从奥运赛场到泳池大海：高科技泳衣如何引领游泳装备市场变革

文字|林元

从奥林匹克体育场到游泳池和海洋，作为运动员和游泳爱好者的“战斗西服”，泳衣从来没有像一件衣服那样简单，而是携带额外的任务，即提高速度，增加外观和展示性格。特别是，高科技泳衣使游泳者能够继续在游泳池中表演传奇，甚至成为游泳运动历史的一部分。

在游泳比赛的运动器材中，泳衣一直是军事战略家的必不可少的地方。随着中国顶级运动设计和私人游泳市场发展的越来越重视游泳，国内和外国资本也对中国游泳设备市场也很乐观。他们进入市场进行安排，其中Speedo和Arena成为了带领游泳池风光的两个巨人。中国的国内游泳设备市场也显示出趋势的上升。 Xingcheng，Jinjiang，Yiwu等的地方正在利用它们各自的优势，并且还在Speedo和Arena的真空区域扩大了其金色凹槽路径。

两个巨人Subitao和Arina带领

长期以来，Speedo和Arena完全统治了游泳设备市场。

瑞典游泳运动员阿恩·博格（Arne Borg）于1929年穿着Subitao泳衣创造了世界纪录，使Subitao品牌出生后不久就著名。从那以后，“ wai kuai”与苏比塔的名字有关。

1946年，法国时装设计师Lild开创了“比基尼泳衣”。当时，这种顶级文胸和底部简介曾经被视为夸张甚至不雅的服装，因为它太多了。但是，Subitao以敏锐的业务意识开始了大规模生产比基尼泳装。随后的时尚趋势趋势验证了Su Bitao的前瞻性愿景。

1996年，Subitao开发了泳衣的革命性“鲨鱼皮”。从那时起，包括索普，菲尔普斯和孙阳等许多游泳超级巨星在国际比赛中佩戴了“鲨鱼皮”，并打破了世界纪录数十次，并铭刻在世界消费者心中的Subitao的“技术变化游泳”的概念。正如菲尔普斯所说，“鲨鱼皮”完全改变了游泳。

近年来，Subitao泳装的高科技专业形象进入了竞争领域，并连续推出了为C-End消费者市场中中国人需求而设计的产品系列，使更多的中国消费者可以体验到的舒适和乐趣靠近水。 。 2022年6月，该品牌推出了一个可持续的泳装系列，以增加对环境保护的深入探索。

值得注意的是，Subitao背后的Panling Group很强。 Panling Group在体育商品行业拥有丰富的运营经验。 1991年，该公司收购了Subitao Europe的80％。通过其自己的优势，它逐渐发展成为世界领先的泳装品牌。在2020年东京奥运会之前，Panling Group以1.7亿美元的价格在PVH中战略性地收购了Subitao北美和加勒比海业务。

Speedo中国总经理林·扬卢（Lin Yinglu）曾在接受媒体采访时说，中国5000万人可以游泳，游泳设备市场的潜力非常巨大。

也许是为了占领中国市场，2022年2月，日本的子公司上海销售商业公司有限公司从天芬·上海上海商品交易中收购了Arina上海股票的70％，交易金额约为2300万卢比。 。

Arena于1973年出生于法国，出生于时尚基因，在1％的竞争世界中，她还通过不断开发新产品给运动员提供了最大的支持。

值得一提的是，在体育业务的生产中，Subitao以52枚奖牌排名第五，而Arina排名第七。

行业内部人士说，似乎已经确定了中国游泳设备市场，并且在Subitao和Arina的两个巨人的情况下没有竞争对手。但是，实际上，市场变得动荡不安，并在所有力量中都有潜流。切割市场蛋糕的戏剧正在发生，而升起的明星正在上升。

中国游泳设备市场分为许多名人，分级逐渐清晰

以前，根据中国游泳协会的不完整统计数据，每年有数亿人参加全国各种游泳活动，这为当地的泳衣品牌提供了广泛的开发空间。

一些机构估计，2022年中国游泳用品市场的规模将约为400亿元人民币，预计到2026年，它将继续以每年6.3％的复合增长率增长。

“关于中国泳装市场和投资前景预测报告的发展状况的研究（2022-2029）”表明，随着游泳人员数量的越来越多，包括泳衣在内的游泳用品的需求也在增加，使市场继续扩大。这也促进了泳衣市场的持续增长。

中国的本地服装制造业显示了明显的分级规则，并且升级和下沉的市场明显分层，这在泳衣中也很明显。由当地特征经济主导的泳装的生产和制造不仅在区域促销方面具有明显的优势，而且可以轻松面对国际巨头，并且可以利用自己的增量空间。

除了继续探索国内增量市场的Toswim和MXW等品牌外，不断增长的中国国内品牌还勇敢地踏上了通往海外的道路，并在国际市场上面对巨人。

中国泳衣品牌杯子在美国建立了一个分支机构。在2021年，其官方软件将成为美国下载最大的泳装购物应用程序，也是唯一的泳装应用程序中唯一的500个购物应用程序中的泳装应用程序。预计其年收入将超过2.5亿美元，它将很快成为美国最受欢迎的服装品牌之一。

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从区域分配的角度来看，我国的大多数泳装公司目前都聚集在辛ing林，艾宁，金江，富士，富士和叶库的三个主要泳装基地中。其中，Xingcheng泳装的市场份额很高。 Jinjiang早些时候开始，产品质量良好，并且出口更广泛。 Yiwu的出口订单有所增加。

借助Xingcheng是中国最大的泳装生产基地。本地注册的4,000多家泳装生产企业的年产量为150亿元人民币。据了解，泳装行业在Xingcheng创造了近16万个工作岗位。

行业中有一个说法：世界上每100泳中有30个来自Jinjiang，其中三分之二以上来自Yinglin。金江城的尤林镇被称为“著名的泳衣镇”。英林镇（Yinglin Town）面积不到30平方公里，分布在200多个各种尺寸的泳装公司中，年产率超过200亿元人民币。

近年来，随着国内泳装消费量的增加，越来越多的金刚泳装公司开始增加其在国内市场的布局。数据表明，金刚泳装的国内外销售比例已从28变为55。

Yiwu是一个拥有祖先商业基因的城市。许多外国泳装商人来中国开发并选择千套和福建安顿下来。近年来，当地的泳装出口订单已经上升。其中，日本，韩国和其他地方的买家近年来已成为泳装产品的主要销售增长点，而中高端产品的出口逐渐增加。中东和其他地方的客户主要购买中高端泳装产品，需求仍然稳定。

市场领导力规则：“第一”比“更好”更好。因此，泳装品牌应创建一个可以成为“第一”的新领域，无论是技术，时尚还是成本效益。专注于研发和设计，加快品牌改善，提高消费者需求的独特性，成本效益和兼容性，并在不同阶段满足潜在用户的特定需求。它可以加速客户的信念，即产品比该领域的第一个品牌更好，并产生更多的物品。中国本地版本的Speedo和Arena。

注意：本文中使用的图片来自Osports Sports和Internet