页面优化要点：图片alt text、标题运用及谷歌段落排名算法

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标题作为用户搜索关键词与搜索结果之间的首要信息源，其合理运用各级标题和标签显得尤为关键。特别是H2和H3级别的标题，其重要性愈发突出。鉴于移动端用户通常有明确的搜索目的，因此，页面布局的清晰度越高，用户便能够更加迅速地定位所需信息，从而提升整体的用户体验。

谷歌在2019年推出了段落排名算法，该算法旨在将用户的查询与网页内容进行精准匹配。具体来说，谷歌会将页面段落与搜索词的相关性纳入考量，作为提升页面排名的额外标准。

若页面或文章段落内容与用户搜索词高度契合，则该页面在搜索结果中的排名将更具优势，且更可能以精选摘要形式展示，进而提升页面点击量。此外，合理运用各级标题及标签有助于谷歌迅速把握页面结构和内容间的关联，实现用户需求的精准匹配。以下是一些关于标题及标签内容的建议：

直接浏览谷歌的搜索结果页面，涵盖“人们也问”以及“相关搜索”等部分。

搜索引擎中靠前的搜索结果

搜索量高的关键词

标题的内容需简明

结构化数据以规范化的形式呈现，旨在向用户展示网页的关键信息，并有助于对网页内容进行有效分类。结构化数据对于提升搜索引擎对网页内容的理解至关重要，Schema所包含的结构化数据标签种类繁多，超过一千种，然而，谷歌仅选取了其中的几十种用于富媒体搜索结果的展示。这种富媒体搜索结果的展示往往能够显著增加页面的曝光率和点击量，从而对页面的排名产生显著影响。以食谱网页为例，它们会展示食材、烹饪所需的时间与温度、卡路里含量等详细信息。

在Google搜索结果中，结构化数据的呈现形式相较于仅依靠标题、网址和描述的三元信息展示，内容更为丰富且全面，这对提升搜索排名和吸引点击量具有显著优势。以下是一些常见的结构化数据标记示例：

Breadcrumbs

Recipe

Video

Article

Fact check

Product

Organization

How-tos

FAQ

结构化数据不宜在网站内广泛标注，而应依据各个页面特性进行个性化标记。以实例而言：

内容页面：Article, how-tos, FAQs

关于我们页面：Organization

在 Google 搜索结果的顶端，会展示一些简短的文本片段，这些片段被称为精选片段。它们旨在迅速回应搜索者的提问。这些内容是由 Google 根据用户输入的搜索词，挑选出的最为贴切的结果。

精选内容通常能吸引极高的点击量，其点击率远超一般蓝色链接。

在制定我们的搜索引擎优化策略时，务必力求提升自身内容被选为精选片段的概率，这不仅关乎提升我们网页的点击量，而且还能有效避免竞争对手的网页成为精选片段，从而降低我们的网页点击率。特别要指出的是，视频内容也已成为谷歌精选排名的重要组成部分之一。

以下五个单词最容易触发精选片段的排名：

配方、最优、相对、制作、定义

如何增加页面被选为精选内容可能？以下几点建议可供参考：

页面中设有常见问题解答区域，一般包含三个问题，随后会标注“FAQ”。针对食物主题的博客内容通常置于页面最上方，而其他类别的博客则通常放置在页面下方。

在整理搜索引擎的搜索结果或“人们也问”区域时，应将相关的重要词汇融入内容里。例如，将这些关键词嵌入到H2或H3级别的标题之中。

解释精简，一般精选片段为40-50词。

请检查你的精选内容中是否包含图片，若有，则更佳，同时需对图片进行相应的调整与提升。

在内容页的顶部最好添加上目录，并设置跳转链接。

页面内容提供用户想要的信息或者回答用户的问题。

常青内容这类内容能够持续吸引流量。一旦你推送了这类文章，它将在较长时间内持续为你带来访问量。因此，建议网站在发布常青内容后，定期进行更新和优化，以便让谷歌搜索引擎了解你持续在改进和丰富你的内容。

挑选那些内涵丰富的问题，对于诸如奥巴马年龄这类简单的问题，谷歌的数据库中已有答案，因此这类内容的搜索排名或点击率可能不会很高。相比之下，那些复杂且深入的问题对用户更有帮助，且其价值也更为显著，因此，在内容创作上，我们应致力于在特定领域进行深入的探究。

尽管常青内容在战略层面上的智能生产和发布至关重要，然而，热点内容的新鲜感却能在短时间内为网站带来庞大的页面浏览量，比如新闻类帖子。鉴于热点内容的时效性极强，发布者必须在这两者之间寻求一个恰当的平衡点。

Evergreen Content

常青内容

New Post

热点内容

Search-friendly Headline

容易搜索的标题

Interesting, Unique Headline

有趣且独特的标题

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