白杨SEO：以提升网站效果为导向的诊断报告上半部分

众所周知，白杨的写作模式大家已经熟悉，说到风格，撰写一篇文章时，引言部分必不可少，它起到解释说明的作用。鉴于众多朋友对如何撰写SEO诊断报告表现出浓厚兴趣，因此，本文便应运而生。由于内容较为丰富，本文将分为上下两篇进行阐述，现在先来介绍上半部分的内容。

诊断说明

1． 诊断导向：提升网站效果为导向

在制定诊断方案时，需重点考虑以下三个要素：对网站的搜索引擎优化（SEO）进行评估，对网站的可信度进行综合分析，以及对网站的用户访问体验进行深入考察。

网站基本信息

以我开设的杭州SEO站点为例，请注意：这并非企业性质的网站，而是一个博客平台，所采用的方法是一致的。

l 网站名称：白杨SEO博客

l 网站域名：（这是我的老域名，新域名跳转为：）

查询该域名的IP地址为120.55.60.227，若需了解如何查找IP，可借助站长工具进行操作。

l 域名年龄：6年2个月

l Alexa排名：暂时没有了，哈哈哈，其实这个没那么重要

l 百度权重：1

l 谷歌权重：3

l 百度收录：23

百度快照显示，截止至2018年7月24日，这一日期反映了蜘蛛频繁访问你的网页的情况。

访问速度仅为33毫秒——（嗯，这速度我自己都感到惊讶，阿里云的服务真是相当出色）——简直令人叹为观止。

网站SEO分析

对企业网站进行全面评估，需关注服务器性能、域名选取、关键词研究、站点架构、URL设计规划、内容质量、页面布局及细节调整、内部链接与外部链接分析、搜索引擎排名表现以及是否存在不当SEO操作等十个关键点。接下来，我们将重点探讨其中的前六个方面。

一、服务器因素

1、服务器的稳定性

网站的稳定运行对用户的使用感受至关重要，同时也在很大程度上左右着搜索引擎对网站整体权重的判定，其重要性日益凸显。要判断服务器是否稳定，国内用户可以借助百度站长工具，或者咨询技术人员，只需查看近三个月的网站运行情况即可得知。

（百度站长平台我的域名截图，好像没错误诶哈哈）

有人会说，我没验证百度站长怎么看呢，只能说，找你技术呗。

2、访问速度

网站访问速度涉及诸多要素，如服务器性能、数据库响应速度、网络传输效果、网站带宽、DNS解析效率，以及网页内容中的JS代码、图片和视频文件大小等。若你的网站访问速度超越他人，便有可能在搜索引擎排名中占据优势。因此，我之前在香港的服务器上，速度可达几百甚至上千毫秒，而现在，这一速度已降至不超过100毫秒，哈哈。通常通过上述工具便可直观了解，若数值偏高，不妨寻求技术支持进行优化处理。

二、域名因素

1、域名的易记与相关性

域名的选择对用户对网站的初次感知至关重要，它直接影响到用户是否能够快速记住。因此，在注册域名时，挑选那些既便于记忆又易于激发用户信任感的名称尤为关键。这样的域名有助于提升用户的复访率，同时也能让用户更乐意向他人推荐。

2012年，我为自己取了以名字“杨红林”为名的域名，于是便诞生了。后来，我萌生了学习卢松松、牟长青的想法，实则误入歧途。原因在于，一来我那时并不像他们那样知名，二来谁又会去在意你的名字呢？以制作大闸蟹为例，我便注册了“苏州阳澄湖大闸蟹”的域名。为了打造自己的白杨SEO品牌，我又注册了新域名，而且这个域名中包含了SEO业务，而且“白杨”这个名字也易于记忆。

域名的长度必须适中，并且要贴合国人的使用习惯。以“百度”和“京东”为例，这样的域名简洁易记。不过，如今这样的域名已经越来越稀缺，从事域名交易的人士都深有体会。若您的企业财务状况允许，不妨考虑购置一个优质的域名吧。

2、域名年龄

随着时间的推移，自从我申请了域名并搭建了网站，我在搜索引擎中的表现愈发出色。为何在搜索杭州SEO时，我的网站能出现在百度首页？那是因为这个域名已经存在了六年之久。尽管我确信自己已经坚持了六年，而且基本上每个月都会发表一篇新内容。即便我的排名某天下降，那也无妨，我不过把它当作一种乐趣罢了，哈哈哈。

（我的域名年龄）

三、关键词分析

1、网站主关键词

关键词需清晰界定，且与网站核心主题紧密相连，内容创作应紧扣关键词展开；同时，在网站首页标题、导航栏以及各个板块的设计中，均应突出展示这一关键词。

诊断方法：

何为主关键词，其定位又在哪里？只需审视网站的核心要素便一目了然。

网站的核心关键词，亦称作目标关键词或核心词汇，包括诸如“LED显示屏”、“LED灯”以及“LED广告屏”等。

关键词的选择不宜过于热门，尤其是像“LED”这样的热门词汇，一方面因为竞争激烈，难以获得较好的排名；另一方面，其转化率相对较低。

通常情况下，人们会将核心关键词设置为企业网站产品或服务的类别，而在这些类别之下，则进一步细分为该关键词的各个分支。

TIPS：页面关键词优化先后顺序

在网站浏览过程中，您可能会看到这样的路径指示：进入最终页，接着选择专题，然后是栏目，再点击频道，最后返回首页。需要注意的是，并非所有网站都设有专题，而有些栏目与频道是相同的。

在最终的页面中，通常会安排长尾关键词，例如在我之前撰写的关于王氏阳澄湖大闸蟹的案例中，文章中就包含了“阳澄湖大闸蟹的食用方法”这样的关键词。

专题页面包括以下内容：a、展示热门关键词；b、针对热点关键词精心制作专题；c、整合与关键词相关的信息；d、并辅以文章内部的链接导入。

4、栏目页：固定关键词

频道页面：针对特定的目标关键词（例如，针对大闸蟹这一主题，包括大闸蟹礼券、大闸蟹礼盒等相关产品）。

在首页上，我们应选取该行业的前两个最高级别关键词，亦或是直接使用网站的名字，比如“王氏阳澄湖大闸蟹”。

（王 氏首页截图，栏目关键词）

浏览了标题之后，我为何采用这种搜索方式，目前先不提那语法细节，保密哦哈哈。

2、长尾关键词优化

对长尾关键词进行解析，实际上只需借助工具便可轻松完成，正如前文所述。若需深入了解关键词的详细分析，不妨查阅以下文章：

四、网站结构

网站有清晰的扁平树形网状结构，且每个页面都有导航栏。

网站布局条理分明，然而部分内容过于细化，或者隐藏较深，需要多次点击（不少于三次）才能找到。

该网站架构存在缺陷，导致具体内容难以有效分类，使得访客在浏览过程中感到困惑，难以找到所需信息。

若缺乏网站导航，内容便无法通过链接进行浏览；或者，即便存在链接，它们也往往深藏不露，使得访问变得不易。

诊断方法：

为什么要扁平树形结构？

扁平化在网站设计上意味着层级要尽量简化，通常只需2到3层，以此让网站的整体架构更加简洁。对于中小型网站而言，扁平化的结构对搜索引擎优化有诸多益处，通常搜索引擎的抓取深度不会太深，而扁平化设计能更有效地帮助搜索引擎深入挖掘网站内容，从而提升网站的收录效果。

截图来源于维库仪器仪表网，展示的是我之前所在公司的项目成果。该项目属于中大型B2B领域，产品级别仅为三级。类似捷多邦或王氏这样的案例，有的只需两次点击，甚至只需点击首页一次即可。

为什么还要网状结构？

网页上的各个页面均配备了通往上级页面、下级页面以及相关内容的链接，其中首页需包含通往频道页的入口，频道页则需提供返回首页及进入文章内容页的通道，而内容页亦应设有返回上级频道页和首页的链接。通过这样的设计，整个网页内容形成了一张紧密相连的网络，既便于用户浏览，也便于搜索引擎的抓取。如上图所示，有识之士不妨深入研究一番。再说，那个站点并非我所负责的案例，我自然不会夸耀自己的成就。不过，白杨曾在此地工作过，仅此而已。至于那些技巧，或者说策略，我都是明白的。阿浪，对吧，阿浪是我的前前前同事，他在这个领域颇有经验，SEO方面的中文技术相当出色。那些复制的内容，这段内容会被复制过去吗？哈哈。

五、URL规划设计

同一页面上，仅有一个对应的URL地址；该URL简明扼要，层级较少，且能通过URL直接推断出网页的具体内容；此外，尽管搜索引擎已能识别动态URL，但为了更好地维护，我们仍建议采用静态URL。

静态如例：

动态如例：？=25

六、内容分析

1、内容质量

内容丰富，原创度高，紧扣主题，紧贴用户关注焦点，极具价值，信息量充足（超过200条）。

内容易于阅读，紧密围绕主题，对使用者具有实用价值，所含信息量适中（介于50至200之间）。

文本质量一般，内容与主题存在一定关联，所含信息量较少，介于10至50之间。

D. 可读性差，与主题有相关性，信息量更少（

2、内容更新频率

有计划的经常更新（每天），更新量大，具有很高的时效性；

A. 有一定的更新量和更新频率（一周1~3篇）；

B. 偶尔更新（几个月更新一篇，或很长时间不更新）；

C. 从不更新，和死站无差别哈哈哈

（王氏现在起来了，更新慢一些了，以前更新快的哈哈）

在内容分析方面，这里需要补充一点，无论这个站点是专注于内容创作还是产品开发，我们都能迅速判断出其更新情况。虽然原创内容制作起来颇为费力，且容易遭受抄袭，但我们是否就应该放弃原创呢？当然不是，原创内容依旧是我们必须坚持的。