SEO 仍有生存空间但规模减少，AI 影响互联网内容生态

所以，SEO 仍有生存空间，但整体规模在减少。

谷歌和必应等搜索引擎在呈现搜索结果时融入人工智能技术，同时力求提升用户点击访问网站的次数，以确保网站所有者的经济利益，从而让他们能够持续维护网站并创作内容，进而维护整个互联网内容生态的良性发展。

AI 将影响互联网的内容生态

正如前一章所述，一个出色的搜索引擎的运作离不开健全的互联网内容体系，这一体系确保了内容在时效性、多样性、专业性、精确度以及类型丰富性上的供应。同时，强大的AI技术也是不可或缺的（这也是我国AI领域和搜索引擎所面临的主要挑战之一）。

经过大量语料数据的训练，AI技术将逐步对互联网内容环境产生反作用。具体来说，AI将生产出越来越多的内容，尤其是那些质量处于中等水平的内容。

AI技术在未来内容领域的应用将会日益普及，尽管谷歌明确指出不得将其用于大规模生成内容以吸引流量，然而，借助AI进行内容创作却是完全恰当的，并且能够显著提高工作效率。

在电商平台上，人工智能技术被应用于创建商品描述和突出卖点，同时支持多语言生成；AI还能依据网站内容自动生成常见问题解答，为用户解答疑问；网站编辑则可以利用AI生成的内容进行审核和编辑等工作。

甚至有观点认为，到了2024年年末，网络上的内容中，人工智能的生成比例将超过一半。

AI生成的文本在内容准确性方面虽偶有失误，但总体而言，其质量尚可，与普通业余作者的作品相媲美。

所以在 AI 的影响下，互联网的中等质量内容将爆炸式增加。

在 SEO 领域，低品质的内容难以崭露头角，而中等品质的内容也往往会被 AI 生成的内容所淹没（业余写手的短暂春天，实则预示着终结）。至于那些非原创或伪原创的内容，更是难以立足。（不必焦虑，解决方法将在后续内容中阐述。）

AI 翻译将加快内容的全球化

在全球范围内，Google稳居搜索引擎领域的首位（其全球搜索市场份额高达91.6%，据Statcounter Global Stats的数据统计），并且在多数国家均占据着搜索引擎的领先地位。

从不同语言的角度来看，网络上的内容分布呈现出相对独立的状态，仿佛每一种语言的资料都被安置在各自的独立空间里，彼此之间鲜有数据交流与信息互通。

若你在中文搜索框中输入“哥伦比亚大学的课程”，除非该网站提供中文界面，否则你将无法查看到该大学的官方排名信息（尽管官方确实提供了详尽的资料）。

谷歌于2023年在小语种国家进行过跨语言网页展示的尝试，这一尝试仅限于少数用户的语言网站，并且并未进行广泛的测试。

我认为互联网内容全球化的趋势蕴藏着广阔的发展潜力，例如，当你用中文输入“蒙娜丽莎的微笑”进行搜索，不仅能找到这幅世界名画的中文相关网页，还能浏览到法国、美国等地博物馆的介绍信息，而这些内容都是以中文形式呈现的，这无疑彰显了信息交流与共享的重要价值。

当然，在实施过程中存在一定的挑战，例如如何对索引库中庞大数量的网页内容进行翻译，以及如何呈现这些网页的多种语言版本（转码页面并非长久之计，因为它们并未为网站带来实际流量）。

Google 将有更明确的 AI 内容和图片的规范指南

随着人工智能技术的广泛应用，谷歌公司也将推出更加明确的AI指导方针，预计在2024年将发布一系列新的相关文档。

目前，Google文档对于AIGC内容的说明仅限于部分内容：不得用于大规模生产以获取流量，但可用于辅助内容创作；用户价值是判断其是否适用的核心标准。值得一提的是，在2023年上半年，Google对AI内容采取了全面禁止的态度。

John Mueller 近期对于AI生成图片的使用范围进行了阐述：若是图片仅用于网页美化，例如文章中的插图，那么AI生成的图片是可以采用的；然而，若是图片用于产品展示，例如电商平台上的商品图片、食谱网站上的美食照、社交网站上的真实人物照片，则必须采用实际拍摄的照片。

谷歌将持续优化人工智能生成内容的描述以及图像的注释，同时明确指出哪些场合不得使用AI生成的内容和图像。

然而，原则上我们仍需以用户需求为核心，依据实际应用场景来作出判断。只要内容能为用户带来益处，并且不会损害用户的信任，那么就不会去区分是由人工还是AI所生成。当然，也有一些特定情境下，必须使用人工制作的内容和真实的图片。

在内容领域，高品质内容的优势愈发明显；同时，那些富含真实见解的素材也将获得更多的流量支持。

正如前一章所展示的生态金字塔图表所示，中等品质的内容将呈现大规模的扩张态势，与此同时，位于金字塔顶端的优质内容，其稀有程度与价值将得到进一步的提升。

这部分内容品质卓越，足以超越AI生成的内容，同时，它还将成为搜索引擎和AI系统更加宝贵的语料库，从而吸引更多流量关注。

此外，关于真实观点的比重也在上升。这是因为众多客观资料得以通过人工智能进行编排，然而，那些真实且主观的见解，人工智能却难以创造，它们缺乏既定的答案，却能更深刻地展现人的特质。例如，某个旅游景点是否值得游玩，某道菜肴是否美味可口，对某一事件或人物的看法等。

随着这一趋势的发展，Google 对 Reddit、Quora 等论坛以及问答网站的重视程度也在不断提升，甚至在搜索结果页面（SERP）中，还新增了“讨论与论坛”这一功能模块，具体如图所示。

个体的比重在增加

在自媒体盛行的当下，个人的能力得到了前所未有的提升。他们能够利用人工智能工具搜集全网的资讯并创作内容，同时，通过Web3钱包来妥善管理自己的资产。此外，他们还能在社交平台上发表见解，借助庞大的粉丝基础，拥有巨大的影响力。

这一趋势预计在接下来的数年内将持续加剧。同时，搜索引擎亦敏锐地捕捉到了这一动向，正逐步提升个人信息的占比，例如在搜索结果页面（SERP）中展示作者的姓名、头像以及其粉丝数量。

搜索引擎同样需要做出相应的调整。以“特斯拉modelY新版本”为例，马斯克在其平台上发布的帖子无疑更具参考价值（尽管篇幅可能仅有140字，却是第一手且最具权威性的信息），其排名甚至可能超越BBC的详细报道。

这对个人而言同样意义非凡，它预示着新的发展路径和方向。不再需要依赖庞大的机构来维持生计。如今，个人或是小型团队便能展现出强大的战斗力，投身于“挑战自我，探寻宝藏”的征程。这种趋势在未来几年内有望持续。

谷歌搜索算法更新：垂直领域搜索功能不断优化，搜索引擎优化（SEO）正逐步回归其核心原理，算法持续进行更新迭代，SEO亦逐渐回归其根本本质。

谷歌算法将持续进行升级，其中包括2至3次对核心算法的调整，以及针对内容、垃圾信息、评论等方面的优化。

总体来看，众多SEO策略正逐渐被摒弃，或效果大减，导致SEO逐步回归其根本，即重视网站内容，为用户创造价值，提供优质的体验。

在回顾 SEO 以及 Google 算法的发展历程中，众多 SEO 策略的有效性受到了 Google 算法的制约，随后行业逐渐将焦点转向了内容和用户，与搜索引擎的发展趋势趋于一致。这一演变过程中，我们可以明确三个关键阶段：

随着SEO通过关键词密度来确保内容的相关性，以及通过购买外链来操纵搜索排名的时期，Google推出了企鹅算法，这一举措逐步终结了SEO领域的外链交易策略。

在SEO领域，借助火车头等工具进行内容批量抓取以覆盖关键词的时期，Google推出了熊猫算法，这一算法有效解决了内容抓取和低质量内容拼凑等问题。

为了搜索引擎优化而创作内容，这其中包括添加一些用户并不感兴趣的话题和段落、以及在没有实际体验的情况下强行编造评测——为此，Google推出了实用的内容算法和段落算法，致力于提供高质量、真实可靠、专为用户量身定制的文章内容。

自然，目前仍存在若干问题，例如 SEO 频道聚合。然而，这种做法仅限于少数平台网站，并且对用户仍具有一定的意义，因此难以断定 Google 是否会将此纳入处理计划之中。

此外，仍存在一些针对短期搜索引擎优化的策略，这类做法仅限于少数参与者，此处不予详述。

对于长期运营的网站来说，最好还是避免过分专注于短期的策略，而应该更加重视并投入于长期的规划与发展。

而且，随着Google算法的不断进步，许多传统的SEO策略正逐渐被该算法所替代。以网站的Title标签为例，之前这可是SEO中不可或缺的设置之一。然而，如今Google算法已经能够自动创建Title标签，一旦SEO配置中存在大量关键词堆砌，Google生成的Title内容便会直接覆盖原有的SEO Title。

过去，为了SEO，我们需将长篇内容拆分为若干篇独立文章，以适应各个关键词，而如今，Google的段落识别技术能够直接识别长篇内容中与关键词相关的特定段落。

更不必提Googlebot已参与到渲染流程中，有效解决了JavaScript内容的抓取难题；在内容处理上，早已存在更为先进的自然语言处理算法，摒弃了仅依赖关键词密度来衡量相关性的做法。

经过详细阐述，意在强调SEO同样需要不断进行更新和演进，这涵盖了SEO的基本理念和实施策略。以2024年为视角，众多SEO策略已显效率低下，部分甚至成本上升，不确定性亦有所增加（例如外链问题），因此，从当前的角度来看，将资源投入到提升内容质量和优化用户体验上，显得更为经济划算。

E-E-A-T是谷歌近期提出的四个关键方向，涵盖了真实体验、专业素养、权威性以及可信度。在这四个方向中，前三个要素旨在共同促成最终的信任度。

最后补充说明，对于一些寻求具体可行SEO策略的人来说，他们或许更希望了解在2024年有哪些具体措施能够帮助提升网站排名。

或许会令你感到遗憾，我同样缺乏所谓的“一以贯之”的独门秘籍。我的常规做法是，首先对网页的主题进行深入分析，接着考虑用户可能的需求，然后参照竞争对手的策略，从而制定出一系列个性化的SEO方案。最终，我会利用链接的力量来加快策略的效果。

尽管如此，最终的排名结果还是得由 Google 的算法来决定，这并非我能精确操控的。

然而，观察流量数据可以发现，收录量、点击率以及匹配关键词的数量都有所提升，这最终会导致 SEO 流量的增长，使得大规模网页的成效更加稳定可靠。

搜索词将更长尾

这也是 AI 带来的影响。

用户过去通常先输入简短的词汇，随后逐步添加更多词汇，以便获得更加精确的搜索反馈。

在人工智能时代，用户倾向于直接以提问的形式寻求解答。这一行为模式的变化，预计将波及搜索习惯，导致搜索时使用的关键词趋向于更加冗长。

这进一步削弱了以往针对单一关键词进行SEO优化的做法，更促进了人们将注意力集中在提升内容质量上。

垂类搜索展示将继续升级

2023年，Google的商品搜索领域经历了显著变革，如图所示。若非左上角的标志，其界面几乎与电商平台的典型产品搜索页面无异，左侧设有筛选功能，中间展示着包含折扣和物流信息的商品卡片。此举旨在与Amazon在商品搜索结果方面展开竞争。

2024年，电商搜索结果预计将经历新一轮的调整，目前其内容已融入物流服务、退换货政策等相关信息。未来，为了更好地满足需求，预计将需要更多类型的数据支持，诸如图文评论，甚至可能包括订单数据等。

此外，垂类搜索的应用范围或许还将拓展至更多类别的关键词，例如软件下载、产品评测等。在此过程中，Google 将会侧重于评估搜索的总体规模、潜在的商业利益，以及数据能否被有效结构化，以此来做出综合性的判断。

以上内容是对2024年SEO趋势的预测，其中不少观点带有个人主观色彩，期待年底时大家能来检验其准确性。至于SEO的建议部分，也仅代表个人见解，自然还有其他促进增长的途径可供选择。

关于2024年谷歌搜索引擎优化，您有何见解？同样，期待您在评论区分享您的观点。

注：头图是我在南京友谊公园拍摄的雕塑。