知乎SEO策略解析：从用户运营角度探讨高端问答平台的搜索引擎流量优化

知乎获得的搜索引擎流量的确是很大的。当网站运营达到知乎这样的级别时，搜索引擎往往会主动找到知乎来商谈内容合作事宜，并且会主动给知乎提升权重，主动为其导流。根本不需要通过搜索引擎优化（seo）的方式来获取流量。

问答产品是搜索引擎的一个重要补充。特别是知乎这种平台，它的回答较为高端。

搜狗、360 搜索等这些搜索引擎，非常需要一个问答平台来弥补自身所欠缺的长尾搜索需求。

研究知乎的 SEO 时，不能从 seo 的角度去进行，而要从用户运营的角度去研究。同时，知乎本身是一个明星项目，在一开始运营的时候，就有李开复等众多行业大佬进入。并且，知乎本身是创新工场投资的项目。

知乎最初采用的是用户邀请机制，且未开放运营。这意味着，若想拥有一个知乎帐号，就必须让那些已拥有帐号的朋友给你发送邀请邮件，你才能进行注册。这种做法的好处在于，成功杜绝了营销号。

很多平台最初可直接开放注册。接着，大量营销号纷纷涌入。之后，该平台的内容质量因营销号而降低。渐渐地，难以发展出高质量内容，也难以留住高质量用户。

知乎如今有不少大 V 和营销号，不过早期的内容质量相当不错。

第二点，李开复等诸多大佬在上面回答问题，还有明星种子用户以及各行各业的精英存在。如此一来，知乎便迅速形成了社区氛围。

这个氛围一旦形成，一方面会吸引更多的专业答主，另一方面会吸引有提问需求的用户。从 SEO 角度来看，这个社区氛围更为重要，因此这个网站就具有很大的价值。

早期的 SEO 点石论坛，其氛围已经形成。该网站的形式为博客与论坛相结合。倘若将论坛改为问答形式，那么点石论坛也能够很轻易地成为一天能有 10 万 UV 流量的网站。

问答会沉淀下许多有价值的问题，问答比论坛更受搜索引擎的欢迎。

社区网站如知乎，更关键的在于氛围的运营以及用户的运营。若将这些做好，内容便会自然而然地生成。有了内容之后，只需做好自身常规的 seo 技术处理，那么网站获得搜索引擎的流量就是一件很简单的事情。

这类网站的例子包括豆瓣。豆瓣几乎没有做 seo，但已经获得了大量的搜索流量。如果豆瓣稍微做一下 seo，几乎能够再提升数百万的搜索流量。

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