已运营网站SEO优化与增长策略：从数据分析到关键词研究的完整指南

1.

已经开始运营的网站如何优化和确定增长策略？

说实话，从头建新网站比优化旧网站要简单许多。如果之前运营的人不懂得 SEO，随意乱写 URL，胡乱填充关键词，那会让人感觉十分难受，懂得这种情况的人都明白其中的难处。

5. 最后根据监测和评估结果，对优化策略进行调整和完善，以确保网站的持续优化和发展。

查看 GA 和 Google 站长工具的数据，以此来了解当下的流量来源情况，以及每日的流量状况和搜索引擎的抓取情况。

找外包来完成站点审核，也就是进行 site audit，看看目前是否存在问题；或者自己使用工具完成站点审核，同样是进行 site audit，看看目前有无问题。

3，根据数据和现在网站的情况，设定目标和计划

4，根据SEO技术清单，逐一完成检查，找外包或自己修复错误

5，如有需要，重新设计网站，保证美观和专业性

6，关键词研究

根据 GA 数据去查看流量最多的着陆页。要优先把站内 SEO 完成好，以此来提高效率。

8，整理关键词，分信息词和转化词，开展内容营销

9，开展站外SEO，做外链

10，监控数据，分析数据

优化各个阶级的流程，制定标准操作程序（SOP）流程，同时借助工具来提升工作效率。

我们展开来讲讲。

1.1

查看数据&检查抓取情况

拿到网站权限后，立刻登上 GA 后台看数据。拿到网站权限后，也立刻登上站长工具后台看数据。如果你理解搜索引擎的原理，那么你就知道我为什么要这么做了。

GA：查看自然流量

站长工具：查看覆盖率报告

用site指令查看索引页面数：

简单来说，搜索引擎的的流程主要是三步：

1，抓取

2，索引

3，排名呈现

聪明的人看完这里后，就能够明白为什么 SEO 进展缓慢，也能明白为什么按照教程所写，排名却依然无法提升上去。

Google 的第一步是抓取你的页面。如果第一步都没做到，那就没什么可玩的了。页面如果没有被收录，又怎么能进行排名呢？没有排名，又哪来的点击呢？没有点击，又哪来的流量呢？所以，这些环节都是相互关联、紧密相连的。

每个网站 Google 都有抓取预算分配。这意味着 Google 的资源并非全部给你，人家的服务器并非轻易可得。给你 5k 页面的数量，收录的全是评论、搜索等不重要的页面，而重要的页面一个都没有。

一般来说，shopify的网站都有页面重复的问题。

举个例子：

/search-results-page?q=bags

后面的被称作搜索参数，只要用户进行了关键词的搜索，这些参数就会发生变化。这种页面被收录的情况对网站是不友好的，因为这会占用抓取预算。

除此之外，shopify的产品功能允许有多个变体：

?variant=39992896716995

这是颜色存在差异，本质上页面内容相同。然而，Google 都会对其进行抓取。因此，需要设定一个规范页面，以便 Google 只抓取主要页面即可。

内容重复具体看这篇文章：

如有必要，用尖叫青蛙工具抓取整个网站。

1.2

站点审核 site audit

第一步是大概看了看网站当前的状况，查看是否有专业人员在运营。这一步接着就进行了具体的检查。

通常会借助谷歌站长工具或者 Bing 站长工具来进行排查，除此之外，还会用到 semrush。

ahrefs等第三方工具查看。

出来的报告也很简单，基本上都会告诉你错误和解决方案。

比如Bing的报告：

1.3

设定目标和计划

知道了问题，也知道了解决方案，那就开始行动吧！此刻不要去设定关键词排名和外链数量这些东西了，首先把抓取和索引的问题解决掉，将其作为第一阶段的工作内容，之后再进行后续的步骤。

我们都知晓技术性的优化能够交给外包去执行。然而，对于检查这一环节，许多人在实际操作中，包括我自己，都对其了解得不够。比如，究竟该如何进行检查，怎样才算达到良好的标准，所以还是有必要去了解一下相关的知识。

1.4

技术seo清单并修复

Google 直接搜索技术 SEO 以及技术 SEO 清单，会出现很多相关内容，按照这些内容去做就可以了。

比如backlinko的

1.5

更新&优化网站美观度

这一步较为累人。目前使用的主题较为臃肿，插件数量较多，图片尺寸较大，文件也较大。

文字没有间距且没有排版，文案全部挤在一起。即便你内容写得很出色，字词很华丽，但若看上去很难看，也会让人关闭走人。

这些都需要进行优化。这一步实际上是在做用户体验方面的工作，需要站在用户的视角去审视自己网站所存在的问题。从数据方面来看，主要体现为停留时间和跳出率。你可以在优化完成之后，查看页面的数据是否发生了变化。

1.6

关键词研究

这部分不多说，国内国外教程，文章一抓一大把。

但只有一个原则：一个页面只做一个词（首页除外）

1.7

站内优化

站内优化大家都知晓，无需多言。像 url 带上关键词，标题有关键词，描述含关键词，图片的 alt 标签等这些方面都很重要。

我要提醒你一点，首先要做重要且能带来转化的页面，其次再做其他页面。

对于时尚类型的网站，有着上千个 sku 。如果自己去改的话，会非常累甚至累死。因此，优先选择手动去改重要的页面，而对于其他页面，则使用工具进行批量修改。

如果产品少，自己手动写吧。

学习指南：

1.8

大力开展内容营销

关键词调研完成并且整理完毕后，就可以开始进行内容创作了。谷歌在文字理解方面比图片的速度更快。

关键词布局可在分类页、产品页、博客页。其原则与站内优化相同，优先对最火的页面以及转化率高的页面进行修改或新增。

但最为重要的是带来有价值的内容。至于如何做出有价值的内容，后面将会进行阐述。

1.9

疯狂做外链

外链在 2022 年仍然是排名因素。这一点是最让人苦恼的。外链的分类多种多样。外链的获取方式也各不相同。

我的策略一部分是购买，一部分是自己制作。优联荟里有外链教程，可自行进行复习。

1.10 & 1.11

查看数据，提升效率

做了如此多的工作，那该如何去评估这些工作的质量呢？这些策略究竟是否真的能够带来一些实质性的成果呢？

这需要我们去用数据来反馈，以及如何更快更好的完成工作。

那么 SEO 主要看哪些指标呢？我比较认同 backlinko 的观点：

学习指南：

关于工作效率，那就是SOP的优化和工具的使用了。

没必要的步骤是否可以省略？

是否有工具提高效率？

但是要警惕“工具论”。因为工具是有学习成本的。我曾有一段时间特别沉迷于工具，对什么都想要知道，对什么都想要了解，从而花费了大量的时间。

下面才是核心，感谢你继续看到这里，咱们继续....

2.

差异化的SEO策略

说完了拿到一个网站的工作流程，但是这样一步一步按常规来真的能够做起来吗？

我想说，可以，但是慢。

现在互联网较为公开，若有心人去进行搜索，是能够知晓相关情况的。因此在实际操作过程里，每个操盘手都有属于自己的深藏不露的套路。

我分享出了自己的打法。这些打法其实是一部分高手分享出来的，同时也是一部分自己通过实际操作得出的心得。

我其实也很纠结是否要将其写出来。不过我认为，绝大多数人只是看一眼就会略过，只有极少数人能够从中获益。就像我自己一样呢，哈哈哈。

不知道你是那1%的人吗？

2.1

人无我有，人有我优

大家都明白这个道理。如果调研显示竞争对手的 SEO 做得都不太好，那就意味着你的机会到了。（需要注意的是，关键词要有一定的数量并且呈现出一定的趋势。）

怎么做？

第一，用一篇极为出色的内容去击穿对手。通过一系列优质的内容主题来吸引用户，例如三节课的黄有璨开启了他的《运营之光》连载，借此吸引了众多精准用户，使其成为了运营大咖。

小北游戏网站 Quora 进行引流，优联荟提及知乎大螃蟹的案例，都是先查看现有的内容情况，接着进行总结，之后再对其进行颠覆。

回头看看这篇2019年的总结，真是真理啊。

比如我这篇分享，包含各种实操经验，还有很多举例，以及相关数据。我可以肯定地说，这篇文章在实操性和价值方面，比任何一篇写国内 seo 的文章都要更突出。

第二，有了内容之后不能直接进行放置。需要有相应的打法，也就是要明确怎样去推广这些内容，以使得这篇内容能够达到最大化的效果。

比如，内容全部同步到社交媒体，注意，是适合阅读文章的媒体。

提及邮件订阅时，如果每次写一篇就发送一个邮件，或许用户会感到厌烦至极。因此，你可以将其做成集合式发布，例如：

新手必看

踩坑指南

灵感列表

backlinko的内容中心，很好得验证了这一点。

moz seo学习中心：

第三，当流量到来时，要配合进行着陆页的优化工作。要把握好流量，不能让流量被浪费掉。

我曾在互联网公司从事网文小说 app 的相关工作。你知道我们最为重要的一个指标是什么吗？

x 天留存率，留存指留下来的人数情况。其计算方法为：留下来的人数除以来人的总数。

1天留存率，第一天留下来的人/当天来的人的总数

3天留存率，第三天留下来的人/当天来的人的总数

留存率低，基本上投放就是送钱的，而留存率又跟2个因素有关：

1，人群

2，内容

人群，即电商领域所说的用户、受众以及用户画像等，其定义有很多，但本质是相同的。就拿投放这件事来说，你能否找到符合你产品特性的用户呢？

内容方面，人来了之后，用什么东西来留下他们呢？我们从事网文小说这一领域，肯定是看重小说的质量。要看小说是否完整，推荐的小说质量是否高，app 是否卡顿，阅读体验是否良好。

电商也是如此。好不容易花费了一段时间去制作高质量的内容，由此吸引来了流量。然而，这些流量却没有转化为一分钱的收入，这让人感到心痛，仿佛血都在流失一样！

2.2

内容形式要多变，灵活

你写博客的次数多了，就会知晓博客文章有着多种类型。然而，我会将博客文章划分成 2 类。

一种是，信息文章，主要吸引流量

一种是，转化文章，主要赚收入

信息文章，在流量漏斗属于上层，典型的有

我这里借用一下老刘的公众号内容：

1，列表文章

- 标题带有数字，例如7个技巧，6个方法等等。

- 接着写一个简短的介绍，最好能够有说服力的。

利用文章目录插件，能使文章显得更规范，并且用户也能更轻易地找到自己想要的内容。

使用 h2 作为标签并设置多个子标题，通过这种方式突出重点，分别对 7 个技巧或 6 个方法等进行介绍。

- 最后做一个总结

2，分步教程

- 标题带有how to

- 写一个简短让人信服的介绍

利用文章目录插件，能使文章显得更为规范，并且用户也能更轻易地找到自己所需要的内容。

-使用多个子标题，h2作为标签，突出重点

- 最后做一个总结

3，事物介绍

标题包含“what”，举例来说像“what is green tea”这样的情况。

- 概括介绍下green tea是什么

- 回答一些比较相关的问题或者用户关心的问题

- 最后总结

4，新手指南

- 标题带有for beginners或者guide

- 强调下新手专属

- 告诉用户可以学到什么

- 详细的回答多个新手关心的问题

- 最后总结

转化文章，在流量漏斗属于下层，典型的有

尤其是 VS 类型的文章，也就是进行对比的文章。你还记得我之前在这篇文章中提到的那些策略吗？

我不知道谁做了这件事。但只要是我来操盘 seo，我肯定会去做这个动作。并且不要使用 shopify 的博客功能，因为它无法展示出效果。

使用 page+page builder 插件来达成目标时，你需要具备各种表单、图片以及进行参数对比。

wordpress和自建站随便做，灵活，yyds！

如果你进一步去深入探究，所有那些有名的插件都在进行对比，那么这种策略是否能够运用到自己的电商网站上呢？

自己vs别人

别人vs别人

里面再插入自己的内链.....完美蹭流量啊！

2.3

local seo，被人忽略的存在

这是我自己一直没完成的策略，让我耿耿于怀。

为什么？接着看。

大龙哥之前提过关于 Google map 提高权重的文章，这种文章本质上属于 local seo，对那种提供实体服务的情况特别有用。

比如律师，维修，美容沙龙，旅游公司....

这种方法可以用于身处国外的我们，我们的诉求是获取高质量的本地外链。若能在地图上获得排名则更为理想。

我为什么没完成呢？原因在于 local seo 最为重要的是 GMB（Google My Business)的账号验证。我一直被卡在明信片验证这一环节，始终无法通过，这让我感到很心累。

GMB 具有天然的高权重。GMB 自带发帖和 review 功能。GMB 的帖子逻辑与 FB 等社交媒体不同。

FB 的帖子没人看，原因在于你没有粉丝受众，也没人关注你，所以你的帖子无人问津。

但是 GMB 的帖子情况不同，他是主动进行搜索的，这样能自然地带来访问，只要不停地发帖子就可以了。

前几天我看到亚马逊上线了 post 的功能。很多卖家都不知道有这个功能。然而国民哥哥在他的会员日复盘里写到了这项工作。我觉得这两者之间的情况是一致的。

还有review功能，不多说，购物广告下面怎么出现小星星？

结构化数据+review就可以，去深挖吧，少年！

2.4

品牌截流

小北之前讲过这个套路，他的电子烟把这套策略完美地执行了。

- 他把市面上的电子烟品牌介绍写了个遍

- 他把市面上的电子烟品牌的网站体验写了个遍

- 他把市面上电子烟品牌的review写了个遍

要写自己的，同时也要写对手的。例如，可以进行搜索“anker brand”，然后查看相关的文章。

Anker 与具体产品放在一起后，谷歌能够将相关关键词绑定起来，并且内容部分会链接到产品页。

2.5

词汇库

这个我是看我领域的竞争对手和moz的博客文章学到的。

如果是一个处于新生阶段的行业，或者是需要花费大量时间以及具备大量知识才能去学习的东西，那么一定会存在很多名词。

那么你去做一份词汇表，也会带来不少的流量。

比如moz

比如亚马逊卖家常见的雨果网和amz123，简直太骚了。

这种文章不好写吗？

资料整合，重写，一天整30篇不过分吧。

2.6

聚合市面上优质的内容

我曾看到过这个案例，其目的是给用户创造价值。这个网站就是那个案例所涉及的网站。

市面上的教程种类繁多，数量很多且有重复的。她挑选出了其中最精华的部分并整理出来给大家。她是在自己写内容吗？

他无需撰写大量内容，就有许多站长前来要求合作。这种延伸至卖货网站的文章属于 list 文章，也就是列表文章。

- 10个洗衣服的小技巧

- 5个户外必备的背包

- 30个穿搭案例

....

实话讲，这篇分享（上）的质量相当高。这些内容都是我珍藏已久的，并且我都是一直写到半夜 1 点才完成的。大家不妨动动小手把它分享出去吧？

未完待续....

尽情期待（下）篇文章

我是 OA，是亚马逊的批发小卖家。我还是独立站的新手，是个“有机会就干”的疯子。欢迎大家关注我~~