不懂HTML代码如何做好SEO优化？网站搜索引擎优化的核心要点解析

很多人可能在代码方面存在优化上的短板。实际上我认为，如果不懂 html 代码，就难以做好优化；而精通开发的 SEO 技术，也不会差到哪里去。那么今天，我给大家简要讲一下，网站针对搜索引擎所需要优化的核心点。

我一直认为，把复杂的事情进行简单化，就能够做得更好。简单本身就是一件事情，而大多数人喜欢想太多，于是就做太多，做太多就容易出错太多，最终导致网站无法优化好。

前几天，有一个学员看到了我长城号的一篇文章。在这篇文章中，小标题使用了 H1 标签。该学员跑过来把链接发给了我，并询问我为什么在文章里面添加了 H1 标签。H1 标签放在 LOGO 处更合适吧，我冷笑一声。或许只是某篇文章排版出现异常，这点细节无需过于纠结。实际上这位同学就是太纠结这些细节问题，做了许多他自认为很好的优化，可网站一直未被收录。

我经过一天的排查后才发现，他是因为想让网站打开更快，所以使用了高防服务器并配合 CDN。对方的 CDN 进行了特殊处理，将搜索引擎的 IP 单独用一条线路来走。而高防服务器看到这条线路来的 IP 后，过了一段时间就自动将其列入了黑名单。这就造成了正常用户可以打开网站，而搜索引擎抓取却失败的情况。

我经过调查后发现，很多高防服务器即便关闭了所有防御，但若不将 CDN 加入白名单，通常都会出现这种状况。一旦某个 CDN 的 IP 访问源增多，就很有可能进入服务器的防御系统黑名单。这种情况轻则会导致部分地区无法打开，重则会使搜索引擎无法打开。所以给出的解决办法是，让搜索引擎的 IP 直接解析到源。

实际上，对于这位同学而言，他有一个新站。目前，完全没有必要开启这些复杂的东西。因为在负载不大的情况下，开启这些东西不仅会耗费钱财，而且效果也不明显。重点是，他同时开启了防盗链，并且还没有将搜索引擎的 UA 添加为白名单。这意味着页面可以被抓取，而图片模拟抓取则会失败。

另外，在开始讲课之前，我要和大家说一个好消息。我的长城号小程序取得了非常优异的成绩，并且成功获得了站长平台 VIP 俱乐部的权限。要知道，这个权限是需要内部邀请码才能获得的。

拿到 VIP 俱乐部的权限后，主要有五大特权。其实关键的权限是能够直接与百度的产品经理进行沟通。现在百度站长平台的在线客服没有人工服务了，只能通过反馈，并且反馈的时间很长。而拿到权限之后，待遇就发生了改变。这足以说明，我们不但能够迅速获得权重和排名，并且这种手法还是被百度所认可的白帽 SEO 手法。好了，开始正式上课！

1、针对抓取上的代码优化

搜索引擎抓取需要入口，入口可以是主动提交，也可以是外链或内链。对于代码这一块，核心点是优化内链的效果。

站内的一个优化工作主要是做好索引页。做好索引页更利于搜索引擎从你的索引页爬取到其他页面，进而收录其他页面。

现在知道一般情况下资讯网站比企业网站更容易被收录的原因吗？因为资讯网站的首页和栏目页是当作索引页来制作的，主要是通过这个页面让搜索引擎能够抓取到更多的内页。而企业网站是让内页的权重集中到首页上，毕竟企业站更依赖首页来进行排名。所以操作不同，最终得到的结果也就不同。如果你做资讯网站，首页需调用最新文章，利于搜索引擎从首页索引到最新文章的内页。企业站也可这样操作，但企业站不依靠内页排名，内页收录与否意义不大。这就是搜索引擎官方说收录和排名无直接关系的原因。

首页是这样，我们的内页也需要调用最新的文章。老文章和老页面被搜索引擎收录后，仍会有爬虫继续爬取。此时，我们可以用老的文章页当作索引页来处理，让爬虫在爬行老文章页面时，依据超链接爬取到新文章页面。而对于“随机文章”“热点文章”之类的，我认为其价值不如上述三种大。

2、结构化数据

对于文章类的结构化数据，实际上百度是有能力识别出来的。你做了结构化数据之后，相对不做而言，效果会更好。

如果你网站的 www 和 M 是分开的，并且没有做移动适配，然而搜索引擎依然能够识别出来，只要 URL 有规律。但当你做了适配关系后，搜索引擎自然就更容易识别出来。

上图是一种数据展现方式。很多同学问我，为何很多关键词展现结果是这样。实际上这就是那种数据展现方式。做了结构化数据后，搜索结果更易出图。至于结构化数据怎么做，需根据不同的 CMS 操作，这里不列出所有 CMS 操作方式，若全部写出，一万字恐不够。你可报名我们的 SEO 培训课程，我们会针对你网站教你写结构化数据。

3、落地页检测

我们移动网站在很多时候会出现一些问题，这些问题可以通过“移动落地页检测”工具直接检测出来。在近 2 个月里，我收了 100 多个学员，并且通过论坛调查发现，他们在检测移动落地页时主要存在以下几个问题。

图片不存在灯箱效果，这是较为常见的一个状况。多数人会购买几十元甚至几元的模板，对方为你制作的仅仅是页面能够打开，而其他方面的优化是不可能为你进行的。具体增加灯箱效果的方式，不同的 CMS 操作有所不同。有的可以通过插件直接实现，当然我们的培训课程会教你针对自己的网站制作一个代码层面的灯箱效果。我通常很少使用插件来解决功能问题，因为插件多了可能会不兼容，而数据量大时又可能会导致卡顿。

落地页检测有一部分原因是文章中或顶部插入了广告，这是不被允许的。在 PC 界面上顶部可以插入广告，然而在移动端，正文主体部分不允许插入广告。至于如何去掉广告，大家都明白。

总结：代码优化有诸多方面，例如 A 标签、P 标签、ait 标签、title 标签、mata 以及绝对路径等。这些方面皆为细节，会对 SEO 产生影响，但影响不大。因此，我认为上述几个点是我特别留意的，也是代码中的重点。