微信SEO实操指南：8亿用户流量入口的热点优化与商业价值实现

微信搜一搜拥有 8 亿月活跃用户，它是一个“搜索引擎”。这个“搜索引擎”为内容创作者和商家提供了新的流量入口。本文将会分享微信 SEO 的实操指南。这些指南包括利用热点、优化标题、确保内容质量、利用信息不对称以及把握发布时机等技巧。通过这些技巧，创作者和商家能够在微信生态中更好地吸引流量，满足用户需求，并且实现商业价值。

如果你对 SEO（搜索引擎优化）的理解仅局限于“百度 SEO”这一方面，那必然跟不上时代的步伐。

PC 时代，百度是用户上网的主要入口之一，通过 SEO，站长可以获得大量流量；360 搜索也是用户上网的主要入口之一，通过 SEO，站长可以获得大量流量；谷歌是用户上网的主要入口之一，通过 SEO，站长可以获得大量流量；Bing 是用户上网的主要入口之一，通过 SEO，站长可以获得大量流量。

但在移动互联网时代，各个 App 变成了信息孤岛。开发者们都不愿再受搜索引擎的限制，最终使得搜索引擎不得不开始自建内容体系。然而，这也致使搜索引擎的内容库大幅减少。另外，由于用户习惯的问题，又反过来促使每个 App 都成为一个小型的“搜索引擎”。

微信在 2019 年 12 月把微信搜索进行了升级，升级后的名称为“微信搜一搜”。到 2022 年末的时候，微信搜一搜的月活跃用户数量达到了 8 亿。

百度 2024 年第四季度的财报表明，在 2024 年的 12 月，百度 APP 的月活跃用户数量达到了 6.79 亿。

单看月活用户数的话，微信搜一搜已经超过了百度 App。然而，百度拥有网页版搜索。当再考虑搜索质量这一因素时，百度其实并不比微信搜一搜弱。

对于 SEO 从业者而言，当下进行百度 SEO 已不具备太多价值。其一，百度的排序规则已然发生改变；其二，通过 SEO 获得的收益较为低下。在早期，国内较为知名的 SEO 站长，像卢松松、夫唯、ZAC 等人，如今早已进行了转型或者从事其他业务。同时，也有部分 SEO 站长开始投身于谷歌 SEO 的工作。

SEO 这个群体的发展态势已经呈现出衰落的迹象，但这并不意味着 SEO 自身所秉持的理念或者所采用的运营方法就失去了作用。

国内知名的产品经理俞军曾提及一个概念，这个概念表明用户并非是自然人，而是需求的集合。

也就是说，只要存在有人在使用的情况，用户的需求就会一直存在。只要不将平台仅仅固定在百度身上，像微信搜一搜、小红书、抖音等平台，其实都能够借用 SEO 的理念。

SEO 在一定程度上存在着一种隐喻，即“欺骗算法”。如果将这层隐喻应用到微信搜一搜、小红书、抖音等平台上，也是同样适用的。

那么，微信SEO到底怎么做？

本文将分享一些微信SEO实操指南。

1.微信为什么会“需要”SEO？

百度 SEO 红火的时候，站长们为获取流量无所不用其极，达到了“魔怔”的状态。例如，为了提升排名，采用东拼西凑的伪原创文章，并且加上重复标题的方式来骗取流量，即便到了现在，这种玩法在网上仍能见到。倘若 SEOer 们在微信搜一搜、小红书、抖音等平台上依然使用这种方法进行操作，肯定是不可行的。

首先，平台的区别。

在“百度 SEO”的那个时期，站长们能够借助网站、专题页、频道以及详情页等这些渠道去获取流量。与此同时，微信搜一搜的主要内容承载形式有视频号、微信公众号以及问一问。

做网站时，站长们有很多可施展的空间。然而如今，只能在视频号、微信公众号、问一问这些范围内活动，并且，微信公众号还存在发文方面的限制。

一个内容载体是随时能够被掌控的。另一个内容载体是加载在平台之上的，存在发文方面的限制，也有管理方面的要求。

其次，内容质量的水平更高。在 PC 时期，对内容质量的要求不是很严格，因此，SEOer 们利用各种漏洞将流量掌握在自己手中。然而，如果你用相同的内容发布在微信公众号上，肯定不会获得流量。

过去，微信公众号的内容推送形式为订阅制，其与粉丝量相关。SEOer 们所搞的质量欠佳的伪原创账号，难以获得大量粉丝，没有粉丝也就意味着没有流量。

近几年微信公众号开始走个性化推荐路线，之后打破了粉丝数的限制，使更多内容有了展示空间。

微信公众号的文章质量相对而言比 SEOer 们搞的流量站内容质量高一些。这是部分 SEO 没有赶上微信公众号这波浪潮的原因之一。他们过去擅长写程序、搞网站以及伪原创等。而微信公众号更注重文章质量，更看重内容本身。这就直接把他们挡在了门外。

不过，如果你认为微信不“需要”SEO，那可就大错特错。

平台看待所有内容时，本质上是“一视同仁”的。重点在于用户需求，关键在于你提供的内容能否满足用户需求。若能满足，系统就会将其推送给更多人；若不能满足，系统就不会推荐。就是这么个简单的道理。

在“百度 SEO”的那个时期，很多站长的行为出现了本末倒置的情况。他们都将全部心思放在了搞流量上，而对内容本身却忽略了。然而到了微信时期，内容质量的优先权变得更高了。

郭静在互联网圈进行观察后发现，如今的微信公众号创作者的活跃度相较于巅峰期已经有所降低。这表明平台实际上非常缺乏“好内容”。只要你的内容能够满足用户的需求，那么微信就会需要。

2.到底怎么做？

内容创作者的劣势在于，他们把内容放在前面，而非把用户需求放在前面。而 SEO 的核心实际上是用户需求。微信公众号作者和视频号作者更期望借助内容去吸引粉丝，SEO 是在“用户需求”之后产生的内容，SEO 所切中的点是“长尾词流量”。

微信公众号当前整体的内容风格倾向于媒体风格，然而对于满足用户需求的 SEO 方向的内容却比较匮乏。例如，像“微信 PC 版收红包功能如何使用？”以及“微信小店送礼物怎样开通？”这类内容的缺失，实际上就是 SEOer 的机会。

这里我举一个微信SEO类文章的例子。

除夕当天，许多微信好友的朋友圈昵称变为金色。于是，就产生了一个需求，即如果其他用户也希望将微信昵称变成这种洋气的金色，该如何去做呢？

我出了一篇内容，内容是《收好：让微信朋友圈昵称变金色的具体方法》。

微信公众号后台数据表明，这篇文章的阅读量达到了 78386 次，其完读率为 70%，并且被分享了 552 次。

从媒体从业者的角度来看，这种内容的价值是什么？谁会不知道微信朋友圈变金色的方法呢？这里存在的误区在于：

信息不对称始终是存在的。微信作为一个月活跃用户数超过 13 亿的产品，即便只有几百万人或者几千万人不知道某个信息，但其聚集起来的流量也不会少。

第二，用户存在懒惰的情况。当存在信息不对称时，用户自然而然会去寻找那些看似简单的答案。如果你的内容恰好能满足用户的这些需求，就会获得大量流量。

第二个例子是：《怎样利用微信小店“送礼”功能赚钱》这篇。

当时微信小店的送礼物功能在全网非常火爆。然而，微信方面并没有推出与之相关的实际操作指南。大家仅仅知道微信的送礼物功能很受欢迎。那么，B 端商家究竟该如何使用这个功能呢？到底哪些人能够通过它来赚钱呢？

微信作为平台方，自身的态度较为佛系。然而，那些想要赚钱的 B 端商家却并非如此，他们不会佛系。在如今的互联网环境中，只有你能够快速钻研，才能够赚到钱。

这篇文章明确切中了B端商家的需求点。

第三个例子为《收好：2025 年微信公众号最新运营方法与策略》。这篇文章是 SEO 做得较为出色的范例。即便到现在，依然有长尾流量流入这篇文章。

这篇文章于 2025 年 1 月 1 日发布。其阅读量在前三天达到最高值。即便在半个月之后，每天的阅读量仍维持在四五百人上下。后面的流量显然不是推荐流量，而是源自微信搜一搜的流量。

2025 年刚到，此时有许多新的微信公众号创作者加入。他们希望能够学习新的微信公众号运营技巧。

从上面三篇的数据可以看出，微信 SEO 是能够运用当初做百度 SEO 的那一套玩法的。具体的操作方法如下：

第一，要跟对热点。新闻热点具有这样的好处，即流量和影响力都非常大。只要你能够顺利地“搭车”，就相当于节省了不少力气。

第二，关于标题。在个性化推荐算法的作用下，标题起到了一半的重要性。一个好的标题意味着首先就具备被点击的优势。作为用户，自然很讨厌“标题党”；然而，作为内容从业者，却又希望看到数据和流量。所以，好的标题确实非常重要。

这里的标题和平时媒体所使用的标题不一样，它更注重长尾词的流量。

比如，“哪吒的电影到底有哪些好看之处？”、“哪吒的电影里你最为喜欢的是谁？”、“怎样才能够免费搭建属于自己的 DeepSeek 平台？”、“雷军同款的皮衣价格是多少？雷军同款的皮衣在哪里可以购买？”

第三，要做到内容“对口”。好标题固然重要，然而若内容不行，那一切都是徒劳。如今 Ai 极为火爆，许多人便想偷懒借助 Ai，但我认为还是以自己的真情实意为佳。一方面，这是对自己的总结；另一方面，也是为读者负责，因为读者期望的是能实际帮助他们解决问题的内容，而非那些看似假大空的东西。

“百度 SEO”的那个时期，很多 SEOer 走上歪路，原因就在于他们只注重流量而没有考虑内容。如果想要把微信 SEO 做好，那么内容肯定不能差。

第四，要利用信息不对称。内容从业者必须警惕“精英的陷阱”。就如同之前有一位短视频作者，他教导人们坐火车以及坐飞机这类看似毫无门槛的行为，然而这些行为确实能够给用户带来实际的帮助。在一个庞大的基数当中，哪怕是再微小的需求聚集在一起，也会形成一个非常大的集合。

“怎么用”等长尾词背后体现着用户的实际需求。

第五，关于发布时机。文章的发布时机是极为重要的，需在热点刚开始热但尚未彻底火爆之际进行发布，倘若在这个时候发布，很可能不会获得流量。前两天微信 PC 测试版进行了更新，我撰写了一篇《收好：微信电脑端收微信红包功能怎么用？》的稿子，然而实际的流量状况非常差。过了两三天，“微信 PC 端支持收红包”的稿子才逐渐多起来。我察觉到这可能与稿子发布的时机不合适有关。

在发布时机上，有一个感受是关于《送外卖怎么突然火了？京东、抖音都来搞外卖，跟美团、饿了么竞争》这篇稿子。实际上，当时发布后，这篇稿子的流量并不是很高。然而，在“京东外卖”相关热点兴起后的三四天左右，这篇稿子的流量又突然被推送了一波。

当然，微信 SEO 有一个非常需要注意的方面，那就是不能只注重标题。内容质量必须要跟得上，因为用户后续的点赞、推荐、分享以及评论等这些数据，会对系统推荐产生影响。

3.商家如何做微信SEO？

本文第二部分主要介绍的是微信公众号内容从业者进行微信 SEO 的方式。对于想要赚钱的商家而言，上述方法并非完全适用。那么，如果商家也希望做微信 SEO，应该怎么做呢？

首先，要确定主要的内容载体。微信的内容载体有视频号、微信公众号以及问一问。接下来，商家需要考虑的是，究竟是选择短视频这种形式，还是选择以图文为主的微信公众号和问一问呢？这需要结合商家自身的优点来进行操作。

其次，利用地域性和行业性。比如：

如果自己确实不知道怎样去拓展长尾关键词，那么直接在百度搜索、360 搜索、搜狗搜索等这些搜索引擎里输入最为重要的关键词，就会出现各式各样的长尾词给予提示。

最后是内容质量。标题只是搜索引擎优化（SEO）的一部分，内容质量显然必须过关。只有足够好的内容，才既能带来流量，又能带来客户。如果你在内容上偷懒，就只会浪费选题。

SEOer 通常被放置在运营部门。在微信 seo 方面，它又与内容有着紧密的联系。这使得很多人或公司难以适应。然而，从另一个角度来看，SEO 的缺失恰恰为商家们在微信上提供了机会，因为在微信上其竞争力相对较小。

SEO 与运营密切相关，其中一个要点是不存在万能公式，它始终在变化。这是商家做微信 SEO 时需要注意的，意味着需要通过运营来调整内容策略，要靠自己的经验去逐步积累和改变提升，以确定什么内容有效，什么内容无效。

微信其实是欢迎用户在其平台上进行内容创作的。它自身存在着“缺乏”优质内容的情况。只要你的创作能够与用户的需求相契合，那就是好内容。

如果你的内容本身足够好，那么很有可能未来会成为 Ai 的内容源。