零基础学习阿里巴巴诚信通运营：付费课程链接权重定义及相关探讨

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权重的定义：

玩电商的，最喜欢挂在嘴上的一个词就是“权重”；

但事实是，很多人连权重是什么都搞不清楚；

权重从哪里来？

往哪里去？

起什么作用？

什么都不知道！

什么是特么的权重？？？！！

权重是一个相对的概念，针对某一指标而言。

某一指标的权重是指该指标在整体评价中的相对重要程度。

权重需在众多评价指标中区分主次，而这些评价指标体系所对应的权重要组合成一个完整的权重体系。

看到没，权重是没有标准计量值的，只是一个相对的概念。

举例：

熊家长们常会好奇地询问孩子，他们更偏爱爸爸还是妈妈？每当这样的问题被提出，孩子的心中便会浮现出这样的疑问：是爸爸在平日里对我更为关爱，还是妈妈？若爸爸对我更加关怀，那我自然会更偏爱爸爸；反之，若是妈妈对我更好，那我便会更加喜欢妈妈。

此刻，父母对孩子情感的表达，在孩子心中占据的比重，便是我们常说的那个“权重”。以我家的柴跳跳为例，他必定觉得妈妈最为亲近，因为妈妈总是陪伴在他身边，不仅给他提供食物，还时常陪他嬉戏；而在他看来，爸爸不过是个沉迷于电脑的闲人，偶尔还会调皮地用胡子戳他的脸。

权重的起因和作用：

系统需依据客户的具体搜索要求，向其展示相应的候选产品搜索结果页面；然而，候选产品数量众多，因此系统还需依据这些产品的权重，对它们进行排序，确定展示的先后顺序。

举例：

还是上面那个小孩更喜欢爸爸些还是妈妈些？

候选者仅有两位，要么是父亲要么是母亲，孩子能够辨认出来，他们的小脑袋迅速转动，轻松区分。

若是有更多人选，诸如爷爷、奶奶、外公、外婆、伯父、伯母、叔叔、婶婶、姑父、姑姑、舅舅、舅妈等，让孩子按喜好排序，恐怕他的小脑袋会变得晕乎乎的。

此刻，你需要递给那个小家伙纸张和笔，首先让他将那些人的名字一一记下，接着，他需要按照纸上的具体名字，逐一进行喜好的先后排列。

权重的维度：

孩子不会仅凭自己的想象去推断出排序的规则，他面对纸上的这些名字，必然会回想起这些亲戚长辈平时陪伴自己的时长、是否经常给自己买美食、是否经常给自己买玩具，以及是否曾对自己发过脾气等等，在将这些信息一一记录下来后，孩子会逐一对这些亲戚长辈进行综合评价，并按照一二三四五六七的顺序，将心中对他们喜好的程度依次排列。

所以经常有群友问我，说自己标题写好了会不会把店铺做好？

买了标王会不会店铺起飞？

是不是详情设计的非常完美生意就自然好起来了？

是不是开了网销宝就该通知仓库准备发货了？

是不是报了活动就能清空仓库库存了？

是不是拼命刷单刷着刷着真实的订单就哗哗的进来了？

我只能说，你想多了。

你设想一下，你整天都在凶小孩，别人看不到的时候就打小孩

平时工作不到位，临时抱佛脚怎么可能？

到了这一天，必须依据孩子们的个人喜好进行排序，即便你送给孩子一个真正的奥特曼玩具，那种能打败怪兽的，孩子也未必会对你有好感！

权重的组成：

群友们常常向柴木头咨询，询问更换主图或详情页是否会导致权重下降，诸如此类的问题……

那孩子，你往日碰面总是分发糖果，可今天却身无糖果，转而赠予了他一袋他更偏爱的苹果，那么在他心中，你对他的好感是上升还是下降呢？

重逢之际，你发现自己依旧未携带糖果，于是你递给他一篮子他最不喜的香菜，让他带回家去。你好奇地询问，在他心中，对你的好感是有所上升还是逐渐减少呢？

权重，只是一个概念值，建议你可以把它想象成金钱来衡量。

若你更替主图抑或更改标题，譬如原先的标题标价10元，只要你的新标题能吸引到价值11元的关注，那么你的标题更换便提升了其重要性。

如果你新换的标题只值9元，那么你换标题的权重就是降低。

以此类推换主图、换详情等等。

只要你新换的权重比原来丢掉的权重高，那么就使劲换；

如果你新换的权重比原来的权重低，那么就别换。

类目的由来：

现在，我们的视野可以放宽一些，这个孩子已经进入了初中阶段，积累了相当的生活经验和思考能力。于是，我们可以让他根据个人的喜好，对更多的人进行排序。

比如隔壁的邻居？

比如小学老师：小学同学？

初中老师，初中同学？

兴趣班的老师，兴趣班的同学？

此时，我们为孩子们设定的选择偏好排序的区间，指的是类别。若让他们对小学教师这一群体进行排序，那么小学教师便构成了一个类别。

若要求他按照小学同学这一群体进行排序，那么小学同学便构成了一个分类（在此，柴木头还需向大家进一步解释，实际上分类才是你的关键入口，其地位甚至超越了标题和关键词。以本例为例，若让排序的孩子去评估小学同学的喜好程度，他们首先会确定的是小学同学这一群体，然后才会逐一对比这些同学的名字进行排序。在这里，小学同学属于分类，而同学的名字则相当于标题）。

关键词的由来：

但是你不能一直让小孩按照喜好程度排序啊？

要不，让他排序一下他所认识的这些人的身高？

让他排序一下这些人的体型胖瘦？

让他排序一下这些人的年龄大小？

你若要求孩子依照何种准则进行排列，那便相当于你为孩子设定的排序准则，这必须是一个孩子能够理解并能根据自身能力执行的明确标准。若你让孩子根据他们头发的多少来排序，孩子可能会觉得你是个傻瓜。如果你因此被孩子打了，可别去找柴木头的麻烦，因为孩子享有未成年人保护法的规定，而你则没有。

权重的分类：

硬权重

作为这个排序中的同学，班级里依照班主任的指示需要选出班长，于是这个排序中的孩子需要根据自己对同学们品德的了解来挑选班长人选。若你希望成为候选人，便可以在课后邀请这个孩子一起去小卖部买些零食，借此机会增进彼此间的亲近感（这相当于是在进行一种付费的互动），如此一来，是不是就能与这个孩子建立更紧密的关系了呢？

然而，这并非仅你一人擅长以请孩子前往小卖部为手段，其他竞选班长职务的同学亦运用此法，此时竞争的关键便在于谁的钱包更为充裕，愿意投入更多的金钱，孩子因而更倾向于与谁亲近（这也就是为何标价最高者能够胜出，营效宝则按照顺序排列）。

软权重

你这位小姑娘眉目清秀，衣着打扮宛如小仙女一般，这样的你，孩子们是不是更乐意与你成为朋友？而你，那个脏兮兮的孩子，天生头发稀疏，几天不洗浴，身上隐约散发出一股不寻常的气味，不仅其他孩子不愿与你为伍，就连同班同学也对你避之不及。

班主任在课堂上频繁地叫你的名字进行提问，而你总能流利地给出答案，这恐怕在同学们的心目中让你成为了学习高手吧？又或者，你每次都显得犹豫不决，与班主任对视无言，面对问题一问三不知，仿佛连一声回应都难以发出，这或许在同学们看来，你就是一个学习上的困难户了？

因此，众人常常挂在嘴边的标题调整、主图调整、站内搜索引擎优化，实质上就是整理和提升自身，力求在形象上更加得体，学识上更加精进，以期在孩子们的心目中塑造一个更加美好的形象。

搜索引擎优化（Search Engine Optimization），简称SEO，是一种旨在提升网站在搜索引擎结果页面（Search Engine Results Page，简称SERP）中排名的策略和技巧。

汉译为搜索引擎优化。

搜索引擎优化，即通过运用搜索引擎的特定搜索规则，旨在提升现有网站在相应搜索引擎中的自然排名水平。

SEO旨在通过优化网站结构、内容策略、用户互动及页面设计等方面，以获取搜索引擎更多的免费访问量；这种优化网站以适应搜索引擎索引规则的做法，亦称作搜索引擎优化。搜索引擎优化不仅有助于增强SEO的效果，还能提升搜索引擎展示的网站信息对用户的吸引力。（摘选自百度百科“SEO”词条）

在进行搜索引擎优化工作时，我们通常将搜索引擎比作一个智力水平仅相当于四五岁儿童的存在，它对于内容有着明显的偏好和反感。

但是基于科技发展他的独立思考能力又不够，没有善恶的概念；

为了赢得他的好感，你需要按照他的兴趣行事，而他只会根据你是否迎合了他的兴趣来做出回应，至于你自身是好是坏，他并不会有所表示（实际上，目前BAT都引入了新的爬虫来增加信息量，对此可能会有所反应，但话题过于冗长，这里就不展开了）。

这孩子特别偏爱橘子味的糖果，一旦你给他提供了这种糖果，他的对你的好感度便会相应地提升一个等级。

若没有橘子香气的糖果，那么请提供苹果香型的糖果，尽管它无法像橘子糖果那样为你带来额外的一分好感，但至少也能获得0.8分的好感提升。

他不喜欢榴莲糖的口感，因此你务必别给他提供榴莲糖，否则他可能会对你产生反感，你的好感度将会降低一分。

我们致力于SEO研究，旨在探究搜索引擎这个小家伙究竟偏爱哪类甜食，反感哪类甜食，其核心目标便是如此，努力为其提供更多所喜好的甜食以提升好感度，同时尽量避免供应其所不喜，以防止好感度下降，一旦好感度提升，你的权重自然上升，你的产品信息便会在搜索结果页面上获得更靠前的位置展示。

你的好感度一旦减少，相应的权重也会下降，进而导致你的产品信息在搜索结果页面上被置于较后的位置，这正是SEO基本原理的体现。

自然，这个孩子也有父母，他们的父母是阿里巴巴，父母的话孩子自然会听从，若是父母让小孩给这位阿姨一个吻，小孩便会献上他的吻；若是父母让小孩给那位叔叔一个拥抱，小孩也会给予那位叔叔一个拥抱。这便等同于标王、网销宝、钻展等形式的付费推广，父母收取了客户款项，再由搜索引擎这个孩子负责执行，即便你给予再多他喜爱的糖果，也难以与父母那一句评价相提并论（那便是上方的硬性权重）。

孩子的父母会根据客户所付金额的多少，向孩子说明情况：那位叔叔支付了36800元（包括实力商家和深度验厂服务），他是爸妈的亲戚，因此你应该多与他亲近；在你给糖果时，孩子会因父母的提醒，本能地对你产生额外的喜爱；而那位阿姨只支付了6800元（仅为基础版诚信通店铺），与家人的亲近程度较低，所以你给她的糖果所增加的喜爱程度，可能就不如那位亲戚给糖果时的喜爱程度高。

我们现在对这一基本原理已有了一定的理解，接下来的步骤相对简单，只需弄清楚这个孩子偏爱哪些糖果口味，以及哪些口味的糖果能给他带来更高的愉悦感。

最无敌的糖（爸妈收了好处费让小孩给的权重，加权重最高）

标王

网销宝

钻展

实力商家

最喜欢吃的糖（优先重点优化的地方，加权重较高）

销量（延伸可操作为刷单）

产品标题（大家心心念念的标题）

产品详情

产品属性

产品类目契合度

喜欢吃的糖（次级需要优化的地方，加权重一般）