目前市场环境下，Google SEO诊断清单及使用指南免费分享

当前市场状况下，愈来愈多的公司对 Google SEO 服务产生了需求，同时，部分从事 SEO 的工作者也计划将业务从百度转向 Google 进行优化。鉴于我平日里也会进行 SEO 分析，因此，我整理了一份在诊断网站时使用的检查清单，以供这些企业和SEO从业者参考。依据这份清单，我们能够对网站进行一次全面且基础的 Google SEO 检查与评估。同时，它还能作为学习 Google SEO 的参考路径，旨在帮助更多人掌握 Google SEO 的技巧。此外，我还特意在文章结尾处提供了这份诊断清单的模板和使用说明，诚挚邀请大家前来试一试。

本次 Google SEO 诊断清单主要分为 6 个方面：

平台注册

基础检查

站内 SEO

关键词研究

技术 SEO

内容优化

1. 平台注册

注册该平台的主要目的是为了便于掌握网站流量和SEO相关数据，同时也有利于后续SEO工作的开展。我们特别推荐您注册GSC、GA统计、Bing Webmaster Tools以及Google Tag Manager这四个平台，因为它们是SEO工作的基石。

GSC 是否注册

GSC，即 Google Search Console，作为谷歌官方提供的网站管理工具，是进行谷歌搜索引擎优化不可或缺的在线平台，与百度的站长工具功能相仿。它具备以下几项主要功能：

下图是我博客的 GSC 截图：

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（需翻墙）

GA 统计是否安装

Google Analytics（GA）作为谷歌推出的一款免费网站统计分析软件，不仅具备流量统计的功能，还涵盖了用户访问细节和转化效果等多方面信息，对于任何网站而言都是不可或缺的辅助工具。在国内，用户可以选择百度统计、CNZZ等其他流量统计服务。特别是对于正在使用Google Ads的用户来说，安装GA统计工具显得尤为重要。

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Bing Webmaster Tools 是否注册

从事英文搜索引擎优化工作时，建议同时注册 Bing 网站管理工具，因为 Bing 仍然是全球使用量第二大的搜索引擎。此外，该工具的运营费用并不高昂，只需提交一个通用的网站地图，并且定期检查是否存在异常数据问题。

全球搜索引擎市场份额中，Google稳居首位，紧随其后的是Bing。

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Google Tag Manager 是否安装

GTM是谷歌推出的一款网站代码片段管理应用，用户可在后台轻松编辑和发布网页代码，操作简便快捷。然而，此工具适用于那些网站改动频繁且具有一定技术实力的用户。在初期阶段，您可以选择暂不进行注册。

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2. 基础检查

主要任务是核实网站的整体基础设置状况，这其中包括对robots.txt文件和sitemap文件的审查。

robots.txt 正确配置

robots.txt 文件主要用于阻止搜索引擎爬虫对特定网页的抓取与收录，其检查内容主要涉及两个方面：

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sitemap 提交且可抓取

核实GSC及其他网站管理工具中是否已成功提交网站地图，并确认该地图是否已正确提交。在所附图片中，我们可以看到网站地图存在异常，这阻碍了网页的正常提交。

另外，sitemap 还需要注意的是：

此外，还有一个实用的小窍门，那就是针对 Google 的搜索引擎优化，建议为每个目录单独提交一份 sitemap 文件。通过分析 sitemap 提供的数据报告，可以了解每个目录的收录状况（值得注意的是，Google 并不直接提供目录的收录数据）。

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《创建和提交站点地图》

3. 站内 SEO

站内 SEO 的核心任务是确保网站遵循 SEO 的基本准则，同时实现内容被搜索引擎抓取、索引和提升排名的目标。它涵盖了 URL 规范、标题优化、描述完善、图片及视频的优化处理、以及结构化数据的合理应用等多个方面。

URL 是否唯一、简单可读

URL的设定需满足三个关键要素：独特性、简洁性以及易读性。其中，独特性至关重要，它确保了网页能够被收录，因为网页的URL作为抓取、索引和排名的唯一标识，必须保证每个网页对应一个唯一的URL，以避免出现同一网页存在多个URL版本的情况，从而避免内容重复和权重分散的问题。这种情况通常包括带有参数和不带参数的URL，以及域名配置的规范性等方面。

此外，简洁明了的表述和易于阅读的特性，对用户的点击行为有着直接的影响，例如，以下两个网址：

URL、标题以及描述均直接呈现在谷歌搜索引擎结果页面上，它们对点击率和流量产生直接影响。具体如图所示：

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《保持简单的网址结构》

Title 是否正确填写

网页中的字段设置称为Title，它对Google对网页主题的解读及在搜索结果页面上的展示有着直接的影响。在检查Title时，通常需要注意以下几点：

此外，还需留意，站长所设定的 Title 字段并不保证会被 Google 所接受。Google 有时会对网页的 Title 进行修改，例如根据用户的搜索需求进行修改，或者根据算法生成更具描述性的标题。但这种情况属于常规操作，无需过分担忧。

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《在搜索结果中显示良好的标题和摘要》

Description 是否正确填写

Description是网页信息的一部分，主要对网页内容进行简要概述，类似于上图所示，它还会在Google搜索引擎结果页面（SERP）中呈现。在进行Description检查时，还需关注以下几点：

针对那些规模庞大的网页，尽管Description和Title只能通过模板来设定，然而我们仍推荐尽可能地运用多个属性。这样做可以使每页的Description更加详尽，同时也能更有效地与用户的搜索关键词相契合。

另外，Google 已对 keywords 字段不再予以关注，其作用已无足轻重。因此，在多数情况下，无需设定 keywords，或者将其与 Title 保持一致即可。

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《在搜索结果中显示良好的标题和摘要》

图片是否提交和优化

众多朋友以为图片仅是搜索引擎优化中的一个环节，实则不然，图片在吸引流量方面具有显著价值。过去，在阿里巴巴和阿里速卖通平台上，每天都有大量流量源自图片。此外，谷歌在图片搜索功能中，如今也引入了产品标签和库存信息，这使用户在图片搜索过程中能够更便捷地浏览和完成转化。因此，图片的优化与网页优化应当处于同等重要的地位。下图红框部分带有 Product 标志的是电商产品。

对图片进行一定的调整，有助于搜索引擎更准确地解读和收录，同时也能提升用户浏览体验。进行图片SEO检查时，需关注以下几个要点：

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《Google 图片最佳做法》《图片站点地图》

视频是否提交和优化

视频作为一种新兴的内容形式，相较于文本与图片，更具生动性。谷歌亦对视频内容的抓取与索引给予了支持，并增设了专门的“视频”搜索类别。根据实际测试结果，视频内容能够带来额外的流量增长。因此，我们建议对视频内容进行提交与优化处理。在视频内容方面，主要需关注的几个方面包括：

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《视频最佳做法》《视频 Sitemap 及其替代方案》

结构化数据是否配置

向 Google 提交一定的结构化信息，有助于其更深入地解析和收录网站内容，同时，在搜索结果页面（SERP）中，这些数据还能获得特别的展示效果。通过引入结构化数据，可以显著增强搜索结果页面的视觉效果，进而有效提高点击率和网站流量。鉴于此，强烈推荐在网页中添加恰当的结构化数据。以下列举了结构化数据的一些常见展示方式：

另外，比较常用的会有：

需核实网站是否已嵌入结构化信息，并确认其是否完备且精确无误。此外，在GSC中还可查得结构化数据的收录情况，以及是否存在字段上的问题。

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《结构化数据常规指南》

内部链接是否引导用户和爬虫访问

以往众多SEO从业者常借助内部链接来提高关键词的搜索排名，然而，如今谷歌已不再主要依赖内链来传递权重，其作用更多在于协助谷歌机器人发现新的网页，并促进内容的抓取。在检查内链时，需关注以下三个方面：

下图是根据内部链接建立的简单的网站架构示例：

图中所示的toppage、News以及Product list区域均以baseball card作为链接文本，指引用户及搜索引擎至特定产品页面，从而让他们对该页面的内容有所了解。

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《搜索引擎优化 (SEO) 新手指南》

4. 关键词研究

某些网站只从卖家立场展示自身实力与商品，实则亦需考虑买家立场：需洞察目标消费者在搜索过程中的需求，识别他们使用的关键词，了解他们的搜索行为，以便更精准地满足用户需求。为此，必须进行行业关键词的深入研究。具体而言，需检查整个网站的关键词布局、关键词的选择与覆盖范围、关键词排名的策略及其节奏，以及构建行业关键词库。

整站关键词是否正确部署

对整个网站的关键词布局进行审视，确保每个频道都承担着其应有的职责，并配备了相应的关键词布局。这一方法是从网页层面出发，寻找与之对应的关键词布局。具体过程如图所示：

关键词是否正确选用，以及覆盖情况

一旦各频道的关键词配置得当，便需对所选关键词的适宜性及其覆盖范围进行核实。何谓关键词的适宜性？这涉及以下几个考量点：

在关键词的覆盖方面，我们必须具备更为广阔的视野，以便全面了解行业内的关键词以及用户的具体需求。在此基础上，我们需评估网站当前的关键词覆盖情况，并确定还有多大的拓展空间，进而明确未来应朝哪个方向发展进行扩充。

关键词排名是否有合适的策略和节奏

网站需依据其具体状况来确立关键词策略，例如，新建立的网站应聚焦于竞争压力较低的内容及产品关键词，而对于权重较高的网站，则应选择中等热度关键词。这一判断需基于对网站状况的深入了解。通常情况下，这个过程会遵循以下步骤：

行业关键词库的整理情况

若欲对某一行业进行深入研究并彻底理解，就必须构建一个行业术语库。纵然无需将所有词汇一一罗列，但至少应掌握搜索频率较高的词汇有哪些，以及大多数用户的搜索意向集中在哪些方面，这一点是必须明确的。掌握了行业词汇库及对需求的全貌理解，你便能识别出网站需求的全面性，并了解如何进行拓展；同时，你还能提炼出关键词模式，自行筛选出更多相关关键词；此外，你还能依据用户需求对页面内容进行优化，既满足了用户的核心需求，又兼顾了次要需求。因此，这需要一定的努力和深入研究才能掌握，下面提供了一个简单的词汇库示例图。

5. 技术 SEO

网站稳定性

对网站进行主要审查，确保用户能够顺畅访问，爬虫能够正常抓取数据，并维持长期的稳定运行。

网站是否可抓取和收录

验证网站是否得以有效抓取及收录，不仅要对robots.txt文件进行审查，还应当借助GSC的网址检测工具，对Googlebot的实际访问状况进行测试。此外，服务器配置及HTTPS头部信息也可能对爬虫的抓取行为产生影响。以下展示了我博客某一页面的检查结果。同时，您也可以通过点击“测试实际网址”按钮，进行即时的检测。

下图是未收录时的各项信息，方便进一步的排查问题。

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