痛定思痛！从新手角度出发编写易懂的 SEO 教程思路分享

完成首个SEO教程稿件后，我重新审视了自己的文字，却发现内容对初学者来说晦涩难懂，而对有经验者而言则显得多余。这完全与我在公众号上分享知识的初衷相悖。

回想起当初初涉SEO领域，我在汲取相关知识时遭遇了不少困扰，那就是周围的人纷纷建议我阅读相关书籍，诸如《SEO实战密码》、《SEO艺术》，还有国外专家Brian Dean以及Ahrefs的教程等等，类似的推荐还有很多。然而，这些书籍对我来说实在难以卒读，更别提理解其中的内容了。

回想起来，我在近期为团队进行的SEO培训，还有前往企业进行内部培训的经历，我并未拘泥于常规，而是按照自己的思路，用通俗易懂的语言进行讲解，结果他们学得非常迅速，一下子就能理解，并且立刻就能付诸实践。

参考朋友的意见，我最终选定撰写一份内容较为详尽、便于大众理解的SEO教程，文章篇幅较长，建议读者朋友们将其收藏起来，闲暇时细细品读。现在，课程内容即将正式展开。

谷歌搜索引擎优化教程 - 第一节课程：探讨谷歌SEO的基本理念和根本机制

一、概述

目标：深入了解谷歌搜索引擎优化（SEO）的基本理念、运作机制以及基本操作体系。

在第一节课中，我们主要阐述了谷歌搜索的运作机制，其核心目标在于帮助大家深入理解SEO背后运作的逻辑究竟是怎样的。

核心内容包含：

1、SEO 基础定义与核心价值

2、谷歌搜索的工作原理（爬取、索引、排名）

实操环节包括：关键词研究、内容改良、页面内部优化、外部链接构建以及技术性搜索引擎优化。

4、SEO底层原理重要性

二、什么是谷歌 SEO？1. 定义

SEO，即搜索引擎优化，它主要是指在Google等搜索引擎上获取不付费的流量，是一种旨在提高搜索结果中页面排名的长期性策略，并且作为达成企业商业目标的重要途径。

怎么理解这段话呢？

这里有三个地方需要注意：

我特意使用了引号，因为你在众多场合可能已经了解到，SEO被视为一种零成本的流量获取方式，这与广告有着本质的区别。然而，在执行SEO策略时，你势必要借助一些需要付费的工具，比如购买必要的外链，以及一些额外的资源。因此，尽管表面上看似免费，实际上并非如此。

2、长期策略：这里有三个原因

首先，要观察到显著的变化，通常需要三至六个月的时间；此外，众多网站在六个月之后才能显现出显著成效。

其次，对于新建立的网站而言，初期其权重较低，用户对其信任度不足，同时搜索排名亦不高。在此阶段，流量策略应优先考虑针对长尾关键词和信息关键词的优化，这些关键词通常位于转化漏斗的较上游位置，与用户最终完成购买或询盘的动作相隔较远。唯有当网站积累到一定量的用户和数据后，自然流量的转化率才会显著提高，这一过程与运营策略及网站的具体状况密切相关。

第三，SEO就好比逆水行舟，不进则退。你的对手在持续进步，而你却原地踏步，时间一长，你的排名和流量便会逐渐流失。

在追求商业目标时，我们必须牢记，SEO的终极目的并非仅仅追求流量与排名，亦非仅仅为了数据的表面光鲜，根本在于实现我们创建网站的根本宗旨，即吸引更多询盘或促成更多订单。因此，在评估一个网站的SEO成效时，我们不仅要关注其流量，更应关注其订单量及转化率。

2. SEO 的核心优势与挑战优势：

挑战：

三、谷歌 SEO的底层原理

先说结论：通过良好的用户体验，满足用户的搜索意图和需求。

简单来说，就是让用户能够轻松愉快地解决遇到的问题。当用户心中存有疑问或需求时，他们会在谷歌上搜索相关信息，随后疑问得以解决，需求得到满足。这一过程既迅速又高效，不仅帮助用户节省了宝贵的时间，降低了成本，而且结果准确无误，让用户无需担忧后续问题。

观察谷歌的财务状况，我们发现：依据最新发布的报告，广告收入在谷歌的整体收入中占据了大约80%的比重，这无疑是其主营业务。谷歌始终关注着它的主要客户——广告商，同时，它对广告商的客户——即使用谷歌的用户群体——也给予了高度重视。只有当用户数量不断增加，才能吸引更多的广告商投放广告，进而帮助谷歌实现更高的盈利。

要想吸引更多用户，并促使他们更频繁地访问Google，这已成为Google面临的核心任务之一。

那么 Google 应该如何讨好它的用户呢？

我们要认识到，用户访问Google搜索时，必定怀揣着某种目的，旨在满足特定需求。若用户在Google上无法找到所需信息，或是遭遇充斥着垃圾、错误信息以及令人不悦的网页，他们很可能会对Google失去信任，进而逐渐流失。这正是Google不愿见到的情形，“某度”就是一个鲜明的例子。

谷歌会依据一系列标准（算法）对你的内容进行评估，而这些算法会持续地进行更新与进步，然而，一个恒定不变的原则是，高质量的内容始终占据首要位置。

如何衡量你的内容是否优质？

谷歌制定了一系列规范，其中包括EEAT等，此处暂不深入阐述，首先让我们来探讨何为EEAT。

E-E-A-T / H-E-E-A-T:

在发布内容时，不妨自问：自己是否愿意阅读这些内容？是否愿意为它们付费？是否愿意将它们分享给亲朋好友？若是你来负责审核，你会给予怎样的评分？务必保持客观态度！

四、谷歌搜索的工作原理：从爬取到排名的核心逻辑

谷歌搜索引擎的运行过程主要包含三个关键环节，SEO的优化策略应当围绕这三个步骤进行布局：

1、爬取（Crawl）：谷歌如何发现你的页面？

2、索引（Index）：谷歌如何判断页面价值？

1）内容质量差（抄袭、低价值拼凑）

2）与已有索引内容高度重复

3）网站权重过低（新站常见）

3.排名（Rank）：谷歌如何决定页面顺序？

算法的核心功能在于，它通过运用BERT模型以及E-E-A-T（即经验、专业性、权威性、可信度）等众多要素，精确地对接用户的搜索目的与网页内容的关联性。

若用户在搜索框中输入“如何制作苹果派”，谷歌搜索引擎将优先推荐那些提供详细食谱和具体步骤的网页，而非仅仅展示销售苹果派的电子商务页面。

搜索结果页面（SERP）上，广告内容与自然搜索结果并列展示，我们的搜索引擎优化（SEO）目标则是致力于提高自然搜索结果在页面上的排名。

通俗来讲

你的网站一旦上线，Google的爬虫便会依照既定规则进行抓取，随后将其存入数据库之中。存储完毕后，Google将着手分析，解读你的网页信息。若Google认为这些内容是合理且具有价值的，它们将被纳入另一个系统（即索引）。唯有被收录进索引的内容，方有机会在Google的搜索结果中展现。

谷歌会对你的内容实施语义解析，进而明确页面上具体包含哪些信息，这些信息涉及哪些话题，随后依据这些话题对内容进行分类，并逐一与各类搜索关键词相匹配。

以“apple”为例，若你的内容中包含该词，便能够与之匹配成功。

完成这些（索引）操作后，谷歌便能够识别出你页面的内容及其涉及的主题，此时你的页面便达到了索引状态，进而有机会在搜索结果中展现。

然而，此时你能否位居首位尚不确定。谷歌拥有一套相对繁复的机制，该机制会依据众多算法，对特定关键词的排名进行评估，以确定你应处的位置。

举个例子：

若一位用户在搜索框中输入了关于如何制作蛋黄派的查询，谷歌搜索引擎便会接手处理该用户的搜索词汇，并试图解读用户的真实查询目的。

用户显然是想了解制作蛋黄派的详细步骤，于是谷歌会检索其数据库，寻找提及这一制作过程的资料。随后，谷歌会依据用户输入的关键词，例如“如何……”，来确定哪个网页与搜索内容最为契合。接着，谷歌的算法对这些相关内容进行计算，生成排名，并将这些搜索结果展示给用户，形成用户所看到的搜索结果页面，即SERP。

实际上，我们可以推测，视频教学、分步指南、避坑指南这类内容可能更符合用户的需求。此外，还有一些用户可能觉得采购原材料或动手制作较为繁琐，因此他们更倾向于直接购买成品。由此可见，Google 真的是深谙用户心理。

实际上，其内在的原理与整体运作机制相当繁复，不过在此有必要强调几个至关重要的要点，即前文所述的抓取、编目以及排序。

在后续的所有教程中，我们将始终聚焦于这三个核心要点。这是因为在进行优化工作时，我们必须深入研究其基本原理。我们必须保证我们的内容能够被谷歌搜索引擎成功抓取，并且持续提高网页质量，直至成功被收录。最终，我们的任务将转向相关性优化。

围绕这三个支撑谷歌运作的核心原理，我们成功剖析并提炼出了五大关键环节，即后续所提及的：关键词研究、内容改进、页面内部优化、外部链接构建以及技术层面的搜索引擎优化。

从用户视角看，你是怎么搜索的？

启动谷歌搜索引擎，键入相应内容（在此统一称作关键词），然后点击搜索图标。

2、出现了一个页面，然后从上往下，从左往右去浏览

3、看到你感兴趣的，停留一下，可能会点进去，也可能继续浏览

4、如果第一页没有你想看的，往下翻第二页

若第二页资料尚未出现，你很可能对翻阅第三页失去了兴趣，此时，你或许会尝试用不同的词汇进行搜索。

进入页面后，若觉得内容质量上乘，操作后问题得以解决，便可关闭该页面。

7、如果问题没有解决，继续点击下一个，直到问题解决为止

回顾这个过程，Google 会给谁更高的排名呢？

首先，必须确保内容与搜索的关键词高度契合——这便是所谓的相关性；若内容与关键词无关，便不可能出现在搜索结果中。

其次，最后那个解决了用户问题的内容--有用；

然后，在点击了的内容里面，用户更愿意花时间去看的内容；

最后，跟没有点击的相比，那些点击了的有可能排名更高。

五、SEO 实操核心模块：从调研到落地的五大板块

这部分构成了后续课程的关键内容，而本章内容仅对此进行了简要概述，并未进行深入阐述。

模块一：关键词研究——聚焦于挖掘用户实际需求；模块二：内容改良——以实用价值吸引目标用户并迎合谷歌；模块三：页面优化与结构调整——细节之处往往决定着搜索排名的潜力。

模块四：外链构建——这是谷歌评判网站权重的重要环节；模块五：技术搜索引擎优化——它旨在突破爬取与索引过程中的技术障碍；六、为何掌握基础原理对SEO初学者来说至关重要？

谷歌的搜索引擎优化并非简单的“技巧叠加”，它实质上是对搜索引擎运作机制的深刻契合以及对人类心理的精准把握。

1、爬取→技术 SEO：确保谷歌能发现你的内容。

2、索引→内容与质量：确保你的内容值得被收录。

通过运用关键词、引入外链等策略，促使谷歌判断你的内容最符合用户需求，从而提升其相关性和权威性。

只有理解并把握这三方面的逻辑关系，才能有效防止出现“盲目优化”现象（例如过分追求关键词密度而忽略内容实质），确保每一项操作都紧密围绕核心目标展开。

要明白，Google充其量只是一个评判者，要想在众多竞争者中崭露头角，你首先必须熟悉Google的规则。

七、总结

回顾一下本节课的内容，本节课涵盖了：

在阅读之后，不妨深入思考：当前你的目标网站或许面临着哪些爬虫或索引方面的挑战？（例如，是否已经提交了网站地图？是否存在低质量的内容问题？）

祝贺！你已经掌握了谷歌 SEO 的基本原理，成功实现了从“盲目优化”向“策略化运营”的转变。接下来，我将对各个模块进行实战教学，请务必结合自己的业务实际，思考并规划具体的实施途径。

下节课将进行SEO基础知识的讲解，涵盖其概念与工具的介绍，旨在为后续五大核心模块的学习打下坚实的基础。

如有其他疑问，或者需要讨论的地方，欢迎随时联系我