想让网页在搜索引擎排名好？这些SEO优化问题要关注

若你希望提升网页在搜索引擎中的排名，那么对搜索引擎优化（SEO）的基本知识多少是应该掌握的。然而，实际情况却是，很多人对此知之甚少。据SEMrush的研究显示，许多网站管理者在SEO优化技术方面感到困扰。这一点并不难理解，因为大多数网站在取得成功之前，都需要解决一系列的SEO优化难题。

但重点是，到底哪些SEO优化问题是你真正需要好好关注的呢？

我们旨在利用实际数据来揭示问题的根源。借助SEMrush的网站监控工具，我们秘密搜集了遍布全球的10万个网站，以及多达45亿个网页，目的在于揭示：

在本场交流活动中，您将掌握以下内容：如何影响搜索引擎排序的因素，以及一系列普遍存在的站内搜索引擎优化挑战和网站存在的问题。现在，让我们共同探讨这些问题吧！

温馨提醒：文章末尾有彩蛋！

重复的内容

Duplicate Content

SEMrush的研究结果显示，在参与调查的网站中，有一半都遭遇了内容重复的困扰。

谷歌对于重复内容的界定通常是：这类内容通常表现为在不同网站域名之间存在着大量相仿或完全一致的信息。

经过我们的研究，我们发现当前对网站SEO造成最大困扰的问题当属内容重复现象，这一现象在我们所分析的众多网站中占据了半壁江山。在Google最近一次的在线问答活动中，Andrey Lipattsev（Google搜索质量团队专家）明确指出，截至目前，谷歌并未对重复内容实施任何惩罚措施。 但是这并不能表明你可以对此睁一只眼闭一只眼。

为何会有此说法？首先，若你的网站含有重复信息，你将难以确定针对哪个网页进行优化排名。同时，搜索引擎亦无法明确你希望将哪个页面设为搜索结果的展示页（着陆页），并且这些重复的页面之间还会产生相互竞争的现象。搜索引擎对用户体验极为重视；只有那些富有价值、内容独特的网页，才能得到搜索引擎和用户的青睐与重视。

ALT标签缺失以及图片失效

缺少替代文字标签以及损坏的图片

SEMrush的研究数据显示，在参与调查的网站中，有45%的网站出现了图片缺少ALT标签的问题；此外，还有10%的网站图片无法正常显示。

图像在内容推广中扮演着关键角色，然而，它们也引发了显著的搜索引擎优化难题。据我们的研究显示，有高达45%的网站缺少图片的ALT属性，还有10%的站内图片无法正常显示。这些问题不容忽视。

首先，我们要谈谈ALT标签的重要性，它在图片搜索领域扮演着关键角色。即便当前搜索引擎的智能程度已经非常高，ALT标签依旧能帮助它们更深入地理解图片的具体内容。

换言之，ALT标签能够为图片附加文字说明，这有助于搜索引擎对其进行分类。因此，你的图片ALT标签中包含SEO关键词短语，是其中的一个重要原因。

ALT标签对于视力受损的用户来说在屏幕阅读器使用中极为关键，它能够让阅读器提取标签中的信息，向用户描述图片的具体内容。同时，搜索引擎对用户体验极为看重，若图片缺乏ALT标签，这可能会被搜索引擎解读为网站未能向用户传递有价值信息的信号。不仅如此，还会导致较高的网站浏览后直接离开的比例，最终使得该网站在搜索引擎中的表现极为不佳。

图片无法显示可能会带来类似链接失效的困扰，此类失效链接对用户和搜索引擎而言，就如同步入绝境，导致极差的用户感受，进而可能触发搜索引擎对你网站的降级操作。

Title标签问题

Title Tag Issues

SEMrush的研究表明，与标题标签相关的问题不仅广泛存在，而且种类繁多。

搜索引擎通过分析页面的Title标签来识别网页的具体内容。这个标签位于搜索结果列表的最前端，对于用户决定是否点击链接具有指导作用。同时，Title标签是进行搜索引擎优化（SEO）的关键要素之一，合理优化它能够对你的网页排名产生正面效应。

SEMrush的研究揭示了与Title标签相关的四个问题，具体如下：

正如我们之前所述，Google始终致力于为用户呈现独到内容。然而，若Title标签出现缺失或重复，不仅无法向用户和搜索引擎传递页面信息，更无法为页面带来应有的价值。

Title标签的长度至关重要，因为它直接关系到搜索结果中Title的显示长度。据最新资讯，Google在显示时可能会截取70至71个字符。因此，合理控制关键信息，包括您选择的关键词短语，确保它们在这个字符范围内，是非常明智的选择。

元描述标签

Meta Descriptions

SEMrush的研究表明，有高达30%的网站在页面元描述标签的内容上出现了重复，而另外25%的网站甚至没有设置Meta描述。

元描述标签在搜索结果页面上呈现，有助于用户评估是否点击访问您的网站。尽管这些标签本身并不直接决定页面的搜索排名，但它们与页面点击率有着密切的联系，因此同样具有举足轻重的地位。

研究发现，有高达30%的网站在页面元描述标签内容上存在重复现象，另外，还有25%的网站在页面中完全缺失元描述标签。

SEO监测工具虽能协助你识别这些问题，但若条件允许，亲自登录网站后台手动处理会更佳。特别是对于WordPress用户，安装合适的SEO插件，能帮你设定相应规则，确保所有网页内容均配备元描述标签。

失效的内链和外链

内部及外部链接均已损坏

SEMrush的研究揭示，有高达35%的网站面临内链失效问题，其中70%的内链均引发了4XX错误代码的返回；同时，还有25%的网站遭遇了外链失效的情况。

网站内链接失效构成了SEO优化的重大难题。尽管在内容与资源更新过程中，个别失效链接或许微不足道，然而，若网站中存在成百上千的无效链接，情况就截然不同了。即使404页面设置得当，它们依然会成为问题所在。

失效的链接可能带来风险。此类问题可能由多种因素引发，然而，一旦用户首先遭遇的是404错误页面而非所需的有效信息页面，这往往会导致流量减少。同时，用户可能会对你的网站质量产生质疑。

其次，无效的链接会导致页面抓取资源的浪费。每当搜索引擎的爬虫访问您的网站时，它们会抓取一定数量的页面，而非整个网站。若您的网站存在大量无效链接，您将面临分散爬虫对您网站页面关注度的风险。最终，这可能导致您的页面无法被搜索引擎索引和收录。

我们的研究发现，在所抓取的网站中，有35%的网站存在内链失效问题，导致返回网站的HTTP错误代码。其中，70%的内链返回了4XX-page not found或类似错误代码。

有20%的网站存在外链失效的问题。若持续存在，此问题将导致网站在搜索结果中显示的页面数量减少，同时还会对页面权重产生负面影响，因此，这一问题同样需要你进行妥善修复。

可读文本在HTML代码占比低

Low Text-to-HTML Ratio

SEMrush的研究表明，有28%的网站在某个页面上的内容文本与HTML代码的比例偏低。

我们发现，有高达28%的网站在HTML代码中可读文本的比例偏低，这一现象表明这些网站的HTML代码量超过了可读文本。我们提出，这一比例至少应达到20%。通常，这类警告是进行SEO优化时必须面对并解决的问题。比如，以下几种情况便属于此类问题：

解决此问题，通过检查出现此警告的任何页面以及：

H1标签问题

H1 Tag Issues

SEMrush的研究结果显示，有20%的网站在部分页面中出现了不止一个H1标签，而15%的网站在页面的标题与H1标签中存在内容重复的现象。

从过往经验分析，H标签已成为SEO优化的关键要素，它揭示了页面核心内容的关键信息。无论在哪个网页上，都应确保只有一个H1标签存在。尽管HTML5的引入对H标签的使用方式产生了影响（允许页面拥有超过一个H1标签），但H标签依然对于构建搜索引擎和用户友好的层次结构发挥着积极作用。

研究发现，有20%的网站使用了不止一个H1标签，同时，有20%的网站没有设置H1标签，另外，还有15%的网站的标题与H1标签内容出现了信息上的重叠。

了解Title标签与H标签的差异至关重要，因为前者所包含的信息会在搜索结果中展示，而后者则是用户在浏览网页时直接可见的内容。

正如前文所述，网页上是可以存在多个H1标签的，然而，这样的做法仅限于你恰当地运用HTML5规范来标识出同等重要内容的情况下。

字数统计少

Low Word Count

SEMrush的研究结果显示，有18%的网站在部分页面上文字内容较为简略。

在所采集的网站中，有18%的页面字数偏少。页面字数作为SEO的一个衡量指标，其复杂性在于：一方面，单个页面并不设定最低字数限制；另一方面，众所周知，Google更偏爱那些内容丰富、篇幅较长的页面，并将其置于搜索结果的前列。

在要点6中，我们曾经强调过充实页面文本内容的重要性。你应当竭尽全力提升内容的丰富度，使其对用户更具价值。试想一下：当你浏览到一个信息图时，难道你不为创作者额外投入的时间去提供更详尽的内容而感到感激吗？我们心存感激，相信你的用户也会有同样的感受。

站内链接太多

Too Many On-page Links

SEMrush的研究结果显示，有高达15%的网站页面中，站内链接的数量明显过多。

构建正确的链接操作颇具挑战性。因此，在参与调查的网站中，有高达15%的案例出现了页面内链接数量过多的现象。Google早前已经明确指出，不再强制要求网页维持特定数量的链接，而优秀的搜索引擎优化策略应当包括与内容紧密相关以及品质上乘的自然链接。

过多的链接可能会造成页面权重分散，进而导致流量的大量减少。然而，若这些链接均与内容紧密相关且具备实用性，那么即便如此，你的网站仍能保持良好的排名。

为了处理网站内部链接的困扰，我们需进行一次详尽的链接审查，确保每一页的链接都能切实提升内容的价值。若不这么做，那些无法助力SEO优化和提升用户体验的链接应予以规避，这样的做法同样有利于优化你的搜索引擎排名。

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