SEO优化怎么做？从技术和内容两大面向出发，抢占搜索先机

你是否留意到，搜索结果的前几项往往内容详实且极具价值？相较于以往依赖广告投放和海量的广告预算进行营销，SEO策略从源头入手，优化网站质量，提升用户体验。这种方法不仅无需不断追加预算与广告商展开竞争，还能通过内容营销树立品牌形象，从而成为品牌争夺一线曝光机会的关键营销手段。

Google SEO怎么做？SEO优化从2大面向出发

SEO策略涉及技术性的操作和内容驱动的策略，其核心理念始终是“打造卓越的用户体验”，所以优化工作的重点也应当立足于用户视角。

技术 SEO

技术SEO是指通过优化网站的SEO架构，旨在协助搜索引擎更好地理解网站结构、搜索内容以及评估网站权重等因素，因此，对搜索引擎的工作原理（如Google的算法）也需有深入了解。恰当的搜索引擎优化能够有效提升网站访问量和知名度，然而，不当的SEO策略，诸如黑帽或灰帽SEO手法，可能会使网站在搜索引擎中难以被发现，甚至降低其在搜索结果中的排名，从而错失大量数字收入的机会。

内容 SEO

内容SEO的核心是追求卓越的用户体验（UX），即用户在使用网站时能够获得良好的感受。这要求网站必须提供高质量的内容，而高质量的内容则涵盖了制定全面的内容营销策略、深入进行关键词的研究与分析、创作符合SEO架构的文章、添加内部及外部链接、设定恰当的网站标题和描述等多个方面。通过这些措施，旨在从用户行为出发，说服搜索引擎将网站认定为优质网站。

SEO可以自己做吗？如何不靠SEO公司自己操作SEO？

SEO的操作实际上远超我们的想象，其中需要关注的细节众多。尽管如此，SEO的基本理念和知识其实并不复杂。只要你掌握了基本原理，就能为你的网站带来显著的SEO收益。当然，若要实现网站SEO的全面优化，你将需要一家专业的SEO公司来处理技术上的细节，协助你的网站与更多有用的关键词相连接。

SEO排名操作需要哪些工作？

毫不隐晦，搜索引擎优化（SEO）是一门深奥的学科。而且，鉴于搜索引擎算法的持续进化，我们不得不不断调整SEO策略。网络上有众多SEO课程可供学习，根据学习程度和网站操作的复杂性，你或许会考虑寻求专业SEO公司的帮助。不论是自己动手还是委托专业公司，我们为您归纳了四项SEO操作的基础知识：

1. 关键字规划与内容策略

那些能够更好地满足用户搜索需求的网站，在Google眼中被认为是具有价值的资料，因而往往能获得较高的排名。对搜索意图的深入剖析是实施全面SEO战略和主题布局的关键环节。通过基础消费者研究和市场调查，结合顾客旅程的理论，我们能够识别出消费者与品牌互动的关键时刻，进而构思出对应的关键词组合。借助关键词分析工具和竞争对手分析，我们能够评估关键词的难度和竞争激烈程度，从而制定出合理的关键词和内容策略。简略来说，关键字规划步骤为：

2. 站内优化 On-Page SEO

完成一篇出色的文章后，需认识到它不仅需获得读者的认可，还需搜索引擎的青睐，唯有如此，文章才有机会登上首页。鉴于此，对文章进行On-Page SEO优化显得尤为重要。下面，我将提供一些基础的SEO优化指导。

文章标题与开头段落的关键词至关重要，这一点不言而喻。需特别关注的是，每篇文章的前一百字在搜索引擎优化中具有相对较高的权重，因此，在文章的开头部分，应巧妙地融入与文章主题紧密相关的关键词。

a. 善用 Heading 标签

完成文章后，我们应如何布局H1、H2、H3标题？同时，在适当的位置插入Heading标签，融入主关键词和相关关键词。虽然并无特定字数要求来决定关键词的嵌入数量，但务必遵循一个核心原则，即以读者的阅读体验为首要考虑。若强行嵌入关键词，可能会让文章变得难以阅读。

b. SEO 友善的网址 （Slug）

网址扮演着关键角色，它帮助Google识别文章的主题内容，比如在撰写关于Google Ads的文章时，我们会将网址修改为“google-adwords 关键字广告教程”，通过融入关键词和相关关键词来提升文章的相关性。

c. 图片替代文字（Alt Text）

搜索引擎对图片的认知能力有限，所以如果在图片中添加替代文字描述，便能让搜索引擎更好地把握图片内容，从而提高网页与搜索结果的匹配度。

d. 压缩图片容量

提升网页的加载速度至关重要，因为大多数人只愿意耐心等待不超过3秒钟的页面加载，一旦加载时间过长，绝大多数用户会选择关闭该页面。

e. 内部连结（Internal Link）

内部链接是指链接至自身网站的链接，对于搜索引擎而言，一个页面被更多页面链接，其在网站中的重要性也随之提升，所以若要提升某个A页面的排名，建议在网站的其他页面设置内部链接指向A页面，从而助力A页面获得更佳的搜索排名。

f. 外部连结（External Link）

在网站内部设置与主题紧密相关的链接、推广这些链接至社区以及构建全面的外部媒体和链接，有助于提升搜索引擎对网站知名度的认可、内容的关联性、信誉度以及重要性。精心规划网站的整体权重分布，并筛选出核心的基石内容，以此为基础优化内部链接的布局。

g. 优质的页面内容

应充分利用相关主题关键词，同时注重内容的丰富性，确保设计既有深度又有长度。

3.站外优化 （Off-Page SEO）

网站外部对搜索引擎结果页面排名产生影响的操作统称为Off Page SEO，这其中包括了当其他网页提及并链接到你的网页时的行为，即所谓的构建链接（Link Building）。此外，还有多种有助于提升网站排名的Off-Page SEO策略，如媒体曝光、博客投稿、社交媒体营销以及口碑营销等，这些都是通过多渠道运营网站的手段。

4. 技术优化（Technical SEO）

一个优秀且健全的网站架构有助于搜索引擎更有效地搜索网站内容，这包括对域名与子目录的合理规划、语言和地区设置、语义标签的使用、设置禁止索引或爬虫的规则、提交Sitemap、持续监控网站的用户体验，从而让搜索引擎认可网站的质量和用户体验，例如，优化文件管理、降低跳出率、妥善处理404错误、进行移动端优化、进行网页健康检查以及流量数据分析。

认识Google重要演算法，避开SEO操作的地雷区

2022年11月，Google推出的搜索排名系统指南中，详细披露了19项目前正被应用的关键算法的说明，大致可将这些算法归类为四个主要功能方向：

搜索意图理解 相关演算法

这些算法有助于搜索引擎更深入地理解用户的搜索意图，并作出更具人性化的判断，从而提供更加贴合用户需求的搜索结果。

排名计算 相关演算法

该排名算法在特定情境或特定条件下，会介入并对搜索结果的排序产生影响。

搜索结果改善 相关演算法

该算法旨在优化搜索效果，力求为用户提供更加丰富多样的信息。

已淘汰的Google SEO演算法

1.熊猫演算法（Google Panda）

Google Panda系统专注于甄别低质量网站内容，鉴于SEO优化与关键词紧密相连，有人曾在网页内容中强行植入众多关键词，导致文章内容与主题不符、表达混乱。尽管Google的算法可能误判该网站拥有高密度的关键词，但对于用户而言，这些信息毫无价值。鉴于此，Google Panda系统应运而生，旨在遏制这种不当行为。

2.企鹅演算法（Google Penguin）

采取另一种SEO策略，便是大范围在其他平台创建指向你网站的链接，企图通过增加外部链接数量来提升自己网站的权重。然而，这种做法会受到Google Penguin算法的惩罚。Google Penguin会评估链接的相关性，检查链接锚文本是否恰当，还会检测网站是否存在隐藏链接、过度堆砌链接、或是不自然的跳转等问题，以此防止人为操控链接的行为。

3.蜂鸟演算法（Google Hummingbird）

Google Hummingbird是谷歌当前的核心算法，其主要职能是针对用户的语义和搜索目的，对呈现的页面结果进行优化。这包括识别同义词、扩展关键词（LSI）以及根据用户查询的前后关键词判断相关性，进而串联关键词，为用户提供所需信息。其目的是为了实现更加精准和快速的搜索结果页面，正如蜂鸟的名称所寓意的那样。

4大SEO工具推荐，操作SEO优化的最佳帮手

1.关键字规划工具

Ranking工具：

Ranking作为台岛企业自主开发的SEO优化软件，主要针对中文环境，相较于国际同类工具，它对中文关键词的搜索量和排名有更精准的把握。它还具备关键字规划、排名跟踪、网站健康检查以及SEO文案编辑等功能，非常适合SEO新手操作。我们诚挚推荐您查阅Ranking提供的教学指南，那里可以获取更全面的使用信息。

2.网站速度检测工具

谷歌页面速度：

自2021年6月起，Google对算法进行了更新，将用户体验纳入了新的排名标准之中。因此，网站加载速度也成为了优化工作的关键环节。借助Google Page Speed工具，你可以检测网站加载速度是否缓慢，同时，它还会详细指出速度慢的具体原因，比如图片文件过大、JavaScript配置不当占用过多资源等问题。

3.网站管理工具

Google Search Console：

Google Search Console作为网站管理的关键工具，能够提供网站健康状况的实时警报，支持主动提交网页或Sitemap以促进Google的更新和展示，同时还能分析网站各页面在关键词搜索中的排名、曝光频次和点击量，帮助识别哪些页面需要优化和调整。

4.网站流量分析工具

Google Analytics 4：

谷歌近期公布了一项决定，即计划废弃旧有的Google Analytics版本，并计划用Google Analytics 4 Property来替代它。这一变动意味着将超越单纯的网站追踪功能，实现与应用程序的融合，实现不同设备间的互联互通，对后台数据进行整合，并对之前GA的分析指标进行相应的优化。

5.反向连结（Back Link）分析工具

Ahrefs：

Aherfs是一款在国际上享有盛誉的SEO分析软件，其功能十分丰富。它能够分析你的网站自然流量、反向链接数据，并支持对特定网站或关键词进行深入分析。在网站分析方面，你可以查看搜集到的关键词及其搜索量，以及与竞争对手的关键词差异。而在关键词分析模块，你可以实时查看排名情况，并比较与竞争对手的排名差距。总之，Aherfs是一款功能全面的SEO工具。

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