如何分清外链、反链和导入/出链接？全面解析SEO中的反向链接

一、你真的分清“外链”了吗？

在刚开始接触 SEO 时，反链、外链、导入/出链接这几种链接让我感到十分困惑。它们常常有多种中文称呼和英文叫法，特别容易让人混淆不清。

如何分清外链及其“亲戚团”呢？我发觉目前在百度中，全面且系统地进行介绍的并不多，并且有很多是回答者各自表达自己的观点，既不规范也不完整。

在此，我觉得有必要给大家详细全面的介绍一下：

反向链接被称作 Backlink，它包含两个方面：一是外部网站指向自身的链接，也就是外链；二是自身网站内部的链接，即内链。

对于 SEO 而言，反向链接是获取良好搜索引擎排名的重要因素。因此，反向链接的优劣会直接对整体网站的 SEO 以及网站从搜索引擎获取的流量产生影响。

在实际生活里，大家通常习惯用 backlink 这一词汇来泛指外链。

它也被称作站内链接。英文名为 internal links 。从名称就可以看出，它是在同一网站域名下的内容页面之间进行的互相链接，即自己网站的内容链接到自己网站的内部页面，这种情况也被称为站内链接。

合理的网站内链接构造具有重要作用，它能够提高搜索引擎的收录，同时也能提升网站的权重。与外部链接相比，内部链接同样非常重要。

它被称作出站连接，英文名为 outbound link 以及 outlinks。这种链接是从你的网页向外链接出去的超链接，会链接到互联网上的各种不同页面，有可能链接到你的站点内，也有可能并非如此。（需注意：链接到你站点的其他页面同样属于出站链接！）

通常所说的外链也叫外部链接、站外链接。英文中 inbound link 和 inlinks 指的是在其他网站导入自己网站的链接。

导入链接对于网站优化而言是极为重要的一个环节。导入链接的质量，也就是导入链接所在页面的权重，会对我们的网站在搜索引擎中的权重产生间接影响。

简答而言，导入链接等同于外部链接，也等同于外链，即外部指向我们网站的链接。

二、外链的形式要求

外链的形式包含三种。一种是锚链形式。一种是网址形式，这种网址是可点击的。还有一种是网址不可点击形式。

①锚链形式：就是关键词锚文本链接。

对一个关键词进行超链接操作，此关键词是对网站或页主题内容的描述性词，超链接指向我们网站的某个页面。这种链接的效果极佳，它不但能给你的网站传递权重，还对关键词的排名有利。

网址形式是一种可点击的形式，即点击后会跳转到相应页面的 URL 形式的链接。

这种带超链接的 url 能够提升一个网站的权重。这种带超链接的 url 还可以引来很多流量。

这里要注意：URL包括：完整的URL和URL变形

以我们环新的官网为例:

完整的URL：

URL变形： ， ，等。

网址呈现为不可点击的形式，它只是一个普通的文本格式，不能通过鼠标点击来进入由该 URL 所代表的网站或页面。

这种链接传递权重的效果最弱。如 ，

一个正常的网站通常会有这三种形式的外链。所以在进行外链建设时，大家一定要确保三种形式都有所涉及。

尤其是关键词锚文本链接，精准的做太多了，会有作弊嫌疑。

三、外链的来源要求

对于外链的来源，要求只有一个字：广

广？

包括以下四个方面：

①来源域名广

外链需来自众多不同的网站，这样能表明你的网站质量佳，他人才愿意链接你。

如果你的网站外链仅来自一个网站。即便这个网站拥有 1 万个页面，并且每个页面都有你的链接。那么，你的来源域名依然是 1。同时，你得做好准备迎接谷歌对你的惩罚。

你说我有1万个外链呢！凭什么降我的权？！

呵呵？都来自一个域名，难道域名的所有者是你吗？你这是在自导自演，想忽悠谁呢？

②来源页面广

外链需来自各类页面，例如企业黄页（名录），具有高权重的博客文章，论坛上的评论，书签，新闻类页面，问答平台，以及免费的 B2B 平台等。

③来源国家广

外链来源的国家需较多，我们应优先选择目标客户的所在地。针对某一国家做较多外链，对我们的地域排名有益。

④来源IP广

你想知道目前你的外链的来源 ip 是怎样的情况呢？推荐使用“Semrush”这个工具，不过它是需要付费使用的。

如下图:

点击左侧的“backlinks”后，输入网址，就会出现你的外链分析。

除了外链的来源是 ip 之外，还有外链的类型，dofollow 和 nofollow 各自所占的比例，以及外链的来源是哪个国家等等。

四、外链的种类要求：

对于外链的种类，要求也只有一个字：杂！

所谓杂，就是指外链的种类要多种多样！

像 web2.0 外链，还有博客评论外链，以及论坛外链，再有书签外链，接着新闻外链，另外友情链接，包括图片外链，再有问答外链，以及注册资料外链等等这些。在确保质量的情况下，种类越多就越好！

五、外链建设的“行动纲领”

环新认为，我们的外链建设要死死卡下面4个“纲领”：

①高质量：链接来源需要是一些正规的高权重相关性网站。

不要过度追求数量。因为一个高质量的外链所产生的价值，通常会比 500 个一般或垃圾外链还要多。

②相关性：外链要与你的页面内容紧密相关。

如果你从事制造机器的工作，那么你在以销售化妆品为主的网站上所获得的外部链接是不相关的。

③综合性：即前面所讲的外链来源和种类要多样化！

④稳定性：即你的外链增长要稳定，不可时涨时落。

另外，我给大家推荐一个查看外链情况的网站，这个网站也比较好用，它不是 semrush 。

六、外链建设的其他注意事项

1、外链自然化

增长和布局自然的外链才是被谷歌所认可的！

一个新的网站，你在一天之内增长了好几百的外链。你说你没有作弊，谷歌会相信吗？

新网站刚建出来，谁认识你？见都没见过面人家凭啥给你外链？

所以，新站开始的时候一定要保持稳定。每天增加三四个就可以了。接着随着时间不断地推进，慢慢地增加。循序渐进，相信大家都能明白这个道理。

2、布局自然化

外链的综合性就是前面所说的那样：其一，外链的来源网站要多；其二，外链的种类和形式要多，要杂。其目的是让我们人工操作的外链具备一切自然外链的特性。

另外，不要在你的锚文本中掺杂“here”和“this site”。你或许觉得这样看起来自然，然而事实并非如此。

3、不要低估Nofollow链接

nofollow 的外链并非毫无价值。虽然nofollow 链接不会直接传递 pr 和锚文本，然而谷歌依然会记录这些网站的连接，并且这些连接在网站相关性方面是能够起到传递作用的。

所以在进行外链建设时，相关性应作为首要的思考因素。对于 nofollow 与否，我们可以完全不加以考虑，不用去思考它。

4、学会利用TrustRank

筛选外链来源时，我们需要一个指标。这个指标要能用于判断网站的权重。现在谷歌已不公开网站的 PR 值了。同时，这个指标还要能判断该网站是否会被惩罚。

建议选择TrustRank。它的数据还是比较真实可靠的。

所以，我们不要仅将眼光局限于高权威的网站。毕竟，从这些高权威网站那里获得一个外链是非常困难的，真的不是一件容易的事情。

我们不妨去关注下一些可信站点，从它们那里获取合法链接。

只要合法并且相关，那外链就是有效果的！

5、单向链接权重最大

优质网站主动链接你的外链，这是最好的外链，并且这种链接是单向的，不是交换的友情链接。

那么我们如何吸引它们呢？

答案就是修养加打扮！

除了要有优质充实的文字内容外，我们还要有漂亮的网站设计。

很多时候人们会依据网站的设计去评估一个网站。优秀的设计会让人们觉得网站本身很优秀。接着，他们更有可能链接到这个网站上。

6、外链链接的位置要选好

正文链接以及上下文链接是最为有价值的链接。正文链接意味着这个网站切实地“投票”给了另一个网站。

google 赋予正文链接的价值比页脚链接的价值大，也比友情链接的价值大，还比一切没有嵌入独特内容的链接的价值大。

7、学会参考借鉴

谷歌大叔经常告诉我，要多学习别人的优秀网站。

写到这里，忽然想起了毕加索的一句名言：“优秀的艺术家会进行模仿，而伟大的艺术家则会去窃取。”这句话所表达的意思是，有能力的工匠能够模仿形状，灵巧的匠人则能够窃取意境。

我们要明白，SEO 始终是处于动态变化之中的。有一些大约半年时间就打造成功的优秀网站，我们不能仅仅只是发出“哇塞，666！”这样的感叹，而更应该去探寻其背后的根源！

Why？这网站为什么起的这么快？有什么参考价值？

我们要去进行探究。当知道了“why”之后，再去审视自己。然后我们可以思考，我们也能够这样去做吗？

最近我们研究的一个网站，它在今年突然发展壮大了。大家可以去看看它的流量增长情况：

在半年的时间里，能够做到这样的程度，不得不让人称赞这个网站极其厉害！那么，它是通过怎样的方式做起来的呢？又有哪些独特的方法呢？

我们先去看了下内容，很一般。ok，再转看它的外链建设！

大家能明显看出，这个网站的流量大幅度增长与外链大幅度增长是在同一时间开始的。因此，基本可以确定，这个网站是通过外链建设而形成的。

然后，我们需要对它的外链进行研究。我使用的是 ahrefs 工具。

外链：

可以看到，这个网站的很多外链是从一级域名而来的。那么，它的权重怎么会不大呢？

然后我们再结合外链锚链的锚文本，进入这些来源网站看看！

我发现这些来源网站大多是它的客户。链接大多被放在页面的 footer 里，就如同下面这幅图所示：

这给了我们一个很大的启发：我们有很多客户吧？有专门网站的客户也不少吧？那我们为什么不利用好客户的网站呢！

当然，大家需要自己去思考如何进行谈判以及如何进行协商，并且这种方法并非适用于所有的外贸网站。小编举这个例子只是为了给大家提供一些思路而已。

所以，我们不应自我封闭、凭空臆造。平常要去寻觅一些优秀的网站。最近一年或者半年内突然兴起的网站，其参考价值最为显著。要多多观察、多多思考、多多学习、多多付诸实践。

巨人把肩膀借你踩，你为啥非得固执的自己搬砖垒呢~~！