影响SEO成功的多因素阐释及探索SEO世界的三大重要领域

许多因素会影响您的SEO成功，包括：

技术：这包括影响搜索引擎访问您网站，视觉或搜索引擎访问方法的任何内容。这包括索引和爬行，图案，页面速度，站点结构，URL结构等。

页面内容：这是可以看到您的网页（文本，图片，图片，视频或音频）的内容，也可以看到搜索引擎可见的元素（HTML，结构化数据）。

关闭页面：这是您网站上的任何内容。最后，出发的因素是增长并展示授权，相关性和信任以及听众。考虑链接构建，社交媒体营销，PPC营销，评论和用户生成的内容。

在本章中，我们将开始在三个最重要的领域探索SEO世界，这将帮助您成功：

搜索经验优化：您需要向客户/受众展示更多机会。实际人员的内容策略：重要性和相关意义。语音搜索对搜索引擎优化的影响：我们将研究不远的未来，并告诉您为什么现在需要优化语音搜索时间。所以不要等待！

1。搜索经验优化

当您听到第一个字母时，字母SEO的尖端通常表示搜索引擎的优化。此外，正如您期望的那样，在这种情况下，搜索引擎优化意味着优化您的网站搜索引擎（或更不可能，优化搜索引擎）。

但是搜索经验优化是考虑SEO一词的一种方式。有些人甚至将搜索经验优化称为“新搜索引擎优化”。

搜索体验优化针对您品牌和内容的所有部分的用户进行了优化。它超过了搜索引擎优化的螺母和螺栓，尽管这些坚果和螺栓仍然非常重要！

搜索策略要求我们创建品牌体验并使用搜索结果来建立相关性。

根据2006年Forrester Research的数据，93％的在线体验始于搜索引擎。这意味着搜索引擎是该品牌最大的广告牌。

无论我们走到哪里，搜索引擎都会随身携带。 Google将这些搜索经历称为时刻，其中最大的是：

我想知道。我想去。我想这样做。我想买。

当代搜索引擎优化策略要求我们创造性地获得声誉。

上面排名：桌面和手机

看看这些结果。你看到了什么？

手机上没有有机结果。

在桌面上，您看到的唯一有机结果是特征性片段。

在Google上，除了支付搜索广告（搜索结果中的有机可见性）外，您还必须与出色的搜索功能竞争。这些功能因查询而异。

您必须尽一切可能优化品牌知名度。有时，自然搜索中排名第一的网站甚至都不重要，因为您尝试排名的网页甚至不会显示“第一”。

让我们看看一些在第一个有机位置之前出现的搜索功能：

新闻和社会内容

Google新闻和社交内容是您的内容可以获得高度可见字段的领域。但是新闻和社交网络取决于查询的新鲜感（主题当前/流行）。

为了在这些领域排名/出现，您需要充分了解您的空间以及Google如何应对询问。并非每个询问都显示新闻或社交内容，因此重要的是要了解关键字如何以不同的方式做出反应。

知识面板

Google的知识小组得到了Google的知识图，该知识图可以显示公司的基本信息。这包括以下内容：

地点。电话号码。评分。工作时间。

这是建立品牌信任的巨大方法。搜索者习惯于找到搜索结果的某些部分，例如知识面板，以获取他们想要或需要的可靠信息。

如果您是品牌（或任何其他类型的实体），那么获取这些面板很重要。如果您不在知识图中，则可能会遇到一些麻烦。

人们也问

人们还将询问另一个搜索功能，并且内容与结果直接一致。这些是人们正在搜索的实际术语，并且引入了网站的内容以填写这些结果。

您可以使用此搜索功能来识别内容优化机会或可以创建的其他新内容，以帮助您找到受众访问。

将SEO应用于不同的平台

除了优化搜索结果的不同部分外，您还可以将SEO方法应用于任何人都可以搜索的平台。

这些优化机会本身就是一项学科，包括：

应用存储优化。 YouTube频道和视频优化。 Google我的商人优化。社交媒体优化。第三方网站和垂直搜索引擎（例如亚马逊和Yelp）。

所有这些搜索平台都完全适应了搜索引擎优化的原则，并提供了使您获得更多品牌知名度的机会。

此外，当您优化其他搜索体验时，您的品牌内容也可能包含在传统的搜索引擎结果（Google，Bing等）中。

尖端：

尽可能多地看到。使用结果的每个部分都会创建搜索体验。优化超越搜索引擎。这最终将导致搜索引擎结果本身的房地产占用增加。当目标是搜索和体验优化时，不仅是搜索引擎优化，SEO将假设更大的上下文。

2。优化的人员内容

有时，很容易忘记这只是为了优化您的客户，读者或书籍。

因此，它总是为人而不是搜索引擎优化。

为客户创建内容，这不是排名更高的唯一目的。

当您将人们置于内容策略的中心时，您可能会在搜索引擎中取得更大的成功。

内容，关键字和搜索算法

多年来，Google一直在更新和更改一些算法。

就我们想到的内容和关键字而言，两种关键算法的更改非常重要：

Hummingbird：此更新使Google了解完整的查询，而不仅仅是一个关键字作为搜索的一部分。它还介绍了语义的概念或围绕主题的不同关键字。优化从上到下的单个关键字页面不再是可行的SEO策略，这对人来说并不自然。 RANKBRAIN：此更新使Google能够了解以前从未处理过的查询并创建必要的关联，以解释查询的完整含义，以通过机器学习提供结果。它是排名前三的因素之一，也是内容和链接。

那么，这两种算法更新如何影响内容策略？

您不想对关键字过多关注。尽管排名很重要，但排名并不是唯一重要的事情。

关键字有时背叛您。关键字可能具有较高的搜索量，但可能缺乏特异性和价值。

例如，以[电子邮件营销]为例：

该特定关键字的搜索量约为18,000。

即使您编写了足够的内容来安排此关键字，此流量与多少相关？您可以生成多少次？可能没有很多。

“电子邮件营销”一词非常普遍。这就是为什么Google显示出模糊结果的原因。

在“电子邮件营销”和“公司交叉通道营销平台”等术语中存在明显差异。

有什么区别？

意图。

一个关键字是信息，另一个关键字是交易的。交易查询对于转换驱动业务更有价值。

您可以通过将长尾搜索关键字定位来优化更多的交易查询。关键字的这种特殊特征（即使关键字搜索的数量较低）也可以帮助您创建更多相关的内容，并为您的网站获得更多合格的流量。

在战术层面上，您必须在主题和关键字研究方面具有创造力。真正了解人们如何搜索他们搜索的内容。

为什么内容很重要

不愿否认内容的重要性。

没有内容就没有可见性。

为了强调内容的重要性（关键字选择对内容的有效性的重要性），请考虑以下内容：

60％的查询是四个或更多。 Google上首页上的平均单词数量约为1,900个单词。

这导致了一个问题：我们如何知道人们想要什么？我们怎么知道人们想搜索什么？

给他们想要的内容

如果您引起足够的关注，您的听众将告诉您他们想要什么。

Google搜索结果包含一些最佳受众工具：

自动完成人们的要求。相关搜索。

这些都是人们在搜索时问的问题/问题。这些数据为其他内容提供了真正的机会。

解决问题并直接回答问题将帮助您在需要时向搜索者提供正确的内容。这基本上是搜索的需求。这也将帮助您更好地了解客户。

社会听力

社交平台还提供了足够的机会来了解人们并倾听需求。

许多人使用社交媒体投诉。很多。利用它的优势。

使用您自己或竞争的评论。选择一个共同的主题/主题。

监视您在每个社交网络（以及任何地方讨论您的品牌）上的对话。

人们抱怨什么？或许：

客户服务问题。无法确定您的业务何时开业。您的产品或服务。

您可以将它们中的任何一个转换为内容。

竞争研究

通过在搜索结果中分析竞争性主题网站，您可以找到大量的工作内容，而不满足于您的业务。进行内容审查并找到内容差距或模仿的领域。

无论您选择什么，最终目标都是相同的：获得更多背景。扩展您的主题。

这种研究可能不舒服。当您采用这些路线时，您可能必须面对一些困难的事实。但这是值得的，因为您将了解要达到的人的需求。

让它先移动！

出色的内容意味着无论设备如何，都意味着最佳的可访问性。真正的移动优先体验尽可能快地加载。

一种方法是使用加速移动页面（AMP），尤其是当您认真依赖移动有机流量时。快速加载的内容只是一种良好的用户体验（和良好的业务）。

缓慢加载页面可能会影响您的搜索引擎优化性能和底线。始终测试和优化！

如果您不确定自己的移动体验，请测试所有网页。使用任何可以优化用户体验的工具。

有许多很棒的工具，包括PagesPeed Insights。使用它们来识别问题区域，例如加载速度和渲染页面。

有趣的事实是，在2012年，谷歌发现他们每天将失去800万次搜索，结果只会放慢四分之一秒的速度。尽管考虑到Google每天可以提供超过30亿个查询，但这看起来可能并不多，但这是Google无法在广告中投入的800万个搜索结果。这意味着Google的收入减少了。广告主要是Google赚钱的方式。

准备移动优先级索引

Google总是告诉所有人，移动设备已有很多年了，但是现在正在移动索引。

这意味着Google将在频率高于桌面网站的频率上捕获移动网站。这也意味着，手机比以往任何时候都更重要。密切关注这一发展。

让SEO的DNA一部分

从一开始就优化您的内容。这最终将为您节省很多麻烦。

SEO是一个过程，而不是目标。 SEO从未完成。您从未进行过优化。

每个页面都可以优化，因为没有完美的网站。您需要成为“最不完美的”。

换句话说，您不需要世界上最好的网站。您只需要一个比竞争对手更好的网站。

与SEO基金会一致的是完美的：

优化您的标题和元描述。使用可读用户和搜索友好的URL。优化视频内容（如果是）。优化标题标记（H1，H2，H3等）。链接到您网站的更深层面内容。创建并优化与本地有关的内容。

对于经验丰富的SEO专业人员来说，所有这些项目似乎都毫不费力。但是，您可能会惊讶地发现该网站不是最基本的事情（例如，他们最重要的页面上的标题标签）。

您的导航和内部链接结构是您网站的主题。使用它将网站的主题发送到搜索引擎，您想知道什么。

尖端：

拥抱长尾关键字。不要限于一般/不清楚关键字的策略。了解意图并为其创建内容。听你的听众。他们会告诉您需要创建什么。从一开始就进行了优化。建立您的基础并涵盖所有基本知识（技术搜索引擎优化和页面优化）。

3。语音搜索优化

语音搜索比您想象的要近。

请注意搜索行为的变化和搜索结果的变化。收集见解并为未来做准备。

新一代即将到来。与搜索引擎的主要关系是与IT交谈，不要输入或单击。这是一个巨大的变化。

随着易于使用的语音辅助设备（甚至是较老的一代）的普及，我们正在迅速接近语音优先搜索行为。

零

选定的摘要已经开始在Google提供搜索结果中发挥关键作用。这是搜索引擎优化的新字段。

Google选择了第一个有机搜索结果，因此它在流量，可见性和信任方面提供了巨大改善。人们信任特征片段，以便他们通常不会单击任何其他有机结果。

该职位在很大程度上是由问题驱动的。 Google直接回答问题，并直接从网站的内容中纳入其选定的抽象功能。

优化的语音搜索

有语音搜索的结果。零是唯一的结果。

为了成功，了解搜索和上下文的内容：

确定常见问题并询问您的听众。创建内容以直接解决这些问题。

将内容转换为行动和技能

Google将发布几种已发布的内容，并进行语音搜索：

新闻食谱播客

Alexa的技能也可以进行内容搜索：

基于Web的服务信息搜索

语音搜索的未来

我们仍然不知道语音搜索。

语音搜索数据不可用：Google不会像在搜索控制台一样显示语音搜索数据，例如桌面搜索和移动搜索。如何更改搜索行为：当移动设备成为事物时，我们有数据表明“靠近我”搜索反映了移动设备中的搜索，并且正在增长。我们不知道语音搜索等同于“接近我”搜索。

我们知道什么？

我们知道，语音搜索占所有搜索的10％，并且此数字正在增加。就像6 - 7年前的手机一样，语音搜索即将到来。

因此，这是SEO的机会。我们如何定义语音搜索体验的方法以在人们需要时继续呈现相关内容？

尖端：

准备优先的世界。优化零位置的优化用于语音搜索。搜索启用语音的设备上的内容。

概括

当您接近搜索引擎优化时，尤其是在内容方面，请确保您的策略考虑到这三个方面：

创建搜索体验是一种新的搜索引擎优化。为您优化所有机会。搜索结果的所有权，包括除传统有机搜索以外的所有权。出席。有关的。无论身在何处，都对正在寻找品牌的人建立信任。为人们创建内容，而不是搜索引擎。这就是您提供出色的数字体验并更好地了解客户的方式。注意人们想要的话题，而不必担心关键字。使用您的内容资产来聆听您的受众群体，并创建直接解决他们的问题的内容。建立优化搜索引擎所需的良好基础。语音搜索即将到来。不要等待。将搜索结果中的位置设置为零，然后进行内容搜索。

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