站点地图：可视化导航与sitemap的分类及作用介绍

站点地图，这一可视化工具，旨在明确信息资源的分布与关联，并具备指引方向的功能。简言之，它以地图为参照，将网站主页内容按类别有序排列，并附上相关链接。这样的设计旨在向用户展示网站的全貌，同时为用户或搜索引擎蜘蛛提供便捷的入口，以便快速定位所需信息。

常见的站点地图主要分两类。

这类导航功能主要服务于浏览网站的访客，它将网站链接进行分类和编排，以便用户直观地查看，比如通过头部和尾部导航以及独立的网站地图页面。同时，这种可视化导航还承担了提供部分锚文本链接的职能。

第二类文件是sitemap（包括sitemap.xml和sitemap.txt），这类文件中汇集了网站所有可供前端访问的链接。通常情况下，SEO从业者会将这些文件提交至站长平台，以便爬虫能够抓取，进而使搜索引擎能够爬行并收录网站内容。

通常，标准的国际化过程应包含必要的功能模块，无需额外编写规则，即可直接生成XML格式的网站地图文件，如WordPress平台，其中官方推荐的插件库中提供了多种能够高效实现这一功能的工具。

元标签

元标签这类HTML标签代码被应用于网页的头部区域。它们与其它HTML标签有所区别，因为元标签在页面中并不直接显现，因此大部分用户通常不会察觉到它的存在。尽管各种元标签各自承担着不同的职责，但共同目的是为了向用户传达页面的额外信息。

例如，title标签用于界定网页的主要信息；description标签则呈现页面内容的简述；此外，还有一些元标签负责设定网页的其他特性，诸如谷歌SEO中常提及的国际区域适配标签等。

Part 2 框架

谷歌优化的操作框架

谷歌SEO优化的思路和步骤

在前一章节，我们提到了搜索的本质，先简单了解SEO的本质

SEO始终是用于在搜索引擎平台上推广品牌内容的营销策略。那么，如何确保自己（公司）的网站拥有有价值的内容能够被搜索引擎捕捉到？如何使这些内容获得更高的排名？又如何能够迅速超越竞争对手？SEO已经演变成为网站健康发展的基础性支撑。

SEO始终是用于在搜索引擎上推广品牌内容的一种策略方法。只要搜索引擎存在，SEO就必然存在。每当搜索引擎进行算法的维护和更新，其根本目的始终是展示更真实的内容算法结果——百度系、阿拉丁和移动转码依然是SEO领域中的三大挑战，以便为用户提供更加完美的使用体验。算法的不断更新迭代，也促使SEO相关的技术和策略不断进行更新和演变。搜索不死，优化不亡！

SEO始终是用于在搜索引擎平台上推广品牌内容的一种技术策略。在此，我们再次明确搜索引擎自身的价值所在：即满足用户在全网络范围内进行内容检索的需求。

在人工智能与大数据盛行的当下，SEO的核心任务在于运用何种技术途径来获取大量用户所需的优质内容，而那些技能更为丰富的SEO从业者将能够更快地实现自身能力和经验的增长。

优化工作的流程节点

甲方团队在作业过程中对流程进行优化，能够使其变得相对简便，该流程中包含了五个至关重要的环节。

基于对项目的理解情况下，对整站进行评估。

基于对整个行业的理解，进行关键词的研究。

基于对搜索引擎的理解，对网站继续调优和内容增量。

根据对人际网络范围及职责内容的深入把握，我们在站点内外广泛传播该站点的链接。

基于对市场及增长的需求，进行阶段化的工作复盘。

整站的诊断与评估

网站的评估流程主要分为四个步骤：

1、了解站点基础细节，确认网站前后端开发的框架

技术语言开发框架不断更新迭代，成熟的CMS系统如雨后春笋般涌现，诸如经典的Java、PHP，以及新兴的Vue、React；还有WordPress、AEM等众多选择。掌握网站基础开发环境，有助于进行有针对性的基础分析，从而有效推动SEO工作的进展。

2、定义站点问题，对整站进行代码层次的诊断

依据谷歌网站管理员工具所发布的质量准则和移动端算法指引，我们已对网站进行了专项的回顾与分析，并已识别出可能妨碍搜索引擎充分理解及优化站点品质的关键要素。

3、评估同赛道内相关品牌在搜索引擎的表现

在研究同行业竞争对手的情况时，我们重点考察这些品牌在谷歌全球各主要区域的收录情况、关键词列表以及整体词汇量的增长动向，同时也会关注区域流量的变动。通常，我们借助谷歌趋势、SEMrush、Moz等工具来掌握这些趋势信息。

4.贴近渠道性质定义相关的提升维度

获得行业词汇库后，我们应依据团队制定的调整方案、内容产出规模以及现有资源的多少，对网站优化工作进行分级尝试，以促进团队整体进步。具体维护措施包括：内容收录量的增加、关键词排名的提升、自然搜索用户量的上升，以及最终实现的有效线索转化等。

关键词的研究

关键词研究的目的

站点的关键词通常映射着企业的品牌形象、市场策略、产品更新以及多种服务领域。若关键词定位不当，将难以吸引优质流量并实现良好的转化效果。在深入探究关键词的过程中，我们能够洞察用户的搜索需求，感知他们的想法，从而深化对行业的理解。

在行业认知的过程中，你能够预判行业需求趋势的变动，基于对行业变化趋势的先知，你能够对工作或团队提供更为积极的情报反馈，进而推动品牌在搜索渠道上的热度保持并增加曝光度。

在开展研究的过程中，我们的任务是深入挖掘用户的潜在词汇，并对我们网站后续发布的主要内容进行梳理。同时，确保每一阶段与网站发展同步的行业关键词库，是采用SEO手段进入特定领域的不可或缺的步骤。

关键词词获取的技巧

在SEO操作中，挑选合适的关键词是至关重要的步骤。通过选取恰当的关键词，我们可以构建网站内容框架，生成高质量页面，并进一步规划站内链接管理系统以及构建外部链接网络等后续工作。

公司内部沟通能帮助我们核实关注的焦点词汇；借助谷歌竞价平台，我们能发现相关建议关键词；利用SEMrush等工具，我们能洞察竞争对手的热门搜索词；此外，通过优秀的第三方平台，我们还能掌握整个行业的词汇库。

关键词趋势跟踪

掌握关键字的流行走向，即我们常提及的搜索量或关键词热度，有助于我们判断目前筛选并关注的关键词是否具备被纳入优先级名单的资格。持续关注关键字趋势的核心目标在于洞察相关关键词的变动轨迹及其实际价值所在。

友好型站点的必要元素

可访问

网站在呈现相关细节时，必须具备一个恰当的开发架构以及必要的网络带宽条件。随着谷歌和百度算法的不断更新与演进，网页的加载速度和浏览体验正变得愈发关键。我们亟需一个合理的开发架构，以便搜索引擎能够高效且便捷地访问整个网站。

合理的结构

构建一个明确的全站内容框架，同时优化两端页面的兼容性，以便搜索引擎能够轻松识别网站的整体布局，这无疑是提升搜索效果的关键因素。此外，若团队能够自行开发并更新自适应页面，则能减少许多潜在的问题和困扰。

URL规范

在制定URL时，我们需要经历两个关键阶段。首先，若内容长度无法预先确定，应迅速采用简化的编码命名法，比如使用数字作为标识符；其次，一旦能够确定内容的长度，URL的构建则可以采用基于单词的拼写结构。

内容优化匹配

在评估关键词在着陆页面整体布局中的呈现效果、与页面内容的协调性以及文本的易读性等方面，务必确保既能满足用户在细节体验上的需求，又能与他们的搜索目的相契合。

元标签

在设置元标签时，务必确保包含了支持SEO的TDK（标题、描述、关键词）、权重数值、页面特性以及适配策略等关键标识。此外，还应当留意那些适用于谷歌搜索框算法计算的相关标签要素。

创造链接的方法

优化链接方向的工作主要涉及对网站链接的系统性整理和定期维护，通过构建合理的内部链接结构，增强搜索引擎深入访问页面的便捷性，同时为相关页面增加权重。至于站外工作，则是高效地生成有效的外部锚文本，为主站搭建访问通道，并赋予其外部投票资格。

我们可以自行构建一个涵盖相关行业友链资源的联盟，借此获取集体或联盟提供的优质页面支持，同时获得高度相关的页面投票。我们能够制作高质量的内容并推动其转发，亦或是在优质平台上进行专栏式的发布。在内部链接资源的管理方面，我们需要构建一个合理的内链管理器，相较于平台类网站，toB站点的内链管理结构更为简洁，且更容易取得显著成效。

工作效果评估的相关方法

当甲方团队配备了相应的SEO团队，评估SEO工作成效时，我们可以采取以下几种思路进行思考。

针对渠道数据的表现

在评估SEO考核指标时，鉴于目标需求的多样性，我们必须对绩效考核进行细致划分，具体包括以下几项：

一、搜索可见性

简言之，搜索可见性即我们通常所说的曝光次数，通常它涵盖以下几方面：

该网站的访问频率是否实现了既定目标，是否足以支持着陆页的运营，进而助力公司实现商业产品的销售转化。

另一个显而易见的衡量标准是，该网站所获得关键词排名的总词量，这一比例是否占整个行业关键词库的百分比，是否符合既定的目标。

二、网站流量

在为网站安装流量监测软件，这是每个网站都必须进行的重要操作，你应当留意以下几点：

网站的基础流量涉及用户在浏览时访问的网页数量，同时需关注页面热力图统计的完成情况，以及用户对你设定的活动，如活动参与、产品试用、培训等是否感兴趣。此外，整个网站的页面点击率可借助第三方工具进行监测。至于产品和服务的转化率，以及你的网站优化策略，还需评估是否达到了预期的流量，并能否满足企业销售所需的利润率。

三、网站技术指标

1、反向链接数量

在搜索引擎优化过程中，反向链接的总数往往是最难以评估和测量的一个关键指标。

2、页面加载速度

页面加载的快慢同样是决定排名的关键因素，尤其是对于移动设备上的流量，其重要性更是不言而喻。随着越来越多的人养成了用手机上网的习惯，移动流量在SEO的绩效考核指标中，已经成为一个不可忽视的评估要点。

3、网站索引量

在执行SEO绩效考核的过程中，我们有时会更看重网站的索引数量，这一指标能够体现SEO优化工作的成效，同时，它也作为额外奖励纳入绩效考核标准，用以衡量是否被百度收录以及排名情况。

外部竞争的差距

在同赛道竞争的环境中，我们能够借助外部工具来衡量不同品牌之间的差距，从而把握它们之间的优劣态势，并对已修正的团队工作进行评估。我们收集并对比外部数据，分析同赛道其他品牌的渠道表现；同时，我们深入探究其他竞品的同维度数据以及它们的有效增益页面和关键词。

Part 3 经验

项目管理的细节

工作计划&达成维度

工作基础

在SEO项目的起始阶段，我们必须关注业务拓展与战略部署。对这一规划或调整的提前了解与参与，有助于我们迅速而高效地制定SEO项目及管理方案。相关计划与思路，需在整站诊断阶段梳理完成，随后，我们需根据工作流程的实际情况，适时进行相应的调整与修订。

达成维度

在评估日常工作中，我们对效果达成的具体环节已做了详尽的界定。以下这些具体环节，是我们用于项目进展汇报的关键细节。

品牌知名度得以增强，通过优化品牌及行业关键词的搜索排名，进而提升相关词汇的搜索曝光度。同时，SEO策略的实施应从网站建设初期便开始，以确保在最初阶段就对页面流量特性进行充分考虑。在渠道营销模式中，甲方SEO团队不仅需构建有效的SEO策略，还需关注如何将精准流量有效转化为实际业务。

对搜索渠道的意图整理和监控

实时把握搜索动向成为项目管理的关键环节，在此过程中，我们必须深入挖掘搜索目的，通过分析需求，同时关注意图指数的波动，以此来洞察行业发展的起伏。

制作表格统计观察可挖掘潜力

品牌站点能够借助精心设计的行业关键词追踪筛选工具，对相关词组的涨幅趋势和流量上限进行评估和监控。

评估意向关键词的排名及流量

利用与SEMrush相似的第三方平台监测相关关键词的排名，同时通过谷歌趋势或谷歌竞价工具的搜索功能，来掌握特定搜索词的成本、搜索次数以及检索趋势。

拆分整理潜力意图搜索关键词

对具有潜力的品牌名称、业务术语以及竞争对手的相关词汇进行拆分整理。关于这一部分的收集策略，前一章在关键词相关内容中已有部分阐述。

获得内部支持的技巧

确认适宜的渠道阶段目标

SEO是一项持续性的任务，然而，团队必须从这一途径的增长中汲取信心与支持。设定合理的目标，不仅有助于实现预期效果，还能激励团队在关键领域持续努力。

周期长短适宜的制胜方法

将高频词汇与低频词汇置于相同的执行周期内，以确保其与长期目标之间形成紧密的互动关系。

向团队提供可度量的数据

持续更新渠道调整的相关数据，涵盖诸如关键词搜索排名的改善情况、访问流量上升的动向、潜在客户线索的数目以及不同渠道的转化成效。

通过里程碑事件引导团队关注

我们能够借助具有里程碑意义的途径，将增益转化为易于交流的、偏向商务风格的话语，以此引导团队内部增强支持。

Part 4 学习

优质工具的了解和学习

行业内存在众多优秀的SEO工具，国内众多搜索引擎平台提供的站长工具，如爱站和Chinaz等，都是大家应当灵活运用的。谷歌同样拥有众多出色的SEO工具，例如谷歌站长工具、SEMrush、Ahrefs、similarweb等，它们如同夜空中闪烁的繁星。

在介绍谷歌站长工具这一环节，本次分享将不会展开详细讲解，有兴趣的读者可以前往谷歌站长论坛查阅具体功能，亦或是在之后关注【始熊君】的知乎主页，以便持续获取相关知识。

本次沟通主要简单解说一下SEMrush这款工具。

SEMrush适用的范围

数字营销企业可借助特定工具对客户网站状况进行评估；竞价广告小组能运用工具对对手的付费点击策略进行深入分析；SEO小组可利用这些工具来发现网站存在的问题；内容营销小组则能借助工具把握搜索趋势，参与内容制作，吸引流量；社交营销小组可通过工具挖掘市场中的热门内容；分析小组则能识别市场领头羊并了解竞争对手的关键功能模块。

SEMrush的三个核心用途

竞品研究分析

通过分析搜索趋势，我们能够洞察到竞争对手在渠道方面的长短优劣。借助SEMrush工具，我们能够评估竞争对手网站在全球谷歌搜索中的影响力，涉及的数据维度有流量、竞价、关键词质量、外链数据以及优质页面详情等多个方面。

关键词拓展

SEMrush的关键词拓展功能能够对搜索关键词进行详尽分析，从而帮助判断哪些相关关键词值得投入竞争，以便抓住行业内的流量。

链接建设分析

掌握自身和对手的反向链接构建数据，借鉴其成功做法。借此丰富自身的链接传播途径。同时，关注对手在网络外部投放的锚文本链接情况，以便调整自身锚文本链接的占比。

竞品研究的相关维度

系统性地运用流量数据分析、深入探究自然搜索词的价值、研究关键词和反向链接的差异性，从而对自身网站的优化和广告投放策略进行调整和优化。

这是我们通过SEMrush来研究竞品的核心功能。

流量分析

通过分析网站流量数据，我们能够洞察优秀域名在公共搜索领域的实际表现，识别相关网站的演变方向，从而有助于我们剖析和解读竞争对手的成长策略或发展轨迹。

自然搜索词研究

挖掘对手的高效关键词，探寻新的搜索目标对手，留意排名的变动，从中汲取优秀的策略。

关键词差异化

通关对比分析优质同行，来确认当下可提升的优质空间。

反向链接差异

对分析网站的反向链接进行考察，洞察与竞争对手的不同之处，探寻潜在的链接投放新机遇。

关键词研究的拓展功能

SEMrush提供了4个关键词拓展功能模块。

Keyword Magic Tool 【关键词魔法工具】

Keyword Magic Tool 对指标类型进行检测，所推荐的每一个关键词都附带一系列相关指标，这些指标有助于您对达成目标的可能性进行评估。同时，确保数据始终保持最新状态。

关键词在过去12个月内的月均搜索次数。这一数据对于评估关键词在搜索引擎排名中的价值和潜在优势具有重要意义。

该指标反映了在过去12个月内，用户对搜索关键词的关注热度，能够帮助我们掌握某个特定词汇在过去一年内的搜索次数。

每次点击广告的平均费用，即用户点击广告所付出的价格。此费用会根据您所选择的地区货币类型而有所不同。这一数据对于您在准备推出付费点击广告活动并希望了解所需支付的具体金额时，具有极大的参考价值。

市场竞争的激烈程度，以及 PPC（付费点击）的竞争激烈程度（评分范围从0至1）。这一指标反映了广告竞标的热度，其中1分代表竞争最为激烈。

关键词的竞争激烈程度，即超越其他竞争对手在谷歌自然搜索结果前20位所面临的挑战（以百分比表示）。这一数据有助于我们节省宝贵的时间和精力，同时也有助于识别出在特定利基市场中竞争尤为激烈的那些关键词。

搜索结果页面的精选内容，在执行特定查询操作后所呈现的特定数量搜索结果。这一指标有助于判断自身网站是否能够借助目标关键词获得搜索结果页面的精选内容。

挖掘潜力，查看网页在谷歌搜索结果中排名前20位时的点击几率（以百分比表示）。借助这些数据，您能够预测用户点击您链接的几率。

主要对手们，它们控制着特定关键词在热门搜索引擎中的搜索结果页面，其域名一目了然。您只需浏览第一页，便可发现他们的踪迹。

Keyword Manager【关键词管理器】

关键字管理功能（仅限付费用户使用）能够对多达一千个关键词进行同一时间段的细致分析。您能够利用这一功能实时更新数据指标，进而观察自 Semrush 上次更新之后，是否在搜索结果页面（SERP）功能或主要竞争对手的关键词方面出现了任何变动。

Position Tracking 【排名跟踪】

进行排名监测，亦即 SERP 监测，能够帮助您掌握网站针对特定自定义关键词的日排名变化。您可设定监测范围，涵盖特定地理位置及不同设备类型，如手机、平板或电脑。此工具功能丰富，包括标记、排序、筛选及生成报告等，便于营销人员在其网站 SEO 或 PPC 表现中迅速定位所需信息。

能够监测所有关键词及域名，在一个项目内对多个地域或设备种类进行追踪与对比；挑选特定部分生成报告以挖掘潜在机会；便于操作的本地搜索引擎优化追踪及本地对手识别；此外，还能轻松制作与同事及客户分享的PDF格式结果报告。

自然流量分析洞察

Organic Traffic Insights这款工具能够将Google Analytics、Google Search Console以及Semrush的数据集中展示在一个统一的仪表板上。

链接分析功能模块

SEMrush提供了三个关于链接的重要功能

反链链接分析

掌握品牌在全网范围内的反向链接数据，深入分析您及您竞争对手的反向链接情况，能够对任何域名的链接建设进展进行监控，及时捕捉新出现的反向链接，在删除链接时获得通知，审视特定时间段的反向链接增减情况，筛选出仅显示新增或丢失的反向链接，并追踪反向链接出现或消失的具体日期等，这些功能一应俱全。

Backlink Audit

对您的反向链接进行审查，识别出潜在的有害信息，通过电子邮件通知网站管理者，并协助移除那些可能引发搜索引擎惩罚的不良链接。

反链健康程度监控

批量反向链接分析

深入剖析您的对手，挖掘外链搭建的潜在机遇，同时将所得数据导出至 XLSX 或 CSV 格式。

在报告页面的上方区域，请输入不超过200个网址，每个网址占据一行，系统会自动填充关于每个网址所拥有的反向链接数量以及引用域数目的相关信息。

今天的分享就此结束，关于谷歌SEO的深入探讨以及如何运用高品质的谷歌SEO工具的技巧，将会发布在我的【始熊君】知乎专栏中。对于那些对SEMrush使用方法感兴趣的朋友，欢迎添加我的微信进行交流，同时，我也会将后续的知识文档更新至知乎专栏。

此外，我还要向强哥表示衷心的感激，感谢他搭建的CGO平台，以及他给予的信任与支持。同样，我也要向为本次PPT美化提供帮助的演示大师表达诚挚的谢意，还要感谢镇江方面的大力协助。

欢迎各位通过微信与我进行深入交流，如有任何疑问，请随时添加我的联系方式。在问卷星上提出的疑问，我们会逐一整理后单独发送给大家。

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