优秀网站搭建十步法，外贸人必看！如何留住客户？

优秀网站搭建十步法

各位从事外贸的同行们，大家好！长期以来，外贸先生在谷歌SEO领域始终处于行业前沿，我们的官网也经常发布各类专业内容。今天，我想与大家探讨“建立外贸网站需注意的10项建议”，并共同研究：如何使外贸网站更有效地吸引并留住客户？

我们在此明确，并非所有合作伙伴都完全达到这些要求，本文旨在与大家进行一番探讨。同时，我们借此机会鼓励大家对自己的网站进行一次全面检查，评估其SEO技术在技术层面上的表现。一旦技术层面无懈可击，“外贸人”便能腾出更多的时间和精力投入到内容更新与业务拓展中。

不想看这么多内容，想直接做检测，可以直接拉到底部

01 建站目的

众多人士常探讨外贸网站成功的关键要素，然而，我们坚信网站的根本宗旨应当置于首位。

部分外贸公司往往急于行动或随波逐流，仅仅是为了拥有一个企业身份，但实际上并未设定清晰的发展目标，这往往会导致大量人力和物力的无效消耗。

外贸企业为什么要建网站？

网站建好后到底该怎么用？

目标市场在哪里？

企业有什么优势？

等等

在建立网站之前，需要考虑诸多类似问题。企业需依据自身产品特性、销售途径及目标客户群等因素，确定网站的具体类型，并洞察客户在初期阶段的基本需求。

没有目标的网站，连买家进入网站都很迷茫。

02 网站速度

网站速度虽位居第二，但项目完成后，它的重要性实则跃居首位。

“酒香不怕巷子深”已经成为过去。

优秀的公司及其产品，若顾客无法察觉，那么无论采取何种营销手段，均将失去其应有的效果。

网站加载速度与跳出率的关系. 图片来自：pingdom

所以在制作网站的时候，我们要尽量注意以下几点：

企业应尽量避免频繁运用Flash技术，这一认识在近年已为众多公司所接受。原因在于，Flash的过度使用会减慢外贸网站加载速度，这不仅损害了用户浏览的便捷性，同时也不利于搜索引擎的抓取和收录。

原始网站程序普遍采用Table结构，然而，由于这种结构导致网页体积庞大，进而影响了网站的访问速度，因此，对程序编辑方式的调整显得尤为关键。

在编写过程中，存在多个CSS文件。因此，建议将这些CSS文件进行整合。整合后，网站加载速度将得到提升。

上传图片时，应尽量减小图片的尺寸，以避免内容显得过于庞大；同时，应减少视频和音频资料的运用，以免网站内容显得繁杂。

此外，我们还需寻求卓越的外贸服务器支持，而这样的服务器正是提升网站速度的关键因素之一。

尽管网站速度排第二，但是从建站完成之后，他就排在第一位了。

03 网站设计

访客踏入网站，首要关注的是其设计风格，这直接关系到客户能否迅速辨识你的产品类型。同时，网站设计还需具备一定的记忆点，以便给客户留下深刻印象，这两点对于网站来说至关重要。

自然，对于网站的设计而言，很难确立一个普遍适用的规范，而且每个人的审美观念也有所不同。

我们在外贸网站的领域我们追求的原则是：

网站设计要追求简约，简洁一目了然。

颜色搭配合理。

强调产品与服务的特色，凸显其优势、核心主题和关键点。通常而言，网页设计应始终以产品为中心，对于品牌性质的网站，则更应关注品牌观念的推广以及品牌声誉的塑造。

在制定设计风格时，切勿盲目效仿对手，因为他们的网站设计可能并不完全满足营销型网站在用户体验方面的合理需求。

若缺乏号召行动，如发起询盘等，那么整个设计将丧失其存在的价值。

注意：

网站在设计中应着重展现核心内容。尤为关键的是，必须包含行动号召部分，否则，该网站将沦为一幅静态的艺术品。

04 网站导航和内容布局

网站的导航布局和内容布局是至关重要的。

网站设计虽佳，内容却显得单薄，且导航按钮操作不便，买家难以迅速找到关键信息，此类问题实则加速了用户的流失。

驾驶汽车需借助导航系统，而网站同样离不开导航功能！而且，只有优质的内容才能将访客转化为我们的忠实用户！

内容布局考虑两个层面，用户体验和公司特点体现。

用户在使用过程中，感受到的便捷程度，以及能否迅速找到自己感兴趣的页面。

公司特色彰显：这究竟是一家真正的制造企业，还是徒有虚名的伪工厂？它只是一般的贸易企业，抑或是一家拥有卓越服务能力的外贸公司？你是否已经为迎接挑战做好了充分的准备？

所以导航应根据内容规划，合理布局。

驾驶时需借助导航系统，网站同样离不开导航功能。只有确保访客不会迷失方向，才能为他们提供咨询的机会。

05 网站URL

搜索引擎在三层以内的搜索规则相对简单，但若层次超过三层，搜索难度则会增加。因此，在构建网站URL时，应尽量减少层次，删除不必要的层级，以避免冗余。通常，保留首页、栏目页和内容页是较为理想的设置。

URL结构有两方面的考虑：

尽量简短

没有进入网站，看见链接，就大致理解此链接主题

在这方面国外也已经有一些专业的研究，可以参考：

06 网站TDK标签

Title是网站SEO优化最重要的排名因素之一。

每个网站都拥有一个“标题”标识，若未能准确标注这一标识，买家及搜索引擎将难以发现你的网站。

Title对网站搜索引擎排名起到主要作用。

在撰写标题时，需精心挑选与网站定位、产品或服务项目紧密相关的核心词汇，合理地在标题中安排这些关键词，同时确保语句的流畅性。

同时，必须重视关键词的搭配与组合，以便更好地优化关键词。每个页面的标题（Title）和元描述（mate标签）应具有独特性，且需与页面内容保持一致。标题应包含1至3个核心关键词，且其长度不得超过70个英文字符。

这些观点可能显得较为深奥，然而，对于从事SEO技术优化的专业人士来说，它们应当是易于理解的。

07 关键词布局

关键词极为关键。众多从事外贸工作的人士一开始就追求各类核心词汇的排名，但众所周知，这种做法并不切实际。

所以，在决定关键词时候，不妨跳出固有的模式。

此时，我们应当选取那些竞争程度较低却位置靠前的关键词，从

产品

企业品牌

竞争对手

行业

用户人群

等方面选择一些长尾关键词扩展。

然而，此刻需警惕某些服务商刻意设置“拼接长尾关键词”的陷阱。

08 网站内容

依据搜索引擎的检索规律，网站内容的两大关键要素是原创性和相关性。

买家倾向于选择那些紧扣主题、对购买者有益且富有意义的讲解。

因此，只要我们的内容与搜索关键词的相关性和创新性达到一定标准，内容越具实用性，阅读体验越佳，便越有可能提高在搜索结果中的排名。

同时，撰写内容时可以借鉴过往的资料，对内容进行重新编排整理，并且，内容的呈现方式也可以进行相应的调整和变换，将文字内容转化为视频、图表、列表、图片等多种形式。

让我们的顾客仿佛置身其中，无论从哪个方位，都能深切体会到，您在我心中是首选！

09 站内链接

编辑产品或新闻页面内容时，需对关键信息嵌入超链接，指引至您希望重点宣传的页面，如主页面；同时，锚文本对于提升网站在关键词搜索结果中的排名亦具有显著影响，因此，构建站内链接时，宜以核心关键词作为链接的描述文本。

这种链接方式被称作锚文本，它能够提升网站的权重，促进链接页面的收录，进而增强在自然搜索结果中的排名。

最重要的是：

相互交织的内容，让访客在网站流连忘返。

10 内容更新

外贸企业的网站内容更新不及时已成为老生常谈的问题，这样的网站由于内容稀少，对潜在买家缺乏吸引力；同时，对于搜索引擎而言，这样的网站也难以激发其重复进行索引的兴趣。

当然，众多从事外贸行业的人士纷纷表示，毕竟我们只是规模较小的外贸公司，又怎能轻易获取大量新颖的内容呢？

实际上，网站更新并非仅仅是图片的上传，还需不断添加诸如产品介绍等文字性内容，例如新品资讯、企业最新动态、专业博客等。此类文字信息更易被搜索引擎的爬虫捕获，从而更有效地引导访客点击至首页或产品页面。

针对内容更新的事宜，外贸团队的各位成员均处于待命状态，随时准备解答您的疑问。若您对任何更新内容存在疑问，欢迎随时与我们取得联系。

结论

凭借外贸先生丰富的国际市场推广经历，我们共同探讨了构建卓越外贸网站的关键要素，具体而言，这些建议共有十个。当然，相信众多人士对此都有所耳闻！然而，尽管如此：

有些道理你或许听过，你是否都已经做到，就不得而知了！

你的网站究竟表现如何？在技术方面是否进行了相应的改进？是否具备吸引并留住顾客的能力呢？