SEM是什么？新手入行从哪入手？一文带你深入了解SEM

SEM究竟为何物？是否掌握了SEO的技能便等同于掌握了SEM？假如我是一名行业新手，又该从何开始学习？哪家SEM培训值得信赖？眼下的信息流广告投放异常火爆，掌握SEM技能后，我是否能够胜任？此类问题是否曾在你的脑海中一闪而过？我们先来查看一些截图吧。

好的，我们得连续展示三幅图像（这些图像是我用笔记本电脑制作并上传到公众号的，截图是从PC端的百度搜索中截取的，而手机百度上可能呈现的内容会有所不同）来进行讲解。在每张图下方没有特别标注说明的部分，我将会在这里为大家一一解释。首先，我们来看第一张图，这或许能让你明白我为何将标题定为“SEM是什么”。简言之，对于SEM这一领域的新手来说，他们通常会通过搜索来获取信息。至于他们选择使用百度、搜狗还是360，实际上搜索结果差异不大。不信的话，你可以亲自尝试一下搜索看看。

图1展示了三个截图，向下滚动，懂得搜索引擎优化的人自然会明白，用户在搜索某个关键词时，下拉菜单还会显示哪些内容。因此，SEM——SEM究竟是什么？此外，下面相关搜索指的是，在搜索SEM相关内容时，人们还会搜索哪些信息。我之前多次提到过，除了SEO可以进行优化之外，实际上还有人为因素可以操作（这又是一条赚钱的门路啊哈哈）。那三节课所提及的所谓内容，以及图3中我经常提到的，我所销售的阳澄湖大闸蟹的图片展示，实际上就是SEM百度竞价的表现形式呢~~

SEM究竟是什么？图2中的内容即便是汉字也能理解。这指的是搜索引擎营销。您可能还记得我之前写过的关于SEO的文章：SEO即搜索引擎优化。换句话说，正如截图所展示的，SEO侧重于吸引流量，而SEM则更关注营销策略。至于搜索引擎，这里无需过多解释，它不仅限于百度，还包括谷歌、搜狗等，甚至像淘宝这样的购物平台也属于搜索引擎范畴。是的，淘宝上的SEM竞价服务被称为淘宝直通车。营销这个词，通俗点说，就是既要经营，又要推销。可不是简单的卖货哦。简单来说，SEM就是投入资金在搜索引擎上投放广告，让用户在搜索时能看见你，进而有可能点击进入购买你的产品或服务。哎，现在的人可聪明了，能直接跳过那些竞价广告呢，哈哈。

白杨觉得，通常熟悉SEM的人似乎也懂得SEO，但实际上并非如此。不久前，我拜访了一位好友，发现他们对于SEO的了解并不深，这主要是因为他们之前主要从事的是信息流广告投放（信息流究竟是什么，请见下图）。那么，从事SEO工作的人就一定懂得SEM吗？答案同样是否定的，因为你如果没有实际操作过竞价账户，又怎能称得上真正理解呢？无论你是先从SEO-SEM-信息流开始学习，还是反其道而行，都无关紧要，关键在于实践。猛然间，我想起了韩寒的一部电影里的一句台词：“我听过无数的道理，却依然过得不幸福。”这些道理能当饭吃吗？显然，明白的人只会笑得合不拢嘴。

头条上，原本打算截取百度、腾讯或网易的内容，却意外地找到了，毕竟头条的内容大家都能理解。

搜索引擎营销（SEM）与搜索引擎优化（SEO）有何关联？这两者的相似之处在于都涉及到了SE，这里的SE并非指苹果手机上的SE，而是指它们都服务于搜索引擎。简而言之，SEO主要依靠免费流量，而SEM则依赖于付费流量。两者都依赖于用户输入的关键词。至于信息流，它则无需关键词，其特点是广告设计得像内容一样，让人在不知不觉中点击。网易在这方面表现相当出色，甚至吸引了百度的合作。微信的朋友圈广告，同样属于信息流类型。它们会出现在你的朋友圈信息中。关于信息流广告，我打算将来专门撰写一篇文章。值得一提的是，信息流广告与搜索引擎营销（SEM）有着本质的不同。

我们接下来探讨下一个议题，我是个新手，或者说我的起步阶段并不长。公司计划启动百度竞价项目，让我负责操作，我该如何着手呢？急得团团转，有没有愿意无偿指导的老师呢？哈哈，或许真找不到免费的老师，就算有，那也是得靠自己努力吧。

搜索SEM培训相关信息，却发现广告铺天盖地，他们既然投放了这么多广告，难道会提供免费培训？至于那个所谓的竞价第一，你都不了解，怎么就轻易地点击了呢？当然，如果你是壕，那请随意。就像我钟爱的某东，在618和双11期间，几乎把搜索引擎的流量都抢光了，某宝也是如此，哈哈。

SEM新手入门，首先得弄清楚需要学习的内容。白杨在网上帮大家找到了一张图（顺便提一下，这张图的作者还是我的朋友，他在SEM领域比我更有经验，所以为了不显得像广告，我已经把一些部分给处理掉了，哈哈）。对了，下面还有两个部分没有截图，分别是SEO（用户体验）和网盟投放。

（截图划重点：基础理论（what）+实战与案例（how））

看图便能明了。坦白讲，无论是SEM还是SEO，入门相对简单，但要精通却非易事，除非你对它们有着浓厚的兴趣，擅长深入研究和勇于实践，那么学好它们自然不在话下。以前有人告诉我，只要专注于某一领域五年，就能成为该领域的专家，我起初并不信服，但现在我信了，哈哈。虽然我不敢自称SEO领域的专家，但我可以自信地说，在任何一个行业和平台上，我都能触类旁通。SEO顾问没有两把刷子，谁找你是不，哈哈哈。

图表展示了朋友的付费课程，你若提及免费，我只能回应，你可以关注白杨SEO公众号，这样无需费用但需投入时间。因此，每当有人向我咨询，白杨，我想学习SEM该如何入门，我通常会建议，朋友，不妨先从以下几个方面了解。

首先，建议您前往百度官方平台进行学习，那里有SEM的基础教程。这就像您打算开设一家餐厅，难道您不是应该先掌握一些基本知识吗？若在过程中遇到不熟悉的词汇，不妨查阅百度。例如，在竞价中会提到诸如“广告飘红”、“关键词”以及“精确匹配”等概念。

某账户下传的图像，那位朋友，竟然使用了你的资料，我懒得再去另一台电脑上搜寻我在王氏投放的数据表格，这样能节省不少时间。

其次，需熟悉百度的商业化产品。例如，目前百度知道平台上就包含了百度广告等元素。

第三，你得去开个百度竞价账户，后台都没摸过，学过什么东东。

第四，务必掌握数据分析的技能，懂得如何解读数据。无需达到精通的境界，但至少要具备基本的观察能力。

第五，观察你的对手，了解他们如何进行广告投放，创意又是如何构思的。通常经过1至3个月的实践，你就可以算是入了门。所谓入门，就是你对需要学习的内容有了明确的认识。我最担心的是别人会问一些很基础的问题，比如SEM该如何操作，我该如何了解？但你连你的产品是什么都没有告诉我，我又怎么知道呢？哈哈哈。

掌握SEM技能和SEO一样有趣。此外，优秀的SEM职位薪酬甚至超过了SEO。对于公司来说，是赚钱的一方更受重视呢，还是花钱的一方？虽然SEM涉及的是支出，但它能迅速产生效益；而SEO的转化过程则相对滞后，不够直接。如今，老板们都追求快速回报，希望投入一块钱就能赚回十块钱，这样的好事，谁不想尝试呢？现在，广点通的广告投放也是这样宣传的，不是吗？关注回本周期，哈哈。

（举例竞价着陆页优化后的截图，那啥，别看还是用的你的哈哈）

连续写作将近两小时，原创内容确实不易。这篇内容仅涉及SEM的基础知识，旨在让大家有个初步了解。至于SEM工具、关键词、创意设计以及账户构建等方面，暂未涉及。我最初接触SEM是在2012年底，那时张国平老师的“SEM一家之言”博客和ZAC老师的“SEO每日一贴”都是我必读的内容。遗憾的是，“SEO每日一贴”还在继续更新，而“一家之言”却无法打开浏览了。

原本计划撰写两篇文章，其中一篇旨在探讨GOOGLE的优化策略，并计划以我曾供职的seekpart机械B2B平台为例进行说明。然而，由于当晚需要紧急出差，这篇内容只能暂时搁置。待下次再继续撰写，因为认真撰写需要花费较多时间，而草率成文则显得索然无味，哈哈。

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