网络营销18年蜕变，中小企业网络广告投放方式全解析

自90年代那些敢于尝鲜的互联网企业率先涉足网络营销领域以来，这一领域已经走过了至少18年的历程。起初，网络营销被视为一种新颖的营销方式，而如今，它已成为众所周知的概念。在这一过程中，网络营销经历了从最初粗放式的推广到如今精细化投放的转变。同时，这一发展历程也磨练出了众多营销高手，使得部分企业能够轻松驾驭网络营销。然而，这也让众多企业在互联网上的推广变得越来越具挑战性。

众所周知，众多中小型企业选择在互联网上发布广告，这类广告的展示形式主要涵盖以下几类：

以阿里巴巴为标杆，这种基于会员制的模式分为免费与付费两种，并依据特定规则进行排名。然而，目前这种方法已沦为众多企业在线上展示自身存在的普遍手段。

以百度为首的搜索引擎，目前存在多种依附形式，包括通过参与竞价、运用SEO技术以及向其他B2B平台大量发送信息，凭借信息量优势，有机会在百度快照中获得排名。

DSP广告领域，新浪的扶翼和龙渊、腾讯的广点通与智慧推等平台当先，广告形式已从最初的图片展示进化至现今的针对特定人群进行展示，计费方式也转变为基于点击次数。

社交平台上的广告，尤其是以微博为典型例子，它们在特定平台上针对特定人群投放，并采用成本每行动（CPE）和成本每千次展示（CPM）的计费模式。

尔后由这些展现形式衍生了很多服务客体：

各大平台的授权经销商以及其下级代理商，例如阿里巴巴的授权经销商、百度的授权经销商、搜狗的授权经销商等。

平台服务型公司：涵盖诸如搜索引擎优化（SEO）、诚信通排名、搜索引擎营销（SEM）等多样化服务。

依托于平台进行研发的工具型公司：其中，群发软件、SEO工具等构成了典型的例子。

一些公司虽无资源，却能创造资源，例如某些广告机构，它们通过精心策划、撰写文案以及资源整合，为企业提供多样化的服务。

从事企业网络营销平台搭建的企业，涵盖诸如网站制作机构、淘宝店铺装修服务，以及依托各类平台开发微商城的系列企业等。

许多自称拥有dsp平台的技术型第三方公司，如品友广告、Avazu等，实则并非自行生成流量，而是运用技术手段，将其他平台上的广告模型根据需求方的要求进行精准匹配。它们的主要收费模式为按点击付费（CPC）或按展示付费（CPM），依赖大型平台作为门面，而通过小型平台创造收益。

或许数量众多，总体来看，企业现在面临的选项远超以往，我始终坚持“存在就有其价值”的理念，每种方法都能为顾客带来独特的成效，无论是性价比的高低，都使得互联网营销对于企业，尤其是中小型企业来说，变得愈发繁复。

中小型企业难以在广告宣传上投入大量资金，无法像大型企业那样通过全面外包来实现互联网营销目标。在当下，若企业欲有效开展互联网营销，首要任务是利用大型平台自主进行营销活动，因为企业自身最了解自己的产品。此外，从长远角度考量，这种方式也更为经济和方便。二十年前，影楼依靠专业设备，摄影师们各展所长；而今，仅需摄影器材（平台）与美化软件（工具）相辅相成，即便非专业摄影师，亦能轻松捕捉高端大片，人人皆可成为摄影高手。同样地，不管互联网营销的渠道如何演变，从理论上来说，只要存在一款“与硬件相匹配的优化软件”，软件可以取代人工操作，使企业减少对高端互联网营销人才的依赖；只要你能认字，就能胜任互联网营销工作。

T-云肩负着这一重任，整合了基础服务，包括网站搭建（适用于PC、手机、微信）、信息群发、在线客服等，而其核心职责则涵盖了三大职能方向：

协助企业主对从事网络营销的职员进行有效管理，不仅能够利用工具为职员分配每日任务量，还能对他们的工作进度和行业内的排名进行实时跟踪，全面掌握职员的表现，并且能够借助软件为员工设定关键绩效指标。

协助企业识别网络营销中的问题，确保每个错误都能迅速得到识别，并提供相应的解决策略。

助力企业完成多平台数据的监控与分析，同时积累推广过程中具有价值的资料，涵盖从网站建设到询盘跟踪的全过程，使整个网络营销活动呈现出一条清晰可见的“数据轨迹”。

T-云作为互联网营销界首个SaaS模式的产品，不仅旨在实现上述各项功能，更致力于将其塑造为企业接入互联网的得力助手，简化互联网营销流程。展望未来，企业不仅能够借助T-云进行互联网营销的管控，还能利用它进行员工管理、办公自动化处理，甚至对于资金短缺的企业，T-云还能提供直接融资和贷款服务。T-云不仅是一款SaaS产品，更是一个综合性的平台，它将面向所有从事互联网营销服务的公司和个人敞开大门。若你具备设计能力，便有机会加入其中；若你拥有网络营销类产品，同样也能成为这个平台的入驻者。