从广告学本科到文案之路：低门槛入行后的多样经历与见解

文@黄担

图@LJenna Art

文案，一个低门槛高台阶的行业。

兼职文案，一个低门槛多台阶的行当。

一份来自两年文案&两个月兼职文案指导的个人之见。

广告学专业的本科生在毕业后追求与所学专业高度契合的工作，大致有两种路径可选：一是投身于与人工智能、公关设计软件紧密合作的领域，二是投身于与Word、PPT等办公软件紧密相连的日常工作中。鉴于我对设计软件并无太多兴趣，我选择了相对门槛较低的文字创作方向，毕业后加入了一家知名品牌广告公司，成为一名文案工作者。

在此之前，我加入了那位学长创办的企业，担任微信编辑一职，负责为电子数码连锁店以及电影院撰写微信文章，并制作日常的宣传海报。

在此以前，我曾在位于十八线的小城市担任设计助理一职，每日都会从昵图网下载原始文件素材，用以替换原有的logo和文字。

我要表达的是，我历经了从初出茅庐的设计新手到实习编辑，再到正式文案的历程，每一步都充满了挑战。

起初我偶然涉足广告行业，从设计领域起步，在非一、二线城市，广告、设计、物料制作三者等同。然而，当我担任设计助理体验过工作的单调乏味，以及尝试独立设计海报时的无助感，再目睹美院高才生们的杰出作品后，我深刻领悟到，真正的设计不仅对软件操作技能有着极高的要求，同时也对个人的审美能力和创造力提出了严峻挑战。

仅一个学期的PS与FLASH课程所习得的操作技巧远远不足以应对实际需求；而仅限于苹果素描的创造水平，更是无法想象的。

认识到自己不是吃设计这碗饭的料时，我凑巧接触到了微信编辑。

2015年，恰逢公众号蓬勃发展之际，众多品牌及大小企业纷纷涌入，即便是接到一家私家烘焙店的订单，我们也需为其打造公众号，并坚持每日更新图文内容。时光荏苒，两三年过去了，如今微信文案依旧占据初级文案工作的主流，而公众号也并未走向消亡。

那个暑假，我在学长创办的公司里勤恳地担任编辑，日常任务便是紧贴时事热点，搜寻电影信息并发布宣传文章；同时，我还负责收集数码客户的需求，关注店铺的最新动态，撰写各类活动稿件。

任务很简单，会用百度查资料+听懂客户要求就足以应对。

那时的工作确实轻松，我误以为文案工作门槛极低。加之我平时喜欢舞文弄墨，抒发情感，结果毕业时一片茫然，不知如何踏入社会。于是，我决定还是回归老本行，尝试在广告公司从事文案工作。

文案相比设计或者其他行业，其入门门槛真的是微乎其微。

由于我们熟悉汉字，自幼便在语文学习中练习写作，时刻在表达个人见解，每日接触海量资讯，且能轻松完成数万字的毕业论文，撰写一篇不超过2000字的稿件，岂不是易如反掌？！

前面说了一堆关于本职文案的认知，并不是废话。

专业初级文案是如此，兼职文案更是如此。

文案领域广泛繁杂，对于撰写稿件的需求量相当大，因此，从事本行业的人若寻找初级文案职位相对较为简单。

目前我们所接触到的兼职文案工作，实际上原本属于专业文案所承担的中低级别任务稿件。这或许是因为甲方品牌规模较小，不愿支付高额费用聘请专业公司撰写，因此选择了兼职文案；亦或是广告公司面对大型项目时，认为某些稿件的技术要求不高，通过外包可以降低成本，提高利润，故而寻求兼职文案的帮助。

想要通过文案兼职赚取收入并非难事，而兼职文案工作，作为众多兼职选择中性价比颇高的一种，普遍被认为是大多数人能够承担的。

前面所提及的个人经历并非个别现象，它适用于所有打算通过文案工作来兼职的朋友们。若你自身不具备高技术含量的技能（若你有高技能，则应考虑赚取更高价位的收入），并且平时乐于书写，善于表达情感（同时拥有撰写稿件的热情和基本的逻辑能力），那么兼职文案或许是一个不错的选择。

回归到正题，什么样的人适合做兼职文案？

个人之见，从基础技能方面，只需具备两点：

1、听懂人话；

2、资料搜索整合能力。

理解客户需求：在接到客户提出的稿件要求和修改建议之后，你需要准确把握其核心要点，清晰知晓撰写稿件的目标。

熟练掌握搜索引擎、微信、微博、贴吧、文库等众多网络平台，能够高效地搜集并汇聚大量资料，进而提炼出有价值的信息。

基本上拥有这两点，稍以指导加强训练，找到渠道就能赚钱啦。

在训练营接到的第一批汽车论坛稿就证明了这一点。

起初总共有21份稿件，优先分配资源给第一期和第二期参加训练营课程、尚未收回学费的学员。他们在第一节认知学习中，对兼职文案有了初步的认识，并且熟悉了甲方的一些需求策略。

因此，一旦早稻为这些孩子们找到了提供写作素材的途径，他们便能够依据约稿的具体要求自行搜集相关资料，并撰写出初稿。随后，他们参照论坛稿件所列出的写作要点进行细致的调整，最终，21位孩子的稿件均顺利通过了审核。

汽车甲方不仅对部分学员提交的稿件给予了高度评价，还认可了整个团队的综合实力。最终，这位甲方爸爸不仅加入了我们的长期合作伙伴行列，而且还不定期地向我们提供稿件撰写与发布的资源。

之后又合作写了100+篇稿件，预计还会长期合作。

我在文章起始部分已经指出，文案行业是一个入门容易但晋升不易的领域，而兼职文案则更是如此，它不仅入门容易，而且晋升之路同样布满阶梯。

我作为文案，追求的是专业技能的逐步精进，并不断攀登职业高峰，探寻更高级别的职业定位。在兼职文案的岗位上，我无需面临严格的技能评估，只要我能够交付让甲方满意的稿件，不论是为甲方100还是为甲方300，只要能赚取到我期望的稿费，我的小目标便已实现。

尽管兼职文案之路充满挑战，如同东方不亮时西方的光芒依旧闪耀，然而，在观察训练营学员作业和担任第三期训练营文案导师的过程中，我参与了近200份文案作品的品控与修订，发现要想在兼职文案领域获得报酬，确实有迹可循。要想在兼职文案这一行赚得更多，或许还需满足以下三点：

第一是写稿数量&时间。

兼职文案工作者需确保有足够的时间来撰写和修改稿件。在第三期训练营中，有一位学员给我留下了深刻印象。他一天内接受了三篇稿件的任务，不仅按时完成了所有稿件，而且在收到甲方反馈后，能够迅速进行修改，并最终定稿。

当时他提到实习期间事情不多，因而时间相对充裕，因此若工作较为轻松，那么在承接稿件方面便具备了一定的优势。

自然，绝大多数兼职工作都是在夜间进行，只要确保在睡前完成稿件即可，然而，对于那些经常需要出差的人来说，这行可能并不适宜。

第二是写稿类型&模仿。

兼职文案相较于专业文案，其显著优势之一便是甲方对于需求的表述往往更加明确和直接。

文案撰写在广告公司与兼职之间有所区别，广告公司里的文案可能面临客户对具体文案内容的不甚了解，他们更注重的是效果的实现。然而，兼职文案的情况则有所不同，寻找写手的客户通常对行业有较深的认识，他们通常会有明确的约稿需求，甚至会提供一些同类型稿件作为参考，以便让写手明白他们期望的稿件风格和内容。

所以兼职文案没有行业类型限制，快速模仿写稿成了关键。

以那位新学员为例，他在同一天收到的三份稿件分别来自三个截然不同的领域：一份是关于中国风节日的稿件，另一份是关于美妆机构的稿件，还有一份则是政治公文的稿件。乍听之下，这似乎是一项颇具挑战性的任务，然而事实恰好相反，因为市面上类似的内容和可以借鉴的资源相当丰富。

这和行业门槛的道理相通，只要你愿意投入时间和精力，即使是100到300元的兼职文案，基础的任务也能轻松完成。

接受一项撰写稿件的任务后，你应当首先浏览所提供的范例，掌握文案的写作模式，接着确定所需资料的搜集方向，并据此搜索相关品牌和产品的资料信息。随后，依据范例中的写作模式进行构思，灵活运用收集到的素材来填充模板，最终撰写出符合甲方期望的稿件，任务便告完成。

第三是写稿进阶&价位。

兼职文案的进阶之路以及心理状态，与我当年毕业后踏入广告公司担任文案工作时所经历的情景颇为相似。

初涉行业时，我激情满满，对于任何写作任务都充满热情，心中只有一个想法，那就是要不断学习和积累经验。至于兼职文案工作，对我而言，最大的动力无疑是稿费的收入。

训练营汇集了300名学员，起初大家提交作业的热情高涨，面对80元的稿件，大家都争相报名、踊跃参与。然而，自从完成过300篇稿件的任务后，当群内再发布100篇稿件的任务时，那些追求“高阶高价”的学员报名参与的热情明显降低。

把钱看得很重不见得是一件坏事。

初涉职场之时，我曾牢记我们公司总裁对人力资源部门所言：“招聘销售人员时，务必挑选那些经济条件不佳的，因为这样的员工才会拥有强烈的奋斗动力。”

从事兼职文案工作亦是如此，我们之所以投身于此，是看重每一笔稿酬，珍惜每一次动笔的机会。无论是着眼于眼前的单次稿酬，还是为了积累经验，以期获得更高的稿酬水平。

说了这么多，总而言之，什么样的人适合兼职文案

1、能听懂客户的要求

2、有资料搜索整合能力

3、有足够的时间和精力

4、能够分析并模仿套用

5、有目标性，在乎每一分稿费

当然，具备技能适合与真的去做还是两码事。

有些人尚未涉足兼职文案领域，尚未着手尝试。然而，更令人担忧的是，有些人虽然具备一定的文案技能，却未能以严谨的态度投身于这项工作。

在担任文案指导期间，我遭遇了一位学员，其撰写稿件的态度和表现几乎能让甲方立即将其列入黑名单。首先，他未能按时完成稿件，甚至最终宣称无法继续写作。其次，他所提交的初稿中，高达90%的内容是网络上的素材加上甲方提供的资料。最终，我们不得不亲自填补这一空缺，匆忙赶制稿件，这不仅打乱了整个团队的秩序，还让我们在短时间内承受了巨大的压力。

还是一句老话：既然开始了，要做就做到底，坚持做到最好。

在兼职文案这一职业中，往往态度比能力更为重要。一旦态度不端正，其他问题似乎就变得不那么关键了。

即便条件完全符合前述的五项兼职文案要求，若态度不端正、缺乏责任感，那么一切努力都将化为乌有。

若某人怀抱一颗负责之心，以严谨的态度对待每一项工作，那么即便上述五项准则不再适用，它们也无法束缚住一个人最终的潜能发挥。

我建议那些尚未充分准备，对百元金额不甚在意的人，切莫轻率地涉足兼职文案这个行业。

我邀请那些有意愿通过写作赚取额外收入，并且能够切实行动起来的人，切勿错过这个赚取额外收入的机会。

坦白讲，在此之前，我常常怀疑自己是否选择了错误的道路，因为那些自诩为广告界的“狗”们，将自己描绘得颇为悲惨。

经过两个月的兼职文案辅导，我意外地发现了一些在正职工作中未曾察觉的幕后细节，诸如甲方委托广告公司后，其再行外包的运作流程。

我也掌握了一些在公司无法学到的实用技能和经验，例如论坛SEO等我之前未曾涉猎的稿件类别。

我发现了一群热衷于文案创作的人，他们不仅比我更加勤奋地提高文案技巧，还怀揣着通过写作赚取收入的美好愿望。

身为业内文案，我感到些许羞愧，同时也深受触动，那些比你更出色的人仍在不懈奋斗，你还有什么理由懒散地抱怨呢？

共勉之。

早稻 摩羯座 九九六

知乎@早稻  微博@早稻啊

做个尚可的人，写有帮助的字

如有赞赏 我会转给黄担的