SEO是什么？搜索引擎优化基本介绍、好处及与关键词广告的区别

什么是搜索引擎优化？

在继续之前，我们先了解一下SEO的基本介绍，包括SEO是什么，它有什么好处，以及它与关键词广告有何不同。

▍SEO的意思：搜索引擎优化

SEO是搜索引擎优化。它是一个利用谷歌搜索引擎帮助企业盈利的网站优化概念。这是当今数字营销中最重要的任务之一。

据研究统计，超过81%的消费者在购物前会上网收集信息。由于人们对搜索引擎的依赖程度越来越高，企业开始利用搜索引擎来曝光自己的品牌和网站，从而获得免费的曝光度和更多的流量。

其实，如果我们想让自己的网站出现在Google搜索结果中，主要有两种方法：

像方法2一样的网站优化和被Google搜索引擎识别的过程就是所谓的“SEO搜索引擎优化”。

SEO、SEM 和关键字广告简介

我们常听到的“SEM”是什么？它与 SEO 有什么不同？

SEM（Search Engine Marketing）即搜索引擎营销，泛指“一切通过搜索引擎进行的营销方式”。搜索结果页面自然搜索的“SEO搜索引擎优化”和付费搜索的“PPC关键词广告”都属于SEM营销的范畴。

您可能想知道：SEO 和关键词广告哪个更有效？我可以只做SEO而不做关键词广告吗？

其实这个问题没有正确答案，因为SEO和关键词广告的营销目标和收益是不同的（请参考下表）。我们需要先评估品牌的资源和目标，然后决定如何布局和分配。 SEO和关键词广告在不同情况下各有优势。事实上，建议两者都做，这将有助于品牌在SEM中实现更全面的营销增长。

SEO 搜索引擎优化

关键词广告

营销目标

长期保持稳定的流量和曝光度，触达潜在受众

快速获取流量和曝光，精准触达目标受众

益处

需要长期投入才能见效，但效果持久

广告预算投入后会立竿见影，但停止广告后就会失去曝光度。

可控性

更低，取决于谷歌算法

更高，可以设置自己的广告详情并实时优化

所需资源

SEO顾问、内容编辑、网站工程师

广告预算、广告投手

“关键词广告”对SEO关键词策略的影响

▍为什么SEO优化很重要？使用SEO营销有什么好处？

至于为什么SEO优化很重要？在谷歌上，现代人无论是身体不适、工作遇到问题，还是不知道假期去哪家餐厅吃饭，都依赖谷歌。由此可见，“搜索营销”背后隐藏着巨大的市场机会。

除了巨大的搜索市场之外，SEO搜索引擎优化还有很多好处，包括：

▍企业可以自行优化SEO吗？

SEO优化有几个关键要素，如果公司满足这些要素，通常会鼓励他们自己去做：）

➊ SEO专家：SEO策略指导

公司必须拥有至少一名 SEO 专家。他必须充分了解SEO和Google算法的运行原理，并能够带领公司团队进行SEO优化。无论是派遣公司同事学习，聘请SEO人才到公司工作，还是请外部SEO顾问协助。

➋ 网站优化PM：项目执行及效果分析

在SEO优化过程中，网站的很多方面都会发生变化，比如网站速度、导航线等，因此需要熟悉SEO知识和网站优化的人员来帮助控制项目进度、效果分析和跟踪。

➌ 网络工程师：协助技术搜索引擎优化

SEO操作的过程可能会极大地影响网站的技术结构，因此需要“网络技术人员”和“网络工程师”来帮助您修改网站。

➍ SEO 内容优化：需要文案或营销人员

“内容”是搜索引擎非常重视的一大焦点。您的网站必须拥有实用且有价值的内容，Google 才会识别您的网站。因此，需要文案或营销人员协助编写和优化您网站上的内容。 ，加强SEO营销的力量。

如果企业满足以上条件，那么自行优化SEO是没有问题的；如果公司没有那么多资源，可以考虑从头开始培养团队的SEO专业知识，或者找外部SEO咨询公司寻求帮助。

▍Google 搜索引擎的工作原理

1. Retrieve Crawl：爬取数据

谷歌爬虫又俗称“爬虫”，它会自动到互联网上公开的网页上抓取该网站上的所有信息，包括网页内容、代码、图像和其他网络信息。

2. Index 索引：收集的数据

Google抓取工具访问您的网页后，会将网页数据带回搜索引擎数据库进行归档和收录。此步骤称为“索引”。你可以想象这是一个图书馆购买大量书籍，然后根据主题/年份/地区语言进行分类的过程。

3. 分析：关键词/搜索意图

当用户输入关键词进行搜索时，Google首先会分析我们的“搜索意图”，了解我们需要获取哪些信息。

4. 排名：生成搜索结果

分析完搜索意图，我们就来到了Google排名的关键部分。 Google通过很多算法来评估网站排名，比如评估网页内容、速度、用户体验等，这些都是影响搜索结果排名的因素。

▍谷歌算法

我们的网站能否被搜索引擎读取和排名取决于谷歌算法的运行。 Google 搜索引擎有数十种不同的算法，每种算法负责不同的任务（例如测量用户体验、过滤垃圾邮件等）。我们做SEO的时候，一定要了解Google算法的内容。除了观察SEO优化趋势外，我们还可以在算法更新时实时调整网站。

以下是谷歌多年来的几个重要算法。虽然现在有些算法已经融入了其他算法，但我们仍然可以理解Google SEO的重要核心概念。

▍白帽、灰帽、黑帽SEO

优化 SEO 的方法有很多。有些人按照官方指南一步步优化，而另一些人则通过其他手段快速获得排名。这就演变成了白帽、灰帽、黑帽SEO等做法。

● 白帽SEO：

考虑用户体验和需求，遵循Google官方指南，正确进行SEO优化。

例如，创建SEO友好的网站结构、提供高质量的内容、改善网站体验等。

● 黑帽SEO：

他们只考虑提高关键词排名，不遵守搜索引擎规范，采用多种作弊手段来提高网站排名。

例如，抄袭内容、购买反向链接、使用不自然的重定向、堆积大量关键词等。

● 灰帽SEO：

介于白帽和黑帽之间，他们游走在搜索引擎法规的灰色地带，使用不完全合法的温和手段来提高排名。

例如插入关键词、交换反向链接、重写其他网站的文章等。

谷歌早就表示“黑帽SEO将被视为垃圾邮件”，并使用许多算法来打击作弊行为。如果被发现，该网站可能会被谷歌下架。使用灰帽或黑帽SEO营销技术可能会在短期内提供立竿见影的效果，但从长远来看可能对网站的SEO有害。

因此，从网站长期运营的角度来看，建议大家遵守搜索引擎规范，“以用户体验为出发点，不要刻意操纵排名”。只有这样才会真正对用户和SEO营销有帮助:)

SEO自学图谱4步

SEO非常难学。除了SEO本身的复杂性之外，还因为SEO是一个信息不是很公开的领域。谷歌尚未完全公开其搜索引擎算法。即使是谷歌已经披露的信息，互联网上的此类信息也是碎片化、碎片化的。刚接触它的人在查找信息和吸收信息时会遇到很大的挫败感，但基本上还是鼓励大家自学。毕竟“搜索”是未来的趋势，SEO也将是营销者。最重要的基本能力之一。

根据Harris过去的SEO教学和咨询经验，他发现SEO初学者在自学道路上最大的障碍之一就是“网上的信息过于复杂和混乱”，因此很多人选择花费报名课程的钱。但如果我们把SEO学习项目做成一个完整的结构（如上图所示），我们可以稍微降低整体的复杂度。上图是Harris在教授SEO时会用到的学习结构，也是我们团队SEO优化的常用工作流程。每个项目在SEO工作中都非常重要，必须要研究。

为什么SEO这么难学？这是我经历了数百个项目后的印象

SEO教学第一步：关键词策略研究

任何网站优化和营销工作都是一样的。最初的目标和策略非常重要。对于SEO来说也是如此。如果最初的政策和策略存在问题，后续的优化结果将会非常不理想。

SEO优化策略的形成通常取决于“SEO关键词策略”，而关键词策略的生成是从你的“关键词研究”工作开始的（更专业的来说，我们的原文叫Keyword Research，中文翻译为“关键词研究”） 》）关键词研究），由于关键词策略是SEO的核心，建议先从这方面开始学习。

▍关键词分析工具

关键词策略研究的第一步是思考“运营哪些关键词”。很多初学者都会陷入以下几种情况：

没有明确的方向，不知道该攻击哪些关键词（例如：面包食谱/饼干食谱，哪个主题搜索量更高？）

选择关键词主题后，不知道哪个关键词曝光效果更好（例如：东京旅游/东京景点，用户会搜索哪个词？）

这时候我们就需要借助“关键词分析工具”来辅助评估。我们可以利用“关键词搜索量、竞争情况、搜索趋势”等客观数据来分析关键词市场规模和用户搜索行为，帮助我们明确关键词的攻击方向。此外，您还可以分析竞争对手网站的关键词，收集更多的关键词创意。

▍关键词类型和SERP搜索结果

研究完要操作哪些关键字后，下一步就是评估“关键字类型”。

关键字类型可分为三种类型：“交易型、信息型和导航型”。不同类型的关键字将在搜索引擎结果页面（SERP）上显示不同的网站形式。例如，“耳机”SERP都是电子商务购物网站，而“耳机推荐”SERP则大多是信息评论文章。这是因为Google认为搜索“耳机”的用户是想直接找到产品，而搜索“耳机”“推荐”是因为想阅读文章并进行比较。

因此，我们在规划关键词策略之前，首先要确认SERP的网页类型。这样可以更明确该关键词是在电商网页还是文章网页上操作。

▍关键词排名优化：关键词图

关键词策略研究的最后一步是规划品牌的“关键词图”，明确针对不同消费者、不同消费阶段使用哪些关键词。

这一步我们将拆解工业消费者的购买流程，研究不同阶段的需求痛点和搜索问题，然后制定完整的关键词策略。以上图为例，假设我们是一个销售人体工学椅子的品牌，我们可以尝试分解消费者在每次购买过程中的需求和关键词，然后规划相应的Landing Page内容。

SEO 教学步骤 2：技术 SEO

搜索引擎爬虫会定期抓取我们网站上的信息，看看网站上有哪些内容以及质量是否良好。但是，如果网站的技术结构对搜索引擎不友好，就会影响Google解析我们网站的能力。

学习SEO，必须深入了解如何建设网站才能让搜索引擎健康地抓取网站信息？哪种HTML语法可以构建搜索引擎友好（Search EngineFriendly）的技术架构？网站结构会不会让搜索引擎难以理解？更严重的是，如果网站的技术结构对SEO和搜索引擎不友好，那么以后无论做多少优化都是徒劳的。必须解决基本的技术问题，才能进行后续的SEO优化工作。

▍SEO第一步：让Google搜索您的网站

技术搜索引擎优化的第一步是让您的网站可以被谷歌搜索到。根据搜索引擎的运行原理，谷歌首先会进行“抓取”访问我们的网站，读取网站内容，然后通过“索引”将网站数据带回到搜索引擎进行归档。当我们的网站成功被Google索引并存档时，就意味着我们可以被Google搜索到，并且会出现在搜索结果页面上。

影响Google搜索和索引的因素有很多，包括网站结构、网站速度等。如果想确认网站是否可以被Google搜索，建议通过Search Console和Site检查网站的索引状态命令。

SEO基本概念：了解搜索（Crawl）和索引（Index），学会使用Site命令诊断“Google索引状态”

▍SEO重要基础《网站架构》

为什么网站架构很重要？例如，如果一家餐馆位于违章建筑内，楼梯狭窄，进出不便，即使食物再美味、服务再好，人们也会不愿意光顾。 SEO是同一个概念。如果网站架构对搜索引擎不友好，那么无论网站内容多么专业和高质量，谷歌都无法顺利读取网站内容并给予网站良好的排名。

在构建SEO友好的网站架构时，我们将优化以下技术SEO项目：

网站是否使用 JavaScript 生成链接或内容。 Google可能无法读取JavaScript生成的内容，这将导致网页的SEO效果不佳。

SEO教学第三步：算法和排名因素（Ranking Factor）

如果制定了上述关键词策略，并且网站的技术结构对搜索引擎非常友好，那么Google就会通过算法来确定我们的网站是否值得获得良好的SEO排名。 Google会使用数十到数百个不同的“信号”来分析网站，并确定该网站是否值得包含在搜索结果中（这些“信号”称为排名因子或排名信号）。由于SEO算法非常复杂，需要记住的信号非常多，因此建议将算法和信号进行分类，以便于学习。大致可以分为两大类算法：“质量信号”和“相关性信号”。

许多SEO专家将算法分为“On-Page”和“Off-Page”，但根据我的教学经验，我发现将它们解释为“质量信号”和“相关性信号”更容易让学生理解。 ，请参阅下面的说明了解详细信息。

▍SEO排名因素：质量信号

质量信号是 Google 用于确定“您的网站是否是高质量网站”的信号。它侧重于评估“网站重要性”和“用户体验”，例如网站权重、反向链接、网站速度和网站安全性。 ..等都是Google采用的质量信号，也是我们重要的SEO优化项目。

➊ 网站重要性：网站权重、反向链接

域名权威（通常缩写为DA或DR）是影响SEO排名的重要因素。它的意思是“搜索引擎认为一个网站有多重要”。权重越高、谷歌认为网站越重要，就越容易获得好的结果。排行。

网站权重的主要影响因素是反向链接，是指从其他网站到我们网站的链接。高质量的反向链接越多，谷歌就越看重我们的网站。另外，“品牌力”也会影响网站的权重。我们可以通过长期的品牌管理、与公关媒体的合作、制定反向链接策略等来增加网站的权重和谷歌的好感度。

➋ 评估用户体验：网站速度、安全性、移动版体验

用户体验也是一个重要的SEO排名因素。 Google认为，为用户提供流畅、安全的网站体验是高质量网站的先决条件。

对此，谷歌发布了“Core Web Vitals”来评估网站的性能和质量。此外，“httpS网站安全性、整版封面广告、移动网站体验”也是Google对SEO的考核。重点。请参阅下表获取这些项目的帮助：

▍ SEO排名因素：相关性信号

相关性信号是指谷歌用来确定“网站是否与特定关键词足够相关”的信号。包括网站内容、页面标题（Title）设置等，这些都会影响SEO营销效果。

例如，如果网页的标题（Title）中提到了“SEO教学”，那么Google就会根据网页标题中的内容来判断这个网页应该与关键词“SEO教学”相关，这将提高我们的关键字“SEO教学”被搜索的机会。您可以参考以下教程文章来了解如何优化“相关性信号”：

➊ SEO网站内容

“网站内容”是搜索引擎非常重视的SEO排名信号。我们在创建网站内容时，应该以用户为导向，为用户提供专业、实用、有帮助的信息，而不是为了提高SEO排名而创建内容。优质内容的定义到底是什么？关键词越多越好吗？在开始写文章之前，建议从Google早期的“熊猫算法”和2022年发布的“实用内容系统有用内容更新”中了解Google对于优质内容的评估原则。

➋ SEO文章写作

当我们制定了关键词策略并了解了优质内容的原理后，下一步就是“创造具有SEO价值的文章，提高SEO排名曝光度”。一篇SEO文章的制作过程可以分为几个部分：

SEO教学第四步：SEO软件和数据分析

▍ 为什么要学习SEO数据分析？

SEO是一个需要大量尝试和错误的领域。学习SEO最重要的是数据观察和分析。这也是“新手能否学好SEO”的关键。数据是我们制定SEO策略时最重要的基础之一。从关键词研究规划、效果监控、排名跟踪、网站健康诊断……每一个环节都需要与“数据”配合才能理解Google搜索。引擎的运行规则将使我们的SEO营销有效。

▍SEO软件工具清单

了解了SEO数据的重要性之后，如何开始观察数据呢？事实上，各种SEO软件工具都会被用来帮助我们分析数据和SEO优化。市场上有很多 SEO 软件，每种都有自己的专业领域。常用的有“Google官方工具、关键词规划工具、网站分析工具、速度检测工具”。相关介绍可以阅读这篇《30款SEO软件推荐》文章，或者参考以下说明：

➊Google 官方 SEO 工具

通过Google的官方工具，我们可以获得免费且高度可靠的数据，是网站SEO优化不可或缺的帮手，也是营销必不可少的实用工具。请一定要学会使用它。

Google Search Console：SEO性能分析工具，查看网站的自然搜索性能和技术SEO状态

Google Analytics：网站流量分析工具，查看流量来源分布和用户交互状态

➋ 关键词规划工具

在研究SEO关键词策略时，关键词分析工具是必不可少的。我们需要借助工具来观察关键词的搜索量、竞争情况、搜索趋势以及排名监控，才能正确明确关键词的攻击方向。搜索关键字工具，您会发现多种选择。我们推荐使用以下“中文关键词数据”中比较齐全的工具：

Semrush：非常全面，大多数SEO人员都在使用。包括关键词分析、关键词追踪、搜索量查询、ADS相关功能等众多功能。

Ahrefs：全面且强大的SEO工具，包括关键词跟踪、搜索量查询、网站健康检查等。

Ubersuggest：完整的关键词分析，优点是比较便宜，而且还有免费版本可用。

Google Trend：查看热门关键词和搜索趋势的免费工具

Google Ads关键词规划工具：免费工具，但只有投放广告才能看到准确数据

➌ 网站分析工具

网站分析工具侧重于“网站本身”的运营有效性、用户行为和目标跟踪。除了最基本的Google Analytics之外，如果你想进一步研究诸如竞品网站的反向链接或流量分析之类的东西，你可以考虑以下工具：

LikeWeb：常用于分析竞品网站。优点是操作简单、数据准确、信息种类齐全。

Moz：反向链接分析领先品牌，还具有关键词分析、竞品分析等功能。

➍ 网站速度检测工具

网站速度是SEO优化中的一个关键项目，它不仅直接影响用户体验，还影响网站排名表现。

您可以使用以下工具来检查您的网站速度是否符合Google的标准：

Page Speed Insights：Google 官方速度检测工具

SEO先进理念

▍ SEO 神话破灭

在学习SEO时，您经常会听到各种谣言、未经证实的信息或不同专家的意见。初学者很难辨别真假，造成很多误解。

▍电商SEO优化

“产品词”搜索量大，转化率高。是每个电商品牌必须争夺的核心关键词。如果你搜索耳机、皮鞋、帆布包等，你会发现SERP首页多是权重较高的大型电商网站；而中小型电商企业如果希望超越这些龙头电商企业，内容就是SEO营销取胜的关键。

其他 SEO 学习资源

SEO变化日新月异，信息量巨大。一定要多关注Google官方博客和YouTube频道，了解Google算法更新和SEO营销信息。另外，也强烈建议您关注国外权威网站，养成每天阅读SEO新闻的习惯，跟踪最新的行业动态。

【紧跟Google算法和行业趋势】

Google搜索中心杂志：Google的官方博客，定期更新

Google Search Central Youtube：Google 的官方 YouTube 频道

搜索引擎乐园：知名SEO媒体之一，每天都有SEO营销的新闻报道

SEO自学概念和技巧

在SEO营销刚开始流行的初期，台湾几乎没有任何课程或SEO教学文章。我们只能依靠岛外的文献、文章和实践经验来磨练SEO专业。既然以前我们都是可以自学的，现在学习资源比以前多了，所以自学SEO肯定是没有问题的。但我建议刚接触SEO的人要有一个健康的观念：SEO基础知识的培养至少需要一年的时间，学习一点点的需要半年左右的时间，所以一定要做好长期的心理准备。学习：“SEO可以自学，但没有办法快速”。

基于上述，我们通常被鼓励先尝试自学SEO。因为你在外面上课的时候，最多是老师给你整理一下SEO数据结构和学习要点，帮助你缩短学习时间。最终能不能学会SEO的关键不是你是否在外面上课，而是你是否能够非常有效。整理资料，养成每天读书的习惯，通过实践积累大量的经验。

SEO 初学者健康检查表

最后跟大家分享一下网站SEO的健康检查清单。每当你了解到一些进展或阅读了一定量的文章时，你可以尝试自己检查网站的以下几项。如果你能了解所有这些健康检查项，你可以自己检查一下，意味着你已经掌握了SEO优化的基础知识：

[相关关键词研究]

【排名因素/质量信号健康诊断】

[技术SEO健康诊所项目]

【排名因素/相关信号健康诊断】

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