SEO是什么？有哪些优势？与SEM又有何不同？

一、SEO

SEO是SearchEngine

Optimization的缩写，即我们所说的“搜索引擎优化”。它涉及对网站内部进行细致的调整与优化，同时还包括对站外资源的优化。其目的是为了让网站符合搜索引擎的收录和排名标准，提升关键词在搜索引擎中的排名。通过这种方式，能够吸引精准的用户访问网站，实现流量的免费获取，进而促进直接销售或品牌形象的推广。

SEO的优势

1、跨搜索引擎平台效果

SEO优化旨在适用于所有搜索引擎，只要采取的方法既专业又注重用户体验，那么不仅能够吸引来自百度的流量，谷歌、搜狗、好搜以及雅虎等搜索引擎也会在各自范围内认可你的网站，并为你提供优质的展示位置。SEM，即搜索引擎营销，涉及不同的搜索引擎，它们各自拥有独特的服务机制。

2、提升流量无须增加预算

为了增加PPC的流量，你需提高预算数额。然而，SEO的优化过程则犹如滚雪球，起初可能显得并不引人注目。然而，一旦雪球开始滚动，一旦优化机制得以建立，其势头将愈发强劲，效果也将愈发显著，无需你额外增加投入。

3、停止花费，流量余存

众多客户习惯于将搜索引擎营销（SEM）的投入成本除以每次点击成本（CPC）来估算SEO服务的费用，这种做法显然存在误区。与SEM不同，在SEO账户资金耗尽后，流量并不会立即中断。经过专业SEO优化的网站，即便SEO服务停止，其自然流量也不会立刻减少，反而会持续较长时间。在理论上，只要外部竞争没有显著增强，且搜索算法未发生重大调整，这种流量保持稳定是可能的。

4、更高的信任度

与SEM相比，SEO在用户心中拥有更高的信赖度。原因在于SEM本质上是一种商业广告，用户点击链接时往往抱着浏览广告的心理，若不满足便跳转至下一则。然而，自然排名的网站则截然不同，用户通常认为这些通过自然排名获得的网站更具专业性、更值得信赖，并且用户的参与度和转化率也相对较高。

5、排除负面消息

设想一下，若你的搜索引擎营销广告下方出现了一条针对搜索引擎优化的负面信息，这恐怕会让人感到很不愉快。通常情况下，负面信息的传播效果是正面信息的3到5倍。因此，我们平时应当高度重视SEO团队的建设。SEO人员通常具备多种技能，他们能够通过优化手段，进一步增强首页搜索结果的权重。建立这样的防护壁垒，便能有效抵御负面信息的侵扰。

当然，SEO也有劣势

1、见效时间长

一般来说，SEO优化所取得的成效至少需要3至6个月时间，在竞争激烈且人力资源有限的行业，这一周期可能至少延长至1至2年。若急于求成，不仅可能导致网站质量受损，还可能无法达到预期效果。因此，进行SEO优化时，企业高层管理者需对SEO有全面的认识，并做好相应的心理准备。

2、无保证

你不是在单纯地购置广告，故而无法确保你的网站能获得多少曝光与点击量，这一点恰恰反映了SEO能力的强弱。能力出众的SEO团队能够带来更高的点击率和转化率，而一些大型企业在进行SEO工作时，往往采取的是人力密集型的策略。

3、沟通成本大

SEO优化工作需要众多部门的紧密协作，包括但不限于产品、设计、技术、编辑以及公关等部门，这导致沟通成本显著增加。因此，一名优秀的SEO咨询师或产品经理必须具备出色的跨部门沟通与协调能力。鉴于此，许多企业选择将涉及不同部门的成员整合至网站运营部门，以便实现更高效的沟通与执行。

4、不稳定

搜索引擎的算法频繁更新，这往往引起网站在关键词排名和流量上的波动，其稳定性远不及搜索引擎营销（SEM），因此，若缺乏一个稳固的SEO团队，所取得的效果往往只能算得上是平庸。

二、SEM

SEM是Search Engine

Marketing的简称，即“搜索引擎营销”，这一概念在中文中有着相应的名称。它是一种依托于搜索引擎平台的网络营销方式，通过分析并利用用户对搜索引擎的依赖及使用习惯，在用户搜索信息的过程中，有效地将相关信息传递至目标客户。

SEM的优势

1、即时流量

使用搜索引擎的广告服务，能够迅速提升你网站的搜索关键词排名和访问量，通常只需短短几分钟即可看到显著的效果。

2、便于测试

SEM广告效果显著，数据详实，适用于AB测试，以便比较不同页面在转化率上的优劣。同时，SEM还能辅助制定SEO的关键词策略，通过对比不同关键词组和相应着陆页的访客行为数据以及订单转化情况，筛选出用户参与度较高或转化率较高的关键词，作为SEO关键词策略制定的重要依据。

3、精准ROI计算

PPC广告具有明确的花费记录，包括展示次数、点击量和转化率，这些数据都能得到有效追踪。借助数据分析，我们可以准确计算出CPS或CPA，通过对这些关键指标的分析，在线营销人员能够及时调整策略。

4、精准投放

这项功能对于本地企业来说极具价值，您可以在PPC账户管理界面中选定特定城市进行关键词投放。此举有助于提高潜在客户的精准度和购买意愿，同时也能有效降低不必要的费用和流量消耗。

5、品牌专区（多样式产品）

百度的品牌专区确实做得相当出色。一旦你的网站购买了品牌专区服务，便能够迅速吸引众多用户的关注，将其他无关网站从首屏中排除。此外，品牌专区还提供了丰富的自定义功能，允许你将网站上的关键产品或栏目在搜索结果中优先展示，从而缩短用户转化路径。

当然，SEM也有劣势

1、与花费相挂钩

一旦SEM投入的资金停止，相应的流量也会随之减少。在竞争激烈的领域，投入的资金如同滚动的雪球，越滚越大。因此，在此过程中，我们必须持续根据效果进行调整，而不能期望一蹴而就。

2、恶意点击的风险

在互联网竞争如此激烈的背景下，恶意点击现象屡见不鲜。为此，百度特别研发了商盾系统，该系统通过IP地址追踪和行为策略分析，有效降低了恶意点击带来的负面影响。

3、局限性

各个搜索引擎是独立运作的，因此你在百度进行竞价推广后，谷歌和雅虎的搜索结果中都不会显示你的排名。若期望在所有搜索引擎上均获得排名，你将不得不投入数倍于之前的推广费用。

因此，将搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）融合，借鉴业内先进的营销策略，将显著提升您企业的网络营销效益，同时有效降低潜在风险，实现与搜索引擎的同步发展。