个不言而喻。现在没有 SSL 证书的网站基本上和流氓网站一样。一定要安装 SSL 证书并使用 https 协议。

插页式广告：类似下图的广告在2c网站上并不罕见，Eric甚至每天都会收到很多合作伙伴添加此类广告的请求。

Eric个人认为这种广告确实有一定的效果，但是Google已经明确表示这种广告会对我们的页面评级产生一定的影响。所以有想法的朋友可以做个AB测试，看看这种广告对转化率有没有影响。如果确实有很大帮助，还是建议用一下。

另外如果你是做2c的，像深圳那些粗糙的公司，90%的流量都是广告来的，根本就不在乎SEO流量，也非常推荐你用这种插件。

我们来看看这些数据在Page Insight的测试结果，网站的测试结果还不错，这些参数也都纳入了Google排名的参考因素中。

从这次更新开始，技术SEO变得更加重要了，这和内容营销的“玄学”不同，它是花时间或花钱就能做好的事情，也是我们想做好SEO就必须做好的事情。

看完Google历年来的一些最重要的更新，不知道你对SEO是否有了更清晰的认识还是更加困惑了？

其实Eric个人认为，搜索引擎只是内容的中间人，它自己并不生产内容，它只负责把最合适的内容推送给我们，无论是一篇文章，一张图片，还是一个视频或者一个产品。

要知道，用户更换一个搜索引擎的成本是非常低的，只需要在地址栏输入一个不同的地址即可，其他的学习成本基本为0。所以其实搜索引擎的生存危机感是很强的（国内的一些公司除外）。

想想为什么谷歌从输入法和浏览器转向安卓系统。因为这些比搜索引擎更基础、使用频率更高。谷歌非常害怕一些更基础的东西会彻底改变它或威胁它。看看谷歌每年付给苹果多少钱就知道了。

所以做好SEO的底层逻辑其实很简单，站在Google的角度，你需要针对相关关键词为网站提供更好的内容和更好的体验，同时从相关类目、尽可能白帽的网站获取相应的外链。

与其努力取悦搜索引擎，别忘了我们最终要取悦的是搜索引擎背后的用户。只有这些用户才会继续用点击和浏览投票选出他们认为最好的网站；只有这些用户在到达网站后才会向我们询问。

让用户满意是我们的共同目标，也是搜索引擎的目标。

最后祝各位老板询盘多多，订单多多。

我是Eric，我们下期再见，见～