Think with Google 发布Google Marketing部门的SEO策略与案例

近期，Think with Google 推出了一篇新文章，其中详细介绍了 Google Marketing 部门在搜索引擎优化（SEO）方面的策略与具体案例。

Google官方营销部门的博客是Think with Google，该平台涵盖了Google Ads、Google Marketing Platform、YouTube以及Google for Retail等多个产品。Google Marketing 极为看重 SEO 的价值，毕竟这是一种既高效又经济的引流手段。此外，Google Marketing 在 SEO 领域并无特殊待遇，依旧必须遵循 SEO 指南（嗯嗯）。他们拥有7000个站点，每次算法的更新都会对他们造成影响。最终，Google Marketing 所采纳的是一套长远且稳固的搜索引擎优化方案，无论算法如何变动，都不会对流量产生显著负面影响。

策略1 - 大处着眼，小处着手

看似简单，实则旨在吸引大量访问者。只需集中精力进行一些能够带来增长的细微调整，随着时间的推移，访问量自然会显著增加。以Google My Business网站为例，近期其流量大约翻了一番，这主要得益于实施了一系列微小的优化措施，例如对网页进行了canonical设置。以下是具体的策略和相应的流量变化图表：

概括来说，主要是依照搜索引擎优化指南，对网站的规范链接、语言版本链接、网站地图以及结构化数据进行了全面的提升，从而增强了网站对搜索引擎的亲和力。

策略2：拥抱变化

用户在搜索时的行为模式持续演变，同时搜索引擎也在不断更新其政策。以移动端为例，其流量已占总流量的半壁江山以上，对此，Google 推出了 AMP 和 PWA 技术。即便 Google Marketing 团队在多种策略面前感到棘手，但他们最终意识到，随着对新策略的测试与实施，流量效果愈发显著。他们目前正在对结构化数据进行错误修正，并致力于打造 AMP 版本。一旦某个 AMP 错误得到解决，SEO 的展示效果便会立刻提高至200%。此外，内容品质的改善同样有助于提升结构化数据的展示机会。

概括而言，核心在于对AMP技术的运用以及结构化数据的采纳，从中我们获益于AMP带来的创新优势。（关于AMP的详细信息，请参阅我之前撰写的那篇文章：）

尽可能的整合

谷歌营销服务针对不同地域和用户群体，设有多个独立的网站。然而，这些网站所提供的内容实则高度相似。这种内容上的雷同不仅会让用户感到困惑，也会使搜索引擎难以准确识别。因此，采用一个内容更为全面且统一的网站，以替代现有的多个重复网站，将是一种更为明智的策略。Google Marketing 近期对 Google Retail 进行了整合，将原先的6个独立网站合并为单一平台，此举使得行动按钮的点击率实现了翻倍增长，同时，SEO流量亦增长了64%。

网页的呈现效果固然关键，然而，一个成功的搜索引擎优化策略应当着眼于整体，力求实现整个网站的效益最大化。在我看来，这种策略颇具创意，主要涉及对内容的分类与融合，然而，它并不适合所有网站，因此在实际应用前进行测试是明智之举。

总结

最后再总结下。

谷歌营销部门高度重视搜索引擎优化，即便没有内部特殊权限，也必须承受谷歌算法的调控，并且必须严格遵循SEO指南。

三个关键举措：切勿忽略对细节的微调、积极尝试谷歌最新发布的技术、实现网站与内容的有机结合。

我对案例做了一些提炼:

为了确保与Google搜索引擎保持良好关系，必须重视并做好诸如设置规范链接、创建网站地图以及实施结构化数据等基础SEO优化工作。

尽早尝试 Google 新技术，享受技术红利

开启 SEO 视角，网站不只是面向用户，还面向搜索引擎

备注