想让网页在搜索引擎排名好？这些SEO问题要关注

若你希望提升网页在搜索引擎中的排名表现，那么对搜索引擎优化（SEO）的基本知识还是有必要掌握的。然而，实际情况却是，很多人对此知之甚少。据SEMrush的研究显示：许多网站管理者在SEO优化技术方面感到困惑。这一点并不难理解，因为大多数网站在取得成功之前，都需要解决一系列的SEO优化难题。

但重点是，到底哪些SEO优化问题是你真正需要好好关注的呢？

我们选择运用实际数据来探究问题的根源。借助SEMrush的网站监测功能，我们秘密搜集了遍布全球的10万个网站，以及多达45亿个网页，目的在于揭示：

在本场交流活动中，您将掌握以下内容：如何影响搜索引擎排名的要素，一系列普遍存在的站内搜索引擎优化挑战和网站存在的问题。现在，让我们共同探讨这些知识点吧！

温馨提醒：文章末尾有彩蛋！

重复的内容

Duplicate Content

SEMrush的研究结果显示，在参与调查的网站中，有一半都遭遇了内容重复的困扰。

谷歌对于重复内容的界定通常是：这类内容通常表现为在不同网址之间存在着大量相仿或雷同的文字信息。

经过我们的研究，我们发现当前影响网站SEO的主要问题在于内容重复，这一现象在我们所分析的网站中占比高达50%。在Google最近一次的在线问答活动中，Andrey Lipattsev（Google搜索质量团队专家）明确指出，目前谷歌并未对重复内容实施惩罚措施。 但是这并不能表明你可以对此睁一只眼闭一只眼。

为何会有此说法？首先，若你的网站含有重复内容，你将难以确定对哪个网页进行优化排名。同时，搜索引擎亦无法知晓你希望将哪个页面作为着陆页在搜索结果中展示。此外，这些重复的网页之间还会产生相互竞争的现象。其次，搜索引擎极为重视用户的使用感受；那些富有价值、内容独具特色的网页，才能得到搜索引擎和用户的青睐与重视。

ALT标签缺失以及图片失效

缺少替代文字标签及损坏的图片

SEMrush的研究数据揭示，在参与调查的网站中，有高达45%的网站存在图片ALT标签缺失的问题；同时，还有10%的网站图片无法正常显示。

图像在内容推广中扮演着关键角色，然而，它们也引发了诸多搜索引擎优化（SEO）方面的难题。据我们的研究显示，高达45%的网站缺少图片的ALT属性，而另有10%的站内图片无法正常显示。这些问题不容忽视。

首先，我们要谈谈ALT标签的重要性，它在图片搜索领域扮演着关键角色。即便如今的搜索引擎已相当智能，ALT标签依然能助力搜索引擎更深入地理解图片的具体内容。

换句话说，ALT标签能够为图片附加文字说明，这一功能有助于搜索引擎对图片进行分类。正因如此，图像的ALT标签中应包含您的SEO关键词短语，这是其中的一个重要原因。

ALT标签对于视力受损用户而言，在操作屏幕阅读器时同样具有重要意义，阅读器会提取ALT标签中的信息，向用户描绘图片的具体内容。此外，搜索引擎对用户体验极为看重，若图片缺少ALT标签，这会被视为网站未能向用户传递价值的一种暗示。不仅如此，它还会导致较高的网站访问中断率，最终在搜索引擎上的表现相当不佳。

图片无法显示可能会引发类似链接失效的困境，此类失效对于用户和搜索引擎而言，就如同误入绝境，这无疑会带来极差的浏览体验，进而可能导致搜索引擎对你网站的排名下调。

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Title Tag Issues

SEMrush的研究揭示，与标题标签相关的问题不仅广泛存在，而且呈现出丰富的多样性。

搜索引擎通过分析页面的Title标签来识别网页的具体内容。这个标签位于搜索结果列表的最前端，对于用户决定是否点击链接至关重要。Title标签是页面SEO优化中至关重要的组成部分，合理优化它能够对你的网站排名产生正面效应。

依据SEMrush的调查结果，我们注意到与标题标签相关的四个主要问题：

正如我们之前所述，Google始终致力于为用户呈现独到内容。然而，若Title标签出现缺失或重复，既无法向用户和搜索引擎提供页面相关信息，亦无法为页面带来应有的价值。

Title标签的长度至关重要，因为它会决定你的标题在搜索结果中能显示的字符数。据最新资讯，Google在不同设备上可能显示的字符范围是70到71个。因此，将关键信息（包括你选择的关键词短语）限制在这个区间内，确实是一个明智的选择。

元描述标签

Meta Descriptions

SEMrush的研究揭示，有高达30%的网站在页面元描述标签方面存在内容重复的问题，同时，还有25%的网站在页面中完全缺失Meta描述。

元描述标签在搜索结果页面中呈现，有助于用户评估是否点击访问你的网站。尽管这些标签本身并不直接决定页面的搜索排名，但它们与页面点击率有着密切的联系，因此同样具有不可忽视的重要性。

研究发现，有高达30%的网站页面元描述标签内容存在重复现象，而另外25%的网站页面则完全没有设置元描述标签。

SEO监测工具虽能辅助你识别这些问题，但若条件允许，亲自进入网站后台手动解决会更佳。特别是对于使用WordPress的用户，安装合适的SEO插件，可以方便地设置规则，确保你的所有网页内容都配备了元描述标签。

失效的内链和外链

内部及外部链接已损坏

SEMrush的研究表明，有高达35%的网站面临内链失效问题，其中70%的内链返回了4XX错误代码；同时，还有25%的网站遭遇外链失效的情况。

网站内链接失效是影响SEO优化的重要障碍。在网站内容与资源持续更新的过程中，偶尔出现几个无效链接或许无足轻重。若404页面设置合理，这些问题或许可以忽略不计。然而，当无效链接的数量达到上百个时，问题就变得不容忽视。

失效链接构成了一个潜在风险。此类问题可能由多种因素导致，然而，一旦用户首先遭遇的是404错误页面而非所需的有效信息页面，这往往会导致流量减少。同时，用户可能会对你的网站质量产生质疑。

其次，无效的链接会导致页面抓取资源的浪费。每当搜索引擎的爬虫访问你的网站时，它们会抓取一定数量的页面，而非整个网站。若你的网站存在众多无效链接，那么你便面临了分散爬虫对网站页面关注度的风险。最终，这可能导致你的页面无法被搜索引擎索引和收录。

研究发现，在我们所抓取的网站中，有35%存在内链失效问题，导致网站返回HTTP错误代码。其中，70%的内链均显示4XX-page not found或类似错误代码。

还有相当一部分网站面临外链失效的问题，比例高达20%。若持续存在，这一问题将导致网站在搜索结果中显示的页面数量减少，同时也会对页面权重产生不利影响，因此，妥善解决这一问题显得尤为重要。

可读文本在HTML代码占比低

Low Text-to-HTML Ratio

SEMrush的研究表明，有高达28%的网站在特定页面上的内容文本与HTML代码的比例偏低。

我们观察到有28%的网站出现了“可读文本在HTML代码中所占比例偏低”的提示信息。这表明这些网站的页面后端HTML代码量超过了可读文本。我们认为，这一比例的最低标准不应低于20%。通常来说，这类警告是进行SEO优化时必须解决的问题。以下几种情况便属于此类问题：

解决此问题，通过检查出现此警告的任何页面以及：

H1标签问题

H1 Tag Issues

SEMrush的研究揭示，有20%的网站在部分页面中使用了不止一个H1标签，而15%的网站在页面的标题和H1标签中出现了内容上的重叠。

依据过往经验，H标签已确立为SEO优化的关键要素，其揭示了页面核心内容的关键信息。无论在哪个网页，都应确保仅存在一个H1标签。尽管HTML5的引入对H标签的使用方式产生了变革（如今网页中可包含超过一个H1标签），但H标签依旧对于搜索引擎和用户构建有效层次结构发挥着积极作用。

研究发现，在所有网站中，有20%的网站设置了不止一个H1标签，另外20%的网站则没有设置H1标签，而另外15%的网站在Title和H1标签上出现了信息重复的情况。

了解Title标签与H标签的差异至关重要，因为前者所含信息会在搜索结果中展示，而后者则是用户在网页上直接能见到的文本。

正如前文所述，网页上是可以存在多个H1标签的，然而，这种做法仅限于你准确运用HTML5规范来标识出同等重要的内容时。

字数统计少

Low Word Count

SEMrush的研究揭示，有18%的网站中部分页面内容字数偏少。

在我们采集的网站中，大约有18%的页面字数偏少。页面字数这一SEO指标颇为复杂，一方面，它并不设定一个最低字数限制；另一方面，众所周知，Google更偏爱那些内容丰富、篇幅较长的页面，并将这类页面置于搜索结果的前列。

在要点6中，我们曾强调过充实页面文本内容的重要性。务必竭尽全力提升内容的丰富度，使其对用户更具价值。试想一下：当你浏览到一个信息图时，难道你不会对制作者投入额外时间来提供更多信息的做法心生感激吗？我们心存感激，相信你的用户也会抱有同样的情感。

站内链接太多

Too Many On-page Links

SEMrush的研究揭示，有高达15%的网站在页面内部链接数量上存在过剩现象。

构建正确的链接操作相当复杂。正因如此，我们发现了参与调查的15%网站存在某些页面内链接过多的问题。Google曾明确指出，他们不再强制要求网页保持特定数量的链接，而一个优秀的SEO策略应当包括与内容紧密相关以及高质量的链接。

过多的链接会分散页面的重要性，进而造成流量的大量减少。然而，若这些链接与内容紧密相连且具有实际价值，那么即便如此，你的网站仍能保持良好的排名。

为了解决站内链接存在的问题，我们需进行一次全面的链接审查，确保每个页面的链接都能切实提升价值。若不这么做，那些无法助力SEO优化和提升用户体验的链接应予以规避，这样的做法同样有利于SEO的优化效果。

10

错误的网页语言声明

语言声明存在错误

SEMrush的调查结果显示，有12%的网站出现了部分网页缺少语言声明的情况。

在互联网领域，我们的用户群体遍布全球各地。因此，在网页文本的默认语言设置中添加语种标识显得尤为关键。经过我们的调研，发现大约有12%的网站在此方面存在失误。以下情况中，网页语言的声明扮演着至关重要的角色：

请检查你的网页是否正确地应用了W3C的国际语言代码列表，以确保语种声明准确无误。Google会依据网页中的语言声明来确保适当的人群能够看到合适的内容。尽管这并不能直接改变你的搜索结果，但请记住，它有助于提高你网页的相关性评分——而这正是SEO优化不可或缺的一环。

11

临时重定向

Temporary Redirects

SEMrush的调查结果显示，大约有10%的网站面临着临时重定向的问题。

网页一旦被删除，通过重定向向搜索引擎发出通知是一种有效手段，同时也能确保页面权重不受影响。不过，在SEO领域，301重定向（表示永久转移）与302重定向（表示临时转移）之间存在显著差异。据我们的研究显示，有10%的网站存在临时重定向的问题。

实施302重定向能使搜索引擎持续收录旧网页，同时忽视你打算转向的新页面。正因如此，若你的调整是长期性的，那么进行一次301永久重定向会更为理想。据Moz介绍，这被认为是一种最优的方案。

自然，Google最终可能察觉到这302重定向是持久的，进而将其更改为301转向。然而，为了防止SEO优化无效和流量流失，最理想的情况是由你亲自主导这一转变过程。

总的来说

这些问题对我们的网站SEO构成了负面影响。我们的研究显示，众多网站都存在严重的站内SEO优化缺陷。确实，这些问题对排名的影响并不完全相同。不良的SEO并非总是直接违反搜索引擎的规定，有时它只是反映出对网站和用户关怀不足。

确实，临时重定向可能不会对其他几个站内问题所产生的影响相提并论；同样，内容重复或Title标签问题也未被提及会受到惩罚。然而，你必须充分意识到这些问题的重要性，因为它们会对你网站的流量及在用户心中的信誉度造成影响，进而可能导致利润的流失。若你对这些问题不够重视，它们可能会逐渐累积，最终演变成一个庞大的问题团，严重损害你网站在搜索引擎结果中的排名。

大家是否已经深刻认识到贵网站所存在的不足之处了呢？未雨绸缪方能成就大业，不预则亡。愿大家能通过今日的数据分析，掌握这些站内搜索引擎优化关键点，早日登上搜索结果的首页！

若诸位希望迅速解决这些问题，那么强烈建议尝试全球贸易通，该平台拥有完整的智能SEO优化系统，能够有效避免上述常见的SEO难题！在进行外贸SEO优化时，选择专业平台无疑是明智之举。

最后，特此提供本次分享内容的11个核心要点总结图表，助您迅速清晰理解今日所学知识！