如何降低网站跳出率？创造优质内容是关键

降低网站跳出率，提高SEO排名-海耀SEO研究中心

如果一个网站的跳出率过高，直接的结果就是排名不会有波动。根据理想青年工作室的研究，网站的跳出率不会影响到初始关键词排名，但是会参与到已有排名的优化中。也就是说，如果你是第一名，他排在第二名，但是你的跳出率是80%，他的是40%，那么在一周之内他就会超过你。如果你的跳出率持续居高不下，很有可能你这个关键词的排名会被删除。今天理想青年工作室就和大家探讨一下如何降低网站的跳出率。

1. 创建高质量内容

很多网站跳出率高，是因为用户搜索关键词后，没有找到自己想要的或者感兴趣的内容。简单来说，你提供的内容不是用户需要的。所以我们在创作每一篇文章的时候，都要思考用户真正需要什么，这样才能创作出有价值的文章，留住用户。不然用户点出来看一看，发现不是自己要找的，立马关闭网页离开。这种情况下，网站没有高跳出率才怪。

2. 深化延伸内容探索

是不是说满足了用户的需求，网站的跳出率就会低呢？不一定，有时候用户没找到自己想要的东西，跳出率就会高，用户找到了自己想要的东西，跳出率就会高。为什么呢？既然你已经满足了用户的需求，他为什么还会留在你的网站上呢？所以这时候我们就需要再去挖掘用户的深层需求，分析他可能对什么感兴趣，把他留住。比如这篇文章是讲如何降低网站跳出率的，那么用户可能也会关心网站的正常跳出率是多少，网站的跳出率高一定会影响网站排名吗，他一定会关心这些文章，所以他就会去点击阅读，这样自然就会降低网站的跳出率。

3. 掌握文章长度，善用分页

幻想青年工作室发现很多网站都很好地利用了分布，特别是一些长篇文章，或者一些像1234567这种按顺序叙述的文章，分页是最合适的。分页不仅可以增加良好的阅读体验，还可以降低网站的跳出率。比如我们写了一篇《在家赚钱的十种方法》，我们可以把它分成9页或者10页。这样，用户就得点击我们这个页面10次，所以这篇文章的跳出率基本会在50%以下。

而且我发现很多排名好的网站都巧妙地运用了分页的原理，当用户对一个网站进行深度点击时，不但降低了跳出率，还会让搜索引擎认为这个网站对用户有价值，整体排名也会得到提升。

根据SEO研究中心多年来对排名机制的分析，影响和决定网站排名的因素有100多个，网站跳出率只是其中之一。网站跳出率对排名的影响并不是绝对的，就像我们在第二点提到的，可能有一些非常有价值的网站，跳出率很高，但是排名还是很好的。幻想青年工作室也测试过另外一个网站的一篇文章，跳出率很高，但是内容不错，排名也很稳定。所以认为关键还是为用户创造价值，如果跳出率高就要分析内容是差还是好。当然，如果内容好也没有办法降低网站跳出率的话，我们的建议是可以试一试。

互联网时代，网民习惯通过搜索引擎搜索自己想要的内容，但同行业、同类型的网站数不胜数。当我们的网站有幸展示在网民面前时，如何才能快速留住他们，降低跳出率？这就需要我们从自身出发，想方设法引导用户在网站上停留更长时间，降低跳出率，提高转化率。下面就我们的一些新思路介绍一下。

一旦访客点击链接，网站不仅要为用户提供他们所需要的高度准确和相关的信息以及结构清晰美观的导航，还需要考虑不同类型的消费者。这时，我们在设计网站时就需要考虑提供一个了解网站上产品信息的平台。例如，在网站上增加一个知识学校，方便访客学习和了解。除了这些主要框架外，我们还需要注意上述问题。

建站不是一件容易的事情，既要满足搜索引擎的口味，又要满足访客的需求，要想建好网站，就必须平衡好两者，才能取得更好的效果，我该怎么做呢？

1.坚持信息的时效性

在网站添加信息时，我们一般会寻找SEO（）优化，但不能为了优化而堆砌关键词，影响信息内容的可读性，这样会严重影响读者的心情，降低网站的用户体验。那么如何才能提高文章的可读性，满足搜索引擎的要求呢？这就要求信息内容不仅要专业、原创，还要与时俱进。

信息也要与时俱进，如今网络信息瞬息万变，用户也希望能够通过网站实时获取相关信息。怎么办呢？很多做网站的人都觉得写一个产品或者其他的东西没什么可写的，其实这是因为很多网站营销人员在写的时候，把问题的写法限制在一个很小的圈子里。就拿产品的验收来说，很多人往往把眼光局限在产品本身这个小范围，比如质量、价格、售后、维修，而对这个产品的市场情况甚至国家的政策调控都一无所知。

我们知道，一个产品的质量往往随着市场行情和国家宏观政策的变化而变化。了解和介绍最新的资讯，不仅可以为网站营销提供指导，而且对访客也有很大吸引力。很多消费者对自己想要购买的产品未来的市场变化，国家重大政策对这类产品的指导性很感兴趣。因为消费者在购买自己理想的产品时，也希望了解自己选择的产品未来的发展趋势，另一方面，这也会给消费者心理上的满足。所以，我们在制作网站内容的时候，一定要及时关注产品的最新资讯及其市场变化，这样才能更好更有效地为消费者服务。

那么，网站内容只有专业、有深度、可读性强，才能吸引访客认真阅读。如果我们自己对产品或者想写的其他东西只有模糊的了解，我们写的信息又怎么能让访客认真阅读呢？有些产品营销人员甚至在不了解产品的情况下，模仿别人的信息，编造故事来欺骗访客。这种做法可能一时管用，但谎言终归是假的，一旦被读者发现，后果可想而知。

然后，信息要原创。现在很多网站为了快速完成日常工作量，甚至会用伪原创工具来更新文章。这样更新出来的文章，内容不清不楚，胡言乱语，如果把这样的文章提供给读者，读者岂不是会反感，立马走人？

2.合理设置信息关键词和锚文本

关键词要自然分布，才考虑进行适当的SEO优化。千万不要为了SEO而SEO，否则同样会引起读者的反感。文章中的锚文本数量要适当，内容要尽量与读者需要的信息相匹配。有些人为了提高网站排名，会随意添加链接。试想一下，读者读完信息内容，很有兴趣继续看链接的信息，但点进去看到一些不相关的信息，这就等于是往读者身上泼了一盆冷水，读者可能也会失去继续读下去的兴趣。

3. 提高网站互动性

网站的互动性很重要，因为网站本来就是用来提供沟通服务的，尤其是现在的营销型网站，需要通过这种线上的沟通互动，为客户解决问题，增进彼此的了解和信任。要提升网站的体验，降低跳出率，大概没有什么比拥有一群铁杆粉丝更重要的了。如果访客需要你回答一些问题，那你一定要尽全力去回答，不要把访客的问题当成无用的东西，时间长了，访客自然就不信任你了。

4. 消除网站上的死链接

网站关键位置死链接过多，这本身就是对访客不友好的页面。但面对这种情况，我们还是需要道歉、解释，给访客一个交代。你可以自己做一个404页面，除了友情提醒，也要推荐访客阅读其他相关页面。

另外，网站页面加载速度不能太慢，因为访客没有耐心等待。网民在打开网站时，如果等待时间超过7秒，大部分会直接关闭网站。如果你发现首页浏览量很大，跳出率几乎是100%，那么有50%的几率你的首页打开速度太慢了。因此，我们需要尽可能的对页面进行优化，减少加载时间，比如尽可能增加页面图片，尽可能使用DIV+CSS设计，减少表格页面。

此外，对于营销型网站来说，提供一个友好的服务平台，为访客提供及时、优质的服务和有用的信息，会大大提高访客对网站的好感度，在一夜之间建立起信任和依赖，这种依赖关系一旦形成，就不用担心跳出率了。

至于跳出率是什么，我们之前已经介绍过了。我们也知道跳出率对我们网站的关键词排名有一定的影响。搜索引擎的目的是把用户喜欢的网站排在后面，跳出率越低，说明用户越喜欢我们的网站。一般来说，跳出率控制在50%以下。那么如何才能降低网站的跳出率呢？这其实和我之前写的《提高网站PV的几点思路》有些不同，这里我就从五个方面来谈谈降低跳出率的方法。

1.保证页面打开速度

网页打开速度慢直接阻碍了用户的访问，无疑增加了用户的跳出率。所以网站选择的空间/服务器一定要快、稳定，页面上的图片、JS、flash等要压缩或者增大。一般来说，一个页面完全加载的时间不要超过6秒。

2. 页面设计复杂且暗淡

用户访问网站时，首先映入眼帘的便是整个页面的视图。试想一下，如果一个页面设计得杂乱无章，或者花花绿绿、非主流，用户还会有心情去阅读内容吗？因此，一个简洁、暗黑、风格独特的页面模板，可以让用户阅读得更轻松、更愉快！在设计页面时，根据自己网站的用户群体来设计页面更为合适，因为不同的用户群体喜欢的风格是不同的。

3.提高网站内容质量

光有快又好看的模板是不够的，用户来你的网站不是为了欣赏你网站的设计，而是为了找到自己想要的内容，内容是网站的灵魂，优质的内容会得到用户的认可，也会获得更好的排名，所以内容一定要精炼，不能乱七八糟！

4.研究用户的心理需求

建站就是为了流量和用户，没有研究过用户需求的网站是做不大的，所以我们要不断搞清楚用户来我们网站的目的是什么，他们需要什么，我们能提供什么。只有把用户研究透彻了，才能做出更好的内容让用户满意，从而增加用户粘性，降低跳出率。

5.合理调整页面规划

页面规划分为后期规划设计和前期网站微调。后期规划设计是通过调查分析用户需求而做出的页面规划。但是后期规划不一定能完全满足用户需求，所以前期的数据调研很重要。我们可以通过统计后台数据分析，发现用户搜索了哪些词离开我们的网站，来我们网站的目的是什么，为什么离开等等，再结合百度的相关搜索就可以很好的判断用户的行为。然后对页面设计进行合理的调整，把用户最需要、最关心的东西放在最显眼的位置，做好这些才能牢牢抓住用户。

由于之前在博朗博客介绍过这些知识，这里就不再重复了！其实处理跳出率就跟处理用户需求一样，所以只要不断分析网站数据，研究用户搜索行为，然后进行合理的引导和吸引用户，完全可以将跳出率控制在50%以下。