什么是SEO？搜索引擎如何工作，带你一探究竟

1.什么是SEO

SEO，即英文中的Search Engine Optimization，这一术语在中文里被称作“搜索引擎优化”。它涉及的是如何让网站在搜索引擎的自然搜索结果中占据更靠前的位置，进而吸引到更多的目标访问者。换言之，SEO的目标就是提升网站在自然搜索结果中的非付费排名，以此增加网站流量。

2. 搜索引擎是如何工作的？

概括而言，谷歌通过以下三个阶段来构建搜索引擎结果页面。

抓取行为，即蜘蛛（Googlebot）在互联网上自动搜寻并识别新数据（包括全新页面或已更新的旧页面）的过程。

索引，即对某个URL的相关数据进行整理与归档，存储于数据库中的索引库。当用户进行搜索时，搜索引擎会从该索引库中提取URL的相关信息，并对其进行排序，最终将结果展示给用户。

用户在输入搜索请求后，Google 会综合考虑众多要素，如内容的相关性、用户的位置、使用的语言以及设备类型等，来努力从其庞大的索引数据库中筛选出最为贴切的回答。

判断网站是否被Google索引：site: 网址

3. 为什么要做SEO？

简而言之：搜索是一个很大的流量来源

网络中约六成的数据流动源自Google的搜索服务。将包括必应、雅虎和YouTube在内的其他知名搜索引擎的流量汇总，总计占比高达70.6%，均来自搜索引擎的搜索结果。

SEO的优点：

SEO的缺点：

见效时间长且无关键词排名保证，需长期优化。

4.常见高级搜索指令

5. On-Page SEO优化

页面搜索引擎优化主要涵盖了标题、描述、原创内容、图片优化、关键词布局等多个方面，具体包括对网页的TDK（标题、描述、关键词）、内容、内部链接以及URL地址的优化处理。

5.1 SEO标题（title）

SEO标题有助于用户迅速把握页面信息，成为用户选择点击哪个网页的关键要素。一个优秀的SEO标题能够显著提升网页的点击次数。

SEO标题的写法建议：

突出醒目。标题的首字母要大写的形式，这样才醒目一些。

推荐用-或者|

标题工具推荐：

Coschedule是一款标题分析软件，能够对你的标题进行评分，并提供相应的修改建议。

TWeakYour Biz：只需提供一个词组，便能帮你为文章确定标题。

5.2 SEO描述（元描述）

页面摘要，亦即SEO描述，是搜索结果中呈现的简要介绍内容，常被称作元描述。它构成了SEO TDK框架中描述（description）这一环节。

SEO描述的写法建议：

诸如令人惊叹的、最佳的或者难以置信的等形容词。

务必留意，切勿因追求点击量而编造与网页内容无关或失实的描述，这种行为会使页面访问者迅速离开，进而减少用户在页面上的逗留时长。页面访问者流失快、停留时间短这些现象对网站在搜索引擎中的排名极为不利。

5.3 H标签

5.遵循标签规范，确保标题与内容相符，提升文章质量。

5.4 原创图片及SEO优化

网页上的图像需确保原创性且画质优良；若图片模糊不清，客户体验将不佳，且缺乏吸引力；同时，选用原创图片也有助于防止侵犯他人版权。

图片SEO优化：

图片标题应与页面关键词保持一致，并以英文形式命名，各单词之间应以短横线进行连接。

alt属性主要用于对图片内容进行简要描述，确保与关键词相契合。其功能在于，一旦图片无法被识别，alt文本将作为替代内容显示，以保持信息的完整性。

在确保图像清晰度的同时，应进行无损压缩处理，因为图片若过大，将降低页面加载的效率。

5.5 URL

URL规划需遵循以下原则：长度宜尽量缩短；减少参数数量，建议采用静态化设计；目录层级应尽可能减少；确保URL中包含关键词；使用连字符“-”分隔单词，搜索引擎会将连字符视为空格，从而区分出两个独立的单词。

URL发布之后就不要再更改了，如果发生更改需做301跳转。

规范化的Canonical标签地址相当于页面的301重定向。不同之处在于，用户不会实际被引导至新地址，而是继续停留在原网址上。然而，搜索引擎会将其视为301重定向，从而将页面链接的权重全部集中到代码中指定的规范化网址上。

代码示例：

5.6 页面内容

以内容为核心，网页上的信息应确保原创性，推荐在前200字内嵌入关键词，全页面的关键词比例控制在3%至5%之间，篇幅越长越佳，并建议图文并茂。

5.7 网站速度优化

调查研究显示，每提升一秒钟的零售业网页加载时长，其转化率大约会减少20%乃至更高。鉴于此，提升网页加载速度显得尤为关键。

GTmetrix与Google PageSpeed Insights这两款工具，能够对网站的性能进行全面评估。

5.8 内链

谷歌搜索引擎中，内链不仅便于Google bot进行抓取，而且相当于一种投票行为，体现了同一网站内各页面之间的相互认可。

内链优化建议：

6. 常用SEO工具推荐

Google提供的一项网站管理服务，名为Google Search Console，也称作Google站长工具。

Google Analytics （谷歌分析）

谷歌官方提供的网页速度检测工具——PageSpeed Insights。

谷歌关键词规划工具（关键词策划师）